00:00Les classements, effectivement, des enseignes préférées des Français, parce qu'il faut rappeler que, bon, le commerce en ligne a beau connaître une croissance continue,
00:099 Français sur 10 continuent à faire leurs courses dans des magasins physiques.
00:15Et donc, ce qui est fascinant, c'est de voir que les Français connaissent très bien l'étendue de l'offre.
00:20Quand on les interroge, ils sont capables de citer 26 enseignes.
00:22Ils reconnaissent presque une trentaine d'enseignes différentes, mais ils n'en fréquentent que 8 en général.
00:29Et de préférence, celles qu'ils considèrent comme uniques, sachant qu'ils disent, finalement, les trois quarts des enseignes, elles sont interchangeables.
00:36Et donc, on ne va que dans celles qui ont vraiment un truc en plus.
00:40Et donc, ce classement, effectivement, de 1026, réalisé par Topenseigne, il nous dit qu'à ce jeu Topenseigne, donc réalisé aussi par Bonial,
00:50qu'il nous dit, il nous dit quoi ? Les trois marques préférées des Français.
00:54Un petit jeu, non ? C'est quoi ?
00:55C'est marrant.
00:56C'est un jeu de Ikea Action.
00:57Je ne peux pas voir l'écran.
01:01Bon, donc, il n'y a pas de jeu, exactement.
01:03C'est ça, c'est Decathlon, Ikea Action.
01:05Ça ne change pas beaucoup, j'ai l'impression.
01:06Devant le Roi Merlin et InterSport.
01:08Decathlon, ça fait des années.
01:09Oui, Decathlon, ça fait des années que c'est une des marques préférées des Français.
01:13Qu'est-ce qui séduit, justement, chez ces marques ?
01:15Pareil, Decathlon, Ikea, le Roi Merlin ?
01:17C'est vraiment la combinaison entre l'attractivité prix, la fréquence des promotions, le rapport qualité-prix, encore une fois.
01:26Si on prend les trois gagnants, action, c'est attractivité prix et surtout la rotation, finalement, de l'offre dans les rayons.
01:33Vous allez tous les jours, vous allez trouver des choses complètement différentes.
01:36Decathlon, c'est le rapport qualité-prix, les promos qui sont quand même fréquentes et puis l'expérience globale.
01:43Les magasins sont grands, vous pouvez tester la qualité des produits.
01:46Et puis, Ikea, c'est le circuit habituel.
01:49Ikea qui progresse pas mal sur la qualité de l'offre et sur la variété.
01:54Et puis, il y a des marques qui montent dans ce classement comme ElectroDépôt et puis d'autres qui s'essouffrent.
01:58Leclerc, par exemple, n'arrive que dixième enseigne préférée des Français.
02:02Victime, sans doute, du désamour pour les grands hypermarchés.
02:06Les hypermarchés, c'est désormais des endroits où on va plus par obligation que par désir,
02:11même si Leclerc reste numéro un sur ce segment des hypermarchés.
02:15En voyant le classement, je me dis que le prix reste déterminant pour choisir ses commerces préférés ?
02:20Totalement, totalement.
02:21D'ailleurs, si on regarde uniquement sur ce critère du prix,
02:25il y a une marque qui n'est pas dans le classement général qui ressort, c'est Nose, la marque française des stockages.
02:30Sur les supermarchés, c'est Lidl, par exemple, qui ressort là aussi en tête.
02:35Et sur le prêt-à-porter, c'est Kiabi.
02:37Donc là, effectivement, c'est vraiment le signal prix.
02:39Et puis, il faut aussi relever que les grands hyper généralistes continuent de perdre du terrain
02:42face à des marques qui attaquent une partie de leur rayon.
02:45Sur l'alimentation, c'est Picard qui triomphe.
02:47Sur la culture, c'est Cultura.
02:49Et sur l'hygiène beauté, c'est Yves Rocher.
02:50Très bien, merci Emmanuel.
02:53Je note quand même qu'on est très fidèles avec nos marques préférées.
02:57On est très fidèles.
02:57Et Yves Rocher, c'est Breton.
02:59C'est Breton, absolument.
03:00Très gacillé.
03:01Le prisme Breton, tous les maîtres.
03:03Et je rappelle qu'il n'y avait pas le commerce en ligne qui était dans ce classement.
03:07Il n'y a pas Amazon, il n'y a pas tout ça.
03:09Parce que les Français ne l'ont pas cité.
03:10Non, non, non, parce que ça n'est pas dans ce classement.
03:12Là, c'est le classement des enseignes physiques.
03:15Physique.
