- 2 weeks ago
Category
đș
TVTranscript
00:00You can look at a plug.
00:09With Stefan Persson as a CEO,
00:12the H&M was born in the 90s to a global world.
00:20But it is a company with two different eyes.
00:25At the end of the world,
00:30there is a lot of supermodels that every year lead to a debate.
00:37But behind the facade is a different reality that has long gone under the radar.
00:44It is a company in poor countries that can't live on their own.
00:55And it is when media börjar granska den mer okÀnda delen av H&Ms framgÄngssaga
01:01som Stefan Persson stÀlls inför sin största kris som företagsledare.
01:07The H&M walks in the 90s,
01:12The H&M walks in the 90s
01:15In that moment,
01:17we step by step by step by step by step by step by step by step.
01:21Then after EngGow will be different and off the stage.
01:26By the way,
01:32the H&M comes in with a new feature,
01:36H&M's Marknadsföring
02:06H&M's Marknadsföring
02:36Men ocksÄ för att bygga lite grann om gatorna till en stor catwalk
02:42Och dÄ nÄr man ocksÄ Ànnu fler mÀnniskor
02:44För pÄ gatan rör sig alla
02:47Ju mer man tycker att man ser utav nÄgonting
02:55I det hÀr fallet dÄ supermodeller
02:58Det Àr mer
02:59Det Àr lyxigare, finare
03:01Kan de verkligen upptrÀda för H&M?
03:04Och sÄnt hade ju inte funnits tidigare
03:05LĂ€gger man till priset
03:07SĂ„ blir ju liksom
03:08Dealen nÀstan enorm
03:11Va?
03:12Naomi Campbell för 9,99
03:15Vi kallar det Stefan för femminutersmannen
03:23Inga papper
03:24Kom inte med nÄgra tjocka lunter
03:25Undersökningar
03:26Utan det ska du kunna presentera pÄ fem minuter
03:29SĂ„ tar vi beslut om det
03:30Men dÀr Àr det dÄ
03:32Pang, boom
03:33SÄ bra, kör
03:34Otroligt
03:37JĂ€vligt coolt
03:39Och det tog ju hus i helvetet
03:45Och nu i helgen startar en stor butikskedja
03:52Sin numera traditionella reklamkampanj för underklÀder
03:56Aldrig tidigare har en reklamkampanj fÄtt sÄ stor uppmÀrksamhet
04:02För eller mot Cindy fÄr mer spallplats
04:05Och flera insÀndare Àn till och med den infekterade eget debatten just nu
04:09De gÄr inte att missa
04:12NĂ„gra veckor kring jul varje Ă„r
04:17Dominerar H&M-stadsbilden
04:19Med sina lÀttklÀdda supermodeller
04:221991
04:25Pratar media om Cindy-effekten
04:28NÀr resultatet skjuter i höjden
04:32Hon Àr vacker
04:34Och Àgarna blir rikare
04:36Nytt rekordresultat för H&M
04:39Vi fördubblade vinsten ocksÄ
04:40Ja den ökar med 64%
04:43HÀr Àr aktieökande med 100%
04:45Ja
04:46Och nÄgra Är senare
04:48NĂ€r Playboy-modellen
04:50Anna Nicole Smith
04:51Tapetseras upp i stÀderna
04:53Blir det ramaskrig
04:55Hon finns nÀmligen överallt
04:57Den hÀr kvinnan
04:58En blond
04:59Jag vill sÀga att den hÀr kvinnan med
05:00JÀttelika bröst
05:02Och hon ligger och stÄr
05:03Och vrÀker sig
05:05Och hon heter Anna Nicole Smith
05:08Och hon finns inte bara hÀr i Sverige
05:09Utan Àven i Norge
05:11AlltsÄ det Àr en vÀldigt sexualiserad bild
05:15Och det var det vi reagerade mot
05:17Det Àr den hÀr bilden
05:20Som fÄr Stockholms centerkvinnor
05:23Att gÄ i taket
05:24I ett öppet brev till H&M
05:29Skriver de att Ă„rets affischer
05:31Har klivit rakt in i porrbranschen
05:33Stod det det?
05:38Vi tyckte inte att unga kvinnor
05:43Skulle förtjÀna sitt uppehÀlle
05:46PÄ rygg med benen i vÀdret
05:47Centerkvinnorna uppmanar till en bojkott av H&M
05:53Och brevet retar upp H&Ms högsta ledning
05:57Och nÀsta morgon
06:00Tidigt jag satt Ă„t frukost
06:03SĂ„ ringer det i min telefon
06:05Och det Àr dÄ en för mig frÀmmande herre
06:10Som var Stefan Persson
06:12Och jag lyssnade pÄ mig
06:16Jag tyckte det var oerhört förvÄnande
06:18Att en ledare för en sÄ stor firma som det dÄ var
06:22AlltsÄ en internationellt företag
06:24Ringer till en person han inte alls kÀnner
06:27Det var ju
06:29Jag skulle vilja sÀga att han var helt obehÀrskad
06:33I det han
06:33Talade om för mig
06:36Vad jag hade gjort för dumt
06:38Men nÀr Stefan Persson ser försÀljningssiffrorna
06:43Rinner ilskan av honom
06:46Stefan Persson, riksdagsmÀnnen i Norge
06:49De tycker att hon Àr i trafikkvara
06:51Ja det Àr ju nÀstan roligt
06:53Jag vet det Àr mycket som Àr trafikfarligt hÀr
06:55Möjligen Àr det sÄ att det Àr de lÄga priserna
06:57Som Àr mest upphetsande
06:59Man har talat om porr och sÄ vidare
07:01Jag ser ingenting porr i det hÀr
07:04Jag tycker att det Àr en humor och vÀrme
07:05I den hÀr annonskampanjen
07:06Ăr det sĂ„ att ni vill ha publicitet
07:09I den hÀr typen av marknadsföring?
07:10GĂ€rna det
07:11Och i viss mÄn fÄr vi vÀl tacka
07:14Centerkvinnorna för den hÀr debatten
07:15För att vi ser ju att försÀljningen har varit
07:18Mycket bra pÄ underklÀder
07:19Ni har sÄlt vÀldigt mycket underklÀder nu
07:20Vi har sÄlt mycket bra, ja
07:21Han, precis som jag och alla vi andra
07:27Tyckte inte att vi hade gjort nÄgot fel
07:30Ă
t att vara felaktigt
07:32Att ha tjejer underklÀder
07:34Och man sÄlde underklÀder
07:35Det var ju inte sÄ att vi hade tjejer underklÀder
07:37Och sÄlde en bil
07:37Den tiden var ju redan förbi
07:40Sen way back
07:41Och det kan jag ocksÄ sÀga att
07:43Jag har inte satt min fot i nÄgon hennes
07:46H&M-affÀr efter det
07:49SjÀlvklart inte
07:51Jag menar, man kan inte sÀga en sak och göra nÄgonting annat
07:54Ja det Àr ju lite klÀder och mycket
07:57Och nu lite mer allvarliga saker
08:06Men uppstÄndelsen kring underklÀdeskampanjerna
08:13Ăr bara en försmak av den mediestorm som vĂ€ntar
08:18I mitten av 90-talet
08:42Beskrivs Stefan Persson som mannen med guldbyxorna
08:46Och mÄnadens affÀrer utnÀmner honom till Sveriges rikaste man
08:51NĂ€r H&M 1997 fyller 50 Ă„r
09:10Firar man en stor show i Globen i Stockholm
09:13Alla som Àr nÄgon inom modevÀrlden Àr dÀr
09:17We are going to open another 50
09:28At least 50 new stores in Europe this year
09:31Gratulerar till framgÄngarna
09:32Hur kommer det se att det blivit en sÄn succé?
