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00:00Ultima parte di Marketing Media Money, la parte diciamo più creativa, vogliamo raccontarvi dei giochi olimpici Milano Cortina 2026, abbiamo visto che l'evento avrà un impatto sicuramente sportivo, un impatto economico, abbiamo parlato con due dei protagonisti, partner ufficiali delle Olimpiadi, ma adesso vogliamo capire come i brand hanno comunicato tutto questo.
00:30E' stato un cammino molto lungo, lo vogliamo fare insieme a Vicky Gitto che è venuto oggi in studio, founder e chief creative officer di GB22, grazie di essere qua Vicky.
00:39Grazie a voi.
00:41Allora, diciamolo, uno dei creativi italiani più riconosciuti anche a livello internazionale, quindi ci piaceva averti qui anche perché tu hai un occhio internazionale e dunque avremo oggi insieme modo di vedere come alcuni brand hanno comunicato le Olimpiadi.
00:58E soprattutto anche un tuo commento, una tua analisi sul modo di comunicare.
01:04Ci piaceva proprio finire questa nostra trasmissione di oggi, questo speciale Olimpiadi sulla creatività, perché si parla tanto di soldi, di numeri, di impatti, ma poi la creatività c'è, è importante.
01:16Allora, io partirei proprio dal primo video che volevamo mostrare al nostro pubblico, che poi tu ovviamente commenterai, ed è uno spot della BBC. Vediamo.
01:28Allora, io partirei proprio dal primo video.
01:58Allora, questo è lo spot della BBC, un racconto molto epico, mi verrebbe da dire.
02:15Sì, molto bello. Io lo ritengo un bellissimo lavoro perché ha un approccio completamente diverso a tutto quello che c'è per ora in giro.
02:26Quindi i lavori su cui mi sono concentrato hanno tutti delle peculiarità.
02:31Questo ha un bellissimo key visual, che è questa metafora della passione che viene rappresentata dalle fiamme, che poi per un attimo quando lo sciatore cade e si raffredda, si spegne, poi per riaccendersi quando ricomincia la sua discesa.
02:50Lo trovo molto bello perché ha un linguaggio estremamente metaforico, molto riconoscibile e il key visual è potentissimo.
03:00Non scade mai nel cliché pur vedendo comunque le attività sportive con un racconto, diciamo, scontato.
03:10È una bellissima metafora di tutto quello che significa far parte della passione intorno alle Olimpiadi.
03:19Allora, andiamo a vedere Vicky Lal, un altro video che hai selezionato, che è visa intesa San Paolo. Vediamo.
03:26Sì.
03:46La stagione degli sporti invernali è già iniziata.
03:49Vivi le emozioni dei giochi olimpici invernali di Milano Cortina 2026.
03:53Grazie Avisa.
03:54Scopri come su intesasanpaolo.com
03:56Allora, questo spot, a parte esecutivamente è molto ben fatto, so che credo che una parte sia stata fatta anche con la I, non ne sono sicuro.
04:09Ma la cosa molto bella di questo spot è che le Olimpiadi invernali, che hanno un limite dettato dal tempo in cui si svolgono,
04:20invece è stato completamente destagionalizzato, coinvolgendo le persone molto tempo prima in questa, evidentemente, una promo per vincere forse dei biglietti per partecipare o degli altri premi.
04:34Lo trovo molto interessante perché destagionalizza il tema principale, che si tratta di inverno, invece lo sposta completamente nel tempo, anticipandole.
04:46E poi ha un'esecuzione molto interessante per un tema, che vedremo in maniera molto chiara nel prossimo spot,
04:54che coinvolge, abbattendo un altro limite, tutto il territorio italiano, perché il limite forse che avevano queste Olimpiadi erano tutte spostate a nord,
05:04mentre qui vediamo delle città o dei paesi, evidentemente del sud Italia, quindi coinvolgono in un messaggio universale tutto il paese.
05:16Quindi da questo punto di vista, strategicamente, lo trovavo molto interessante.
05:19E poi c'è l'utilizzo del personaggio sul finire, abbiamo...
