- 2 giorni fa
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TVTrascrizione
00:00Di nuovo insieme puntata speciale di Marketing Media in Mani dedicata totalmente alle Olimpiadi
00:12Milano Cortina 2026 come dicevamo in apertura giochi olimpici che non si giocano soltanto sulle
00:20piste o sul ghiaccio non soltanto evento sportivo ma una gigantesca macchina anche di comunicazione
00:27per brand e partner. Allora vogliamo ora parlare proprio con un brand che ha da tempo deciso di affiancare
00:35giochi olimpici e paralimpici allora vado a salutare innanzitutto in collegamento Valentina Sestan
00:41che è Head of Strategic CEO Project e responsabile partnership olimpica e paralimpica di Allianz Italia
00:49intanto grazie di essere qui. Grazie a lei buongiorno. Dunque Allianz dicevamo è partner assicurativo
00:56mondiale dei movimenti olimpici e paralimpici internazionali. In Italia è al fianco del CONI,
01:03del CIP, dell'Italia Team e delle Fiamme Oro. Insomma una partnership diciamo davvero di lungo
01:09periodo che accompagna lo sport non soltanto nei grandi eventi ma anche proprio in un percorso
01:15di crescita e inclusione. Dicevamo questa partnership tra Allianz e i giochi olimpici
01:21dura da tempo. Quali ritiene siano, a questo punto le chiedo, i principali valori e impatti
01:26di questa collaborazione? Sicuramente Allianz è vicino al mondo dello sport da molto tempo
01:33e vogliamo ricordare partner del movimento paralimpico fin dal 2006. Quest'anno festeggiamo
01:38il ventennale, è particolarmente importante che questo avvenga a Milano Cortina 2026, per
01:44noi un inizio che è un simbolo. Certamente i valori dello sport permeano il nostro DNA.
01:51Sono molti anni che Allianz è vicina a quelle che sono le attività anche sul territorio.
01:58Lei ha ricordato la nostra vicinanza anche a CONI e CIP, Comitato Italiano Paralimpico.
02:04Tramite CONI e CIP, ma anche tramite la nostra partnership con le Fiamme Oro, vogliamo
02:09essere vicini a coloro che il blog sport lo praticano anche in ogni città, in ogni
02:15regione, in particolare i giovani, affinché questo sia per loro un motivo di crescita e
02:21un modo per recuperare quelli che sono i valori che abbiamo ricordato, inclusione, coraggio,
02:27ricerca dell'eccellenza, valori che noi crediamo appartenere anche ad Allianz.
02:32Ecco, come Allianz, che è un gruppo assicurativo, in qualche modo coniuga anche quelle che sono
02:38delle azioni concrete per gli atleti e quali iniziative soprattutto poi sono state messe
02:44in campo?
02:47Abbiamo messo in campo innumerevoli iniziative. Parte la nostra esperienza dal 2021, però
02:54abbiamo visto come in qualche modo l'esperienza si è davvero concretizzata a Parigi 2024.
02:59Ricordiamo che le edizioni precedenti erano anche in un contesto di pandemia, quindi il
03:0524 ha espresso veramente quelle che erano le potenzialità anche come partner, come
03:10noi, noi siamo top partner. Siamo vicini agli atleti e ci siamo resi conto che essere
03:15vicini agli atleti vuol dire essere non solo vicini alla loro performance, quindi nel momento
03:21in cui performano, anche perché il contesto olimpico è un contesto particolare, è un contesto
03:27in cui il brand non compare. Quindi il nostro viaggio a fianco agli atleti inizia all'inizio,
03:33proprio diciamo alla fine di un'Olimpiade, Paralimpiade, inizia il nostro percorso per
03:37quella seguente. Così abbiamo fatto per Milano Cortina. Abbiamo selezionato una squadra
03:42di ambassador, due li abbiamo visti, sono protagonisti di uno dei nostri due commercial e questi atleti
03:49li abbiamo affiancati nel lungo periodo. Riteniamo che anche questo tipo di collaborazione
03:54possa essere motivo di crescita. Per noi, nel poter comunicare a tutti i nostri stakeholder
04:00quelli che sono i valori che vogliamo rappresentare con questi atleti, ma anche per gli atleti,
04:05perché nel percorso con un'azienda come la nostra possono anche diventare un po' più
04:10esperti nella loro rappresentazione. Prima abbiamo parlato di come l'atleta si pone sui social,
04:16di quello che vedono i giovani. Ed è vero che raccontare in un modo professionale corretto,
04:21di alto livello, va a vantaggio anche degli atleti, che abbiamo registrato anche nelle
04:26edizioni passate, diciamo, hanno man mano aumentato la loro visibilità.
04:31Immagino, immagino. Ecco, Milano Cortina, l'abbiamo raccontato, non è semplicemente un
04:36evento sportivo, ma è un evento che ha, lo abbiamo detto poco fa, un impatto economico.
04:43Ma quello che mi piacerebbe proprio approfondire con lei e con Allianz è che le Olimpiadi
04:50sono anche un evento sportivo per comunicare dei valori, che sono, dicevamo,
04:54l'inclusione e la condivisione. Ecco, qual è il ruolo di Allianz verso questo percorso
05:00davvero molto importante? Perché, insomma, ci saranno tante persone che seguiranno
05:04molti giovani, quindi valori importanti da trasmettere e da comunicare.
05:09Il ruolo di Allianz è quello appunto di continuare a fare comunicazione da questo punto di vista.