09:36Ja, det Àr mÄnga olika anledning
09:38Men den frÀmsta anledningen Àr att vi Àr 15 000 mÀnniskor
09:40i det hÀr företaget som Àr vÀldigt entusiastiska och duktiga
09:43Men det hÀr Äret kommer ta en Ànde med förskrÀckelse
09:52SÄ det Àr sÄ special
09:54Ăr det sĂ„ att lĂ„ga löner Ă€r förutsĂ€ttning för H&M framgĂ„ng?
09:59Nej, det Àr inte alls sÄ
10:00Utan vi tillverkar ungefÀr 50% i Europa
10:03Och dÄ fÄr man vÀga priset mot att det Àr en snabbare leverans
10:08TvÄ dagar före nyÄrsafton
10:16SÀnds en dokumentÀr i SVT
10:18Som slÄr ner som en bomb
10:20Jag tror ju att det skakade om H&M i grunden
10:28PÄ ett sÀtt som har format företaget Àn idag
10:32Idén att granska H&M
10:38Föds i TV-huset i Stockholm
10:40I början av Äret
10:42Och dÄ hade jag noterat att H&M gick mot nÄgon form av
10:52Jag vet inte om det var rekord
10:53Men det var ett hög vinst
10:54Ska vi inte göra nÄgonting kring
10:57Hur det kommer sig att marginalen Àr sÄ pass kraftfull
11:02NÀr priserna Àr sÄ lÄga
11:03Redaktionen riktar sökarljuset
11:08Mot den mer okÀnda delen av H&M's varukedja
11:12Produktionen
11:14De lÄga priserna Àr beroende av att det Àr lÄga löner
11:21Hos de som tillverkade
11:22Men det var ju alltid mer av en hemlighet pÄ insidan
11:26DÄ hade vi aldrig tÀnkt att det egentligen skulle nÄ konsumenterna
11:29Det finns liksom ingen annan möjlighet
11:33För företag
11:35Att sÀlja till det
11:38De förhÄllandevis lÄga priser
11:41SÄ mÄste svaret ligga i
11:43Hur har man lyckats pressa produktionskostnaderna?
11:48Den största kostnaden pÄ produkten Àr ju inköpspriser
11:51SÄ det blir naturligt att det liksom ligger i vÄrat blod
11:53Att pressa priserna sÄ mycket som möjligt
11:56Och man vill gÀrna tro att vi Àr duktiga pÄ det vi hÄller pÄ med
12:00Redaktionen lyckas hitta ett antal av H&M's underleverantörer
12:13I Hongkong, Kina, Bangladesh och Filippinerna
12:18H&M's affÀrsidé Àr att inte sjÀlva Àga nÄgra fabriker
12:24Eftersom det ger större flexibilitet och hÄller kostnaderna nere
12:29Och dÄ gjorde vi ocksÄ det hÀr som ocksÄ redovisas i filmen
12:34Att vi kollar in en tröja
12:36En sÄ kallad Roller Neck-tröja
12:41För motsvarande 160 svenska kronor
12:43Vem har stickat den?
12:45Var kommer den ifrÄn?
12:51I dokumentÀren hittar tv-teamet tröjan pÄ en fabrik i Filippinerna
12:58Men det Àr nÀr teamet grÀver vidare som det stora avslöjandet sker
13:04Fabriken har lagt ut en del av produktionen pÄ hemarbetare
13:11Och det visar sig att nÄgra av dem Àr barn
13:14Och det var ju dÀr som det stora antalet barn kom i dagen
13:42Och sÄ att min reaktion var ju
13:44Det hÀr Àr
13:47Det hÀr hade jag inte riktigt trott alltsÄ
13:50I mitten av 90-talet
13:53Införde H&M en social klausul
13:57I kontrakten med leverantörerna
13:59Som bland annat förbjöd barnarbete
14:02Och dÀr Àr vi ocksÄ oerhört sÄ att sÀga
14:06Precis och klara gentemot vÄra leverantörer
14:08Att vi accepterar under inga former
14:10Med dÄ barn som arbetar
14:12Eller utnyttjas ett kommersiellt syfte i vÄra fabriker
14:15För mig var det ju
14:40Jag tyckte det var upprörande
14:43Jag blev förbannad
14:45NÀr teamet Àr tillbaka i Sverige
14:49Kontaktar de H&M
14:51NĂ„gra dagar innan jul
14:53Ordnas ett möte pÄ Sveriges Television
14:56För att bland annat diskutera uppgifterna om barnarbete pÄ Filippinerna
15:01Jag glömmer aldrig den hÀr bilden
15:05För att dÀr uppe pÄ vÄningen dÀr jag satt en ganska lÄng korridor
15:10Och nÀr jag tittar ut frÄn min dörr
15:14Vid den hÀr avtalade mötestilen
15:16DĂ„ kommer Stefan Persson
15:19Med nÄgon form av kashmirrock
15:22Som slÀnger i vinden sÄ hÀr med bestÀmda steg
15:26AlltsÄ riktigt sÄ hÀr rÄförbannad
15:28Det sÄg sÄ extremt roligt
15:34Det var attityden
15:37Och Stefan drar igÄng
15:39Och börjar skÀlla
15:40Det hÀr var oanstÀndigt
15:44Man hade inte skött kontakterna
15:47Företaget
15:48Och jag upprepade att
15:50Vi har erbjudit dig intervjuer
15:52Och vi gör gÀrna en intervju nu
15:54Aldrig
15:54Det Àr en helvete
15:56Och sÄdÀr
15:56Han Àr arg pÄ att vi har tagit oss in pÄ produktionsorter
16:03Utan företagets vÀlsignelse
16:05Och att det Àr en metod som han finner
16:10Oerhört upprörande och tveksamt
16:14För han har ju sagt
16:15Att företaget gÀrna inte vill
16:18Ha journalister pÄ produktionsorterna
16:20Av affÀrsmÀssiga skÀl
16:23KlÀdjÀtten Hennes och Maurits
16:26AnvÀnder sig av barnarbetare
16:28Företaget Hennes och Maurits
16:29SÀljer klÀder som tillverkats
16:31Under miserabla arbetsförhÄllanden
16:33Ofta i fabriker
16:34Jag idag uppger det flera regeringsföretrÀdare
16:36Att de tÀnker boykotta klÀdkedjan
16:39Hennes och Maurits
16:40Efter uppgifterna om att företaget sÀljer klÀder
16:42HĂ€r jag som politiker
16:43Har en uppfattning
16:45Och driver en idé
16:47Att barnarbete ska upphöra
16:49DÄ Àr det vÀl en sjÀlvklarhet
16:51Att jag inte i Sverige köper
16:53Tredje svensk kommer att minska
16:55PÄ sina inköp
16:56Eller helt sluta handla
16:57PÄ klÀdkedjan Hennes och Maurits
17:00Sen det avslöjats att företaget
17:01SÄlt klÀder som tillverkats av barnarbetare
17:04Jörgen Andersson
17:05Du Àr divisionschef
17:06Inom Hennes och Maurits
17:07Ăr det acceptabla arbetsförhĂ„llanden
17:09Som skildras i den hÀr filmen?
