Shein, l'arbre qui cache la forêt du discount qui recouvre peu à peu la France du commerce

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il y a 3 jours

Si je regarde juste sur un an, outre Action, les deux enseignes qui ont ouvert le plus de magasins sont Adopt, qui vend des parfums discount, et Normal, qui ressemble un peu à Action avec notamment beaucoup de produits d'hygiène et de beauté, toujours à prix discount...

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00:00Olivier, on parle beaucoup de Shein qui s'installe au BHV aujourd'hui, mais ne nous y trompons pas,

00:05Shein n'est pas la seule marque low cost à triompher en France en ce moment.

00:08Les enseignes discount poussent partout comme des champignons, et notamment du côté de Rouen, où vous êtes donc ce matin.

00:14Oui, parce que Shein, vous l'avez dit, qui ouvre BHV aujourd'hui, c'est l'arbre qui cache la forêt,

00:20la forêt du discount qui recouvre peu à peu la France du commerce.

00:23Et je me suis amusé à regarder quelles étaient les enseignes qui ouvraient le plus de magasins sur ces dernières années.

00:30Sans surprise, ce sont des enseignes de discount, et notamment l'inévitable Action.

00:35Action qui est arrivée en France il y a 11 ans maintenant, et en 11 ans, ils ont ouvert la bagatelle de plus de 850 magasins.

00:42Vous savez compter, ça fait quasiment 80 magasins par an, c'est-à-dire, parce que ça c'est encore plus frappant,

00:48plus d'un magasin par semaine, donc un rythme qui est absolument incroyable.

00:51Et là où je suis aujourd'hui, donc, à Rouen, il n'y a pas moins de 10 magasins, 10 magasins Action,

00:57sur l'ensemble de la grande agglomération rouennaise.

01:00Sur l'agglomération de Rouen, il y a 10 Actions ?

01:02Oui.

01:02Bon, et évidemment, quand on parle d'enseignes discount, il n'y a pas qu'Action, il y en a d'autres en plus.

01:07Ben non, parce qu'elles sont nombreuses à toutes les enseignes discount,

01:09et elles sont précisément celles qui ouvrent le plus en ce moment.

01:12Si je regarde juste sur un an, alors je vous ai parlé d'Action, mais il n'y a pas qu'Action.

01:16Les deux enseignes qui ont aussi ouvert le plus de magasins, c'est Adopt,

01:20je ne sais pas si vous connaissez, mais c'est une enceinte qui vend des parfums discount.

01:23Et puis Normal, alors Normal, ça ressemble un peu à Action,

01:27il y a notamment beaucoup de produits d'hygiène et de bosté, toujours à prix discount.

01:30Et ils ont ouvert, là aussi, entre 50 et 60 magasins sur l'année.

01:35Ça en fait, là aussi, plus d'un magasin par semaine, parce que c'est le triomphe du discount.

01:40Donc, en fait, vous voyez que l'ouverture de Chine, aujourd'hui, au BHV,

01:43alors, c'est vrai qu'on en parle beaucoup, mais finalement, c'est presque une anecdote

01:48à côté du succès général, j'insiste bien sur ce terme, du succès général des enseignes low cost.

01:53Bon, ça dit quand même quelque chose de l'état de notre société, non Olivier ?

01:56Est-ce que c'est la preuve que la France s'appauvrit ?

01:59Alors, ce n'est pas tant que l'on s'appauvrit, mais c'est que l'on recherche en permanence,

02:03ça oui, en permanence et partout, les bonnes affaires pour pouvoir satisfaire

02:08notre vouloir d'achat avec le maigre pouvoir d'achat que l'on a.

02:13Parce qu'en fait, l'envie de consommer, elle est toujours là.

02:15Il suffit de se promener dans ces magasins et dans les enseignes low cost,

02:19c'est une façon d'y arriver.

02:21On peut consommer avec un petit pouvoir d'achat et plutôt que de choisir,

02:24finalement, entre un nouveau vêtement et un nouvel objet de déco,

02:28on va pouvoir acheter les deux dans ces enseignes-là, mais en version low cost.

02:31Le t-shirt, par exemple, on va l'acheter peut-être chez Chine

02:34et l'objet de déco, on va peut-être l'acheter chez Action.

02:37Et c'est pour ça que les enseignes de discounes sont plébiscitées,

02:41parce que finalement, elles préservent notre capacité à consommer.

02:45On a beau les détester quand on est le citoyen,

02:48on les adore quand on est le consommateur.

02:50Évidemment, mais tout ça, à quel prix la question se pose ?

02:52Et là, c'est un vaste sujet, évidemment.

02:54Merci beaucoup à vous, Olivier.

02:56Merci.

02:57Merci.

02:58Merci.

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