00:00Los editores planean recortar esfuerzos en X, Facebook y el CEO tradicional, al priorizar el algoritmo del video, sobre el alcance, en un entorno donde las redes sociales ya no funcionan como puertas de salida hacia los sitios.
00:12La distribución de noticias está entrando en un segundo reacomodo, del feed social tradicional al video y a las plataformas que mejor capturan la atención.
00:20De acuerdo con el reporte de Journalism and Technology Threats and Predictions 2026, elaborado por Nick Newman para Reuters Institute for the Study on Journalism, con base en una encuesta a 280 ejecutivos de medios en 51 países, YouTube será el principal foco fuera de los sitios y apps propios del medios, en 2026 con un puntaje neto de más de 74, más esfuerzo versus menos esfuerzo, muy por encima del resto.
00:47La lista no termina ahí, las prioridades colocan a TikTok con más 56 e Instagram con más 41, lo que confirma que la distribución está inclinado hacia el video, los formatos verticales y el consumo dentro de plataforma.
01:00También aparece un elemento nuevo en la agenda, navegar la distribución a través de plataformas de IA, como ChatGPT o Gemini, recibe más 61, una señal que la batalla por visibilidad se está ampliando más allá de las redes sociales clásicas.
01:14El documento ofrece contexto sobre por qué el video manda, describe que las redes sociales como Facebook e Instagram han ido cambiando su naturaleza.
01:23En una presentación judicial citada en el reporte, Meta reveló que solo 17% del tiempo en Facebook y 7% en Instagram involucra contenido de amigos y familia, el resto concentra en videos y contenido de extraños en feeds basados en intereses.
01:39El reporte explica que estos motores de recomendación perfeccionados por TikTok son el mecanismo dominante para capturar la atención.
01:47El reporte no presenta la estrategia como renuncia a lo propio.
01:50Advierte que la mayoría de los editores mantienen una estrategia primaria de construir relaciones directas a través de sus sitios y apps,
01:58pero reconoce que eso no basta para llegar a audiencias jóvenes y que, por eso, se reabre la apuesta por plataformas.
02:04Incluso menciona movimientos concretos de editores que reactivan su presencia en TikTok y otros que buscan tráfico vía Google Discover en mercados con fuerte presencia de Android.
02:14La apuesta por YouTube, TikTok e Instagram es una respuesta estratégica a una internet donde el tráfico de búsqueda se encoge y las redes sociales ya no funcionan como antes.
02:23El reporte lo enuncia con la necesidad de un reseteo de la estrategia de alcance y como un reacomodo hacia el video, las personalidades y los formatos líquidos.
Sé la primera persona en añadir un comentario