Disney aposta na IA e muda o futuro do entretenimento; veja análise de Arthur Igreja

Name: Disney aposta na IA e muda o futuro do entretenimento; veja análise de Arthur Igreja
Uploaded: 2025-12-12T00:24:23+00:00
Duration: 10 min 21 s
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A Disney anunciou o maior acordo de IA do entretenimento e liberou a criação de vídeos com seus personagens. O especialista Arthur Igreja analisou como a parceria com a OpenAI reposicionou a empresa, abriu novos modelos de receita e trouxe desafios regulatórios.

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00:00Sobre esse assunto, eu converso com o Arthur Igreja, especialista em tecnologia e inovação.

00:05Arthur, boa noite. Sempre um prazer ter você aqui com a gente.

00:10Arthur, o que essa parceria revela sobre a estratégia da Disney em inteligência artificial?

00:16E como é que isso pode reposicionar a empresa nesse mercado de mídia?

00:22Boa noite, Cris. É um prazer estar aqui.

00:24Olha, esse anúncio é gigantesco.

00:26Porque basicamente nós estamos vendo o primeiro grande anúncio da inteligência artificial no mundo do entretenimento.

00:32Então, o Bob Iger, CEO da Disney, ele já tinha dado uma pequena pista algumas semanas atrás,

00:38quando ele falou que a IA poderia ser a tecnologia mais transformadora da história do entretenimento nesse século.

00:45E ele falou que ele vislumbrava no futuro, inclusive, vídeos na plataforma Disney Plus,

00:51produzidos ou coproduzidos pelos usuários.

00:54Isso, inclusive, gerou reações ambíguas, um certo backlash, uma reação negativa por parte dos produtores,

01:03enfim, dos artistas, dizendo que a indústria não estava caminhando por um bom caminho,

01:08justamente com esse uso da inteligência artificial.

01:11Então, o que nós estamos vendo é o seguinte.

01:14A Disney, a partir do momento que ela estabelece essa parceria,

01:17ela sabe que ela vai precisar cada vez mais de inteligência artificial

01:20e que a OpenAI é, possivelmente, o melhor player nesse momento.

01:24Ou seja, o entretenimento contará cada vez mais com inteligência artificial.

01:28Segunda coisa, com essa possibilidade das pessoas criarem vídeos curtos de até 30 segundos,

01:34com esse catálogo espetacular que a Disney controla,

01:38a Disney é, possivelmente, a empresa que é a maior gestora de propriedade intelectual do mundo.

01:43Nós estamos falando aqui do universo Disney, Marvel, Pixar, enfim.

01:48Ela também coloca o consumidor como um produtor de conteúdo,

01:52que é algo que nós vimos na era das redes sociais e também com a chegada dos videogames.

01:57Ou seja, nós saímos dessa era do consumo passivo de conteúdo

02:01e quando o Sun Altman fala que a IA possibilita exatamente isso,

02:05com nenhuma ou uma curva de aprendizado muito curta,

02:09as pessoas passam a fazer coisas incríveis com o Sora e também com o ChatGPT.

02:13E só para finalizar, para além disso, o acordo é muito importante

02:18porque, além desse licenciamento, o que está previsto nesse acordo

02:23é o uso interno do ChatGPT e das ferramentas da OpenAI.

02:27Ou seja, o que a Disney também está mirando é a eficiência operacional,

02:31é o lado de dentro do negócio, não é simplesmente a produção de conteúdo.

02:35É a Disney, assim como qualquer empresa,

02:38buscando a possibilidade de oferecer IA para os seus colaboradores,

02:42não só criadores de conteúdo, mas para quem trabalha com vendas, finanças e etc.

02:48Ou seja, é um acordo bastante amplo.

02:49É, bastante amplo, como você disse, né?

02:51Maior acordo de IA nesse mundo do entretenimento.

02:55Isso significa, na sua opinião, Arthur,

02:57que esse tipo de acordo indica que novos modelos de receita no entretenimento

03:03devem começar a acontecer?

03:05Quer dizer, pode haver uma tendência de grandes estúdios

03:08fecharem alianças com empresas de IA?

