00:00A gente vai falar da perfumaria brasileira que vive uma revolução olfativa em que frutas
00:12tropicais ganham protagonismo e traduzem em fragrâncias a identidade e a brasilidade de
00:18cada criação. É o tema da minha conversa com a Luísa Souza, uma das notáveis do nosso canal.
00:23Tudo bem, Lu? Tudo bem? Tudo jóia, prazer ter você mais uma vez aqui ao vivo no Real Time.
00:28Prazer meu. Vamos lá, que delícia falar então de fragrância, sempre adoro esse tema, acho que você consegue
00:34trazer, mesmo que a TV ainda não tenha cheiro, as telas ainda não permitam sentir, a gente consegue
00:39mergulhar nesse universo te ouvindo. Lu, e o que você separou então? É uma linha de perfumaria que tem
00:46elementos interessantes diferentes aí em relação às frutas, né? Isso, Nath, a gente falou muito do ano
00:52passado, das fragrâncias árabes, né? É. Vindo com muita, muita força, a gente viu e continua realmente
00:59a tomar conta desse imaginário, mas agora a gente vê, eu tô trazendo aqui mesmo uma tendência de
01:07perfumaria pra começar esse ano, acho que a gente vai ver bastante. Quando chegam mais de um perfume com
01:14algumas notas, a gente fala, poxa, tem alguma coisa, um movimento acontecendo. Tem tendência aí. Tem tendência aí
01:20de realidade e foi o caso, nessas últimas semanas, foram lançados a Granado, que é uma marca brasileira
01:28super forte, que inclusive eu trago ela porque ela tá em expansão global, né? Lá fora, esse ano, em 2026, ela abre mais
01:37lojas, duas lojas nos Estados Unidos. Olha que legal. Então, ela tá já tomando Europa, Estados Unidos
01:44também no foco e traz muito esse elemento da brasilidade. Aí, o que a gente vai falar de fruta?
01:49A banana. Banana, gente. Vem como o elemento chave dessa nova fragrância, yes, nós temos banana. E super
01:58curioso, né? E criativo. E é, com certeza, um ato aí, pensando nessa, vender o Brasil, né? Trazer o Brasil
02:08como, como as nossas características mesmo, né? Banana, Carmen Miranda, já vem com o nome, né? Que ficou,
02:16que traz muito da nossa identidade. Então, eu acredito que a marca tenha trazido, pensado bastante nisso.
02:23Ô, Lu, você sabe que eu vi, eu tava, passei por uma loja no dia do lançamento. Sentiu?
02:29Já senti. Eu também senti. Você já também, né? Quero saber da sua percepção. Mas, é, queria entender o
02:36seguinte, você acredita que isso tá olhando pro consumidor aqui dentro do Brasil, pro buzz que isso
02:41pode gerar na rede social, uma dose de polêmica ali também? Porque, assim, não é todo mundo que gosta do
02:46cheiro da fruta, a banana, né? Então, pode causar uma rejeição, mas também causa uma curiosidade. Ou tá
02:52olhando mais pra fora, pra esse movimento tão interessante que a Granado tem feito de
02:57internacionalização. Muito bem colocado, né? Eu acho que são as duas coisas. No sentido que, sim,
03:05ela traz um elemento muito brasileiro pra fora, num momento que a perfumaria tá brilhando e eles
03:12tão focando nessa expansão. Então, eu acho que faz todo sentido. E também pra trazer essa, nossa,
03:19esse ingrediente pra gente que é tão, né? Tá no nosso dia a dia. Nem todo mundo gosta
03:24desse cheiro, como você disse, mas gera uma curiosidade, gera storytelling, que é hoje
03:31em dia as redes sociais e os produtos são muito pautados com isso também. E nesse dia
03:36que eu fui, eu fui até uma loja no dia do lançamento, na semana passada, e fui sentir.
03:41E foi muito curioso, porque eu pedi pra vendedora, posso sentir esse novo? E as pessoas que estavam
03:47na loja, nossa, eu adorei esse, você não me mostrou. E aí eu fiquei assim, vendo o que o consumidor
03:55vai achar. Aí o que eu preciso dizer aqui é que a banana, quando a gente pensa, nossa, vai ser uma
04:00banana, as frutas, quando elas vinham na perfumaria, era algo mais infantil. Não era um
04:06protagonista. Mais docinho. Mais docinho, mais bobo, assim. Nesse caso, agora que a gente vê de
04:14Yes, nós temos banana, e também com a outra novidade que eu vou contar aqui, é ela como
04:19protagonista mais sofisticada, criativa, inesperada. Complexo, né? Mais complexo, exatamente.
