00:00Una generazione che ha saputo reinventare il proprio stile e il proprio ruolo sociale,
00:09vivendo la moda come linguaggio personale e spazio di libertà. Sono i clienti, nella fascia
00:15d'età tra i 50 e i 65 anni, protagonisti di una ricerca realizzata in collaborazione con
00:21Ipsos Doxa per comprendere i comportamenti di consumo degli acquirenti della reggia
00:26Designer Outlet. Sono quattro profili dei restyler che riflettono sensibilità, valori e approcci
00:33diversi allo stile, i neoclassici, i minimalisti, i social pop e gli etici.
00:39Viene fuori un aspetto molto personale di acquisto del cliente campano. Acquisto moda perché
00:45mi fa stare bene, perché acquisto moda perché mi soddisfa, acquisto moda anche perché ho
00:52la possibilità di dare vita lunga ad un capo, anche un capo di qualità. Il cliente
00:57restyler rappresenta all'incirca un 40% del totale dei clienti del nostro centro ed è
01:03un cliente che ha anche una capacità di spesa più alta e quindi nel momento in cui acquista
01:09è concentrato nell'acquistare un prodotto che sia di qualità. Emergono due profili principali
01:17dalla ricerca. Da un lato il neoclassico, dall'altro il social pop. Il neoclassico che
01:23ha voglia di acquistare prodotti che abbiano lunga vita, che possano anche essere trasmessi
01:30da generazione in generazione. Il social pop è un cliente che gioca con la moda, che esplora
01:37anche le tendenze.
01:38La seconda edizione dell'osservatorio moda e generazioni si è concentrata sulla fascia
01:4350-65 anni dopo il focus sulla generazione Z. Con questa ricerca abbiamo investigato i
01:51consumi e gli atteggiamenti della moda dei 50-65 anni. Nello specifico l'approfondimento
01:56campano ci ha andato a descrivere un restyler, li abbiamo definiti così proprio per la loro
02:01capacità di reinventarsi, di rivivere la moda secondo quelle che sono le proprie attitudini,
02:08la propria esperienza e quindi la volontà di viverla come un momento anche molto personale.
02:13Un consumatore, quello campano, all'interno di questo target di età ha anche molto aperto,
02:20in qualche modo vuole aperto a tutto quello che sono le influenze anche del mondo digital.
02:27Curioso il dato del fatto che sia rispetto alle altre regioni più incline a vivere i social
02:33anche in modo attivo e quindi a condividere anche i propri outfit sui social, aperto anche
02:39alle influenze dei più giovani e quindi anche a un dialogo intergenerazionale.
02:44Nel corso del tempo è cambiato l'approccio allo stile e anche all'acquisto.
02:48È un modo di interpretare la moda in maniera più consapevole, sono passati i 50, forse anche i 60,
03:00quindi si tende a comprare delle cose più giuste, forse comprare di meno ma finalmente comprare cose di qualità.
03:07si ricerca un pochettino del bello seguendo delle regole, delle regole che non devono mai essere delle imposizioni
03:18ma devono essere dei suggerimenti, quindi insomma...
03:21Ma poi è bella, la moda è bella perché la moda è interpretazione, è personalità, rappresenta il proprio carattere, rappresenta anche il proprio stato d'animo.
03:35L'outlet in provincia di Caserta, il più grande del sud Italia, ha chiuso il 2025 registrando quasi 4,5 milioni di visitatori
03:43con un incremento di presenza e crescita del fatturato e della spesa media rispetto all'anno precedente.
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