IA vai decidir eleições no Brasil, afirma Duda Lima | DIRETO AO PONTO - Vídeo Dailymotion

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Em entrevista ao Direto ao Ponto, o marqueteiro Duda Lima afirma que a inteligência artificial vai transformar completamente as campanhas eleitorais no Brasil. Ele explica como algoritmos, personalização de mensagens e novas tecnologias já estão redefinindo a comunicação política e alerta que não será mais possível disputar eleições sem o uso dessas ferramentas.  ▶️ Assista à íntegra no canal da Jovem Pan News no YouTube: https://youtube.com/live/dzhMDmwZc2M #DiretoAoPonto  Baixe o app Panflix: https://www.panflix.com.br/  Inscreva-se no nosso canal: https://www.youtube.com/@jovempannews/    Entre no nosso site: http://jovempan.com.br/  Facebook: https://www.facebook.com/jovempannews  Siga no Twitter: https://twitter.com/JovemPanNews  Instagram: https://www.instagram.com/jovempannews/  Kwai: https://www.kwai.com/@jovempannews  #JovemPan  #DiretoAoPonto

Transcript

00:00Você tem falado, aqui você falou umas duas vezes já, que precisa estudar a inteligência artificial,

00:05que isso vai dar o tom das campanhas, e você sabe que quando a gente conversa até com alguns pré-candidatos,

00:11eles falam muito isso, assim, eu não sei lidar com as redes sociais, então isso pode ser um componente negativo pra mim.

00:18Aí a pergunta que eu faço pra você é, o algoritmo hoje, até que ponto ele decide, até onde ele interfere no estrategista,

00:26e como que as redes sociais, elas mandam hoje nesse processo eleitoral?

00:30O papel do marqueteiro, ele é tão fundamental quanto era antes?

00:34E aí, vou aproveitar aqui, o que uma campanha muito bem coordenada, ela não consegue mais fazer que ela conseguia fazer antes,

00:42mesmo tendo muito dinheiro? Como que esses algoritmos, eles interferem de verdade numa campanha eleitoral?

00:47Tem bastante coisa aí.

00:49Quer começar?

00:51Quer começar por onde?

00:52Você falou?

00:53Vamos lá, gente, assim, ó.

00:56Na década de 70, o que era uma estratégia de marketing bem elaborada?

01:03Era a década dos discursos.

01:06Então o cidadão tinha uma hora e meia de discurso, as pessoas prestavam atenção,

01:10e profissionais competentes, jornalistas, escreviam aquela coisa toda,

01:15e nossa, como ele fala bem, mais ou menos isso.

01:18Nos 80, nos 90, o Moxará foi pioneiro no Brasil, o Duda Mendonça,

01:22ele insere publicidade de um jeito diferente, e a publicidade então muda o jeito de fazer campanha,

01:30de passar mensagem, aí vem jingles maravilhosos e aquilo tudo, e tem essa mudança.

01:34Não significa que os discursos deixaram de ser importantes, mas a publicidade passou a ter uma relevância,

01:39e isso foi extremamente significativo.

01:41Depois disso, o grande salto veio com as redes sociais, e isso foi implementado pela primeira vez,

01:48ou pelo menos que eu tive conhecimento em grande escala, na campanha do Barack Obama.

01:52Aliás, o que eu conheci de gente que fez a campanha do Obama,

01:54o cara fazia um post e dizia, eu trabalhei na campanha do Obama.

01:56Pô, mas o que você fez lá, eu fiz um post.

01:59Ninguém sabia o que era a rede social, porra.

02:01E o cara trabalhou na campanha do Obama.

02:04Mas a rede social mudou.

02:05Isso significa que a publicidade perdeu relevância?

02:07Não, os discursos perderam relevância? Também não.

02:10Mas veio um elemento a mais.

02:12E eu vejo agora a outra mudança significativa com a mesma intensidade que a publicidade teve,

02:19que as redes sociais tiveram, e que a inteligência artificial vai ter agora.

02:23Vou te dar um exemplo.

02:26Se um determinado candidato, uma pessoa tem 100 mil seguidores,

02:31ele faz um post, ele coloca ali um dinheirinho pra meta ali, né, tá?

02:36Ela prometa entregar, e ele entrega lá então, por 100 mil, 90 mil, 80 mil.

02:41Um post pra 100 mil pessoas.

