00:00Para hablar hoy de que es uno de los festivos más importantes para las y los estadounidenses, el Thanksgiving.
00:08La acción de gracias que además se convierte en un fin de semana largo en el que se reúnen las familias para luego asistir al Black Friday, aumentando exponencialmente el consumo.
00:18¿Cómo se vive este año después de un cierre de gobierno y en un escenario de inflación?
00:22Se lo preguntamos al doctor Daniel Lacalle, economista y profesor en Business School.
00:29Bienvenido, profesor. Gracias.
00:32Muchísimas gracias. Gracias por invitarme.
00:34Para comenzar, ¿cuál es el contexto económico en el que se reúnen las familias alrededor de un pavo y a la expectativa de hacer compras con descuentos hoy?
00:43Bueno, tenemos varios contextos económicos.
00:46Parece que según un análisis de Bloomberg Economics, la cena de acción de gracias no va a salir excepcionalmente más cara que el año pasado,
00:55lo cual no es una mala noticia, pero es verdad que aunque la inflación se está moderando, la inflación es acumulativa y, por supuesto, no significa que bajen los precios, ¿verdad?
01:07Pero sí es verdad que no ha habido un aumento gigantesco.
01:11En cuanto a Thanksgiving y el famoso Black Friday, lo que se espera es que las ventas crezcan, aunque, por supuesto, las dificultades con las que se encuentran las familias
01:25y el riesgo de que un tercio de estas ofertas en realidad no son ofertas, según algunos estudios, pues obviamente eso genera menos intensidad con respecto a las expectativas de ventas.
01:39Sin embargo, las ventas minoristas entre noviembre y diciembre esperan que se huban al récord de un billón, un one trillion de dólares en Estados Unidos.
01:52Por lo tanto, un entorno que ni es excepcionalmente positivo ni tampoco excepcionalmente negativo.
02:00Bueno, por otro lado, ¿de qué manera se ha impactado el transporte durante este fin de semana largo?
02:04Bueno, en este, el transporte claramente ha tenido un gran, gran, gran impacto.
02:11Los vehículos, el tráfico de vehículos ha sido muy importante y, por supuesto, hemos tenido un aumento de lo que ha sido el uso de aeropuertos, etcétera.
02:26Por lo tanto, habrá un efecto positivo económico en el PIB del trimestre por este fin de semana porque ha sido claramente un factor que se añade a unos datos que han salido últimamente
02:41en los que el sector manufacturero, el sector servicios, especialmente el sector servicios, se mantiene en expansión.
02:49Por lo tanto, claramente, claramente un elemento positivo y, desde luego, estamos ya alcanzando cifras que son récord comparado con los que se estimaba que iba a ser,
03:01en algunos casos se estimaban caídas del 5 y del 6 por ciento.
03:05Claramente no va a ocurrir eso.
03:07Bueno, hablando del Black Friday, como es costumbre, desde la medianoche ya se veían larguísimas filas afuera de los establecimientos para adquirir descuentos.
03:14¿Qué tan real es la ventaja de comprar en este día versus la fama publicitaria que se ha hecho del Black Friday?
03:23Es verdad que hay grandes, grandes ofertas en un Black Friday y hay expertos en Estados Unidos en Black Friday que saben exactamente lo que van a comprar,
03:32en qué tienda, porque saben que ese precio va a ser un 50 por ciento más bajo.
03:38Pero, como comentaba antes, pues hay estudios que analizan que prácticamente un tercio de los productos que se ponen en oferta en el Black Friday,
03:49en realidad no son ofertas, ¿no?
03:51Son productos, pues, o que están, hay un cambio inminente en la gama o productos en los que el precio en realidad no ha cambiado significativamente,
04:01o que había subido en los meses anteriores y que simplemente se está adecuando al mismo precio al que estaba, por ejemplo, en marzo.
04:08Es decir, el Black Friday también ha perdido mucho porque hace mucho tiempo que ha dejado de ser Friday, ha dejado de ser viernes, ¿no?
04:16Resulta que llevamos muchos consumidores recibiendo anuncios de Black Friday desde hace una semana, ¿no?
04:24Muchos consumidores también saben que estas ofertas se van a prolongar hasta Navidades, ¿no?
04:31Por lo tanto, esas filas que antes nos acostumbraban se han reducido por varios factores, por todo esto que yo comentaba
04:39y también por el hecho de que una gran parte de las ventas del Black Friday no se hacen en los establecimientos directamente,
04:47haciendo fila en la puerta, sino que se hacen online.
04:51Bueno, pero además el Black Friday se ha extendido a una gran variedad de países, Colombia incluida.
