Nudge : La méthode douce pour influencer les comportements

AMB4

Cette vidéo est un condensé d'une vidéo de l'ESCE - International Business School, Si vous désirez la voir en intégralité, Le lien est ici : https://www.youtube.com/watch?v=kom5Ndtf-zI

Transcript

00:00En 2008, le prix Nobel Richard Taylor, professeur en économie comportementale,

00:04ainsi que l'éminent professeur de droit Cass Sustine, mentor d'Obama, signent Nudge,

00:10la méthode douce pour inspirer la bonne décision.

00:13Croisant économie comportementale, psychologie sociale et neurosciences,

00:17les Nudge visent à orienter les comportements individuels

00:20en modifiant la perception de ce qui nous entoure

00:22afin que les citoyens soient incités spontanément à adopter l'action vertueuse souhaitée

00:27sans avoir besoin de faire appel à la contrainte.

00:30Le Nudge prétend corriger les défaillances d'un homo economicus jugé moutonnier et paresseux

00:38en contournant la raison et en agissant sur des leviers irrationnels

00:42comme l'émotionnel ou le sensoriel,

00:44avec par exemple le recours à des techniques comme le jeu de couleurs ou le système de récompense.

00:48Peu coûteux à mettre en place, la présence des Nudge interroge sur le déclin de la puissance publique

00:53et la désagrégation de l'espace public.

00:55Richard Taylor et Cassustine emploient le terme de paternalisme libertarien pour désigner ce type de gouvernance.

01:03Libertarien parce que le Nudge opte pour un régime incitatif plutôt que coercitif.

01:09Il privilégie la norme à la loi, s'adresse à l'individu atomisé plutôt qu'à la société.

01:17Paternaliste parce que les pouvoirs publics prétendent savoir ce qui est bon pour les citoyens

01:20sans passer par le débat public et la délibération.

01:24L'agent demeure donc libre d'effectuer son choix pourvu que ce soit le bon.

01:27Bienvenue dans un monde qui vous veut du bien.

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