03:11Não tenho dúvida nenhuma, porque basicamente,

03:14assim como nós tivemos uma revolução com o streaming e uma aproximação,

03:18quer dizer, as plataformas de streaming passaram a se tornar estúdios,

03:21passaram a produzir conteúdo, ou seja, tiveram que se conectar melhor

03:26na cadeia adjacente e subjacente ao seu negócio,

03:31passaram a incorporar mais lados do seu negócio.

03:33O que nós estamos vendo aqui é que a Disney, ao invés de simplesmente consumir

03:37os serviços da OpenAI, ela quer fazer parte do negócio.

03:41Então, eu não ficaria nem um pouco surpreso se nos próximos meses

03:45nós víssemos anúncios maiores, uma participação maior,

03:50até uma participação acionária nos moldes do que nós vimos com a NVIDIA

03:55investindo na OpenAI, já que a OpenAI, na medida em que ela cresce,

03:59ela gera demanda para a infraestrutura e para os chips da NVIDIA.

04:03Ou seja, a partir do momento que essa estratégia se consolidar,

04:07o que pode acontecer é que a Disney, ela pode aumentar essa fatia de participação

04:12justamente porque ela vai ser naturalmente uma enorme consumidora

04:16de inteligência artificial.

04:17E isso deve abrir caminho, volto a dizer, no mundo do streaming,

04:21no mundo da distribuição de conteúdo, no mundo não só do audiovisual,

04:25mas da música e de tantas outras facetas do entretenimento.

04:29Há riscos regulatórios de propriedade intelectual nesse movimento, Arthur, ou não?

04:36Claro que sim, porque nós estamos explorando novas fronteiras.

04:40Então, apesar de ambos falarem que tudo isso foi muito bem costurado,

04:45e até por isso que Bob Iger faz questão de dizer que o que está sendo licenciado

04:49são os mais de 200 personagens, mas não, por exemplo, as feições e as aparências dos atores

04:57e muito menos as vozes.

04:59Mas nós não sabemos quais serão essas consequências secundárias

05:03a partir do momento que pessoas comuns passarem a usar essas ferramentas.

05:08E eu coloco aqui só uma pergunta.

05:10Ok, a voz não vai ser licenciada, mas com as ferramentas que nós temos hoje,

05:16para qualquer usuário conseguir copiar essa voz e inserir no vídeo,

05:21simplesmente só está dando mais trabalho.

05:23Então, a questão é como que vai ser feito o tracking, o rastreamento dessa criação.

05:29Será que no futuro nós começaremos a ver os próprios usuários

05:33reivindicando direitos autorais?

05:35Porque, veja, se o Bob Iger fala que pessoas comuns vão poder gerar vídeos

05:40e colocar na Disney+, e aí, será que vai ter um termo de uso

05:44dizendo que isso não será monetizado?

05:46Ou teremos algo parecido com o YouTube?

05:49Ou seja, as pessoas submetem conteúdos e acabam monetizando isso.

05:54Mais uma vez, são novas fronteiras provocadas pela IA.

05:57Exatamente, vamos ter que ficar de olho para ver o que vai acontecer.

06:00Agora, como você mesmo disse, os vídeos gerados pela plataforma,

06:04eles vão poder ser compartilhados pelos fãs.

06:07Isso cria uma nova dinâmica para a interação com as marcas, Arthur?

06:13Com certeza.

06:14É o bom e velho mundo do prosumer, ou seja, o consumidor que se torna um produtor.

06:20Então, nós podemos ver agora o nascimento de uma nova fronteira

06:24dos, não só os criadores de conteúdo, mas também de influenciadores,

06:30ou seja, pessoas que vão usar esse tipo de ferramenta

06:32e vão conseguir ter uma audiência.

06:35Hoje, basicamente, isso é escoado em redes sociais.

06:38Hoje, tem muitas pessoas que criam, por exemplo, sátiras,

06:41até mesmo seriados utilizando inteligência artificial,

06:46mas basicamente estão em redes como o TikTok, como o Instagram.

06:49Nós podemos ver agora uma certa migração para essas plataformas.