02:45O que a inteligência consegue fazer é 100 mil posts pra uma única pessoa.

02:50Como assim? São 100 mil.

02:52Individu, um pra cada um.

02:55Coisas dessa natureza, ou acima disso, é o que a IA vai poder entregar.

03:00Talvez eu não consiga entregar agora, porque não é tão simples fazer isso.

03:04Boa parte disso já vai ser possível entregar.

03:09Mas não vai dar pra fazer mais campanha, gente, sem ter ferramentas dessa natureza,

03:13porque otimiza muito, né?

03:15Hoje é muito comum, por exemplo, já no segmento privado,

03:19você ter um agente que te ajuda a raciocinar com você mesmo, numa IA, por exemplo.

03:24Isso vai ser possível na campanha, pra poder trabalhar, pra poder se comunicar.

03:31Eu tô vendo a cara, gente, é o que vocês não tão vendo aí,

03:33a câmera tá fechada, mas vem a cara desse povo.

03:35Como é isso ou não?

03:36É, gente, é isso.

03:38A IA vai fazer coisas...

03:39Pior que é verdade, tava todo mundo.

03:41É, gente, tá?

03:44A IA vai ser capaz de fazer coisas incríveis na campanha, incríveis na eleição,

03:49e tudo correto dentro da lei.

03:51As coisas ficam muito, muito, muito rápidas, muito ágeis.

03:55Fiz uma campanha de filiação agora, no PL.

03:57Aliás, até teve um cara que disse,

03:58ô, tá tudo errado esse negócio aí, não segue a lei e tal.

04:02Duda, desculpa aí, só te interromper,

04:04mas você acha que o Brasil tá preparado, inclusive,

04:08pra dar esse parâmetro da IA?

04:10Pra direcionar essa discussão sem ficar toda hora?

04:12Não, isso não pode, isso pode.

04:14Isso é fake news, né?

04:15Gente, olha, eu não me refiro a IA

04:18como alguém falando aquilo que a pessoa não falou.

04:22Quer dizer, isso pra mim esquece, é de fake, não rola.

04:25Não é disso que eu tô falando.

04:27Aliás, isso é o mais superficial de tudo, né?

04:28Isso é superficial, não vale.

04:29Você faz um filme que o cara não é o cara que tá falando,

04:32que o candidato não é o candidato que tá ouvindo.

04:34Esquece, é bobagem, né?

04:36Por favor, que não, que não, que proíba isso.

04:39Não é disso que eu tô falando, isso não é IA.

04:42Eu tô falando a IA na complexidade dela.

04:46Pode ser uma bobagem que eu falo,

04:48esse cara tá louco, não tô, gente, né?

04:50Eu só comecei a estudar isso um pouco antes, só isso.

04:53Daqui a pouco isso vai ser comum,

04:54vai aparecer pessoas, esses moleques genozinhos aí,

04:56vão fazer coisa muito melhor que nós fizemos.

04:59Mas sim, o Brasil tá preparado,

05:01até porque esse tipo de coisa eu não preciso de preparação,

05:03ela simplesmente chega, cara.

05:04Acabou, né?

05:06Chegou, acabou, cê tá e pronto.

05:08E quem começa a ter domínio e controle sobre essas ferramentas é melhor.

05:11Eu só queria voltar naquilo que eu tava falando,

05:13a campanha de filiação.

05:15O último trabalho que eu entreguei pro PL,

05:16agora, foi uma grande campanha de filiação.

05:19Eu coloquei na televisão, então,

05:20uma campanha dizendo, ah, quero me filiar ao PL e tal.

05:23Foi um trabalho que eu fiz lá pro PL.

05:24O PL teve ao longo de 40 anos, cerca de 750 mil filiados,

05:28perto de 800 mil filiados.

05:30Mas o PL teve em 40 dias, gente,

05:32mais de 350 mil pessoas querendo se filiar.

05:36Pô, que loucura é essa?

05:37Você filhou os 350 mil?

05:39Não.

05:40Foram pedidos de filiação.

05:42Então, o que acontece?

05:43Isso foi trabalhado, de uma maneira, com tecnologia, né?

05:47As pessoas queriam lá, colocavam lá, beleza, fizeram isso,

05:49e agora a gente tem lá pra parte da curadoria.

05:52Porque sempre tem o espírito de porco,

05:54vai lá, coloca uma foto da Dilma querendo filiar no PL.