17:13SakfrÄgan i sig
17:14Absolut
17:14Den var relevant
17:15Den var intressant
17:16Och det var ju nÄgonting
17:17Inte bara som H&M
17:18Utan hela branschen brottades med
17:19Det vi ser i den hÀr filmen
17:21Och speciellt bilderna frÄn Filippinerna
17:23Ansar vi Àr helt oacceptabelt
17:25Och strider helt mot de kontrakt
17:27Som vi har med leverantörerna
17:28Som ganska hÄrt reglerar arbetsvillkoren
17:31DÀrför att jag sjÀlv kÀnde att jag hade ju aldrig
17:33Och skulle aldrig jobba pÄ ett företag
17:35Som inte skulle ta den hÀr typen av frÄgor
17:36VĂ€ldigt allvarligt
17:38Ni har inte kÀnt till de hÀr missverhÄllandena
17:40SĂ€ger ni dem?
17:40Nej, om det Àr det filippinska fallet
17:42SÄ Àr det som sÄ att vi placerade orden
17:44Hos en leverantör
17:45Som i sin tur har placerat dess
17:46Hos en underleverantör
17:47Och sen har det gÄtt till ytterligare en underleverantör
17:50Och det har gjorts utan vÄr vetskap
17:51Eller att vi har fÄtt den information
17:52VÄr prissÀttning och vÄr tro pÄ
17:54Att vi vill kunna prissÀtta
17:56SÄ alla har rÄd att köpa det
17:57SĂ„ finns det ju
17:58Det finns ju en dynamik dÀr
18:00GÄr det att göra etiskt korrekt
18:02Och bra klÀder till den prislappen
18:04Och vi visste att det absolut gÄr att göra
18:06Det var ju det som vi hade jobbat pÄ
18:08Det var hela idén med H&M
18:09Kan finnas flera sÄdana hÀr missförhÄllanden?
18:11Det kan det mycket veta att göra
18:13TyvÀrr
18:14Stefan Persson har drabbats av sin första verkliga kris
18:26Som företagsledare
18:28Hans och pappa Erlings hela livsverk
18:32IfrÄgasÀtts nu i grunden
18:35Det hÀr avslödet hotade ju hennes och Marits lönsamheter
18:47Hotade hans fars av
18:49Det hotade hela företaget egentligen
18:52För att det hÀr var ju en internationell skandal
18:55Och jag skulle sÀga dittills det vÀrsta som hade drabbat företaget
19:00Hennes och Marits huvudÀgare och vd Stefan Persson
19:03SÀger till aktuellt ikvÀll att klÀddföretaget
19:05Nu ska öka kontrollen av de underleverantörer
19:08Som kontrakteras
19:09Stefan Persson Àr det generande
19:11Med den hÀr typen av avslöjande
19:12Med tanke pÄ att du och ditt företag förra Äret
19:14Gjorde en vinst pÄ nÀra 2 miljarder
19:16Det Àr generande att vi
19:20TyvÀrr inte dÄ har lyckats till 100%
19:23Med vÄra krav och vÄr policy
19:25Det Àr naturligtvis en besvikelse
19:27Och det Àr trÄkigt
19:27Och det har vi rÀtt att ta till med omedelbart hÀr
19:29Vi kommer dessutom att sÀtta in ytterligare
19:32Det Àr personal som kan kontrollera
19:35Att vÄra krav Àr efterlevt
19:36Men vad sÀger du till dem som tycker att ni borde ha rÄd
19:39Att undvika barnarbete och hus i arbetsmiljön?
19:43Jo, det Àr det vi sÀger att vi gör ocksÄ
19:45Efter dokumentÀren
19:53Presenterar H&M en uppförande kod
19:56Som ytterligare skÀrper kraven
19:59För anstÀlldas rÀttigheter
20:01Och arbetsförhÄllanden
20:03Efterhand bedarrar mediestormen
20:08Arbetsmarknadsminister Margareta Winberg
20:11Drar tillbaka sitt hot om boykott
20:14Efter ett möte med Stefan Persson
20:16DĂ€r han informerar om H&Ms kontrollprogram
20:19Mot barnarbete
20:21Och H&Ms försÀljning fortsÀtter att öka
20:26Men efter SVTs avslöjande
20:32Inleder H&M en omfattande internutredning
20:37För att gÄ till botten med uppgifterna i programmet
20:40SĂ„ har vi gjort en intern utredning
20:43DÀrför blev vi minst sagt lika chockade
20:45Som tv-tittarna förmodligen blev av det hÀr
20:48I internutredningen
20:53Trycker H&M pÄ att inköpen frÄn Filippinerna
20:58Utgör en försvinnande del av H&Ms totala volym
21:01Och att de fall av barnarbete
21:04Som redovisas i programmet
21:05Skett helt utan H&Ms vetskap
21:08Liten del eller stor spelar ingen roll
21:14Det Àr fortfarande H&Ms produktion
21:17Att H&M pÄstÄr sig saken av vetskap
21:21Om förekomsten av barnarbete i sin produktion
21:24Vittnar ju bara om att deras kontroll och förmÄga
21:27Till att leva upp till de internationella avtal
21:30Och konventioner som gÀller
21:31Ăr bristfĂ€llig
21:32Och det var det vi ville visa
21:3430 Ă„r senare
21:38Har dokumentÀren fortsatt prÀgla bilden
21:42Av H&M utÄt
21:44Det mÀrker man fortfarande
21:49Skulle jag sÀga
21:50AlltsÄ effekterna av den dokumentÀren
21:52Jag mÀrker det mycket i samtal
21:56Om jag tittar i sociala medier
22:00Och i kommentarsfÀlt
22:02SĂ„ refererar folk fortfarande till barnarbete
22:04NĂ€r de talar om H&Ms Maurits
22:07De befinner sig i en förtroendekris
22:09Som de har befunnits i sedan 1997 i princip
22:12Tre mÄnader efter dokumentÀren
22:20IntrÀffar nÄgot som kommer som en överraskning
22:23För alla
22:24Utom de nÀrmast invigda
22:26God kvÀll, god kvÀll
22:28Man kan sÀga att
22:29Kamprad möblerade folkhemmet
22:31Och Persson klÀdde det
22:32SÄ framgÄngsrikt att H&M
22:34Kanske Àr den största svenska företagssuccéen av alla
22:37Stefan Persson avgÄr som vd
22:42Varför kliver du av nu dÄ?
