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TecnologiaTranscrição
00:00E agora o assunto aqui no Olhar Digital News é o SXSW, pois é, esse que é um dos maiores
00:09e mais influentes festivais globais de tecnologia, inovação, música, cinema e cultura, que é realizado anualmente em Austin, no Texas.
00:19E nós vamos diretamente para lá, agora ao vivo, para conversar com o Arthur Igreja, que é especialista em tecnologia
00:28e inovação e que vai bater um papo aqui com a gente sobre mais esse evento que acontece lá em
00:33Austin. Vamos lá.
00:35Olá, Arthur Igreja, muito boa noite. Seja bem-vindo ao Olhar Digital News.
00:41Olá, boa noite Marisa, prazer estar aqui.
00:43Arthur Igreja, você que está sempre por aí na SXSW, se não me engano você comentou que acho que é
00:50só o décimo ano de cobertura do evento, é isso mesmo?
00:53Bom, Arthur, pode falar.
00:56Não, exatamente, décima edição, histórica.
00:59Pois é, e é um evento que realmente chama a atenção no nosso mundo da tecnologia.
01:05Agora, Arthur, por anos, o SXSW carrega esse título de maior festival de tecnologia, cultura do mundo.
01:13Então, quais são as principais discussões que você já viu que está acontecendo por aí nesse ano?
01:20Então, Marisa, o SXSW tem uma característica diferente, né?
01:24Porque aqui nós não temos os fabricantes de tecnologia, então não é aquele evento como a CS, que nós vemos
01:30o lançamento de produtos em si.
01:32Nós vemos lá a NVIDIA, a Samsung, LG, os grandes fabricantes.
01:36O que nós vemos aqui são grandes pensadores, né?
01:39Então, pela primeira vez, todos os festivais estão acontecendo ao mesmo tempo.
01:44E por que eu estou chamando de festivais?
01:46Porque existe o Festival da Inovação e da Tecnologia, existe o da Indústria do Entretenimento, então cinema, música, arte em
01:54geral, e também o Festival da Educação.
01:57Então, um dos maiores eventos de educação do mundo.
01:59E normalmente acontecia um, depois o outro e depois o outro.
02:03E agora eles se misturaram, então estão acontecendo esses collabs pela primeira vez.
02:09O evento é gigantesco, né?
02:10Mais de 300 mil pessoas aqui se reúnem para tentar entender os impactos, não só da tecnologia, mas é uma
02:18espécie de uma semana em que essas mentes se reúnem aqui para trocar essas ideias e para tentar entender o
02:24que está acontecendo.
02:26E eu gostaria de destacar aqui alguns temas, né?
02:28Então, para dar a dimensão do que se debate aqui, hoje eu participei de uma sessão que literalmente eu vi
02:35as pessoas levantando algumas delas, né?
02:37Levantando e falando assim, essa pessoa é maluca, né?
02:40Por quê?
02:41Porque o tipo de debate, o próprio apresentador falou, pessoal, tudo que é muito estranho, em cinco anos acaba virando
02:49a nossa vida, né?
02:50Então, acho que esse posicionamento é super interessante.
02:53O que estava sendo debatido?
02:56Propriedade intelectual dos creators e a interface disso com a inteligência artificial.
03:01Deixa eu tentar explicar.
03:02O que está acontecendo?
03:04Nós tivemos aquele caso do maior TikToker do mundo, né?
03:08Que acabou vendendo a sua propriedade intelectual.
03:11Aquele rapaz que faz aquela espécie de gesto, né?
03:15Ele nem fala nada, entendeu?
03:17Ele é uma espécie de chaplin.
03:18E ele vendeu por quase um bilhão de dólares os direitos de uso da imagem.
03:23Porque aí as marcas podem fazer campanhas justamente pelo avanço da inteligência artificial.
03:28Ele pode gravar marcas, comerciais.
03:31Ele pode participar de eventos em qualquer parte do mundo, sendo que a sua propriedade intelectual foi licenciada.
03:37Um outro grande mercado que está crescendo é o que?
03:40O uso da inteligência artificial não só no licenciamento da voz, mas o uso justamente de celebridades que já se
03:49foram, né?
03:50Então agora nós começamos a ter espaços incrivelmente imersivos, como o caso da Sphere, né?
03:57Da esfera lá em Las Vegas.
03:59E mais uma vez com a inteligência artificial nós temos o que?
04:01Porque a pessoa em si, a voz dela, então estamos começando a ver não só os shows, mas as campanhas.
04:09Então, por exemplo, teve uma empresa que comprou toda a propriedade intelectual da Marilyn Monroe
04:15para fazer esse tipo de criação de conteúdo, né?
04:19Então é um movimento que começa a crescer.
04:23E aí, o que nós estamos vendo nas redes sociais é uma proporção que já é gigantesca.
