Dani Rudz visitou a primeira loja natalina do Palácio de Buckingham e mostrou como a monarquia britânica entrou no luxo experiencial ao liberar produtos oficiais, itens gastronômicos exclusivos e peças inspiradas na tradição real.
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NotíciasTranscrição
00:00Já em clima natalino, o Palácio de Buckingham abriu pela primeira vez uma loja temporária de Natal voltada ao público premium.
00:09Essa iniciativa vai permitir que visitantes comprem produtos oficiais da realeza, itens gastronômicos exclusivos e peças de design inspiradas na tradição britânica, inserindo o palácio no mercado de luxo experiencial.
00:25Essa ativação também reforça o posicionamento da monarquia no segmento de luxo, ao explorar a história, a herança culinária e o artesanato, tudo ligado ali à realeza.
00:35Já sabe, né? Estou falando de mercado de luxo, é sexta-feira, Dani Rudes está de volta ao Pass Money.
00:41Que saudade de te receber aqui, Dani.
00:43Ah, te senti muito a sua falta.
00:44Ah, eu também.
00:45Mas, ó, fiquei feliz porque eu estava vendo que você estava brilhando, curtindo, tudo maravilhoso.
00:51Ah, que bom. E ela vai contar muito, então, dessa jornada, dessas experiências.
00:56Já estou sabendo que você foi nessa loja natalina lá em Londres, né, Dani? Contou tudo para a gente.
01:01Nath, foi sensacional.
01:03É.
01:03E acho válido a gente contar que essa pauta surgiu de uma pesquisa minha.
01:07Eu queria ter dado essa pauta antes da viagem de Londres.
01:09Aí você foi lá.
01:10E aí a viagem surgiu e eu falei, vamos, na verdade é isso, né?
01:13Nossa editora aí falou, por que você não faz em loco?
01:17Adorei.
01:18Ah, melhor que isso.
01:20Exatamente.
01:21Vocês estão acompanhando imagens minhas, né, do Royal Muse Shopping, assim que eles chamam, né?
01:26E, na verdade, falando de negócios, para a gente começar falando em negócios primeiro,
01:30achei uma iniciativa muito incrível porque eu acho que é válido a gente contar aqui
01:34que a monarquia vive de um histórico, não só de cobrança de taxas e impostos, né?
01:38Ela vive também de comercializar a sua imagem para a imprensa, produtos e todo o processo
01:44de arrecadação sendo um produto de luxo.
01:47A própria monarquia é um produto de luxo, né?
01:49E quanto mais produtos eles conseguem comercializar para angariar fundos, para sustentar a máquina
01:58que é a monarquia, isso é mais eficiente.
02:01E fazer isso com propósito para eles também é importante porque a população da Inglaterra,
02:06do Reino Unido, né?
02:06Na verdade, eles se importam muito com a questão responsável, né?
02:11Do uso do recurso público também.
02:13Verdade.
02:14Exatamente.
02:15E aí, Nath, a gente vem sempre falando aqui sobre experiências, né?
02:18Nós falamos de experiência, falamos de experiências do luxo, falamos que o luxo hoje ele é experiencial.
02:23E a monarquia entendeu isso e trouxe o processo da experiência.
02:27O que eles resolveram fazer?
02:29Eles resolveram abrir produtos que eles consomem, que são produzidos no palácio para eles também,
02:36para que o público possa comprar.
02:39Então, são produtos de todas as escalas, tem produtos dos mais baratos até os mais luxuosos
02:45e que eles trouxeram numa abertura inédita, foi a primeira vez que isso aconteceu,
02:50abrindo uma loja no palácio de Buckingham para que as pessoas possam ter acesso a esses itens,
02:57comprar e ter na sua casa o que a Realiza também tem, usa e consome.
03:02Ô, Dani, por que eles estão fazendo isso?
03:05Não me surpreende a Realiza fazer uma coisa voltada para o mercado de luxo, porque eles são o luxo, né?