22:4651 Är Àr ju ingen Älder för en börsvd
22:48Han som precis som sin pappa
22:53Aldrig tyckte om rampljuset
22:56Har fÄtt nog av uppmÀrksamhet
22:58Jag tycker att fokuseringen
23:02Blir kanske lite för mycket pÄ mig som Àgare
23:06IstÀllet för att som en vd
23:09Bör göra Àgnas Ät de löpande frÄgorna
23:11SÄ gÄr mycket tid Ät den typen av diskussioner
23:13Nu fÄr jag mera tid till att
23:15Kanske Àgna mig Ät strategiska frÄgor
23:17Och mer policyfrÄgor i framtiden
23:19Men om avgÄngen kommer överraskande
23:25Ăr valet av tronföljare
23:29Minst lika ovÀntat
23:31Och för första gÄngen blir det nu en person
23:36Utanför klanen Persson
23:39Som tar över vd-jobbet
23:40Fabian MĂ„nsson
23:44Ăr rekryterad internt
23:46Och ett levande exempel pÄ H&M
23:48Att man kan gÄ hur lÄngt som helst
23:51Bara man lÀgger manken till
23:53Men det Àr styrelseordföranden
23:58Stefan Persson
24:00Som fortfarande Àr
24:01The big boss internt
24:03Men du kommer inte att bli nÄgon marionett till honom
24:08Det tror jag Àr svÄrt att se mig sjÀlv som en marionett
24:11Och det tror jag Stefan vet ocksÄ
24:13I slutet av 90-talet
24:36Driver Stefan Persson pÄ
24:39För att göra verklighet
24:40Av sin hjÀrtefrÄga
24:42Att ha sprÄnget över Atlanten
24:45Och etablera H&M
24:47PÄ en av vÀrldens tuffaste modermarknader
24:50Manhattan i New York
24:52De flesta retailers dör ju nÀr man flyttar över
24:59FrÄn Europa till USA
25:01Eller frÄn USA till Europa
25:02SĂ„ det var ju en stor grej att komma dit
25:05En succé i New York
25:10En succé i New York skulle lÀgga grunden för en fortsatt global tillvÀxt
25:14Men det finns ocksÄ en kÀnslomÀssig del
25:17Eftersom det var pÄ Manhattan som Erling Persson
25:21Ursprungligen fick idén till hennes 50 Är tidigare
25:26NÀr Stefan Persson fÄr kon pÄ det perfekta lÀget pÄ 5e avenyn
25:33FörstÄr han att det Àr nu eller aldrig
25:36Men rekryteringen av ny personal
25:40Och en dyr ombyggnation av butikslokalen
25:43Gör att H&M blöder pengar
25:45Och det blev ganska dyrt
25:50Och det hÀr nu kommer jag tillbaka till Stefan Persson igen
25:52Det behöver bli vÀldigt dyrt nu
25:56Det behöver mycket pengar
25:57Det ska lÄta bli bra sÄhÀr
25:59LÄt det bli bra sÄhÀr sÄ gick han ivÀg och höll sÄhÀr
26:02LÄt det bli bra sÄhÀr
26:04H&M Àr Àn sÄ lÀnge i det nÀrmaste helt okÀnt hÀr i USA
26:10För en bred publik
26:12FörvÀntningarna pÄ klÀdkedjan och USA-satsningen Àr minst sagt höga
26:17SÄ att i förhÄllande till sin vinst vÀrderas H&M högst av alla svenska storföretag
26:22NÄgra motgÄngar i USA finns det inte utrymme för
26:26Men nÄgot stÄr inte rÀtt till i H&Ms ledning
26:39Med bara en vecka kvar
26:43Till den viktigaste öppningen i H&Ms historia
26:46Kommer chockbeskedet
26:48Att Fabian MÄnsson avgÄr som vd
26:51Efter bara tvÄ Är pÄ posten
26:54Avhoppet
26:59Och ett sÀmre kvartalsresultat Àn vÀntat
27:02Leder till att aktiekursen rasar
27:06Att vara chef för ett familjeföretag
27:10DÀr huvudÀgaren och före vdn hela tiden har ett finger med i spelet
27:13Kan sÀkert vara ganska tröttsamt
27:15Men du menar alltsÄ att det hÀr vd-budet inte spelar nÄgon större roll
27:19För H&Ms takt och expansionsmöjligheter
27:21Ăr det för att du har styrt hela tiden i sjĂ€lva verket?