04:25Ele tem aqui, ela tem outras notas junto, ela tem a madeira, ela tem, mas eu acho que traz
04:32muito essa coisa do clima de tropical. E a mesma coisa com o Lanvi, que também é outra
04:37marca de nicho brasileira, super bacana, que traz a manga, que é o Mango Agogo. Então
04:44foram duas, dois lançamentos praticamente ao mesmo tempo, e que a gente vê aí, querendo
04:51trazer essa manga, ela é um cheiro de férias, é um cheiro de diversão, de fresh, exatamente.
04:58E também com outros elementos. Então, né? Duas marcas aí brasileiras abraçando
05:04frutas, né? Alimentos que estão no nosso dia a dia. Eu acho que isso tem muito a ver
05:10com expansão, com globalização da perfumaria, essa força da perfumaria brasileira. O Brasil
05:16surfando essa onda também tão forte que tá. E vamos ver como é que vai ser aceito
05:22aqui, né? Se realmente, porque é isso, o Brasil também abraçou o quê? O árabe.
05:26Então. Eles querem, né? A gente quer sempre tá olhando do outro lado. Vamos ver se isso
05:31vai fazer sentido para o consumidor daqui, ou se, como vai ser. É, porque a gente se
05:37seduz muito pro que vem, né? Que vem perfume francês, né? Aquela coisa. Chique e tal, né?
05:43Chique. Vamos ver como é que a banana vai, a banana e a manga vai repercutir aqui. Mas, ó,
05:49eu achei muito interessante. Já senti os dois. Achei perfumes, né? Que tem tudo a ver
05:54com o verão. A gente tá aqui em pleno verão, apesar de hoje aqui em São Paulo tá mais
05:57friozinho. É, não tá com muita cara de verão, mas é. É, mas é, é o que o que que era
06:03pra ser, né? Então, é, conversa muito com isso. Interessante, curioso, porque é curiosa
06:09pra sentir esse da mango, da banana, senti na loja, ainda não experimentei na pele mesmo.
06:13É, porque na pele sempre muda. Exatamente.
06:16Lu, agora, além das frutas tropicais, a perfumaria de nicho também aposta em experiência
06:21sensorial completa?
06:23Nath, exatamente. Não só de nicho, mas eu queria aqui trazer... Ah, nós temos também
06:28isso. Ami, eu trouxe mais do que, né? Quando a gente vê em vários momentos de marcas,
06:35a gente fala, é uma tendência que realmente tá acontecendo. Ami trouxe recentemente uma
06:41uma edição especial com esse hidratante e aí ele tem também... Ah, fruta também?
06:47Também fruta, exatamente. Ele tem fruta, ele tem aí a ameixa, a mora silvestre nesse
06:54buquê pra justamente você fazer um layering pra essa fragrância, ela ficar mais tempo
06:59na pele, muito gostoso. E Gávea também, que é outra marca, outra perfumaria de nicho
07:05brasileira, também trazendo damasco. Então, a gente vê realmente que as fragrâncias
07:11frutais estão despontando e caminham aí pra uma tendência da perfumaria nacional.
07:19Vamos ver.
07:20Deve ser delícia, Lu. E você também trouxe, olha, fui tomar água aqui em Gasgueiro.
07:28Becker Fragances Lab.
07:30Também, também Becker também tem. A Becker também traz, traz damasco e cereja.
07:36Essa, a gente já falou dela, desse lançamento, é uma marca que chegou ano passado, que é
07:41recente também. Essa perfumaria de nicho brasileira é super forte. Ela traz também
07:46essa, uma das novidades, é cereja com outras notas e tá bem bacana. E a gente vê como
07:56elas são, hoje em dia, protagonistas, né?
07:59Muito legal. Aí agora a turma das frutas vermelhas, né?
08:01Exato. Tem as frutas vermelhas e as frutas tropicais aí, super brasileiras.
08:07E sei também que você vai tratar aqui de memória afetiva, que se tornou, né, uma ferramenta
08:13super estratégica na indústria de beleza brasileira. Não só na indústria de beleza, né?
08:18Esse elemento da nostalgia, do vintage, do retrato aparecendo em tudo que é indústria, né?
08:24E aí, quem que embarcou nessa história e de que forma, Lu?
08:28Nath, olha que interessante. A gente tem a nostalgia aí abrindo o ano e duas grandes potências
08:35da beleza, Natura e o Boticário, trazendo isso como ali no core mesmo.
08:42O Boticário traz uma plataforma que chama Chefe dos Descontinuados.
