Connected TV Paris Summit : Interview de Charlotte Gourmelen (YouTube)

The Media Leader FR

il y a 3 semaines

"Aujourd'hui on va beaucoup plus loin et l'IA permet vraiment de maximiser l'impact des campagnes en prenant en compte tous les inventaires disponibles, tous les assets créatifs qui sont mis à disposition par les marques et ça va permettre d'optimiser la campagne avec un impact beaucoup plus important"

Pour le Connected TV Paris Summit le 8 octobre dernier au Grand Rex, Charlotte Gourmelen, Head of media solutions de YouTube, répond aux questions de The Media Leader FR.

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00:00Alors c'est une excellente question, l'idée c'est vraiment d'adapter sa création à la

00:16plateforme de YouTube. Qu'est-ce que ça veut dire adapter la création à YouTube ? Ça veut dire deux

00:20choses, ça veut dire s'adopter au multi-format et au multi-device donc être capable d'avoir des

00:24créations très longues pour l'écran télé où l'engagement du vidéonote est bien plus important,

00:28mais aussi des vidéos plus courtes et verticales comme les shorts pour aller teaser de l'intérêt,

00:34renvoyer des formats longs et jouer avec une audience différente. Le deuxième point c'est

00:38aussi de jouer avec les codes de YouTube et donc être capable par exemple d'attirer l'attention

00:42dans les premières secondes de la création pour jouer avec le bouton skippable au bout de la

00:45cinquième seconde, mais aussi s'associer aux dernières tendances de YouTube ou encore de

00:49travailler directement avec les créateurs pour développer des créations qui sont authentiques,

00:54qui gardent l'authenticité du créateur et qui ont beaucoup plus d'impact. C'est vraiment ça,

00:58avoir une création adaptée à YouTube, made for YouTube. C'est jouer avec le multi-format,

01:02le multi-device et toutes les tendances et ce qui est propre à la plateforme comme les créateurs et

01:07le bouton skippable. Déjà il faut bien avoir en tête que l'IA est présente chez Google depuis très

01:15longtemps puisque historiquement c'était déjà l'IA qui permettait de délivrer le bon message à la

01:20bonne personne au bon moment. Mais là aujourd'hui on va beaucoup plus loin et l'IA permet vraiment de

01:24maximiser l'impact des campagnes en prenant en compte tous les inventaires disponibles,

01:28tous les assets créatifs qui sont mis à disposition par les marques et ça va permettre d'optimiser la

01:33campagne avec un impact beaucoup plus important. Par exemple avec LiveDivisdeo Rich Campagne,

01:37donc là vous allez aller chercher un objectif de couverture et bien en faisant confiance à

01:42l'intelligence artificielle pour optimiser votre campagne au sein des formats infime,

01:46instream ou shorts, vous allez chercher jusqu'à 35% de couverture supplémentaire. Vous pouvez baisser

01:51vos EPM de moins 25%. Donc vraiment ce qu'il faut retenir, c'est que faire confiance à l'IA pour

01:56l'optimisation des campagnes, ça a un impact très important sur les performances de la campagne,

02:00que ce soit sur de la couverture, sur des vues, de l'attention et donc évidemment but ultime sur le ROI.

02:05La première chose à avoir en tête c'est que ce qui ne se mesure pas ne compte pas, donc c'est très

02:14important pour les marques d'être capables de mesurer l'intégralité de l'impact de leur campagne.

02:18Donc nous YouTube, on va à disposition des marques, toute une panoplie d'outils pour être

02:22capables de mesurer en fonction de leur objectif marketing. Donc que ce soit faire de la couverture,

02:26et là on a des outils first party, mais aussi des partenariats avec notamment Médiamétrie,

02:30avec qui on travaille depuis très longtemps pour mesurer le reach sur YouTube. Après on va les

02:34accompagner pour mesurer les capillaires de marques avec par exemple les Brandlibs Survey,

02:38et on parle beaucoup de l'attention. Et sur l'attention, on a noué un nouveau partenariat avec Adelaide,

02:43qui est un mesureur américain mais qui opère aussi sur le marché français. Avec ce type de partenaires,

02:48on est capable de prouver l'impact de certains formats par rapport à d'autres et par rapport à

02:52d'autres plateformes. A titre d'exemple, le Mastead est capable de délivrer 46% d'attention

02:57supplémentaire qu'un format équivalent sur une autre plateforme. Donc aujourd'hui, on a réellement à

03:02cœur d'accompagner les marques sur la mesure, sur l'ensemble du funnel et jusqu'au ROI, puisque

03:06finalement c'est ça le but ultime des marques. Et aujourd'hui, on sait que le ROI de YouTube,

03:11il est 1,7 fois supérieur au ROI de la télé linéaire et 1,4 fois supérieur à celui

03:16du social. Et finalement, c'est ça qui compte pour les marques, c'est d'avoir un impact sur

03:19leur vente et sur leur ROI.

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