27:23Nej utan det Àr vÀl dÀrför att vare sig jag eller Fabian Àr ensamma i det hÀr företaget
27:30Nu mÄste en ny vd skyndas fram
27:36Denna gÄng blir den Àldre medarbetare
27:39Danmarkschefen Rolf Eriksen
27:43Som startar sin bana som butiksdekoratör
27:47Det Àr ett skadeskjutet H&M
27:52Som ska försöka erövra USA
27:55Den 31 mars 2000
28:02GĂ„r Stefan Persson upp tidigt
28:05Och vandrar runt pÄ Manhattan
28:07Han har sovit oroligt
28:10NÄgon timme innan öppningen
28:13Kan han konstatera att det nÀstan Àr tomt framför ingÄngen
28:17NĂ€r han smyger dit en halvtimme senare
28:22VĂ„gar han knappt titta
28:24Men sÄ kommer han nÀrmare
28:27Och ser kön
28:29Vi blev nedsprungna av kunderna
28:37Vi har sÄg kö ut i butiken
28:39Femte avenyn
28:40Runt hörnet
28:41HalvvÀgs ner till sjÀtte avenyn
28:44I tvÄ, tre rader
28:47Well, there's a new store in town
28:49Kids, it's called H&M
28:52It's coming over from Sweden
28:53And look at the line outside the store
28:56Etableringen hÀr i USA
28:57Har beskrivits som den viktigaste hittills
29:00För hennes och Maurits
29:02Men framgÄngen Àr inte given
29:05Konkurrensen Àr stenhÄr
29:06Here to tell us all about it is
29:10Per Dari
29:11He is the country manager
29:13That's what they call it
29:14Country manager
29:15Is that your title
29:15Of H&M
29:17And welcome to the program
29:18Thank you very much
29:19Hans bÀnningen var ju monumental kan man sÀga
29:24You sounded surprised before
29:26That there were so many people lining up
29:27At a store that's never been in America before
29:30We are overwhelmed
29:32I can't believe this
29:33That we can make Manhattan
29:34And Fifth Avenue customers line up
29:36Outside the store
29:38Framförallt tycker jag
29:40Det var ju sÄ fantastiskt
29:41Det var ju faktiskt dÀr Erling var 1946
29:44Och fick sin idé till H&M via Learners
29:47New York
29:48Nu skulle han tillbaka
29:51Att öppna pÄ Fifth Avenue
29:54Big time
29:56Cirkeln har slutits
30:00En strÄlande glad Erling Persson
30:05Som hunnit fylla 83 Ă„r
30:07Ăr sjĂ€lv pĂ„ plats i New York vid öppningen
30:10Stefan Persson har gjort nÄgot som fÄ trodde var möjligt
30:16Men ambitionerna Àr större Àn sÄ
30:19Vi har inte kommit hit till USA för att öppna en butik
30:22Nu har vi i stort sett klart med sju butiker det hÀr Äret
30:27Och det Àr klart att vi har ju det finansiella tÄlamodet
30:31Att se till att det hÀr blir bra
30:33Och tÄlamod behövs
30:37USA-satsningen blir kostsam
30:40Och kommer att tynga H&Ms resultat
30:43Ă
tskilliga kvartalsrapporter framöver
30:46TvÄ Är efter USA-invigningen
31:10Avlider Erling Persson
31:13Efter en kortare tids sjukdom
31:15Hans död blir en stor nyhet
31:23Och han beskrivs som en av vÄr tids största entreprenörer
31:28The New York Times beskriver honom som slit- och slÀngmodets föregÄngare
31:35Men Àven om entreprenören Àr borta
31:38Lever hans skapelse vidare
31:41Och det Àr Erling Persson och hans ursprungliga affÀrsidé
31:47Mode till bÀsta pris
31:49Som H&M hÀmtar inspiration ifrÄn
31:52Till nÀsta marknadsföringskampanj
31:55Som i grunden kommer förÀndra modeindustrin
31:59AlltsÄ frö till den var
32:10Hur manifesterar vi H&Ms affÀrsidé
32:13Hur kan vi liksom leva ut den till 100%
32:17Och dÄ föddes idén att lÄta en kÀnd formgivare
32:21Moderskapare som kanske bara hade skapat för 1% av jordens befolkning
32:25FÄ skapat till nÄgonting som 99%
32:27Och sÄ hade vi en idé med Carl
32:32Vi trÀffade Carl
32:33Jag satt sÄ hÀr och pratade med honom
32:35Och han frÄgade
32:36Vad vill ni göra?
32:42Han Àr elegant
32:43Han Àr dyr
32:44Han Àr en trendsÀttare
32:47Lika stor som Ysang Loran
32:49Att ni vill jobba med Carl Lagerfeldt
32:52Det kan jag förstÄ
32:53Men varför skulle Carl Lagerfeldt jobba med er?
32:57TÀnkte ni sÄ?
32:59Ja, lite förstÄs
33:00Det gjorde vi
33:05Och idén var helt enkelt
33:10Att Carl, allt du har designat
33:11Under hela din karriÀr
33:13Har varit förunnat
33:14MÀnniskor med vÀldigt mycket pengar
33:16Vi Àr till för dem
33:17Som inte har sÄ mycket pengar
33:18Och nu vill vi lÄta dem fÄ
33:24Ta del av din design
33:26Det var ett tvÄminuters pitch till honom
33:28Och nÀr han sÀger
33:29Jag Àlskar dig
33:29NĂ€r kan vi starta?
33:32Carl, is it true?
33:35Of course it's true
33:38But it's cheap
33:41What a depressing word
33:43It's all about taste
33:45If you are cheap
33:46Nothing helps
33:49HM hyllas för greppet
33:59Att göra designermode
34:01TillgÀngligt för allmÀnheten
34:03Designersamarbetena
34:14Ger en extra skjuts
34:16VĂ„rt HMs
34:17Minst sagt
34:19HÀpnadsvÀckande expansion
34:20Under 2000-talet
34:22Nej men man tror ju knappt att det Àr sant
34:27Om man lÀser siffrorna
34:28Hur de öppnar butiker
34:30Det Àr som en hel del mattor
34:31Som rillas ut över vÀrlden
34:32Med HM-butiker
34:33Hennes och Maurits gjorde en vinst
34:36PĂ„ 3,3 miljarder kronor
34:37För Ärets sex första mÄnader
34:39Med 57 nyöppnande butiker
34:41Det senaste halvÄret
34:43Ă
terstÄr bara sex butiker
34:44För att nÄ tusengrÀnsen
34:46FÄ andra svenska företag kan mÀta sig med henne som Maurits
34:50Med miljardvinster Ă„r efter Ă„r
34:52Leendet tÀckte nÀstan hela vd Rolf Erikssens ansikte
34:57NÀr han klev in pÄ presskonferensen i morse
34:59Det blev en favorit i repris
35:01NÀr HM-rapport för Ärets första kvartal
35:03Ăven denna gĂ„ng
35:04Innebar ett resultat som översteg alla förvÀntningar
35:07Kvartal efter kvartal
35:12Slog de marknadsförvÀntningar
35:13De byggde mer och fler butiker
35:16De expanderade med nya varumÀrken
35:19De byggde liksom koncernen större och större
35:22Det var som att sky was the limit
35:25AlltsÄ det var verkligen sÄ hÀr
35:27Det finns ingen Ànde pÄ det hÀr
35:312007 tar HM steget upp som Sveriges största börsföretag
35:40Den allt mer brÀnnande frÄgan
35:43Ăr om nĂ€sta generation Persson
35:46Ăr redo att ta över
35:57Carl Johan Àr precis som pappa Stefan
36:00Uppvuxen i Djursholm