05:23Sì, assolutamente.
05:25Andiamo a vedere allora il terzo di cui ci parlavi, ci anticipavi qualcosa, che è Eni.
05:34Ho vissuto sempre a Corso Spadale, quindi vicino all'acqua, e neve mai.
05:46È arrivato il pulmino!
05:48Io sono troppo siciliana per muovere, però non mi potevo perdere questa grande opportunità.
06:01Pronto per la neve?
06:02Io sono nato pronto.
06:04Questa emozione sta per viaggiare da sud a nord e unirà tutta l'Italia.
06:11Ciao!
06:15Allora, un po' quello che ci dicevi, giustamente.
06:18Questo lo trovo molto interessante, perché c'è un mondo intorno a tutte le sponsorizzazioni delle Olimpiadi,
06:25fatto di cliché replicati da tantissimi.
06:29Mentre quelli che stiamo vedendo sono dei punti chiave dove la strategia invece è molto più chiara e molto più precisa.
06:37In questo caso, evidentemente, hanno preso il villaggio più lontano dal cuore delle Olimpiadi
06:45e hanno coinvolto le persone in un modo molto umano, molto caldo, raccontando che le Olimpiadi,
06:51è vero che si svolgono d'inverno e si svolgono al nord, ma sono una grande opportunità per tutto il paese.
06:59Trovo che l'abbiamo fatto in un modo molto strategicamente, molto preciso, ma è con una bellissima esecuzione.
07:06C'è un'umanità, non ci sono i cliché dello sportivo paragonato alla gente che fa le cose ormai,
07:16che ho ritrovato invece nella sacca più ampia di tutte le sponsorship che ci sono per ora in TV o su altre piattaforme,
07:26dove, devo dire, c'è tanta similitudine di approccio.
07:29Mentre questi spot hanno tutti un entry point sulle Olimpiadi.
07:37Quindi una creatività che però ha anche un messaggio chiaro.
07:40Sì, che ha una strategia dietro molto chiara.
07:44Andiamo a vedere l'ultimo che hai selezionato, che è Trentino.
07:48Ciao.
07:49Signori, signori, attenzione. Sono mesi che ci stiamo preparando, dovremmo essere pronti.
07:54Sappiamo benissimo che in tedesco benvenuti si dice willkommen.
07:58Adesso voglio sentire in coro come si dice in giapponese.
08:04Bellissimo. Passiamo al finlandese.
08:07Tervetuloa, giusto?
08:08Tervetuloa.
08:11Tervetuloa.
08:11Tervetuloa.
08:12Tervetuloa.
08:13Va bene, dai, circa dovremmo esserci.
08:16Tu non lo sai, non lo sai in spagnolo?
08:17Buenvenida.
08:19Bienvenida.
08:20Buenvenida.
08:21E gli amici del Marocco, come li salutiamo?
08:24Akrem Vassalem gioca.
08:26Gioca.
08:27Allora, in cinese abbiamo...
08:28Ascolta, in cinese come si dice?
08:30Wanning.
08:31Wanning.
08:32Wanjung.
08:33E infine, lo diciamo tutti in inglese.
08:36Welcome.
08:39Ci stiamo preparando a parlare tutti la stessa lingua.
08:43Quella dello sport.
08:44Ricordati che in Trentino si dice benvenuti.
08:47E anche questo, insomma, è bello.
08:50Sì, molto carino.
08:51Questo ha invece un punto di vista diverso, è una promozione, una campagna di promozione
08:57di un territorio coinvolto.
09:00Ancora una volta in cui vengono evitati tutti i cliché che siamo abituati a vedere sulle
09:05comunicazioni di solito di questo tipo e invece si concentrano proprio su quello che poi è una caratteristica italiana che è l'accoglienza.
09:16Quindi loro si stanno preparando in un modo molto caldo, molto vero, sono bellissime le facce di questo spot.
09:23La verità, cioè è come se non ci fosse la plastica che a volte hanno alcuni spot del costruito.
09:31Invece è molto vero, molto caldo, dà un bellissimo messaggio di benvenuto a tutti quelli che arriveranno.