03:11Puro luxo, não teria como ser diferente.
03:13Mas o que você enxerga de intenção nessa estratégia?
03:17Eu entendo, Nath, que eles têm uma fanbase muito grande.
03:21Tem, é.
03:22E essa fanbase muito grande, ela vive e ganha com esses souvenirs, mas são souvenirs em datas especiais.
03:28Muita coisa, é.
03:29Exatamente. Então, assim, acontece uma parada, essas lojas acabam ganhando e lucrando,
03:34existem as lojas oficiais, né, que vendem os souvenirs oficiais da Realiza
03:39e eles acabam lucrando nesse momento, ou turismo ou grandes eventos especiais.
03:44Por que não incluir o Natal também nesse lugar, né?
03:48E aí, Nath, algo muito interessante, eu acho que aqui o que vale a gente falar é que
03:52a gente está vendo, olha, brinquedos, mesa posta.
03:55Essa mesa posta é a mesa do castelo.
03:58E esses itens são os itens usados na cozinha.
04:01Então, são itens similares, iguais ao que são usados na cozinha real,
04:05para que você possa entender como é lá, olha, a loçaria.
04:08Então, olha, eu fazendo compras.
04:09Ah, já quero saber o que você comprou.
04:11Não resisti, tá, gente?
04:12Trouxe bastante coisa, foi muito legal.
04:15E, assim, trouxe uma toalha bordada como a da rainha.
04:18Agora, se você for lá em casa, no lavabo, é essa toalha que você vai usar.
04:21Olha isso, pra convidar.
04:24Não, sim, vamos.
04:25E aí, assim, enfeites de Natal, os sabonetes, os jeans, tem chocolates, tem compotas.
04:33E esses itens, Nath, são produzidos para que a monarquia consuma no palácio,
04:38com itens botânicos do próprio palácio.
04:40Então, é muito legal, porque o palácio de Buckingham, eles produzem os materiais,
04:46o que eles comem, eles têm hortinha, eles alimentam os animais que eles cuidam, eles tratam.
04:51Então, assim, o gin tem botânicos que são do palácio.
04:55As compotas com as frutas colhidas lá.
04:58Então, eu achei muito legal, porque você não está só comprando um item que tem um carimbo monarquia.
05:04Fica aí dentro, Dani.
05:05Fica, Nath.
05:06Aqui chama The Royal Mills Shop.
05:08E aqui é o Royal Mills, na verdade.
05:10Essa é uma ala do palácio de Buckingham, onde ficam as carruagens e os estábulos.
05:16E a gente também pôde visitar a área das carruagens reais, que foram coroadas a Elizabeth e o Charles.
05:22Só não podia fazer imagens nesse lugar, mas foi muito lindo, muito diferente para mim ver isso de perto.
05:29A gente não tem isso aqui, não vive isso, então foi muito diferente.
05:33Olha que linda as colherzinhas.
05:35Eu fico apaixonada, porque eu sempre falo que é um mundo de sonho, de fantasia.
05:39Disney já vive isso.
05:40E eles entenderam que viver isso enquanto experiência e ampliar a experiência deles como pessoas reais,
05:47que vivem isso todo dia para outras pessoas reais, é rentável.
05:51E realmente era, Nath.
05:52Está lotado, você pode ver.
05:53Eu, obviamente, evitei fazer imagens das pessoas que estavam lá.
05:56Estava cheio.
05:57Eu ia te perguntar.
05:58Turistas, a maioria.
06:00Não.
06:00Não?
06:01Não.
06:01Eu acho que eu e mais uma, um casal americano, éramos turistas.
06:06O restante eram os moradores do Reino Unido.
06:10Nossa, que interessante, que curioso, não?
06:12Eles adoram.
06:12Eles amam e eles se sentem lisonjados.
06:15Esse é o sentimento deles, tá?
06:17Eles se sentem lisonjados com a monarquia, dividindo com eles os itens que tem.