06:53E, claro, onde tem audiência, tem relacionamento com marca.

06:57Então, pode ser que, nos próximos anos, esse canal de criação se torne, inclusive,

07:02um importante veículo para publicidade, para relacionamento com marcas.

07:08Arthur, vou pedir para você ficar comigo mais um pouco.

07:10Tem um outro assunto que eu queria que você comentasse.

07:13Vou trazer a reportagem e volto com você em instantes.

07:15Obrigada por enquanto.

07:16Eu vou voltar a conversar com o especialista em tecnologia e inovação, o Arthur de Igreja.

07:21Arthur, está ficando cada vez mais difícil superar as expectativas do mercado.

07:26A régua está cada vez mais alta?

07:28Essa é a questão?

07:31Certamente é isso.

07:32E também o bom e velho medo em relação à bolha de IA, se ela existe ou não.

07:37Então, alguns analistas falaram que os resultados da Oracle são nada mais, nada menos do que um belo trimestre.

07:43Então, quando nós lemos, por exemplo, frustrações acerca da receita,

07:48quando nós olhamos o breakdown nas categorias, a Oracle foi tremendamente bem.

07:52Ela teve um crescimento expressivo em relação ao ano passado, mais de 14%.

07:56E quando nós olhamos a expectativa do mercado, a Oracle superou essa expectativa no total

08:04e em algumas categorias ela chegou muito perto.

08:07Então, quer dizer, quando nós olhamos o negócio em si, não há motivo para pânico.

08:12Agora, claro, o que está acontecendo é que a Oracle, basicamente, desde o pico da ação,

08:17ela já teve um encolhimento, ou seja, basicamente devolveu tudo aquilo que cresceu.

08:23Lembrando que o seu principal, o Larry, ele chegou a ser, por um curto período de tempo,

08:29o homem mais rico do mundo.

08:30Então, nesse período, nós tivemos um encolhimento das ações.

08:34Agora, as dúvidas pairam em relação a dois aspectos.

08:36Primeiro, o que aconteceu é que no quesito CAPEX, ou seja, investimento em hardware,

08:42de fato, nós tivemos um número que é muito maior do que a expectativa do mercado.

08:47O que isso quer dizer?

08:48A Oracle está investindo em data centers num ritmo muito mais acelerado.

08:52E as receitas de curto prazo não estão acompanhando.

08:55Ou seja, a empresa tenta tranquilizar o mercado dizendo o seguinte,

08:58olha, a demanda futura, como ela vai ser explosiva, e nesse momento eu consigo, por exemplo, fazer duas coisas.

09:05Se eu não tiver demanda da OpenAI, eu posso rapidamente configurar meus data centers para outros clientes.

09:11Ou seja, a IA vai acontecer de qualquer forma.

09:14E nesse comunicado, eles também falaram que eles serão agnósticos do ponto de vista de chips.

09:20Então, eles sinalizam que eles vão comprar da NVIDIA, mas eles esperam um aumento da concorrência no mercado.

09:26Onde é que eu quero chegar com isso?

09:27O mercado está suspeitando que aqueles 300 bilhões que a OpenAI sinalizou e colocou em uma espécie de pré-contrato com a Oracle,

09:37que foi isso que impulsionou as ações da Oracle, a pergunta é se a OpenAI vai conseguir honrar isso.

09:44Ou seja, nós temos um endividamento crescente da empresa, ela vai precisar encontrar formas para refinanciar o seu futuro.

09:51As receitas no curto prazo não crescem na medida que o mercado espera

09:55e eles estão tendo que investir mais nesse futuro da IA.

09:58Então, nesse momento, é aquele medo da bolha e esse não casamento entre receita de curto prazo e investimentos de longo prazo.

10:07Só o futuro vai dizer se esse investimento vai se pagar ou não.

10:11Isso aí, quem viver, verá, né?

10:12Arthur, muito obrigada.

10:13É sempre um prazer mesmo ter você aqui.

10:16Volte em breve.

10:17Boa noite.

10:17Obrigado, boa noite.

10:19Até a próxima.

10:20Até a próxima.

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