04:30Estima-se aí que, por exemplo, hoje no YouTube nós estejamos entre 10% a 20% do conteúdo que
04:37é submetido.
04:38Já é 100% feito por inteligência artificial.
04:41E para dar a dimensão dos nomes de peso que participam aqui do SXSW,
04:47a sessão mais concorrida do dia, sem sombra de dúvida, foi uma palestra com ninguém mais, ninguém menos,
04:52do que o Steven Spielberg, né?
04:54Fazendo o lançamento do seu novo filme, mas recapitulando, né?
05:00Ele que é um pouco contra o uso da inteligência artificial em processos criativos.
05:05Segundo ele, isso daí deveria ser apartado em grande medida.
05:09E só para finalizar esse primeiro comentário, eu diria que o tema do ano está todo mundo falando
05:16sobre o quanto que as pessoas estão desconectadas, né?
05:20Desconectadas no sentido humano da palavra, né?
05:24Então, quer dizer, todos aqueles índices de solidão, de carência,
05:30parece que está chegando num ponto realmente que esse é o tema, né?
05:33Então, desde 2022 nós vimos o pico de uso de redes sociais e uma queda pronunciada,
05:40especialmente entre os jovens.
05:41E aí eu posso falar pelas imagens que eu tenho visto por aqui.
05:46Muita gente, por exemplo, chega a ser curioso, né?
05:49Para quem vivenciou essa época, ontem mesmo eu vi pessoas registrando as cenas do SXSW
05:58usando aquelas handicams, né?
06:00Aquelas câmeras que eram novidade há muito tempo atrás, né?
06:04Então, gerações descobrindo tecnologias que nos deixavam menos conectados,
06:10mas possivelmente muito mais conectados humanamente.
06:15Curioso isso. Aliás, né?
06:17É muito interessante quando a gente faz essas coberturas ano após ano,
06:21como nós fazemos com a CES e aí na SXSW você também, Arthur.
06:25É interessantíssimo porque a gente vê a evolução de para onde a tecnologia,
06:30onde os caminhos nos levam, né?
06:32Inclusive isso que você está dizendo sobre propriedade intelectual,
06:36essa questão de licenciamento que está surgindo bastante por aí que você está dizendo.
06:40Talvez seja a solução, por exemplo, para aquela guerra de discussão entre direito autoral e A?
06:49Eu acho que vai passar por aí.
06:52Nós temos, claro, um problema anterior que é justamente identificar isso, né?
06:58E é por isso que eu considero algo que a Sony fez recentemente um passo muito importante,
07:04um debate muito importante, porque, veja, o que aconteceu?
07:08Nós estamos vivendo um paralelo do que aconteceu com o começo do YouTube, né?
07:13E hoje, também foi curioso, vem em uma das apresentações uma pessoa mostrando,
07:18olha, isso aqui já foi o vídeo mais visto no YouTube em determinada época.
07:22Esse vídeo está completando 21 anos, né?
07:24Então, imagine só.
07:27E por que eu estou falando isso?
07:28Porque no YouTube, no começo também teve esse problema, né?
07:31As pessoas usavam vídeos, usavam música e não tinha o rastreamento, né?
07:36E hoje, todo mundo sabe, né?
07:38Se você tentar lá submeter um vídeo que tenha pouquíssimos segundos de material
07:43com propriedade intelectual registrada, o vídeo vai ser derrubado imediatamente.
07:49É feito uma pré-análise.
07:50Por que eu estou falando isso?
07:51Porque a Sony, recentemente, ela conseguiu criar um algoritmo que ele consegue identificar
07:58dentro de uma música quais elementos foram usados para chegar até aquele resultado, né?
08:04E aí, também é muito interessante notar que, por exemplo, no consumo de música,
08:09explodiu o consumo de música feita por IA,
08:11porque a maior parte das pessoas não consegue identificar.
08:15Elas não percebem, né?
08:16Mas, simplesmente, se você olhar no Spotify, na Apple Music, enfim,
08:20tem artistas que estão pretensamente submetendo dois álbuns por semana,
08:25o que seria uma coisa, obviamente, possível para qualquer artista ou para qualquer grupo, né?
08:30E a Sony, ela conseguiu fazer esse tracking do tipo,
08:33olha, essa faixa contou com 30% de elementos daquela banda que é de humanos,
08:41logo, deveria receber os direitos autorais por essa audiência, né?
08:45Então, existe todo um debate, sim, porque pessoas que não são envolvidas na indústria do entretenimento
08:53começaram a fazer o quê?
08:55Vídeos, esses 10 a 20% que eu comentei do YouTube,
08:58e que são vídeos monetizados, né?
09:01Então, nós temos canais no TikTok, nós temos canais de música, enfim,
09:05ou seja, pessoas que não são artistas,
09:08mas que usam ferramentas de IA para criar esse tipo de conteúdo
09:11e que atingem uma massa nas playlists,
09:16atingem lá milhões de visualizações,
09:18e essas pessoas é que estão sendo remuneradas,
09:20e não os artistas que alimentaram o algoritmo e que possibilitou a criação daquilo.