05:15non è solo un tema di visibilità del nostro brand, è un tema di supporto, come dicevamo
05:20prima. Lo facciamo rendendo visibili i percorsi e le storie degli atleti, che attraverso tutti
05:26i mezzi che abbiamo utilizzato, quelli classici, tv commercial, radio, podcast, ma anche storie
05:32raccontate nel mondo della televisione, con una serie televisiva dedicata ai nostri
05:37ambassador. E non solo, perché poi, appunto, i social, una forte campagna. Questo tipo di
05:43comunicazione rende possibile avvicinare questi valori a molte persone. Naturalmente
05:49questo è anche un tema sociale, cioè un supporto al fatto che questi valori possono avere una
05:55componente sociale. Ci sono tante iniziative che noi facciamo anche nel concreto per supportare
06:01lo sport. Abbiamo una in particolare che mi piacerebbe ricordare, dedicata proprio alle
06:06paralimpiadi invernali, diciamo allo sport paralimpico invernale, e che realizza anche uno
06:12dei punti di legacy di Allianz, ma anche del nostro territorio. Supportiamo lo sport paralimpico
06:18invernale e supportiamo la preparazione, ad esempio, di maestri di sci, l'integrazione di alcuni
06:25strumenti all'interno dello sport invernale, così come la consapevolezza nelle comunità montane
06:34del fatto che lo sport debba essere inclusivo e accessibile a tutti. Supportiamo una squadra
06:41straordinaria che si chiama Squadra G, che supportiamo tramite la Federazione Italiana Sport
06:47Paralimpici Invernali, è una squadra di ragazzi tra i 14 e i 16 anni, la supportiamo tramite
06:53la nostra fondazione Corporate Allianz Umanamente, sono gli atleti paralimpici del futuro, sono
06:58già fortissimi e il loro sogno sarà quello di realizzare e quello di andare alle Paralimpiadi
07:04del futuro e noi raccontiamo la loro storia, ma li supportiamo anche concretamente.
07:09Allora, mi permetto di farvi complimenti perché lo diceva prima, cioè Sognando Milano
07:14Cortina, questa docu serie che è nata in onda sulla Rai, ho visto proprio una puntata
07:19dedicata al gruppo G e devo dire è stato molto bello, molto emozionante e come bene
07:24diceva lei saranno e lo speriamo tutti i possibili prossimi, diciamo, atleti olimpici
07:30delle prossime Paralimpiadi. Rimaniamo sul tema giovani perché sappiamo quanto vengono
07:36utilizzati i social e dunque anche una comunicazione attraverso queste piattaforme è importante.
07:43In che modo li avete utilizzati?
07:44Noi li abbiamo utilizzati fin dall'inizio, quindi il nostro percorso per Milano Cortina
07:50chiuso Parigi 2024 è immediatamente iniziato perché riteniamo che quello che possa interessare
07:57e sicuramente è di facile fruizione sia la storia personale. Parlavamo prima di performance
08:04sportive, sono una delle componenti naturalmente più interessanti dello sport, ma non solo,
08:09ci siamo resi conto che raccontare le storie dietro le quinte, quello che è il vissuto
08:15degli atleti, la personalità, sempre nel rispetto del singolo naturalmente e delle proprie
08:21propensioni a raccontarsi è un elemento che ha creato molto movimento attorno ai nostri
08:27social, veramente straordinario. Quindi noi abbiamo iniziato raccontando le storie dei nostri
08:33ambassador nella loro preparazione anche di vita quotidiana, sono ragazzi che si impegnano
08:37e che si allenano in ogni stagione, abbiamo raccontato cosa fanno d'estate, non è solo
08:41sport invernale, per loro è preparazione ogni giorno dell'anno. Abbiamo raccontato chi
08:48sta al loro fianco, chi li supporta, come sono fatte le loro squadre, ma non abbiamo
08:54fatto solo questo tipo di racconto dedicato alle persone perché abbiamo voluto anche spiegare
08:59quali sono gli sport invernali, quindi attraverso dei video che chiamiamo Sport Explainer, raccontare
09:05quelli che sono sport, che magari sono ritenuti anche minori da un certo punto di vista, ma saranno
09:10i protagonisti di queste Olimpiadi e Paralimpiadi, quindi anche capire le regole può essere interessante.
09:16E' evidente che questo tipo di comunicazione ha la caratteristica dei social, deve essere veloce,
09:25breve, invitante e quindi raccontare qualcosa in maniera rapida.
09:29No, dicevo Valentina, diciamo proprio che siete stati dei partner molto molto attivi,
09:34avete fatto un sacco di lavori e di progetti, che cosa si porta a casa Allianz dopo questa
09:38esperienza?
09:41Allianz si porta a casa tantissimo per tutte le persone che fanno parte di Allianz, parliamo
09:47di 25 mila persone che tra agenti e consulenti finanziari sul territorio, ma anche nostri dipendenti
09:55fanno parte di tutti questi racconti, li vivono nel quotidiano, sono vicini ad atleti, sono
10:00vicini a Olimpiadi, Paralimpiadi e allo sport in generale.
10:04Quindi ci portiamo innanzitutto a casa come persone gli stessi valori che sono quelli che
10:09ci comunicano gli sportivi e ci portiamo a casa sicuramente la possibilità di essere
10:14presenti e visibili e anche motivazione di business.
10:18Allora, grazie davvero a Valentina Sestan di essere stata con noi, di averci raccontato
10:24quanto fatto e buone Olimpiadi ovviamente.
10:27Grazie.
10:29Non vi separate, torniamo tra poco perché raccontiamo ancora cosa succederà a livello
10:34di comunicazione e di marketing in queste Olimpiadi con un tocco di creatività.
10:38Grazie.
10:39Grazie.
10:40Grazie.
10:41Grazie.
10:42Grazie.
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