00:00Alors c'est une excellente question, l'idée c'est vraiment d'adapter sa création à la
00:16plateforme de YouTube. Qu'est-ce que ça veut dire adapter la création à YouTube ? Ça veut dire deux
00:20choses, ça veut dire s'adopter au multi-format et au multi-device donc être capable d'avoir des
00:24créations très longues pour l'écran télé où l'engagement du vidéonote est bien plus important,
00:28mais aussi des vidéos plus courtes et verticales comme les shorts pour aller teaser de l'intérêt,
00:34renvoyer des formats longs et jouer avec une audience différente. Le deuxième point c'est
00:38aussi de jouer avec les codes de YouTube et donc être capable par exemple d'attirer l'attention
00:42dans les premières secondes de la création pour jouer avec le bouton skippable au bout de la
00:45cinquième seconde, mais aussi s'associer aux dernières tendances de YouTube ou encore de
00:49travailler directement avec les créateurs pour développer des créations qui sont authentiques,
00:54qui gardent l'authenticité du créateur et qui ont beaucoup plus d'impact. C'est vraiment ça,
00:58avoir une création adaptée à YouTube, made for YouTube. C'est jouer avec le multi-format,
01:02le multi-device et toutes les tendances et ce qui est propre à la plateforme comme les créateurs et
01:07le bouton skippable. Déjà il faut bien avoir en tête que l'IA est présente chez Google depuis très
01:15longtemps puisque historiquement c'était déjà l'IA qui permettait de délivrer le bon message à la
01:20bonne personne au bon moment. Mais là aujourd'hui on va beaucoup plus loin et l'IA permet vraiment de
01:24maximiser l'impact des campagnes en prenant en compte tous les inventaires disponibles,
01:28tous les assets créatifs qui sont mis à disposition par les marques et ça va permettre d'optimiser la
01:33campagne avec un impact beaucoup plus important. Par exemple avec LiveDivisdeo Rich Campagne,
01:37donc là vous allez aller chercher un objectif de couverture et bien en faisant confiance à
01:42l'intelligence artificielle pour optimiser votre campagne au sein des formats infime,
01:46instream ou shorts, vous allez chercher jusqu'à 35% de couverture supplémentaire. Vous pouvez baisser
01:51vos EPM de moins 25%. Donc vraiment ce qu'il faut retenir, c'est que faire confiance à l'IA pour
01:56l'optimisation des campagnes, ça a un impact très important sur les performances de la campagne,
02:00que ce soit sur de la couverture, sur des vues, de l'attention et donc évidemment but ultime sur le ROI.
02:05La première chose à avoir en tête c'est que ce qui ne se mesure pas ne compte pas, donc c'est très
02:14important pour les marques d'être capables de mesurer l'intégralité de l'impact de leur campagne.
02:18Donc nous YouTube, on va à disposition des marques, toute une panoplie d'outils pour être
02:22capables de mesurer en fonction de leur objectif marketing. Donc que ce soit faire de la couverture,
02:26et là on a des outils first party, mais aussi des partenariats avec notamment Médiamétrie,
02:30avec qui on travaille depuis très longtemps pour mesurer le reach sur YouTube. Après on va les
02:34accompagner pour mesurer les capillaires de marques avec par exemple les Brandlibs Survey,
02:38et on parle beaucoup de l'attention. Et sur l'attention, on a noué un nouveau partenariat avec Adelaide,
02:43qui est un mesureur américain mais qui opère aussi sur le marché français. Avec ce type de partenaires,
02:48on est capable de prouver l'impact de certains formats par rapport à d'autres et par rapport à
02:52d'autres plateformes. A titre d'exemple, le Mastead est capable de délivrer 46% d'attention
02:57supplémentaire qu'un format équivalent sur une autre plateforme. Donc aujourd'hui, on a réellement à
03:02cœur d'accompagner les marques sur la mesure, sur l'ensemble du funnel et jusqu'au ROI, puisque
03:06finalement c'est ça le but ultime des marques. Et aujourd'hui, on sait que le ROI de YouTube,
03:11il est 1,7 fois supérieur au ROI de la télé linéaire et 1,4 fois supérieur à celui
03:16du social. Et finalement, c'est ça qui compte pour les marques, c'est d'avoir un impact sur
03:19leur vente et sur leur ROI.
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