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TVTrascrizione
00:00Ben trovati ad una nuova puntata di Marketing Media e Mani, una puntata speciale interamente
00:12dedicata a Milano Cortina 2026 perché i giochi olimpici sono sicuramente un grande evento sportivo
00:19ma sono anche proprio una gigantesca operazione di marketing, di comunicazione, diciamocelo
00:25anche di posizionamento del nostro paese. Dunque i giochi non si giocheranno soltanto sulle piste o sulla neve
00:34ma anche nel marketing, nei racconti dei brand, nelle storie degli atleti e anche soprattutto nel modo in cui
00:43il territorio sceglie di presentarsi di fronte al pubblico. E allora parleremo di sponsorizzazioni, di partnership
00:51Parleremo anche della parte creativa di questo evento perché molto di creativo c'è e ci sarà nella comunicazione
00:58delle Olimpiadi 2026. Prima però, visto che è un evento sportivo, un evento di marketing
01:05ma è anche un evento importante per quanto riguarda l'economia del nostro paese.
01:09Allora con Silvana, sempre viva, andiamo a vedere i numeri dei giochi olimpici Milano Cortina 2026.
01:21Dal 6 al 22 febbraio l'Italia torna protagonista con le Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026.
01:28L'evento coinvolgerà 2.900 atleti provenienti da oltre 90 paesi.
01:33Le competizioni 116 gare suddivise in 16 discipline toccheranno i territori della Lombardia, del Veneto
01:41e del Trentino Alto Adige raggiungendo oltre 3 miliardi di spettatori tra tv, streaming e piattaforme digitali.
01:48Ma le Olimpiadi non sono solo sport, rappresentano anche una vera e propria macchina capace di generare valore.
01:56Secondo uno studio di Banca IFIS, l'evento olimpico potrebbe generare un impatto economico complessivo di oltre 5 miliardi di euro
02:04tra spesa diretta, ovvero spettatori, staff e operatori, indotto turistico e investimenti infrastrutturali
02:12sia per nuove opere sia per il potenziamento di quelle già esistenti.
02:16Oltre a un impatto occupazionale stimato intorno ai 36 mila posti di lavoro, compreso l'indotto.
02:23Il capitolo sponsor rappresenta un'altra voce economica rilevante.
02:28Secondo le stime, infatti, i ricavi generati dagli sponsor potrebbero raggiungere circa 500 milioni di euro.
02:36L'effetto volano dei giochi interesserà anche il settore turistico nazionale.
02:40Secondo Oxford Economics, nel 2026 l'Italia raggiungerà 66,7 milioni di arrivi internazionali
02:49con un aumento del 9,3% rispetto all'anno scorso.
02:53Insomma, Milano-Cortina 2026 non è solo sport, ma un'opportunità di crescita, innovazione e visibilità internazionale per l'Italia.
03:03Allora, questi numeri dei giochi olimpici, noi ne vogliamo parlare insieme al primo ospite che ci ha raggiunto in studio
03:11e che vado a salutare.
03:12Ben trovato a Federico Carli, presidente dell'Associazione Guido Carli.
03:17Buongiorno, buongiorno Silvia.
03:18Buongiorno Federico, grazie di essere qui.
03:20Allora, associazione di cultura economica e politica che si occupa di promuovere la figura e il pensiero di Guido Carli,
03:27economista, banchiere, centrale, statista e anche di favorire quello che è proprio il dibattito
03:33sui temi di politica economica e sviluppo del nostro paese.
03:37Federico, ti abbiamo invitato perché insomma tu tra l'altro hai anche scritto un libro
03:43La Corsa all'oro, trionfi, disfatte e smisurati guadagni dei grandi eventi sportivi
03:48scritto con Valerio Ghizzoni che analizza proprio l'impatto economico che spesso gli eventi come ad esempio le Olimpiadi
03:55ma nel libro tu ovviamente racconti insieme l'altro autore di tanti eventi, in qualche modo siano strategici
04:02e dunque ti chiedo subito qual è la principale lezione che emerge da questo libro
04:07e poi entriamo un pochino più nel dettaglio con le Olimpiadi Milano Cortina.
04:10La principale lezione che emerge dal libro è stata in qualche modo anticipata dai dati di Silvana Sempreviva.
04:17Gli eventi sono un'opportunità straordinaria ma possono risolversi anche in terribili opportunità mancate
04:28se non fallimenti.
04:30Allora il primo punto che emerge da questo libro è che un evento sportivo deve essere concepito
04:37come un investimento di lungo periodo che lasci una legacy chiara sui territori
04:45legacy non soltanto infrastrutturale ma anche appunto sportiva
04:50avvicinando i giovani a praticare lo sport e quindi a migliorare il benessere fisico
04:55e ogni singolo dettaglio deve essere pensato non per lo spettacolo che pure straordinario
05:03si vive nel momento dell'evento ma appunto con una visione strategica.
05:08Nel libro analizziamo casi di successo che comprovano quanto potente sia questa leva
05:13di promozione di un territorio ma anche invece casi in cui le attese sono state deluse poi dai fatti.
05:20Quindi è importante l'eredità di quanto poi gli eventi lasciano sul paese che le ospite
05:24e sui territori protagonisti.
05:26E allora a questo punto ti chiedo quali eventi, grandi eventi del passato a vostro parere
05:31insomma sono stati di successo e quindi hanno continuato anche questa scia positiva?
05:37Beh abbiamo casi che sono entrati nei libri diciamo universitari da Barcellona 92
05:44la stessa Seul 88, Londra 2012, Roma 60 solo per rimanere in tema di Olimpiadi.
05:53Questi eventi che hanno avuto investimenti crescenti nel tempo naturalmente
05:58hanno trasformato le città. Pensiamo appunto a Barcellona.
