00:00RTL événement à 7h10.
00:03C'est votre tablée du petit matin, nous sommes le vendredi 12 décembre avec au menu aujourd'hui une histoire de loup qui a conquis la planète, un loup bien français, une pluie d'étoiles filantes, ce sera demain surtout mais d'abord Pierre Herbulot.
00:15Les déboires de Brandt, 700 salariés sur le carreau, l'entreprise a été placée hier en liquidation judiciaire, on l'entendait dans le journal, une illustration de plus des difficultés du secteur du gros électroménager.
00:26Oui, avec une croissance qui dégringole de près de 4% sur un an, c'est ce que nous dit le GIFAM qui représente le secteur, c'est particulièrement vrai pour le froid, les réfrigérateurs font moins 7%, moins 9% pour les congélateurs, la cuisson se porte à peine mieux, moins 6% de vente, ce sont les fours, les hotes et les micro-ondes.
00:42Et comment on explique ça ?
00:43D'abord les français sont suréquipés depuis le Covid, on a tous passé beaucoup de temps à la maison, à subir le lave-vaisselle qui ne lavait plus si bien les couverts, le four qui nous a fait rater la cuisson des moelleux au chocolat,
00:53bref, on a acheté massivement du gros électroménager à l'époque, chiffre d'affaires record pour la filière, 10 milliards d'euros en 2020, contre à peine 5 milliards l'an dernier, c'est le contre-coût.
01:04D'autant que les nouveaux appareils ont une durée de vie plus longue.
01:07Oui, ils se réparent mieux et plus facilement, toutes les enseignes d'électroménagers ont leur organisme de réparation,
01:13l'indice de durabilité a aussi fait son arrivée en rayon pour nous aider à choisir des machines plus solides,
01:18enfin l'Etat subventionne la réparation en cas de panne avec un bonus, 1,5 million d'appareils ont eu le droit à une seconde vie ces 3 dernières années,
01:26autant de lave-linge par exemple qu'on n'a pas racheté depuis.
01:29Et puis il y a le marché de l'immobilier qui est en panne aussi, ça n'aide pas non plus.
01:32C'est vrai, parce que c'est quand on déménage que l'on se rééquipe, depuis 2022 les ventes de maisons et d'appartements subissent un coup d'arrêt,
01:39sur 3 ans près d'un million de ventes ne se sont pas faites et donc potentiellement autant d'achats d'électroménagers en moins.
01:45Et dans ce contexte bien sombre, le coup de grâce vient de la Chine.
01:48Avec la concurrence agressive de leur gamme low cost, les marques s'appellent Ayer, Midea et ceux qui sortent de leur usine inondent le marché.
01:55Des produits qui portent leur nom, mais aussi des marques distributeurs qu'elles produisent pour Darty, Boulanger ou Electrodépôt.
02:01Ça casse le marché, c'est assez rare pour être souligné.
02:05Le prix moyen d'un appareil de gros électroménagers a beaucoup baissé ces dernières années, c'est 377 euros.
02:11On est revenu au tarif de 2005, quand tout le reste a explosé.
02:15Brande qui vient de couler n'a pas pu suivre.
02:16Un lave-linge premier prix vendu autour de 400 euros, quand l'entrée de gamme du rayon est en dessous des 200 euros.
02:24Injouable quand on sait que le pouvoir d'achat est la priorité des Français.
02:27Pour survivre dans ce secteur, nos entreprises sont condamnées aux très hautes gammes,
02:31comme les appareils de cuisson Lacanche en Côte d'Or, les lave-vaiselles d'Ever Ever à Vannes en Bretagne,
02:36ou la cave à Vannes, la sommelière.
Commentaires