00:00Il Viale Olimpiadi e l'Italia scalda i motori, non solo quelli sportivi ma anche quelli economici.
00:12Milano Cortina si prepara a diventare una piattaforma globale dove lo sport è industria, investimenti e soft power.
00:19Dietro ogni podio non c'è solo gloria ma una medaglia che vale migliaia di euro in metallo prezioso.
00:26Con i prezzi record di oro e argento sono arrivate a valere cifre da capogiro.
00:30Per quella d'oro il valore è stimato intorno ai 2300 dollari, 1400 per quella d'argento e solo 5 dollari per quella di bronzo, fatta però di rame.
00:39Ma il loro vero peso è immateriale, fatto di visibilità, sponsor, ritorno di immagine globale.
00:44Un oro olimpico può valere milioni in contratti, turismo e reputazione di un paese.
00:49Ma sotto i riflettori in questi giorni è anche la moda alleata strategica.
00:53Armani veste l'Italia istituzionale, Moncler porta la performance di lusso sulle piste e nei villaggi per quanto riguarda il Brasile.
01:02Insomma, alle Olimpiadi si compete anche in eleganza.
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