06:22Eu acho muito interessante isso como modelo de negócio, que é humanizar essa monarquia
06:27que está lá no outro lugar, entender que eles são uma fatia de comercialização do
06:33mercado de luxo e dividir isso para poder monetizar.
06:36Muito interessante.
06:37Ah, muito legal, Dani.
06:39Gostei de ver.
06:40É, porque eu estou aqui imaginando o que a gente poderia ter de parecido, porque a gente
06:44tem muitas marcas, muitas iniciativas de experiências ligadas a Natal, inclusive,
06:50rolando.
06:51Família real a gente não tem, né, Dani?
06:52Exatamente.
06:53Mas a gente tem raiz para isso, né?
06:54Espaços de luxo a gente tem também, né?
06:56Exatamente.
06:57E Nat é raiz também, porque aqui a gente vem de um Brasil que tem uma origem indígena,
07:02que tem suas próprias lideranças e suas raízes.
07:04A gente tem negros que aqui desembarcaram, que tem suas heranças e suas raízes.
07:08A gente tem a nossa própria história, que a gente também poderia contar.
07:11A gente tem a história da fundação e da criação de Brasília também, né?
07:14Que eu já visitei e que também é sensacional.
07:16Então, eu acho que isso é um modelo de negócio também de poder trazer importância para
07:23a nossa nacionalização, né?
07:24Ô, Dani, e eu fico pensando, né?
07:26Eu trouxe bastante.
07:29Como é que foi para eles dar esse passo, né?
07:32Porque também tem muito esse valor de, ai, do que é da realeza, ser de fato inacessível.
07:39É meio o conceito do luxo também, né?
07:41Exatamente.
07:42A mágica do negócio é não poder qualquer pessoa acessar, né?
07:48Não ser para todo mundo.
07:48Não ser acessível para qualquer um.
07:50E fico imaginando as negociações, a argumentação por trás.
07:54Não deve ter sido fácil.
07:55Deve ter muita gente que se opõe a isso, né?
07:57Sim, Nath, acho que não foi fácil e é discutível os itens que vão colocar lá.
08:02Então, esse foi um projeto longo para se definir o que ia se colocar lá.
08:06E também acredito, Nath, que existem também protocolos de segurança também, né?
08:12A gente precisa colocar aqui protocolos de segurança para que a gente possa entender o que não vai expor essa família, né?
08:19Mas eles decidiram, enfim, fazer uma gama de produtos, levar uma gama de produtos, né?
08:26E uma escalada de produtos, desde produtos mais simples, que você entrando lá compraria a um pound, dois pounds, por exemplo,
08:34até produtos de valor inestimável, como réplicas das bolsas da Rainha Elizabeth, réplicas da loçaria,
08:42com o mesmo tipo de bordado de ouro, enfim.
08:45Essa moedinha de chocolate é uma delícia.
08:46Então, é para todos os bolsos mesmo, né?
08:51É para todos os bolsos e eles definiram e entenderam que fazer essa, eu acredito, né?
08:57Fazer essa divisão com o público e trazer isso nesse lugar do Natal, de maneira sazonal,
09:05também traz uma exclusividade, porque eu estou abrindo um pouco da minha vida, do que eu consumo,
09:10de como é que eu consumo para você consumir, mas isso é uma vez.
09:14É só um pouquinho.
09:14Um pouquinho. Foi a primeira vez, vai até 5 de janeiro, quem for a Londres.
09:19Então, acho que já pode colocar aí na agenda para visitar, vale a pena.
09:23E vale a pena, gente, como souvenir para trazer de presente.
09:25Porque todos os presentes que eu trouxe têm uma história para contar.
09:29Isso é muito legal.
09:30A hora que a gente reúne a família para entregar e falar, olha, isso aqui é essa história.
09:35Eu tive uma pessoa que me guiou, fez uma visita guiada e me apresentou cada produto.
09:40Na loja?
09:40Exatamente.
09:41Cada produto.
09:42E eu pude escolher o produto também pelo significado e pelo propósito.