36:02Och precis som Stefan och farfar Erling
36:06Ăr han en extrem tĂ€vlingsmĂ€nniska
36:09Som tonÄring var han en av de bÀttre
36:13Tennisspelarna i Stockholm
36:14I sin Ă„rskull
36:15Jag har lÀrt mig att hantera motgÄng
36:19Men nÀr jag var yngre sÄ var jag en usel förlorare
36:21Det hÀnde vÀldigt ofta att jag kunde fejka skador
36:25NÀr jag mÀrkte att jag höll pÄ att bli omsprungen
36:27Eller att matchen höll pÄ att gÄ mig ur hÀnderna
36:30Under uppvÀxten var han mer intresserad av sport, resor och partyn
36:38En skolarbete
36:39Och liksom pappa Stefan
36:42Började han sin yrkesbana med att jobba extra i en HM-butik
36:47Ja det var under skollov och helger som jag jobbade i butikerna
36:54Och det var lite allt möjligt
36:55Stod i butikslager, lite i kassan, vek varor
36:58SĂ„ det var, gjorde det mesta
37:01Jag var nog medelmÄttig pÄ det mesta
37:04Men till skillnad frÄn bÄde Erling och Stefan
37:10Har Carl Johan en riktig universitetsexamen
37:14FrÄn European Business School i London
37:17DĂ€r han gick ut med toppbetyg
37:20NÀr han Àr 30 Är
37:23Börjar han jobba heltid för HM
37:26Först med affÀrsutveckling
37:28Och sen som ansvarig för utlandsexpansionen
37:32Internt blir det allt tydligare
37:36Att det Àr den yngre generationen Persson
37:39Som Àr pÄ vÀg att ta över
37:41Och till sist kommer frÄgan frÄn pappa Stefan
37:46Det kom faktiskt, det Àr klart
37:50Jag hade lekt lite grann med tanken
37:53Det Àr ju inte för mig att bestÀmma
37:54Men nÀr frÄgan kom
37:55SÄ kom det ÀndÄ lite som en chock
37:57Men utmaningarna, det var en sak som gjorde att jag tackade ja
38:02Det Àr mycket tÀvling
38:04I februari 2009
38:08SlÀpps nyheten att tredje generationen i dynastin Persson
38:13Carl Johan, 33 Ă„r
38:16Blir ny vd
38:17Ja men det var vÀl lite sÀrskilt
38:22Att nu var det Carl Johan Persson
38:24En Persson som skulle sÀttas i rodret
38:27För det hÀr bolaget
38:29Och han var ganska ung
38:34Det fanns ju sÄhÀr en frÄga hela tiden
38:36Kommer han att klara av det hÀr
38:38Och kommer han att gilla det
38:40För att man fick ocksÄ kÀnslan av att han inte riktigt Àr en sÄn person
38:43Som gÀrna stÀller sig i centrum
38:45Mer liksom lite förkynt och försiktig
38:48Och var kanske inte det mest avslappnande
38:50Vid de hÀr första tillfÀllena
38:52NĂ€r man gjorde de intervjuerna
38:53Trots att han pÄ pappret Àr bÀttre rustad
38:58Ăn bĂ„de sin far och sin farfar
39:01Kommer han att bli ifrÄgasatt och kritiserad
39:05Som ingen annan HMVD tidigare blivit
39:08Och hÄllbarhetsproblemen
39:11Som lÄg inbyggda i affÀrsidén frÄn början
39:15Landar nu i sonsonens knÀ
39:18Allt tar pÄ dig i HM-produkten
39:22Ja nÀstan allt
39:24Allt utom slipsen
39:25Med Carl Johan vid rodret
39:31FortsÀtter HM att vÀxa
39:33Och slÄr nya försÀljningsrekord
39:35HMs oerhörda framgÄngar
39:41Leder till att Stefan Persson 2012
39:43Kliver upp till plats nummer Ă„tta
39:46Bland vÀrldens rikaste personer
39:49Men han Àr alltjÀmt skriven i Sverige
39:53Och Àr under flera Är
39:54Sveriges i sÀrklass största skattebetalare
39:58Samtidigt kommer orovÀckande signaler
40:10FrÄn ett land 900 mil bort
40:14Det blir upptakten till en ny granskning av HM
40:19Som Äterigen kommer att skaka klÀdjÀtten
40:23Lokalt hade man rapporterat en del om massvimmningar
40:33Och skuldsatta sömmerskor i Kambodja
40:35Och det var inte kÀnt för en allmÀnhet i Sverige
40:42Och vi ville gÄ till botten och se
40:44Vad stÀmmer de hÀr uppgifterna
40:45Vi valde dÄ att besöka den största leverantören i Kambodja
40:55En kinesisk leverantör som tillverkade linnen för HM
41:00NĂ€r vi kommer fram ligger arbetet nere
41:04Sömmerskorna Àr upprörda
41:06De strejkar för att de vill ha bÀttre betalt
41:09DÄ pÄ plats sÄ trÀffade vi en sömmerska som hette Sofon
41:14Och det visade sig att hon jobbade dÄ
41:16Under toppar upp till 14 timmar om dagen
41:19TjÀnade 3 kronor i timmen
41:21Men kunde ÀndÄ inte försörja sin familj
41:24Hon bodde i ett skjul
41:25Kalla fakta handlar ikvÀll om den som syr ett klÀdesplagg
41:45Och den som plockar hem vinsten
41:47Det blev en vÀldig liv
41:55Och kvÀllstidningarna gjorde mitt uppslag
41:58Och det var aktioner i Sverige, Europa
42:02I Paris bland annat
42:03NĂ€r folk la sig ner
42:06Och spelade avsvimmade sömmerskor
42:08Framför deras butiker och kontor
42:10Hej och vÀlkomna hit
42:23VarsÄgod kan det vara
42:24Tack sÄ mycket
42:25Hej och varmt vÀlkomna
42:27Ni sÀger att ni Àr branschledande
42:37NÀr det gÀller att ta socialt ansvar
42:39Varför har inte ni infört krav pÄ levnadslön
42:43För att stilarbetare i Kambodja
42:44Det kravet har ju era konkurrenter
42:46Vi Àr branschledande nÀr det gÀller hÄllbarhetsfrÄgor
42:53BÄde pÄ miljösidan och sociala sidan
42:55Om vi tar det hÀr pÄ ett jÀtteallvar
42:57Vi har trÀffat kvinnor dÀr
42:59Som jobbar för er
43:00Som ju vittnar om svÀltlöner
43:02Och hur de jobbar
43:0370-80 timmar per vecka
43:05Men det Àr sÄ mycket sÄ att de svimmar
43:07Under sin arbetspass
43:08Ăr det rimligt att det Ă€r sĂ„?
43:11Nej, i Kambodja sÄ finns det
43:13DĂ€r finns det
43:15Fackliga diskussioner
43:17Kollektivavtal som fungerar
43:19Det kan bli bÀttre, absolut
43:21Men det handlar om hela landets konkurrenskraft
43:24Och det bÀsta man kan göra
43:27Det Àr att köpa frÄn landet
43:29Det Àr inte en frÄga om vi ska vara dÀr
43:30Det hade sett mycket, mycket sÀmre ut
43:33Om vi inte hade varit pÄ plats
43:35Efter Kambodja
43:40Riktar Kalla Fakta blickarna
43:42Mot ett av vÀrldens fattigaste lÀnder
43:45Bangladesh
43:47Som Àr helt beroende av sin textilindustri
43:51Och dÀr H&M Àr en av de största inköparna
43:55H&M lyfter sjÀlva fram Bangladesh
44:02Som ett land dÀr de gjort mycket
44:04För att förbÀttra textilarbetarnas situation
44:07Vi har haft en dialog under en lÀngre tid
44:16Med Bangladesch regering
44:17Om att revidera upp minimilönerna i Bangladesh
44:19Men ni kan vÀl betala mera?
