De la curiosidad al consumo: ¿quién decide tus nuevas aficiones?

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Uploaded: 2025-12-15T11:57:50+00:00
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00:00Si te vas a quedar calvo o no, la genética nos dice que esto depende más de los genes de tu madre que de los de tu padre.

00:06La forma de tu mandíbula o tu nariz más de tu padre.

00:10Es la herencia genética pura y dura, pero las pasiones o las aficiones, los gustos, eso no va escrito a fuego en el ADN.

00:17Es una herencia cultural o social. Lo explica la psicóloga Elena Dapra.

00:21El contexto en el que nos educamos es lo más importante.

00:24Si un niño crece en un hogar donde la música, la lectura o bien la pintura son parte de la vida cotidiana, del día a día,

00:31es mucho más probable que una pasión esté vinculada a esos estímulos.

00:35Pero esas pasiones hay que construirlas, cultivarlas.

00:39¿Y qué pasa cuando de repente llega una edad y descubres que te gusta pintar o cantar o hacer crossfit?

00:45Descubrimos pasiones a lo largo de toda la vida, eso es verdad.

00:49En cada etapa vital nos ofrece intereses distintos.

00:53Y esto, bueno, pues cuando tienes 30 o 40 años te das cuenta, ¿no?

00:58Lo que nos atraía a los 20 años, por supuesto, no es lo mismo que lo que nos atrae a los 50, ¿no?

01:05Porque cambian nuestras necesidades emocionales y nuestra mirada hacia el mundo.

01:10Unas pasiones que a los 40 o a los 50 incluso pueden excitarnos más aún que a los 20,

01:15o que algo que hacemos toda la vida. ¿Por qué?

01:17El cerebro es un explorador nato. Cada pasión nueva activa el sistema de recompensa y nos da energía vital.

01:25Cuando descubrimos algo nuevo, sobre todo que nos apasiona,

01:29en el cerebro se activan circuitos cerebrales que están relacionados con la dopamina,

01:34que es el neurotransmisor del placer y de la motivación.

01:38Aunque a todos nos ha pasado que algo nos entusiasmaba mucho un tiempo y luego un poco menos,

01:43o que nos hemos cansado o saturado, si esa pasión está relacionada con nuestro trabajo.

01:47Una pasión puede transformarse, pero nunca desaparece.

01:50Lo que cambia es nuestra manera de vivirla.

01:52Puede quedarse como un interés mucho más sereno, mucho más tranquilo,

01:56o abrir puertas a otras aficiones nuevas.

01:58Pero esa nueva pasión que descubrimos, esa nueva afición que, lo más probable,

02:08nos lleva a gastarnos euros y euros en ella, ¿es totalmente genuina?

02:13Diana Gavilán es profesora de marketing en la Universidad Complutense de Madrid.

02:16El inicio de estos procesos suele ser debido a algunos consumidores,

02:20que son muy innovadores, a los que se les ocurre una nueva pasión o afición.

02:25El origen es, pues, una curiosidad real, no condicionada.

02:29Pero ahí están las marcas para olfatear ese rastro.

02:32Los profesionales de marketing lo que hacen es identificar rápidamente

02:35estas pequeñas tendencias que emergen en el mercado.

02:39Automáticamente las marcas se activan y empiezan a diseñar productos o soluciones

02:45en relación con esa tendencia que ofrecen a los consumidores.

02:48Y claro, cuando ves que todo lo que te rodea, que todo el mundo habla de esa nueva afición,

02:53de ese nuevo hobby, de ese nuevo gusto, al menos te lo planteas.

02:58En los humanos, por el mero hecho de que algo sea enormemente familiar,

03:04hace que te guste.

03:05De manera que estas aficiones iniciales que no te gustaron y que no te interesaron,

03:10ahora se han vuelto tan familiares que ya no las miras con malos ojos

03:13y entonces sí, te planteas que tal vez te apetece probar.

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