00:00Anthony, Apple fête ses 50 ans. 1er avril 1976, Steve Jobs et Steve Vosnia créent dans un garage
00:07ce qu'allait devenir l'une des entreprises les plus puissantes et les plus influentes de l'histoire.
00:12Une force, sa capacité en transformant des produits technologies en rêve, en objet de désir.
00:18Exactement. Je donne juste avant d'entrer dans le vif du sujet une petite anecdote
00:21parce qu'ils étaient trois en fait les cofondateurs.
00:23Il y avait aussi Ronald Wayne que tout le monde a oublié.
00:25Il avait 10% au départ, il s'occupait de la partie administrative, Ronald Wayne.
00:28Au bout de 12 jours, il en a eu marre et il a revendu ses parts.
00:31C'est 10%. 800 dollars, qui en valent aujourd'hui à peu près 370 milliards.
00:35Juste pour vous dire.
00:36Mais oui, la force d'Apple, historiquement, c'est ça.
00:38C'est de transformer ce qui était finalement des trucs de geeks, des objets technologiques purement utilitaires
00:43en quelque chose de désirable, de sexy, quasiment en accessoire de mode.
00:47Et c'est ce qui a contribué au succès de tous les blockbusters d'Apple.
00:51Les premiers Macs, les iPods évidemment, l'iPhone, 3 milliards d'exemplaires vendus, l'iPad et j'en passe évidemment.
00:58Le talent d'Apple, c'est vraiment ça.
01:00C'est un mélange d'obsession du design, d'innovation et de capacité à, j'allais dire, se mettre dans
01:07la tête du consommateur
01:08et à le faire entrer dans un écosystème dans lequel il va être extrêmement bien, extrêmement confortable,
01:13mais aussi très, très verrouillé et dont il ne va plus avoir envie de sortir.
01:17Et puis, un truc qui est un peu irrationnel aussi, c'est ce qui est fascinant avec Apple.
01:20J'adore aussi cette anecdote.
01:21On avait fait passer il y a quelques années des IRM à des fans d'Apple, des IRM du cerveau.
01:25Et on voyait que les zones du cerveau qui étaient stimulées quand on leur montrait des images d'iPhone,
01:30c'est les mêmes que lorsqu'on montre des images de Dieu à un croyant.
01:32C'est pour vous dire à quel point on sort du domaine de la raison.
01:35C'est une marque qui suscite de la fascination et du désir, tout simplement.
01:39Mais ça fait quand même un petit moment qu'Apple ne nous a plus surpris.
01:42Oui, alors c'est vrai qu'en termes d'innovation, ça revient souvent.
01:45Ils ronronnent beaucoup.
01:46Les iPhones se ressemblent tous les uns après les autres.
01:48Alors, il y a quand même des choses dans les tuyaux qui vont être assez intéressantes.
01:51D'abord, sur les iPhones, on va avoir des choses un peu sexies dans les mois et les années qui
01:55viennent.
01:55On sait qu'il y a un modèle pliant qui va arriver probablement cette année.
01:58Et l'an prochain, c'est les 20 ans.
02:00Donc, on s'attend à un truc extraordinaire, peut-être un téléphone transparent, tout en vert.
02:03Il y a eu beaucoup de rumeurs de ce côté-là.
02:05On sait aussi, même si ce n'est pas officiel, qu'ils travaillent sur tout ce qui est wearable,
02:08c'est-à-dire des accessoires qui vont être boostés avec de l'intelligence artificielle,
02:12des lunettes, ça c'est quasiment sûr, même si ce n'est pas officiel.
02:15Donc, une première paire qui sera un petit peu comme les Ray-Ban Meta avec de l'IA embarquée
02:19et puis une deuxième paire avec carrément de la réalité augmentée dans les verts.
02:23On sait aussi qu'ils travaillent sur des objets un peu plus exotiques.
02:26Par exemple, un petit objet qu'on pourrait porter soit en pin's, soit en pendentif avec une IA à l
02:30'intérieur
02:30qui pourrait filmer et écouter tout ce qu'on fait dans la journée
02:32et qui ferait une sorte de journal intime de notre vie quasiment en temps réel.
02:36Bon, ça, on verra ce que ça donne.
02:38Et puis aussi, beaucoup d'innovation dans le domaine de la santé.
02:41On sait que Tim Cook dit qu'Apple, il veut qu'on se souvienne d'Apple
02:44comme une entreprise de santé avant tout.
02:46Et donc, ils travaillent notamment, alors c'est le cas pour l'Apple Watch,
02:49mais ils vont ajouter des nouveaux types de capteurs, capteurs de glycémie,
02:51notamment pour les patients diabétiques,
02:53sachant que c'est devenu le nouvel argument commercial,
02:56c'est on peut vous sauver la vie.
02:57C'est vrai qu'un objet technologique qui peut vous sauver la vie,
02:59c'est difficile de faire mieux en termes d'arguments de vente.
03:01Et il y a encore des clients à convaincre ?
03:03Bien sûr, c'est tout l'enjeu pour Apple dans les années qui viennent,
03:05c'est comment faire entrer dans l'écosystème le prochain milliard d'utilisateurs.
03:09Aujourd'hui, il y a 2,5 milliards d'appareils Apple installés dans le monde,
03:12mais avec un équilibre qui est difficile à trouver
03:14parce qu'on est à la fois sur un enjeu de démocratisation,
03:17mais en même temps en gardant le côté un peu premium,
03:20positionnement un peu à la limite d'une marque de luxe.
03:23Et c'est ce qu'on voit notamment avec, et ça va être un carton,
03:26le nouveau MacBook Neo qui vient juste d'être de sortie.
03:29Alors, low cost, c'est un grand mot pour Apple,
03:31mais qui est autour de 700 euros quand même,
03:33et qui va permettre de faire entrer dans l'écosystème Apple,
03:36notamment des jeunes utilisateurs,
03:37plein de pays où le pouvoir d'achat est un petit peu moins important,
03:40sachant que la stratégie d'Apple aujourd'hui, c'est vraiment ça,
03:43c'est d'avoir un écosystème, une base installée la plus large possible
03:46pour pouvoir vendre des services Apple Music, Apple TV.
03:49Mais il y a les couleurs, ça rappelle les vieux MacBook,
03:50les bleus, les jaunes, les roses.
03:52C'est un petit rappel historique aussi,
03:55effectivement pour tous les nostalgiques des Mac des années 2000.
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