05:56Do Lula querendo filiar no PL.

05:57Não dá, porra, vamos pegar.

05:58E o legal daí é que pega isso.

06:00Então, cê sabe, da onde foi, quem fez,

06:02quem postou, quem fez isso, né?

06:04Faz o quê?

06:05Como não é uma filiação, provavelmente,

06:06ainda, porque isso tudo passa por uma curadoria,

06:08e só vai ser filiado às pessoas que, de fato, querem mesmo, né?

06:11A gente consegue identificar coisas assim, sabe, gente?

06:17É muito bom fazer o que é certo,

06:19é muito bom contar com aquelas ferramentas

06:21que te entregam o que é real.

06:23E a grande vantagem da IA, né,

06:26é que é tudo muito fácil, sabe,

06:30de desconstruir, de desmascarar.

06:33Antigamente, quando as pessoas colocavam,

06:36ligou a televisão, ligou a câmera aqui, beleza?

06:38Eu posso estar injuriado com alguma coisa aqui,

06:42ligou, estou calmo e passo uma imagem de,

06:44olha, cara, perfeito, tudo bem, nossa.

06:47A rede social já não permite isso,

06:49porque vai ver como que é os teus posts antigos,

06:52como é que está a tua timeline,

06:53o que você falou, o que você deixou de falar,

06:55já não permite, mas...

06:57Tem uma trajetória de vida ali.

06:58Você se fantasiar de um candidato, sabe,

07:00para querer ludibriar alguém, dizer,

07:02não, olha, eu sou assim, mas na vida não é,

07:04então não dá mais.

07:05Com a IA vai ser muito mais complexo isso ainda.

07:07Então, o que eu vejo?

07:10Eu vejo cada vez mais pessoas autênticas,

07:13sabe, e que não vai dar para prometer,

07:16porra, dar picanha para todo mundo, bicho,

07:19e querer entregar outra coisa.

07:21Não vai rolar mais, não dá,

07:23porque a informação vai chegar com tanta intensidade

07:26que o cara vai querer cobrar aí.

07:27Peraí, filho, você mandou para mim o negócio,

07:29você falou para mim,

07:29você falou inclusive meu nome no filme,

07:31que você ia fazer isso,

07:32como é que você não faz agora?

07:33Então, quanto mais você abre o leque,

07:34que maior é a cobrança depois,

07:36e isso é lindo para uma democracia.

07:39Isso é fantástico, né?

07:40Porque eu preciso necessariamente

07:41me comprometer com aquilo que eu estou falando

07:43que eu vou fazer, sabe?

07:45Então, se por um lado a IA muda radicalmente

07:49o jeito de você se comprometer com as pessoas,

07:51de você se comunicar com essas pessoas,

07:52muda também o formato de cobrança.

07:54E é justo que seja assim, né?

07:56Então, eu entendo que estamos chegando num momento aí

08:00que a gente teremos melhores líderes daqui para frente.

08:03Gente, é a minha leitura.

08:05Não que os que passaram não são, tá bom?

08:07Mas nós teremos cada vez líderes mais comprometidos

08:10e mais enrolados com tudo aquilo que prometeu

08:12que falou que ia fazer.

08:13Vai lá, Vinícius.

08:15Duda, aproveitando o tema da IA nas campanhas eleitorais,

08:18você citou alguns exemplos aí de coisas

08:20que vão poder ser feitas nessa eleição

08:21que na outra ainda não existia.

08:23Você citou essa questão de ter um assistente

08:25com quem você conversa e toma decisões ali de estratégia.

08:29Citou esse caso da campanha de filiação do PL.

08:32Você consegue citar alguns outros exemplos

08:33de coisas que as campanhas desse ano

08:35já vão aplicar com o IA,

08:37que até a campanha municipal de 2024

08:39ainda não estava no horizonte desses estrategistas.

08:43E aproveitando, você também citou

08:45que essa coisa do deepfake,

08:47ou de você criar uma cena,

08:48criar o candidato falando uma coisa que ele não falou,

08:51isso não é uma preocupação

08:52que é facilmente desmentido.

08:53A gente vê nas timelines

08:54algumas imagens muito escrachadas

08:56que você bate o olho e vê que é uma piada,

08:58que é uma brincadeira.