04:56¿Cuál suele ser el saldo de este día para la economía estadounidense con las compras que llegan incluso desde afuera?
05:03Sí, desde luego el efecto es extremadamente positivo para la economía en general.
05:09Pero tampoco algo que vaya a generar un cambio radical en las estimaciones.
05:14La última estimación de crecimiento del tercer trimestre de la Reserva Federal de Atlanta
05:19está en 4% de crecimiento económico de Estados Unidos en el tercer trimestre anualizado, ¿verdad?
05:26No va a generar un cambio radical en esa cifra.
05:31Pero, por supuesto, no nos podemos engañar que, por ejemplo,
05:35gran cantidad de comercios en Estados Unidos generan hasta el 50% de sus ventas anuales en el fin de semana de Black Friday.
05:46Por lo tanto, para el pequeño comercio, para las empresas de venta minorista,
05:53es un fin de semana excepcionalmente importante.
05:56De hecho, para muchas de ellas, si fuese un mal fin de semana de Black Friday,
06:03sería un gran efecto negativo porque muchas de ellas cuentan con las ventas de este fin de semana
06:09para cubrir los costes fijos y para cubrir los impuestos del año completo.
06:14Por lo tanto, efectivamente, es excepcionalmente importante para los pequeños comercios,
06:21no tanto para las grandes cadenas, pero para las grandes cadenas también es importante
06:26desde un punto de vista de marca.
06:28Es decir, que haya un Black Friday exitoso hace que muchas de estas marcas tengan ímpetu
06:35de cara al final de la temporada.
06:38Bueno, ¿cuál es el comportamiento de la compradora o el comprador promedio
06:42en Estados Unidos en un Black Friday?
06:43¿Cuáles son estas áreas a las que se dirige más el dinero de los consumidores
06:48o cuáles son estos productos predilectos en un Black Friday?
06:54Claramente tecnología, claramente moda y complementos.
06:59Es decir, todos aquellos...
07:01El Black Friday fundamentalmente centra su impacto más importante
07:07en aquellas compras de productos que no son especialmente necesarios
07:13en nuestro día a día, pero que generan un fuerte nivel de satisfacción marginal
07:20para el consumidor.
07:22Por lo tanto, tecnología, todo lo que tiene que ver con informática,
07:26todo lo que tiene que ver con productos que, digamos,
07:30mejoran el aspecto de las personas, complementos, moda, etcétera.
07:35Esos son los grandes factores en los que la gente se centra a la hora de comprar.
07:41Muy poca gente, aunque haya ofertas de Black Friday,
07:44pues digamos que entra en euforia ante las ofertas de Black Friday
07:49de un supermercado normal y corriente.
07:52Pero cuando es una marca de lujo que baja sus precios 50, 75%, etcétera,
07:59eso tiene un impacto muy fuerte emocional
08:02porque la satisfacción marginal para el consumidor es muy alta.
08:07Entonces, obviamente, gente que no se puede permitir ese producto,
08:11un bolso, unos zapatos, un cinturón, un reloj, etcétera, etcétera,
08:15pues probablemente va a poder encontrar ese tipo de oportunidades
08:20que le dan una satisfacción que probablemente no iba a poder alcanzar
08:26si no hubiese ese descuento.
08:27Bueno, y finalmente, ya una pregunta más apelando a su opinión personal.
08:33¿Por qué tendría que dar gracias a Estados Unidos este año,
08:35sus finanzas, su gobernabilidad, su liderazgo mundial?
08:38¿Cómo la calificaría usted?
08:41Ah, yo creo que Estados Unidos tiene mucho que dar gracias este año.
08:46Estados Unidos, como comentábamos ahora, está creciendo al 4% anualizado
08:51según la Reserva Federal de Atlanta, cuando todos sus comparables en el G7,
08:56Canadá, Japón, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia,
09:01están todos en estancamiento.
09:03Por lo tanto, yo creo que el diferencial comparativo
09:07con respecto a otras economías son para agradecer.
09:10También yo creo que es para agradecer el hecho de que después de un comienzo de año
09:15en el que había muchísima incertidumbre, muchísimas preocupaciones
09:18por el efecto de la guerra comercial, por el efecto de los aranceles,
09:24por los distintos factores, bueno, pues es verdad que la inflación se está conteniendo,
09:30pero la inflación no está en negativo y yo creo que básicamente lo que tienen que agradecer
09:38es que no están en estancamiento como Alemania o como Reino Unido.
09:43Reino Unido va a tener un Black Friday bastante más complicado además después del presupuesto.
09:50Por lo tanto, yo creo que siempre hay mucho que dar gracias.
09:52Yo creo que todos tenemos mucho que dar gracias en el Día de Acción de Gracias.
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