09:38Lo trovo estremamente interessante, anche come esercizio di promozione di un territorio su un tema talmente ampio
09:49dove accadere sul cliché era estremamente facile.
09:52Allora, mi sembra che hai fatto una selezione, ma non avevamo dubbi, direi perfetta,
09:57cogliendo anche dei temi importanti che sono poi anche alla base dei giochi olimpici.
10:02Ma da creativo, quindi abbiamo visto le cose belle, le abbiamo dette,
10:05che cosa secondo te non dovrebbe assolutamente fare una campagna che vuole raccontare le Olimpiadi?
10:13Secondo me non dovrebbe, quello che dicevo prima, non dovrebbe ripercorrere i cliché su cui siamo caduti.
10:20Allora, le Olimpiadi sono una grandissima opportunità per tutto il paese,
10:25quindi questo era un grosso gap da superare per tanti brand,
10:31nel senso che poi tutto si sposta immediatamente a nord dove si svolgono,
10:36ma in realtà è una grandissima piattaforma per i brand che comunicano a tutto il paese.
10:41Quindi bisognava, come hanno fatto alcuni di questi, cogliere dove erano le trappole di dare messaggi
10:48che magari non superavano questi limiti e trovare, come hanno fatto in alcune di queste campagne,
10:58degli ingressi sulla sponsorizzazione più veri, più autentici,
11:02senza andare a raccontare attraverso dei polpettoni di comunicazione le solite tematiche
11:11che poi siamo abituati a vedere su tutti gli spot.
11:14Questi sono degli spot perfettamente innestati sulla piattaforma di comunicazione
11:19che hanno messo a disposizione le Olimpiadi, però hanno tutti un qualcosa di più personale.
11:25E poi sappiamo, Vicky, che ormai l'attenzione dura davvero poco,
11:29quindi bisogna fare, immagino, spot brevi, incisivi.
11:33E ecco, Milano Cortina è sicuramente, parlando più in generale, anche un banco di prova
11:39per, in generale, dicevo, la creatività del nostro paese.
11:42Ecco, secondo te siamo all'altezza del racconto globale?
11:47Devo dirti la verità, penso che è stato fatto un grande lavoro.
11:52Quando ti documenti su quello che viene fatto in giro per il mondo,
12:00tanti argomenti li possiamo flegare per fatti,
12:05perché il lavoro che è stato fatto ha risposto a tutti i bisogni
12:10che hanno questo tipo di attività.
12:12Se devo dirti che c'è qualcosa che mi rimane fortemente impresso in mente,
12:19sinceramente mi sono rimasti più in mente gli approcci di altri paesi.
12:27Dobbiamo ancora un po' a lavorarci.
12:28No, credo che sia stato, e probabilmente fa parte delle scelte strategiche
12:33di chi ha gestito tutta la macchina delle Olimpiadi,
12:36sia stato fatto un grande lavoro sullo spostare l'attenzione della piattaforma
12:42più sui brand che dovevano saltare o che potevano avere l'opportunità di saltare
12:48su questo grande evento e poi ognuno comunicarlo in modo proprio.
12:53Mi manca un po' qualcosa di veramente memorabile
12:57fatto dall'organizzazione delle Olimpiadi.
13:01Però, dico, ancora si devono svolgere, magari vedremo qualcosa che ancora non abbiamo.
13:07Ci sorprenderà, esatto.
13:08Manca, insomma, ancora un po'.
13:10Allora, intanto io ringrazio Vicky Egitto di essere tornato
13:14ad aiutarci nel analizzare questa parte bellissima della comunicazione
13:19che è la creatività.
13:20Grazie Vicky.
13:21Io ringrazio ovviamente tutti voi di averci seguito.
13:23Speriamo che questa puntata speciale sulle Olimpiadi vi sia piaciuta.
13:27Voi ovviamente seguite l'evento sportivo.
13:29Buone Olimpiadi a tutti.
13:31Noi invece torniamo prossimamente
13:34e restate su Class in DC per gli aggiornamenti economici e finanziari.
13:37Grazie.
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