00:00Está bien, bueno Lupe es una agencia de publicidad integral, digamos, hacemos todo el trabajo que tiene que ver con una agencia de publicidad, todos los servicios los brindamos nosotros, desde la creatividad, el planning o la compra de medios, es decir, cualquiera que tenga una marca puede venir a Lupe y nosotros hacemos todo desde ahí.
00:30Me decías, ¿hace cuánto tiempo que están en el mercado? ¿Hay alguna característica en particular de la agencia Lupe?
00:39Mira, estamos en el mercado hoy, precisamente hoy, desde hace 17 años, porque hoy es el cumpleaños 17 de Lupe.
00:4917 años es muchísimo para cualquier empresa y para una agencia de publicidad es quizás más, porque es un trabajo o un negocio y un mercado difícil,
01:05con mucha competencia, con muchas agencias cambiando, sobre todo en los últimos 5 o 10 años en Paraguay, hubo como una explosión de pequeñas agencias,
01:19y bueno, con las que hay que competir todos los días. Pensando específicamente en Lupe, sí, claro, Lupe tiene unas cuantas cuestiones o banderas para sacar,
01:35que son el trabajo con los datos, que son el trabajo con los datos, Lupe trabaja con mucha información, con muchos datos,
01:43que es una cuestión importante hoy en día para cualquier marca. Tenemos una filosofía creativa muy clara,
01:56en la que sí o sí, lo que siempre pensamos es en tratar de emocionar a la gente con nuestro trabajo.
02:05Y esta es como una visión de Lupe que viene teniendo desde que nació, es decir, hace 17 años, que pasa gente, pero la filosofía de la agencia es la misma.
02:17Es súper interesante el trabajo que hacen las agencias. Yo no sé si la gente en su casa dimensiona, pero no es sencillo poder comunicar,
02:26a veces es una cuestión de poco tiempo, a veces es una imagen, es decir, es realmente un mundo súper apasionante y los creativos lo tienen muy claro.
02:35Y también otra cuestión que, no sé si es un desafío, es parte seguramente de lo que hace la naturaleza del negocio,
02:41pero estos cambios en el tipo de comunicación, en el tipo de publicidad, estamos hablando de casi dos décadas y hace 17 años el tipo de publicidad que teníamos
02:51era muy distinto al que tenemos hoy. ¿Eso representó de alguna manera también eso de tener que estar actualizándose todo el tiempo algo desafiante para la agencia Lupe?
03:01Claro, digamos, el trabajo de la agencia de publicidad, que eso es como lo divertido y también el desafío, hay como una evolución permanente, constante,
03:12porque tiene que evolucionar tan rápido como evoluciona la comunicación de la gente.
03:20Al final lo que nosotros, nosotros y cualquier agencia de publicidad hace es tratar de intentar un diálogo con las personas.
03:31Y bueno, entonces, digamos, para lograr eso hay que estar en las conversaciones de la gente.
03:37La publicidad, evidentemente, no es una conversación, no es algo que en principio le interese a la gente,
03:46entonces el desafío está en eso, de alguna forma que para mí y para la agencia, repito, tiene que ver con la creatividad,
03:54es hacer una publicidad y una comunicación que sea poco invasiva y al revés, que sea interesante para la gente.
04:06Y es interesante también ver cómo evoluciona en la medida que la sociedad en sí va evolucionando,
04:11porque hay una cuestión también que tiene que ver con eso, con nuestras sociedades,
04:15que no se le puede adjudicar a una publicitaria cuando tenés una realidad en la calle.
04:21Es decir, nada, es todo un debate también sobre eso, sobre cómo ir de pronto cambiando conceptos,
04:26a veces inclusive desde las publicidades también, conceptos positivos, digo, cambiando,
04:32ayudándonos a abrir la mente a cuestiones que tienen que ver con el respeto, a la diversidad, a las mujeres,
04:39a temas que de pronto en el pasado quizás no se tenían mucho en cuenta,
04:44pero que se dieron muchos saltos en la última década que son realmente muy destacables
04:50y que la agencia Lupe también puede hablar de eso y otros colegas de ustedes,
04:56de qué importante adaptarse a esos cambios.
04:58Exactamente.
05:01Los temas, sobre todo los temas que le importan a una sociedad, van cambiando con el tiempo.
05:12Hay temas que por supuesto son esenciales, digamos, para el ser humano y son siempre los mismos,
05:18pero después hay cambios, hay algunos temas que interesan más a una comunidad,
05:24las agencias tienen que estar como muy atentas a eso.
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