00:03Secondo il report Brand Finance Italy 100, il valore complessivo dei principali marchi
00:09italiani cresce dell'1% nel 2026, un dato positivo ma inferiore rispetto agli altri
00:16grandi mercati europei. Germania più 8%, Regno Unito più 6% e Spagna più 11%.
00:23A guidare la classifica è ancora Generali che raggiunge un valore di 15,8 miliardi di euro
00:29più 4%, seguita da Ferrari con 12,5 miliardi che rimane stabile e poi da Intesa San Paolo
00:37in crescita dell'11% a 10,8 miliardi. A frenare l'espansione è soprattutto il comparto moda
00:44che rappresenta circa il 20% del valore complessivo ma attraversa una fase di rallentamento.
00:50La contrazione delle Brand Strength di Gucci e Prada si riflette in un calo di posizionamento
00:56con Gucci che scende dal terzo al quinto posto. In controtendenza Miu Miu che registra la crescita
01:02più marcata dell'intero ranking guadagnando 29 posizioni e confermando una forte capacitÃ
01:08di intercettare nuovi codici e pubblici. Tra i marchi più solidi emerge anche Armani che
01:14mantiene il rating massimo triplo a più nel settore confermandosi benchmark in termini
01:19di coerenza e forza percepita. Il 2026 segna così un passaggio delicato per il fashion
01:25italiano. Da un lato la perdita di slancio dei grandi nomi storici, dall'altro l'emergere
01:30dei brand più agili sul piano creativo e narrativo in grado di ridefinire il valore
01:35del lusso contemporaneo.
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