09:46Não só pelo produto, pelo produto.
09:47Não só pela beleza ali, né?
09:49Legal demais.
09:50E aí eu fiquei tentando ler na plaquinha, até que dia que eu vi, aberto todos os dias.
09:54Então, até 5 de janeiro.
09:56Isso.
09:56Então, fica a dica da Dani para quem for passar por Londres nesse final de ano.
10:01É isso.
10:01E tem presente para criança, tá?
10:03Tem meias para colocar na árvore.
10:05Esses são os penduricalinhos da árvore de Natal.
10:08Você pode ter uma árvore de Natal igual a da rainha.
10:10E todos os itens ela me apresentou com muito orgulho, tá?
10:13Dois foram o maior.
10:15A réplica da coroa, que é o topo da árvore.
10:18E a moeda de comemoração do Palácio de Buckingham 2025, que para eles é um marco.
10:24É parecida com essa, é pequenininha.
10:26É menor, não consegui mostrar no vídeo, mas é muito bonita e é um símbolo importante para eles, de muito orgulho.
10:33Olha a bolsa ali.
10:34Ah, que legal.
10:34Que passeio bacana.
10:35Obrigada por filmar, por trazer para a gente essa pauta, Dani.
10:38Que chique.
10:38Imagina, Nath, foi um prazer.
10:40Imagina, eu, Londres, comprinhas de Natal.
10:42Ah, tá.
10:43Não precisa mais nada, né?
10:44A cara da felicidade.
10:46Foi um prazer, gente.
10:47Daqui a pouco a gente conversa mais, Dani.
10:49Obrigada por enquanto.
10:51Reconhecida como referência global em consumo de luxo,
10:54Londres foi palco do encontro que destacou a força do mercado brasileiro
10:58e reforçou a posição do jornalismo nacional como um ator relevante nesse debate internacional.
11:04O Times Brasil, licenciado exclusivo CNBC, organizou um painel na capital britânica
11:09que celebrou a força, a sofisticação do mercado de alto padrão brasileiro
11:13em um dos centros financeiros mais importantes do mundo.
11:17Esse evento reuniu executivos, especialistas e convidados globais.
11:21E claro que a Dani Rudes estava por lá, óbvio, né, Dani?
11:26E foi demais.
11:27Ela não estava lá como ouvinte, não, gente.
11:29Ela estava lá como porta-voz.
11:31E agora voltou para contar para a gente como é que foi esse dia, essa experiência,
11:36um balanço mesmo desse evento, Dani, por favor.
11:39Nath, foi sensacional, né?
11:40Eu acho que primeiro a gente precisa falar da iniciativa do Times Brasil
11:43de levar esse evento e essa discussão de luxo, né?
11:46Eu acredito que essa iniciativa do Times foi muito importante, né?
11:50Como um porta-voz, como um amplificador, né?
11:53Do que a gente está vivendo agora, do que é o Brasil, né?
11:55O Brasil é o momento.
11:57E o mercado de luxo do Brasil, mais ainda.
12:00A gente começou com uma estética Brasil Core, primeiramente, né?
12:03Que se lançou aí muito por conta da Anitta, o futebol brasileiro, enfim.
12:09Mas isso foi das nossas tropicalidades e da nossa cultura, né?
12:14A cultura da favela, a cultura indígena.
12:17E aí a gente veio crescendo, a gente sediou a COP30.
12:21E o Brasil agora configura a lista, né?
12:24Da liste índex como um dos nossos itens vendidos aqui, a Havaianas.
12:30Um dos produtos de itens de luxo mais desejados do mundo.
12:33É verdade.
12:34Falamos aqui já, né?
12:36O Brasil é o hype, né, gente?
12:37O Brasil é o momento.
12:39Sendo assim, então, nós temos aqui, né, hoje, o nosso capital econômico, financeiro
12:47e o nosso mercado de luxo reconhecido internacionalmente.
12:50Então, o Times organizar esse mercado de luxo para levar para o mundo, né?