06:03Barcellona prima e dopo il 92 sono due città diverse quindi un beneficio che Barcellona vive ancora oggi
06:11su quell'evento. Pensiamo a Roma 60, una città che appunto ancora oggi
06:17molte infrastrutture che i romani utilizzano quotidianamente risalgono a quella epoca.
06:23Naturalmente poi ci sono però casi di insuccesso che devono farci riflette e devono essere evitati.
06:29Per esempio i mondiali di calcio in Brasile dove queste grandi opere si sono trasformate in costi
06:37permanenti, poco utilizzati e poco coerenti con il tessuto urbano delle città in cui venivano
06:44alle città. Ecco, questo bisogna evitare ma molti esempi positivi ci insegnano come un territorio
06:51possa avere benefici enormi e permanenti, almeno di lunghissima durata da questi eventi.
06:57Ovviamente noi non possiamo prevedere il futuro però vista anche un po' la fotografia di quanto
07:03fino ad oggi queste Olimpiadi ci hanno regalato, a tuo giudizio come sarà questa eredità?
07:10Ci siamo comportati bene?
07:12Io credo che il progetto sia stato ben concepito innanzitutto ponendo al centro la sostenibilità
07:20che è un tema importantissimo e che attraverso questi giochi olimpici potrà essere promosso,
07:26incentivato nei territori e forse anche al di là dei territori in cui le Olimpiadi avranno
07:31luogo. Inoltre l'idea di coinvolgere, lo dicevamo prima nel servizio, un numero molto ampio
07:39di territori potrà diffondere i benefici non soltanto su Milano, non soltanto su Cortina
07:44ma su tre regioni importanti del Paese. Quindi diciamo le premesse ci sono in una fase storica
07:53in cui gli strumenti di marketing, gli strumenti di comunicazione impongono anche un'attenzione
07:59particolare e fanno di queste Olimpiadi forse le prime, tra i primi eventi che diventeranno
08:05sempre più orientati verso i nuovi strumenti di comunicazione, social media e qui anche
08:11possiamo fare alcune riflessioni su come questi strumenti devono essere utilizzati.
08:16Infatti proprio di questo volevo parlarti perché i giovani, e mi concentrerei su di loro,
08:21diciamo ormai sono abituati a seguire gli atleti come se fossero dei loro amici attraverso
08:27i social o attraverso gli influencer. Ecco, come dovrà essere il racconto di Milano-Cortina
08:342026 per cercare di attrarre sempre di più i giovani che sono sicuramente amanti dello
08:41sport e quindi guarderanno, seguiranno le gare per una questione sportiva, ma come sappiamo
08:46c'è tutta una comunicazione dietro che è fondamentale? Certo, queste sono le prime
08:50probabilmente Olimpiadi che davvero dovranno integrare la televisione, il mezzo tradizionale
08:57che ha trasformato questi eventi in strumenti di comunicazione mondiale con i social media,
09:03in particolare per i giovani. Io credo che in questo caso, ma anche nel futuro si possa
09:09tracciare quindi una strada, si debbano integrare questi due potentissimi strumenti
09:15di comunicazione. È evidente che per i giovani i social media sono fondamentali, in questo
09:22senso l'atleta diventa quasi esso stesso un media, ma questo deve essere però coerente
09:29con l'evento e con il territorio in termini, se andiamo ad analizzare la potenzialità di
09:36marketing che gli sponsor possono utilizzare. Invece per quanto riguarda l'attrazione di
09:42giovani, credo che queste clip brevi, questi contenuti sempre più veloci non possano
09:49sostituire l'esperienza, ma possano però avvicinare tantissimi ragazzi che magari non
09:56hanno la passione per gli sport invernali, ma che potranno cominciare ad averla.
10:01E sarà importante analizzare, perché dicevi bene, sono forse le prime Olimpiadi che utilizzeranno
10:06questa comunicazione molto nuova, molto innovativa e quindi sarà anche interessante capire come
10:12si risponderà a questo tipo di comunicazione. Secondo te quando avremo la possibilità di
10:22valutare i reali benefici di queste Olimpiadi? Perché dicevamo, insomma, ci sembra che tutto
10:28sia pronto, che tutto sia stato fatto bene, ma lo capiremo quando?
10:33Allora, una prima impressione la potremo avere già nel corso dello svolgimento delle gare
10:39e subito dopo la cerimonia di chiusura delle Olimpiadi in termini di qualità sportiva, in
10:47termini di capacità organizzativa e questo, diciamo così, la risposta in termini di audience
10:53mondiale e quindi di visibilità dell'evento. Questo, diciamo, potrà essere stimato in
11:01maniera abbastanza veloce. I però risultati reali, secondo me, potranno essere stimati
11:08a due, tre, quattro anni, vedendo come queste infrastrutture davvero cambieranno il volto dei
11:16territori. Diciamo che il giudizio potrà essere fatto, uno, sul utilizzo effettivo di
11:24queste infrastrutture, due, sulla reputazione che avremo lasciato grazie a queste Olimpiadi
11:31e tre, anche dai conti economici che dovranno essere chiari, leggibili e sperabilmente positivi.
11:38E allora, con questa speranza io saluto Federico Carli, lo ringrazio di essere stato con noi,
11:44ma ci vedremo magari al termine delle Olimpiadi per fare il punto, anche se giustamente ci
11:48dicevi che ci vorrà un pochino più tempo, ma già potremo tracciare un bilancio di come
11:53sono andate. Ovviamente noi poi la speranza è di portare a casa tante medaglie a livello
11:57sportivo. Grazie Federico Carli. Grazie, grazie a te Silvia. Grazie anche a voi, ma restate con
12:02noi perché continuiamo dopo la pubblicità per parlare di Milano Cortina 2026.
12:14Grazie a tutti.
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