700 salariés sur le carreau : Brandt a été placé en liquidation judiciaire, illustrant les difficultés du secteur du gros électroménager. Le suréquipement des ménages, l'allongement de la durée de vie des machines et la concurrence chinoise font des ravages. Regardez L'éco and You avec Pierre Herbulot du 12 décembre 2025.
00:03C'est votre tablée du petit matin, nous sommes le vendredi 12 décembre avec au menu aujourd'hui une histoire de loup qui a conquis la planète, un loup bien français, une pluie d'étoiles filantes, ce sera demain surtout mais d'abord Pierre Herbulot.
00:15Les déboires de Brandt, 700 salariés sur le carreau, l'entreprise a été placée hier en liquidation judiciaire, on l'entendait dans le journal, une illustration de plus des difficultés du secteur du gros électroménager.
00:26Oui, avec une croissance qui dégringole de près de 4% sur un an, c'est ce que nous dit le GIFAM qui représente le secteur, c'est particulièrement vrai pour le froid, les réfrigérateurs font moins 7%, moins 9% pour les congélateurs, la cuisson se porte à peine mieux, moins 6% de vente, ce sont les fours, les hotes et les micro-ondes.
00:42Et comment on explique ça ?
00:43D'abord les français sont suréquipés depuis le Covid, on a tous passé beaucoup de temps à la maison, à subir le lave-vaisselle qui ne lavait plus si bien les couverts, le four qui nous a fait rater la cuisson des moelleux au chocolat,
00:53bref, on a acheté massivement du gros électroménager à l'époque, chiffre d'affaires record pour la filière, 10 milliards d'euros en 2020, contre à peine 5 milliards l'an dernier, c'est le contre-coût.
01:04D'autant que les nouveaux appareils ont une durée de vie plus longue.
01:07Oui, ils se réparent mieux et plus facilement, toutes les enseignes d'électroménagers ont leur organisme de réparation,
01:13l'indice de durabilité a aussi fait son arrivée en rayon pour nous aider à choisir des machines plus solides,
01:18enfin l'Etat subventionne la réparation en cas de panne avec un bonus, 1,5 million d'appareils ont eu le droit à une seconde vie ces 3 dernières années,
01:26autant de lave-linge par exemple qu'on n'a pas racheté depuis.
01:29Et puis il y a le marché de l'immobilier qui est en panne aussi, ça n'aide pas non plus.
01:32C'est vrai, parce que c'est quand on déménage que l'on se rééquipe, depuis 2022 les ventes de maisons et d'appartements subissent un coup d'arrêt,
01:39sur 3 ans près d'un million de ventes ne se sont pas faites et donc potentiellement autant d'achats d'électroménagers en moins.
01:45Et dans ce contexte bien sombre, le coup de grâce vient de la Chine.
01:48Avec la concurrence agressive de leur gamme low cost, les marques s'appellent Ayer, Midea et ceux qui sortent de leur usine inondent le marché.
01:55Des produits qui portent leur nom, mais aussi des marques distributeurs qu'elles produisent pour Darty, Boulanger ou Electrodépôt.
02:01Ça casse le marché, c'est assez rare pour être souligné.
02:05Le prix moyen d'un appareil de gros électroménagers a beaucoup baissé ces dernières années, c'est 377 euros.
02:11On est revenu au tarif de 2005, quand tout le reste a explosé.
02:15Brande qui vient de couler n'a pas pu suivre.
02:16Un lave-linge premier prix vendu autour de 400 euros, quand l'entrée de gamme du rayon est en dessous des 200 euros.
02:24Injouable quand on sait que le pouvoir d'achat est la priorité des Français.
02:27Pour survivre dans ce secteur, nos entreprises sont condamnées aux très hautes gammes,
02:31comme les appareils de cuisson Lacanche en Côte d'Or, les lave-vaiselles d'Ever Ever à Vannes en Bretagne,
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