09:26Então, sim, não só a propriedade intelectual,
09:29mas a capacidade de fazer esse tracking, né?
09:32Fazer esse acompanhamento.
09:33Então, me parece que a indústria, ela começa a caminhar para onde?
09:36Olha só, uma pessoa que não é um artista, usou um software,
09:41criou uma faixa que fez muito sucesso,
09:43mas parte desses direitos autorais precisa voltar
09:46para quem criou originalmente o conteúdo que alimentou a IA.
09:53É justo, não é?
09:54Agora, Arthur, e essa questão das discussões
09:58sobre o uso de IA para fins militares
10:00e também essas questões geopolíticas?
10:02Nesse começo de SXSW, você já sentiu essas discussões presentes por aí?
10:09Olha, me parece que esses assuntos factuais,
10:14se é que dá para chamar isso, claro que são absolutamente graves,
10:17eles ficam um pouquinho em segundo plano,
10:20porque o que eu estou sentindo nessa edição,
10:25em vários painéis que eu participei,
10:27são grandes artistas, grandes indústrias, grandes executivos,
10:33eles têm, me parece que é adotado uma estratégia um pouco diferente.
10:37Então, em edições anteriores que eu já participei,
10:40eu vi as pessoas batendo muito mais frontalmente,
10:44só que aí você começa a ter um pequeno problema, né?
10:47Ou você está falando para quem já entendeu esse tipo de questão, né?
10:56Então, não só a respeito, por exemplo, de uso de tecnologia na guerra,
10:59mas N usos da tecnologia.
11:02Eu vou citar um exemplo, né?
11:04Nós temos IAs que permitem criação de conteúdo
11:07sem o consentimento da pessoa.
11:09Tem outro que me parece gravíssimo, inadmissível, na verdade.
11:12E outras que colocam lá seus bloqueios,
11:16dizendo, olha, eu não posso pegar uma imagem,
11:19por exemplo, a minha imagem,
11:20e colocar num contexto que eu não autorizei, né?
11:24Mas nos últimos anos, as pessoas batiam muito efusivamente.
11:29Agora elas estão adotando uma postura até um pouco mais comedida
11:33do ponto de vista de, puxa,
11:36não adianta bater tanto sem propor uma solução.
11:39Então, acho que o debate, voltando aqui na tua pergunta anterior,
11:44as pessoas estão muito mais debatendo mecanismos,
11:47e não só mecanismos regulatórios,
11:48mas mecanismos tecnológicos, de fato,
11:51que permitam que esse tipo de coisa seja melhor controlada.
11:54Ou seja, quando nós falamos
11:56uso de inteligência artificial em armas autônomas,
11:59ou uso da inteligência artificial para criar conteúdo sem consentimento,
12:04perceba que, no final das contas, nós estamos falando da mesma coisa, né?
12:08A tecnologia tem lados incríveis,
12:10como muita coisa que eu estou vendo aqui
12:12da aplicação na educação,
12:15que tem melhorado muito o sistema de ensino em várias partes do mundo,
12:19mas como qualquer tecnologia,
12:21ela também tem questões que precisam ser controladas.
12:25Então, acho que a discussão está mais nesse estágio,
12:28eu diria até um pouco mais maduro, sabe?
12:30de criação de mecanismos tecnológicos ou regulatórios
12:34para que a gente possa fazer aquilo que eu acho que todo mundo quer, né?
12:38Que é usar a parte boa da tecnologia
12:40e reduzir o potencial dano, né?
12:43A parte negativa.
12:44Tá certo.
12:45Bom, é só o começo da SXSW,
12:48porque ela vai até domingo,
12:49até domingo não,
12:49até o dia 18 de março, não é isso, Arthur?
12:53Exatamente.
12:53Então, está só começando.
12:55Então, tá bom.
12:56Teremos ainda muitas novidades sobre a SXSW.
12:59Então, para você, Arthur,
13:00um ótimo trabalho, viu?
13:02Tenha aí bons momentos na SXSW 2026
13:05e nos traga as novidades também.
13:07Muito obrigada.
13:09Certamente.
13:10Obrigado, Marisa, e um bom final de semana.
13:12Obrigada a você também, Arthur.
13:13Bom trabalho por aí.
13:15Está aí, pessoal,
13:16Arthur Igreja falando com a gente diretamente de Austin, no Texas,
13:20onde acontece a SXSW 2026.
13:24Como vocês viram,
13:26muitas novidades ainda estão por vir,
13:28porque o evento vai até o dia 18 de março.
13:31E você fica sempre muito bem informado,
13:34claro, em olhardigital.com.br
13:38com todas as novidades que aparecerem por lá,
13:40estarão primeiro em Olhar Digital.
13:43Não percam.
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