44:23Nej, vi Àger inga fabriker sjÀlva
44:26Utan dÀrför sÀtter vi inte heller lönerna i Bangladesh
44:29Och igen, genom att finnas pÄ plats
44:33SÄ lyfter vi mÄnga ur extrem fattigdom
44:35SÄ vi gör vÀldigt mycket för arbetare i Bangladesh
44:38Och för landets ekonomi
44:40Minimilönerna i Bangladesh
44:46Ăr Ă€nnu lĂ€gre Ă€n i Kambodja
44:50Och landet har Ă„terkommande skakats
44:54Av vÄldsamma protester frÄn textilarbetare
44:57Mot lÄga löner och dÄliga arbetsvillkor
45:00Jag har intervjuer nu sÄ du fÄr tala
45:20Vet du vad det hÀr Àr för nÄgonting?
45:22Jag vet inte vad det Àr
45:23Av priset pÄ en t-shirt sÄ mycket fÄr en sömmerska Bangladesh
45:26Vad tÀnker du nu?
45:26Ja, men jag har intervjuer nu sÄ du fÄr tala
45:29SÄ hÀr mycket fÄr du och de andra aktieÀgarna
45:32Av en t-shirt
45:33Kolla, Johan
45:34Varför krÀver ni inte levnadslön för sömmerskolan?
45:39Kolla, Johan
45:40Nu har vi anvÀnt intervjuer hÀr
45:42SÄ att jag Àr ledsen
45:43Vi kan inte hjÀlpa dig nu
45:44H&M sÀger att de stöttar facket
45:49SÄ att arbetarna sjÀlva ska kunna driva kravet pÄ högre löner
45:54We have a long-term commitment to buy from Bangladesh
45:58We see that the business here is growing
46:00But we are a responsible company
46:03We want workers to be treated in a good way
46:07Du har inget dÄligt samvete för er verksamhet i Bangladesh
46:10TvÀrtom sÄ kÀnner jag en vÀldigt stolthet
46:12Ăver alla de mĂ€nniskor som vi sysselsĂ€tter
46:15Genom att finnas pÄ plats dÀr
46:16Men sÄ hÀnder nÄgot som skakar om hela klÀdindustrin
46:242013 kollapsar en fabriksbyggnad i Dhaka i Bangladesh
46:39Vilket leder till att över 1100 textilarbetare dör
46:46H&M hade sjÀlva ingen tillverkning i fabriken
46:50Men katastrofen sÀtter fart pÄ H&Ms hÄllbarhetsarbete
46:55Som första klÀdföretag skriver de under ett brandsÀkerhetsavtal
47:02Med oberoende kontroller och krav pÄ bÀttre sÀkerhet
47:07Och ett halvÄr efter katastrofen
47:10Gör H&Ms hÄllbarhetschef
47:13Ett utspel pÄ en europeisk konferens om levnadslöner
47:18Som blir en vÀrldsnyhet
47:20Thank you all
47:21I'm delighted to be here and to see all of you here
47:25Det var ju en chock nÀstan i vÀrlden
47:28Att det Àr första företaget som tar riktigt ansvar
47:31H&M presenterar nu en plan
47:49För hur 850 000 textilarbetare
47:53Ska ges möjlighet till rÀttvisa levnadslöner
47:57Senast 2018
47:59VÀldigt ambitiöst
48:04Och vi var ju chockade
48:04Efter att ha möttet pÄ de hÀr motstÄndet
48:08NÀr vi stÀllde frÄgor om det hÀr tidigare
48:10Att det var ju inte genuförbart
48:12För det fanns ingen branschstandard
48:13Och H&M sjÀlva Àger inga fabriker
48:15SÄ vi kan inte driva igenom det dÀr
48:19SÄ det lÀt som att de hade bytt fot hÀr
48:21Ja, det var en vÀnpunkt för H&M
48:24Hur man skulle hantera sina uppköp
48:26Det Àr vi i en vÀrldsnyhet
48:29Men nÀr fem Är har gÄtt
48:49FÄr H&M kritik för att ha svikit sitt löfte
48:53Textilarbetare kan fortfarande
48:57Inte leva pÄ sina löner
48:59Löftet som gav sig var ju att det hÀr Àr nÄgonting
49:07Som vi ska arbeta för
49:08Och det ligger liksom fast
49:10Det Àr sÄ att de som jobbar hos vÄra leverantörer
49:12Ska ha en drÀglig lön
49:13SÄ de ska kunna leva pÄ
49:14Det som 2013 uppfattades som ett löfte
49:21Beskrivs nu som en vision
49:24NÀr de hÀr artiklarna kom ut
49:28SĂ„ det var ju inga dementier
49:29Att de sa
49:30Ni har missförstÄtt det hÀr
49:31SÄ hÀr ska det inte alls vara
49:33Utan man stod ju för det löftet man hade gett
49:36Nej men vi sÀtter ju inte lönerna
49:41Hos vÄra leverantörer
49:42Utan det gör ju leverantörerna
49:44Som driver de hÀr fabrikerna
49:46I sin verksamhet
49:48Och det Àr ju dÀrför det Àr sÄ viktigt för oss
49:50Att just jobba med
49:51Arbetstagarna dÀr
49:53Och stÀrka dem
49:54I den hÀr relationen
49:55Men nÄgon ny tidsplan
49:59För nÀr textilarbetare
50:02Ska fÄ en levnadslön
50:03Vill H&M inte ge
50:052017
50:10Börjar den till synes
50:12Ostoppbara framgÄngssagan H&M
50:15Tappa fart
50:17Och i slutÀndan
50:26Ăr det inte medias kritiska granskningar
50:29Som leder till krav pÄ Carl Johans avgÄng
50:32Det Àr nÀr börsbolaget
50:35Inte lever upp till marknadens förvÀntningar
50:39Vi har inte utvecklats tillrÀckligt bra
50:44Under de senaste Ă„ren
50:45Vi har inte nÄtt de förvÀntningar
50:46Vi sjÀlva har satt upp
50:48Och vi har inte nÄtt marknadens förvÀntningar
50:50Och det ligger inprisat i kursen
50:52Och dÀrför har kursen haft en sÀmre utveckling
50:54Under de senaste tvÄ Ären
50:55Jag tror det stora förklaringen
50:58Ăr skiftet till online
51:00NÀthandeln stÄr igenom pÄ bred front i Sverige
51:09Och vi hade ju
51:11Innan dess
51:12Vissa aktörer som var duktiga pÄ att vara snabba in i nÀthandeln
51:15H&M var inte en av dem
51:17H&M var det vÀldigt framgÄngsrika
51:22Att driva butiksförsÀljning
51:24Det var ju deras paradgren
51:26Man ska vara dÀr kassarna gÄr
51:29Sade Erling Persson
51:30HÀr dÄ sÄ har e-handeln tagit fart
51:34Och man har inte riktigt hÀngt med
51:36H&M ser sig snart utklassad av vÀrsta konkurrenten
51:46Spanska Sara
51:47Och runt hörnet vÀntar nÀsta generations modejÀttar