08:47Uma ação que junta marketing com novidade, que é justamente ouvir os consumidores, qual
08:58o desejo que eles, produtos, perfumes que eles adoravam e que eles gostariam que voltasse
09:04para o portfólio.
09:05Isso é muito legal, né?
09:06Olha que sacada legal.
09:09Então, e aí toda a campanha é como se fosse uma chefe que ela está ouvindo ali, ela que
09:15vai decidir.
09:16Então, isso é um convite para os consumidores mandarem nas redes sociais, escreverem, falarem
09:22quais produtos, que é algo que já acontece muito organicamente em TikTok, em Instagram.
09:29Nossa, quero que volte.
09:30Eu mesmo, quando posto alguma coisa, nossa, que saudade de tal perfume.
09:34É verdade.
09:35E tem muita memória, né?
09:36Memória ou mentira, exato.
09:38E justamente eles começam e agora eles vão trazer, vão ouvir os consumidores e já
09:45chegam com Viagem Encantada e Céu de Baunilha.
09:48O Boticário já lança junto com a campanha, com a plataforma, já relança produtos que
09:54foram sucesso e que os consumidores querem que volte.
09:58Natura também, nessa mesma pegada, não tem uma plataforma, mas também está relançando
10:05aqui algumas fragrâncias que fizeram sucesso, justamente se pautando nessa memória olfativa,
10:15dessa nostalgia que você, como você bem disse, ela está não só na beleza, né?
10:21Mas a gente viver os anos aí, quem que está acompanhando a trend do 2016?
10:27Ah, eu entrei nessa.
10:28Você entrou nessa.
10:29Todo mundo entrou.
10:302026 começou, para quem não acompanhou, a gente, as redes sociais agora tem uma trend
10:37que está bombando, que é de você relembrar fotos, vídeos, o que você estava fazendo
10:43em 2016, há 10 anos atrás.
10:45E isso tem muito a ver também com o que eu estava usando, quais eram os cheiros, os produtos
10:51que faziam sentido quando a gente era mais novo.
10:55Vejo que a nostalgia pega muito num lugar de realmente você se sentir acolhido, emoção.
11:02E, por outro lado também, os consumidores um pouco cansados de tanto lançamento, de tanta
11:09novidade, querem estar num lugar que se sentem mais acolhidos e sabendo onde estão.
11:15De pisar ali.
11:16Não quero mais sentir alguma coisa, quero algo que eu já conheça.
11:19É, território seguro ali, né?
11:21Agora eu fico só pensando o seguinte, Lu, que às vezes vem essa, ai, adoraria que voltasse
11:26e quando volta, pode ser que a gente não goste mais como gostava antigamente, porque muda,
11:31né?
11:31Muda, muda nossos gostos, muda a nossa personalidade, por que não?
11:36Exatamente.
11:37Mas até lá, né, já causou um burlinho, muita gente já comprou, já valeu a pena.
11:41Exato.
11:41Lu, daqui a pouco você volta, né?
11:42Sim, com certeza.
11:43Então tá bom, te espero aqui.
11:44Obrigada por enquanto.
11:45É, já.
11:55Beleza, essa é a de volta e a gente fala da Sephora, uma das maiores varejistas de beleza
12:00do mundo, que anunciou nesta semana uma parceria estratégica com a Olive Young, maior rede
12:06de beleza da Coreia do Sul.
12:08Aposta é numa segunda onda da K-Beauty.
12:11Luísa Souza já tá de volta aqui, uma das notáveis do nosso canal, pra começar explicando
12:17como é que foi desenhada essa parceria, hein, Lu?
12:20Nath, Olive Young é a maior varejista e grande concorrente de Sephora na Coreia do Sul,
12:26de onde a gente sabe que saem agora as grandes tendências de inovação, de skincare no mundo
12:34inteiro, né?
12:35A gente já falou sobre esse assunto, a segunda onda da K-Beauty, que vem com tudo, com menos
12:41furfruzinhos, assim dizendo, menos cheirinho, menos coisa bonitinha e mais inovação, mais
12:47tecnologia, mais produtos realmente pra levar pra casa, pra ter performance de skincare e
12:54de outras, de outros elementos também de beleza.
12:57Sephora chega, tentou, muito interessante falar isso, essa parceria, por que ela tá
13:03acontecendo, Sephora tentou entrar na Coreia do Sul, ficou por cinco anos lá, de 2019
13:08a 24, com cinco lojas, e não aguentou, fechou, não rolou, fechou tudo, e aí, em vez de
13:15vou pegar minha rival, vou o quê?
