Connected TV Paris Summit : Interview d'Amélie Michelon (Google)

The Media Leader FR

"Quand on parle de CTV et qu'on parle de DV360, je pense qu'un des atouts majeurs, c'est l'accès à l'inventaire. Un inventaire notamment streaming très large puisqu'on a à la fois YouTube qui est disponible dans DV360 bien sûr, mais aussi Netflix, mais aussi Disney Plus et également tous les inventaires issus des broadcasteurs : TF1+, M6, France.tv... Donc en fait un inventaire qui est très large et qui permet aujourd'hui de toucher 78% des Français équipés en TV connectée d'après Comscore."  Pour le Connected TV Paris Summit le 8 octobre dernier au Grand Rex, Amelie Michelon, Head of DV360 FR de Google, répond aux questions de The Media Leader FR.

Transcript

00:00Alors quand on parle de CTV et qu'on parle de DV360, je pense qu'un des atouts majeurs c'est

00:18l'accès à l'inventaire. Un inventaire notamment streaming très large puisqu'on a à la fois

00:24YouTube, qui est disponible dans DV360 bien sûr, mais aussi Netflix, mais aussi Disney+,

00:31et également tous les inventaires issus des broadcasters TF1+, M6, France.tv. Donc en fait

00:37un inventaire qui est très large et qui permet aujourd'hui de toucher 78% des Français équipés

00:44en téléconnectés, d'après Comscore. Donc c'est d'abord ça la force d'un DV360 et c'est ensuite

00:52les possibilités de gérer la fréquence d'exposition entre les différents inventaires.

01:01Alors ça c'est la vraie question puisque c'est effectivement un univers qui est très fragmenté.

01:06Concrètement, un DV360 va s'appuyer sur un socle qui sont les ID déterministes, c'est-à-dire

01:14les ID issus des environnements Google, mais aussi tous les ID, tous les identifiants qui

01:21sont issus de l'Open Web et notamment certains signaux comme l'IFE qui sont des signaux propres

01:27à la CCV et avec lesquels on va travailler pour modéliser la gestion de la fréquence.

01:38Je pense qu'un des sujets ça va être le planning et la mesure. On a parlé beaucoup ce matin de preuves,

01:42on a parlé aussi du besoin en fait des agences d'avoir des insights qui sont actionnables

01:48sur les plans médias et donc ça c'est un des grands enjeux qu'on a en tant qu'AtTech.

01:52L'autre enjeu qu'on a en tant qu'AtTech, c'est aussi d'incorporer l'IA dans nos outils,

01:58pas pour faire joli, mais plutôt pour permettre à la fois un gain de productivité pour les équipes en agence,

02:03et donc de gagner du temps, mais aussi l'IA pour le bénéfice de l'annonceur et ça c'est clé.

02:10On a parlé beaucoup business, le sujet c'est comment en fait une AtTech grâce à l'IA

02:15peut être plus performante à la fois dans la gestion des audiences, mais aussi dans l'optimisation des campagnes.

02:22Sous-titrage Société Radio-Canada

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