12:55E para Londres, que é uma capital cosmopolita, que é uma capital que recebe todo tipo de cultura
13:01e que é um berço de luxo hoje, de experiências diferenciadas.
13:04O que é o Brasil e as oportunidades de mercado de luxo aqui do Brasil e o que as empresas
13:09aqui estão fazendo com as suas estratégias foi muito sensacional, né?
13:14Foi um evento muito diferenciado.
13:16Preciso primeiro falar do orgulho de estar lá como especialista aqui do canal para poder
13:21levar um pouco mais sobre esse mundo e essa história do mercado de luxo junto com o Times
13:25para amplificar essa voz.
13:27Preciso falar do Marcelo Torres, um gentleman, né?
13:30Nosso querido Marcelo Torres, que foi o nosso anfitrião aí nesse momento e que conduziu
13:35esse bate-papo muito bem.
13:37Falar do cenário que foi escolhido, porque foi um cenário deslumbrante à beira do Times.
13:41O Times serviu um chá da 5, regularmente servido a 5.
13:47Muito clássico e muito bonito para receber nossos convidados.
13:50E nós lá discutimos, enfim, brasilidades.
13:53Levamos cases, então eu levei cases aqui do Brasil.
13:56Falei também de Hand Rover, né?
13:58Falamos sobre a experiência SV Bespoke da marca também, que é uma experiência muito
14:03diferenciada.
14:05E tivemos lá convidados também muito especiais.
14:08Contamos com a presença do nosso presidente, o Douglas Tavolaro, nosso vice-presidente, né?
14:13O André Ramos.
14:14Nós tivemos também o Alessandr Ciani, que ele é representante de negócios do Financial
14:21Times, também estava lá com a gente.
14:23Nós tivemos a Fran Tiburci, acho.
14:26Deixa eu só conferir o nome dela aqui, que é isso.
14:30Fran Buturi, que é representante de Beauty, Hair Care, Skin Care e Natural Products da
14:35Harrods, lá com a gente.
14:37Foi muito especial.
14:38Tivemos a Dani Bastos também, que é uma especialista em Luxury Makeup, que estava lá conosco.
14:43E outros convidados mundiais aí, muito importantes.
14:46E na ocasião, nós falamos muito dessa oportunidade aqui do Brasil, das diferenças entre o consumo
14:51de luxo das Américas, Brasil, a América como um todo, a América do Sul, América Latina
14:58e América do Norte e a Europa também, né?
15:01E o que o Brasil aqui tem como oportunidade para levar e o que pode melhorar e a Europa
15:07o que tem como oportunidade para trazer e o que pode melhorar para esses mercados se
15:10interagirem.
15:11Então, saímos de lá com vários insights, um network muito poderoso, muito significativo
15:16e com uma promessa de negócios aí para o ano que vem, muito forte, muito importante,
15:20porque a gente não está lá só para discutir, a gente também está para fortalecer, né?
15:24E o que a gente pode fortalecer como porta-voz, isso é muito importante.
15:27E foi o primeiro, tá, Nath?
15:29De muitos que vêm por aí.
15:29Apenas o primeiro, que demais.
15:31Ô, Dani, você falou sobre transição do luxo de produto para o luxo de experiências,
15:37e também para personalização, foi isso?
15:41Exato.
15:41Faz um resumo aqui para a gente também, vai, por favor, do que você falou lá.
15:44Nath, contei um pouquinho sobre as experiências aqui, né?
15:47Porque eu venho trazendo aqui, quadro a quadro, toda sexta-feira, a importância hoje das experiências
15:53e que as experiências, elas vieram mesmo para ficar.
15:55É óbvio que você ter um produto de luxo, é, e classificá-lo em venda de luxo, é muito importante.
16:02Para classificá-lo como venda de luxo, é claro que a gente já sabe que o luxo requer um storytelling,
16:08um legado, uma história de família, um produto de qualidade, um produto que por si só vale, né,
16:14o valor pedido para que ele se compre, seja um produto atemporal, eterno, seja um produto que dure,
16:21seja um produto que também possa ser um bem para investimento.