08:59Essas imagens do Lula

09:00bebendo cerveja com o Bolsonaro,

09:02esse tipo de coisa.

09:03Mas e numa imagem muito sutil,

09:05em que aparece um candidato, por exemplo,

09:07negando uma informação

09:08ou falando algo que possa configurar crime eleitoral,

09:12mas que não fica muito claro de imediato

09:13se aquilo é uma IA, algo criado ou não.

09:17E a gente sabe que isso reverbera

09:18com muita rapidez, grupos de WhatsApp.

09:19Como que as campanhas vão trabalhar

09:21nesses casos mais delicados

09:23e mais difíceis de serem desmentidos, né?

09:27Num país em que a gente tem senhoras

09:28flertando com o Brad Pitt, né?

09:31Nossa, a gente perdeu no aeroporto.

09:34E transferindo o Pix

09:36e acreditando que ele vai vir buscá-las.

09:38Então, a gente está falando disso também.

09:40É, eu acho que assim, cara,

09:42como é que você evita isso com o IA?

09:44A própria IA precisa identificar, sabe?

09:48Uma peça com o IA.

09:50Tá bom?

09:51E isso depende da velocidade.

09:53Da mesma maneira que as pessoas conseguem fazer

09:55uma peça do Lula tomando cerveja com o Bolsonaro,

09:57uma IA consegue imediatamente identificar

09:59que isso é uma fake news

10:01e consegue identificar de onde está vindo isso também.

10:04E aí cabe à justiça eleitoral

10:05aplicar uma IA para desmentir rapidamente?

10:08Seria uma possibilidade da própria justiça eleitoral

10:11ter uma IA para desmentir isso.

10:12Quer dizer, são várias IAs.

10:15Uma IA conversa com a outra IA,

10:16uma IA discute com a outra IA,

10:18uma IA descobre a outra IA.

10:19Ou isso passaria também por algum tipo

10:21de regulação das plataformas?

10:22Como é que se avalia essa parte?

10:23Gente, olha, se tem uma pessoa mal intencionada

10:27que coloca uma informação dessa

10:28que não é real

10:30no intuito de querer enganar alguém,

10:32essa pessoa precisa ser punida, porra.

10:34Não é?

10:34Você quer usar a IA

10:35para fazer com que a tua informação

10:37seja mais rápida, mais eficiente, mais eficaz,

10:39que o teu compromisso seja melhor,

10:41alicerçado, é justo.

10:43Agora, usar a inteligência artificial

10:44para plantar uma notícia falsa,

10:46para fazer uma fake news,

10:47para simular alguma coisa,

10:48o cara desse tem que se ferrar mesmo.

10:50Então, eu acho que seria muito interessante

10:51a própria justiça eleitoral

10:52ter uma IA própria, sabe?

10:54Capaz de identificar esse tipo de IA

10:56e acabou pronto.

10:57Impedir IA não dá, cara.

10:58Isso é tecnologia, isso é mundo.

11:00Eu estava, inclusive, fora do país agora,

11:03estava dando uma palestra,

11:04só não lembro, não, da pessoa,

11:05mas até a D.H.

11:06Brava.

11:07Mas no começo do século passado,

11:08teve um cidadão que disse o seguinte,

11:09olha, essa situação de fazer

11:11carros em série

11:13é uma perda de tempo.

11:15A verdadeira força do transporte

11:16está no cavalo.

11:18Né?

11:19O cara diz que, porra,

11:20por que você está falando isso?

11:21Porque não tem estrada,

11:22não tem isso, não tem aquilo,

11:23o carro não sobe,

11:23o cavalo sobe.

11:24O cavalo com o carro, porra.

11:26Não dá para parar a tecnologia.

11:28Esquece.

11:28Já veio, vai ficar,

11:29vai acontecer e pronto.

11:30Não tem o que fazer.

11:31O que precisa fazer

11:32é o seguinte, cara.

11:33Então, se tem alguma coisa

11:34capaz de fazer isso,

11:35precisa ter alguma coisa

11:35capaz de impedir isso.

11:37Né?

11:38Ou seja,

11:39tem que fazer o que é real, pô.

11:41Fazer o que é certo.

11:42Fazer o que é correto.

11:43Né?

11:44Usando ou não, IA.

11:45E se tiver alguma IA falsa,

11:46o cara tem que pagar

11:47pelo erro que fez.

11:48Simples assim.

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