51:54Billigare
51:56Snabbare
51:57Och med större online-narvaro
52:00En extrem form av snabbmode
52:03Som möts av massiv kritik
52:06För usla arbetsförhÄllanden
52:08Farliga kemikalier
52:09Och överproduktion
52:11Hennes marit klÀms ju lite frÄn tvÄ hÄll
52:16Dels hÄllbarhetskritiken
52:19Och sen Ä andra sidan att man inte Àr snabba nog
52:21Om man Àr en ung person idag
52:24SÄ gÄr man inte som vi gjorde i första hand till H&M
52:27För den senaste kopian eller trenden
52:30Utan man gÄr till ultra fast fashion online
52:33Eller sÄ gÄr man till nÄgon av H&M's konkurrenter
52:35I samma stad liksom
52:37I början av 2020
52:41AvgÄr Carl-Johan Persson som vd
52:45Han tar istÀllet över pappa Stefans roll
52:48Som styrelseordförande
52:51Det blir nu hÄllbarhetschefen
52:54Helena Helmersson som tar över ledartröjan
52:57Och trots att H&M
53:00Enligt flera oberoende index
53:03Rankas som ledande pÄ hÄllbarhet inom modebranschen
53:07VĂ€xer Ă„terigen kritiken
53:10Mot H&M's hÄllbarhetsarbete
53:12Recycla your clothes
53:15IstÀllet för att ÄteranvÀndas eller Ätervinnas
53:21Fraktas mÀngder av klÀder över haven
53:24Och dumpas pÄ nÄgra av vÀrldens vÀrsta soptippar
53:27Det man ser Àr en fullkomlig miljökatastrof
53:30Det hÀr Àr resultatet
53:33Den andra sidan av vÄr shopping
53:35Av vÄr konsumtion av snabb mod
53:38Av klÀder
53:38Vi skulle aldrig ta emot klÀder
53:41Och sen dumpa dem
53:42I Afrika sjÀlvklart sÄ ser vi till
53:45Men fakta Àr ju att klÀder frÄn ert företag
53:49Till syvende och sist hamnar dÀr
53:51Vems ansvar Àr det dÄ?
53:53Den klÀdinsamling vi gör
53:55DĂ€r kan vi ha kontroll
53:56Sen finns det sÄklart en massa andra sÀtt
53:59Att lÀmna in sina plagg idag
54:01Och alla spelare Àr inte seriösa
54:03Men dÄ tror jag inte att man har förstÄtt
54:05Vad det hÀr handlar om
54:06DÀrför att det Àr alldeles för mycket plagg
54:08Som kommer ner
54:09SĂ„ det vi ser
54:10Det H&M och andra skulle se
54:11Om de Ă„kte ner dit
54:12Det Àr att helt rena
54:14Helt hela plagg
54:15De kastar sig i alla fall
54:16DÀrför att mÀnniskor behöver inte det hÀr
54:18Det finns ingen som vill ha de hÀr klÀderna
54:20Vad vill folk ha just nu?
54:25Jo, de vill ha ett fast fashion företag
54:28Som i princip inte gör fast fashion
54:30Det Àr ju sÄ just nu
54:32Man vill ha trendiga klÀder
54:34Men man vill samtidigt inte
54:36Att det ska vara pÄ kostnad av klimatet
54:38Det Àr en balansgÄng
54:40Som Àr nÀstan omöjlig
54:43Men i grunden sÄ Àr ju inte
54:49Hennes marits affÀrsmodell hÄllbar
54:51Det handlar ju ocksÄ om ett konsumentbeteende
54:54Som Àr ju sjukligt
54:55DĂ€r man ju hela tiden uppmanar konsumenten
54:58Att stÀndigt köpa nytt
55:00Trots att de kanske inte behöver
55:01Röbyt ut nÄgonting eller förny
55:03Utan du sÀljer
55:04För att incitamentet Àr ett lÄgt pris
55:07DÄ har ju du en affÀrsmodell
55:12Som ju faktiskt Àr miljöfarlig
55:14Det Àr ju inte ett lÀtt arbete
55:18Vi tar de hÀr investeringarna i produktionen
55:22För att sÀkerstÀlla att de minskar sena utslÀpp
55:24Vi tar investeringar i materialvar
55:26Vi investerar ocksÄ i ny teknik
55:28För att öka andelen Ätervunnet material
55:30Och vi jobbar liksom strukturerat med det hÀr
55:33Just för att lösa den hÀr knuten
55:35NĂ€sta Ă„r
55:40Fyller H&M 80 Ă„r
55:42Generationer av svenskar
55:45Har handlat sina klÀder pÄ företaget
55:47Som blivit en svensk institution
55:50Men medan en annan internationell succé
55:56Som pÄ mÄnga sÀtt liknar H&M
55:58Förvaltar sin historia
56:01Verkar H&M ointresserat av sitt förflutna
56:05En av Sveriges frÀmsta entreprenörer
56:12Genom tiderna
56:13Ăr det nĂ€rmaste okĂ€nd
56:15Trots kraften
56:19I den osannolika berÀttelsen
56:21Om hur charcuterizonen frÄn VÀsterÄs
56:24Tar sig till huvudstaden
56:26För att börja handla med ost
56:28Och sen startar det
56:32Som kommer att bli
56:32Ett av vÀrldens största modeimperier
56:35Det Àr
56:44Oavsett vad man tycker
56:46En företag till sig
56:47En viktig kulturell del av Sverige
56:50Och en viktig historisk del av Sverige
56:52Om man liksom skulle koka ner det
56:57SÄ Àr ju familjen Persson
57:00Som historiskt viktiga personer
57:05I skrivandet om H&M
57:07Men ocksÄ om svensk modehistoria
57:09JÀtte, jÀtteviktiga
57:10Efter Carl Johans avgÄng
57:20Har familjen Persson
57:22Ă
tervÀnt till skuggorna
57:24De tackar nej
57:27Till nÀstan alla intervjuförfrÄgningar
57:29Ăven vĂ„ra
57:31Och nÀr familjen Persson
57:34Inte sjÀlva vill berÀtta sin historia
57:37Blir det upp till oss andra
57:39Att försöka göra det
57:41Du vill ju inte sjÀlv dÄ
57:45Tona fram personligen
57:46Nej
57:47DÄ kan man ju sÀga
57:48Att det Àr ganska osmart
57:49Att leda ett sÄ publikt företag
57:52Och dessutom
57:52Ăga huvuddelen av aktierna
57:54Om man har den önskan
57:55Nej men det Àr sÄ gÄr det ju inte till
57:59Utan jag lÄter gÀrna
58:00Jag tycker det Àr kul
58:01NÀr företaget tonar fram
58:02Men jag tycker inte
58:03Det Àr sÄ sÀrskilt roligt
58:04Eller viktigt
58:05Att personerna bakom
58:06NĂ€r tonar fram
58:07Det Àr sÄ sÀrskilt roligt
Comments