16:24Então, com relação a produto, nós já sabemos tudo isso.
16:28Agora, produto todo mundo tem e produto de luxo muita gente tem.
16:32E o que importa hoje para o mercado e para o consumidor é a experiência em torno desse mercado de luxo.
16:39E não é só a experiência de compra, não, é a experiência de vivência, é o que essa marca vai fazer
16:44para estar mais próxima de mim, da minha vida, para que eu esteja mais com ela
16:48e para que o lifestyle, tanto da marca como o do consumidor, interaja, né?
16:54E dê aquele famoso match que a gente diz, né?
16:56Viver o lifestyle da marca é muito importante.
16:58Então, eu levei experiências de lifestyle de várias marcas nacionais e internacionais,
17:03contei vários cases, não vou contar todos aqui para deixar aqui o convite para os próximos abertos já, né?
17:09Mas falamos, claro, como eu disse, falamos da experiência bespoke de JLR, falamos sobre Havaianas, enfim,
17:15e falamos sobre outras marcas internacionais que trazem um legado, como a Hermes, por exemplo, né?
17:20Como ela se faz, né? E se coloca num posicionamento em que ela não lança coleções novas,
17:27muito novas e inovações há muitos anos e se mantém aí no topo do mercado,
17:31com o que é muito tradicional só pela tradição dos seus produtos, né?
17:36Enfim, falamos de estratégias a serem aplicadas e na importância, né?
17:41Do que cada consumidor de cada parte do mundo vê para que ele possa engajar e consumir os produtos.
17:46Achei a conversa muito interessante, Nath, foi muito legal.
17:49Olha, e prova disso foi que os convidados não queriam ir embora, tá?
17:52É mesmo?
17:52Ficamos por lá, quase um happy hour virou um jantar, viu?
17:56Foi muito interessante.
17:56O papo estava bom, de verdade, né?
17:58O papo estava bom, ó, estava todo mundo lá conversando, escolheu um look bem adequado, bem inglês.
18:03Você gostou, você aprovou?
18:05Maravilhoso.
18:06Um look bem inglês para o dia, né?
18:08É, estava friozinho.
18:09Estava frio demais, fez muito frio, sensação térmica de 5 graus negativos.
18:14Ah, negativos.
18:14Negativos, estava muito frio, gente, impossível ficar sem luva no andar de fora, né?
18:20Fora, mas por dentro, assim, foi sensacional, foi uma oportunidade muito única.
18:24Fiquei muito feliz.
18:24E aí, a ideia ali, né, foi conectar um público inglês que quer falar com o consumidor brasileiro
18:34e também com marcas brasileiras que querem elevar, se elevar para o topo desse mercado
18:40de luxo.
18:41Exato.
18:41Foi uma troca nesse sentido?
18:42Exato, Nati, que quer internacionalizar também, né?
18:45Muitas marcas começam a sentir terreno antes da internacionalização.
18:49Então, você estar com o público é uma oportunidade da marca, né, que está com a gente também
18:53e que assume esse papel conosco, de entrar nesse lugar para poder conversar com o público,
19:00fazer pesquisa, levar o que há de melhor, sentir esse terreno.
19:04Eu acho que faz parte de um coletivo de experiências que toda marca que pensa em internacionalização
19:09precisa ter.
19:10É uma experiência a mais.
19:12E o Times Pioneer, né, entende isso, foi um intermediador, gerando e sendo anfitrião
19:17para que tanto marca como o público possam se conectar para a gente gerar mais negócios
19:22mundialmente.
19:24Tá certo, Dani.
19:25Que sucesso, que venham muitos mais, então.
19:27Se eu tiver oportunidade, eu vou.
19:28Eu quero, hein?
19:30Beijo, obrigada.
19:31Obrigada, Nati.
19:32Boa sexta, gente.
19:32Valeu.
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