00:00En la cadena SER, Hoy por Hoy, con José Luis Sastre.
00:097 y 36, 6 y 36 en Canarias, vamos a abrir el tiempo de economía en el Hoy por Hoy, esta mañana con Pablo Anzola analizando, les decía cómo la inteligencia artificial está remodelando el sector de la publicidad.
00:19Y nos decías ahora Pablo, que aunque puede que no nos hayamos dado cuenta, seguramente estos días hemos visto algún anuncio generado al 100% por inteligencia artificial.
00:28Sí, eso es Sastre, porque cada vez son menos empresas las que se resisten a subirse al carro de la IA para generar contenido, básicamente porque el tiempo, el ahorro, perdón, en tiempo y en dinero es evidente.
00:47Mira, ese es el anuncio Sastre de McDonald's de este año, la verdad es que cuesta y muchísimo darse cuenta de que ha sido generado al 100% por inteligencia artificial.
00:57El hiperrealismo asusta, vemos a una familia en un coche cargado de regalos, un coro cantando en medio de la nieve y te decía antes incluso a Papá Noel con su trineo atrapado en un atasco.
01:11Bueno, el asunto es que para generar todas estas escenas, que según algunos expertos del sector habrían implicado al menos a un centenar de personas si hubieran sido grabadas de forma tradicional,
01:22esta vez solo han hecho falta 10 especialistas en inteligencia artificial.
01:27Otro caso que vemos estas fechas es el de Coca-Cola.
01:30Que solo ha necesitado un mes para producir los 70.000 clips que han servido para dar forma a su anuncio de Navidad de este 2025.
01:42El propio director de marketing de esa compañía ya ha dicho públicamente que han producido en unas semanas una campaña que normalmente necesita casi un año de antelación.
01:52Y esta revolución llega en un momento delicado para el sector, se está traduciendo ya en centenares de despidos, Pablo.
01:59Sí, porque con la AIA muchos departamentos creativos de estas empresas consiguen más con muchos menos recursos,
02:05es decir, disparan su productividad especialmente en las grandes agencias que son las que pueden permitirse explotar al máximo la inteligencia artificial.
02:13Este es el director tecnológico de WPP, el grupo que tiene en su mano al gigante publicitario Gilby,
02:25y que aunque evita hablar de despidos, él prefiere decir que la AIA está transformando los empleos.
02:31Bueno, pues lo cierto es que esa compañía ha anunciado ya este año un recorte del 5% de toda su plantilla de 700 empleos
02:37en lo que ha llamado reestructuración estratégica.
02:41Otros pesos pesados del sector publicitario, como son IPG y Omnicron, han aprovechado también su fusión para despedir a 4.000 trabajadores.
02:49Y todo esto puede ser solo una muestra, la punta del iceberg, teniendo en cuenta que el 60% de las empresas de este sector
02:56dice que ya usa la AIA para generar contenido.
03:00Es realmente llamativo esto de llamar a los despidos transformación de los empleos.
03:05En fin, una señal de los tiempos, iba a decir que vienen, pero no, no, los tiempos que como ven son ya nuestros tiempos.
03:10Y además, en toda esta reconfiguración entran en juego las grandes empresas tecnológicas
03:15que hasta ahora solo mostraban anuncios, pero que ya van a empezar a producirlos.
03:20Sí, eso es. Meta y Google, por ejemplo, Sastre, que aquí en España mueven en torno al 70% de todo el negocio publicitario online.
03:28Podrían a partir de ahora fortalecer todavía más ese músculo.
03:32¿Por qué? Bueno, lo decías, porque hasta ahora ellos se limitaban a conectar anunciantes y usuarios.
03:37Un negocio muy rentable, pero es que ahora lo va a ser más gracias a la AIA porque van a dar el salto a la creación de anuncios.
03:44Meta, por ejemplo, el dueño de Facebook e Instagram ha anunciado ya que a partir del año que viene,
03:49que está a punto de empezar, no solo va a colocar publicidad en redes sociales,
03:53sino que va a empezar a generar imágenes, vídeo y texto para empresas en concreto.
03:58Hasta 4.000 versiones publicitarias diferentes va a poder ofrecer, dice, para un mismo producto,
04:04para un mismo servicio, algo que ya se está empezando a sentir como una amenaza para todo el sector tradicional.
04:10Habrá que seguir de cerca el impacto que la AIA tiene en el empleo de este y del resto de sectores
04:15por ver cómo queda esto de la transformación de empleos.
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