13:17Vou abraçar, vou me juntar a ela.
13:19Então, ela traz Olive Young agora, a partir desse ano, essa foi uma notícia dessa semana,
13:26super forte, e eles vêm num sistema de parceria muito interessante, no sentido que eles trazem
13:33como, a Olive Young vem como uma curadora, então ela vai estar em pop-ups, tanto online
13:39quanto em lojas físicas, então, e ela vai estar para o consumidor, ele falar, eu, aqui
13:44eu conheço, isso aqui com certeza é o melhor da curadoria da K-Beauty.
13:49Tipo, ainda não consegui ir lá na Coreia do Sul, visitar a Olive Young, mas na Sephora tá
13:54mais fácil, né?
13:54Exatamente, e o que tá aqui é o que bomba lá fora, a Olive Young, além de ser uma super
14:00varejista, ela também tá muito ligada com redes sociais, então, ela é um termômetro
14:05de tendência do que rola, então, o que se deu bem em Olive Young, a Sephora vai trazer.
14:10Então, é uma parceria que ela vai mais do que, então, tô trazendo ela, eu vou escolher
14:16as marcas, não, ela traz quem já sabe das melhores marcas, quem já sabe o que tá
14:21vendendo, o que tá, o que é o certo, ela vai trazer.
14:25Então, aí a gente vê uma jogada de mestre, né?
14:29Eu tô pensando que é um case, inclusive, a ver os resultados disso, né?
14:34Mas esse passo, essa forma de lidar com uma concorrência, com um movimento que não
14:39deu certo, como você disse da Sephora, de tentar abrir um espaço ali e não conseguiu
14:44na Coreia do Sul, é um movimento a ser avaliado, considerado por vários outros setores, né?
14:50Exatamente, você pega, ela funciona realmente como uma curadora pra estar dentro e quem
14:57gosta, quem segue beleza, sabe, nossa, eu sei que a Sephora não tá fazendo uma tentativa
15:04ali de, ah, será que essa marca... Não, se tá aqui, se chegou, é porque já deu certo.
15:09E aí eu vou falar um pouquinho de números aí do que vai acontecer dessa notícia, vão
15:14ser, esse ano já, 650 lojas no estilo pop-up, nos Estados Unidos e Canadá, e pro ano que
15:22vem, e ainda Sudeste Asiático, né? Então, também trazendo ali, que já tá mais perto,
15:28elas, as duas juntas, nesse esquema de parceria de Sephora com Olive Young, e no ano que vem
15:34vai pra Reino Unido, Oriente Médio e Austrália. Brasil ainda não temos notícias, mas torcendo
15:40muito, porque vai ser um gol, e a gente sabe que a consumidora brasileira, brasileiros
15:45estão muito ligados com K-Beauty, a gente sabe isso até, né, pelo mercado, chegando
15:51várias marcas aqui, mas tendo essa chancela de Sephora e Olive Young ali, direto da Coreia
15:57do Sul, é gol na certa.
15:58E a Olive Young, então, como pop-up, como dentro de Sephora?
16:03Dentro de Sephora.
16:04Sephora dentro de Olive Young também?
16:06Não, não, ela só trouxe pra si.
16:08Tá bom.
16:09Olive Young tá muito bem ali, não precisa dessa concorrência, pelo jeito, tá ótima
16:14já, tá tranquila ali, vivendo o seu nicho, e vamos ver o que acontece.
16:20Lu, é uma parceria que tem um peso simbólico, então vai além de um acordo comercial.
16:26Com certeza, com certeza.
16:28Longeva, eu acho que é uma tentativa aí, né, depois dessa falha que ela tentou entrar,
16:36e a gente sabe que a LVMH, que é o grupo que tá por trás de Sephora também, né, tá
16:41tudo a ver com essa jogada, então, começar essa parceria aí, nessa forma de curadoria,
16:48é uma forma de, pode ser que venha, né, traga pra cá, né, pros outros países também,
16:56Olive Young.
16:57Mas quando ela vem traduzida por Sephora, que eu acho que já, né, é muito, é, pro,
17:02tem uma clientela muito, né, no mundo inteiro, as pessoas viajam e vão, e cada, né, cada,
17:10cada país tem seus produtos ali, então acho que é, faz bastante sentido essa parceria.
17:18Vamos ver como vão ser números, né, e no frigir dos ovos, mas...
17:22Quando você tiver, você volta pra contar, então.
17:24Com certeza.
17:25Muito obrigada por assistir.
17:25Obrigada, Longe.
17:26Até a próxima.
17:27Até.
17:27Valeu.
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