00:00Je suis suisse, mais quelle heure est-il ? Moi je sais. Suisse. C'est propre ici, non ? Bah ouais. Suisse. Et l'heure des nazis ? J'te plaît. Suisse. Je suis suisse. Et je suis poli. C'est bien. Je suis suisse. Et j'ai les moyens. Je suis suisse. Et je suis sexy. Mais surtout gentil. Oh non. Suisse.
00:17Pourquoi les gens achètent des montres suisses super chères ? Alors qu'ils pourraient acheter d'autres trucs. Savoir l'heure qu'il est, c'est super. 18h30, j'adore. Mais pendant longtemps, la seule façon de savoir l'heure, c'était de la lire dans des trucs ultra pas pratiques. Comme par exemple, le soleil. Ah oui, on peut lire l'heure dans le soleil ? Eh bah vas-y, quelle heure il est là ? Bah voilà, tu sais pas, donc tu te tais. Heureusement, au Moyen-Âge, il y a des gens super qui ont inventé ça, puis d'autres qui ont inventé ça, puis ça, puis ça. Et du coup maintenant, vas-y, quelle heure il est, tu peux me le dire ? Bah oui, je sais, c'est facile, il est 18h16, tu vois, donc pas la peine de te la péter.
00:47Tu es un petit peu agressif, tu as raison, je suis désolé. Embrasse-moi.
00:49Aujourd'hui pourtant, les montres, ça sert plus à rien. Pourquoi ? Eh bien parce qu'on a tous des téléphones portables qui donnent l'heure nickel. Hop, 16h20, hop, 3h du mat', hop, 11h10, hop, ta gueule.
00:59Et pourtant, il y a encore des gens qui non seulement achètent des montres, mais qui en plus achètent des montres suisses. Des montres à 5 000 euros, 10 000 euros, 100 000 euros, 600 000 euros, et même 2 millions d'euros.
01:09Mais alors on se dit qu'une montre à 2 millions d'euros, ça donne peut-être l'heure beaucoup mieux qu'un smartphone.
01:13Euh, il est quelle heure, s'il te plaît ? Il est 16h45.
01:15Mais non, il est 16h45.
01:22Mais en fait, non. En réalité, la montre à 2 millions d'euros est même moins précise que votre smartphone.
01:28Mais alors pourquoi est-ce que les gens achètent des montres suisses super chères ?
01:31Eh bien, pour le savoir, il faut aller à Genève.
01:44Lorsqu'on marche dans les rues à Genève, on se dit que le monde va bien.
01:47Il y a des gens qui ont l'air en bonne santé.
01:48Il y a un très très grand jet d'eau de 140 mètres de haut, qui personnellement me fait un petit peu peur.
01:53Est-ce que si on met sa tête sur le jet comme ça, est-ce qu'on meurt ?
01:58Je sais pas.
02:01Et puis surtout à Genève, il y a des montres.
02:03Des montres.
02:04Des montres.
02:05Et oui, parce qu'il y a 500 ans, des réfugiés protestants super forts en montres se sont installés dans la région.
02:10Ils sont restés.
02:10Et petit à petit, ils ont fait de la Suisse le pays de l'horlogerie.
02:13Au point qu'il y a 50 ans, une montre sur deux dans le monde était fabriquée en Suisse.
02:17C'est beaucoup !
02:18Le problème, c'est que dans les années 70, les Japonais ont inventé les montres à quartz,
02:23qui étaient à la fois moins chères et plus précises que les montres mécaniques suisses.
02:29Attends, ça va pas ? Tu peux pas imiter l'accent japonais comme ça ? C'est raciste.
02:33Ah non, si tu peux en fait, parce que le Japon, c'est un pays développé.
02:36Donc c'est un peu comme imiter l'accent américain, tu vois, il n'y a pas de problème.
02:38Ah oui, d'accord.
02:39Du coup, l'industrie des montres suisses a morflé sa race.
02:42Et c'est ce qu'on a appelé la crise du quartz.
02:44La crise du quartz.
02:46Pour résoudre cette crise du quartz, les Suisses se sont dit entre autres
02:55« Eh bien, on fait des montres de plus en plus chères juste pour les riches. »
02:57C'est une bonne idée, non ?
02:57Mais ouais !
02:58Et ça a grave marché.
02:59Aujourd'hui, 95% des montres vendues dans le monde, qui coûtent plus de 1000 euros, sont fabriquées en Suisse.
03:05Et lorsqu'on demande aux gens riches qui les achètent pourquoi ils font ça,
03:07ils disent tous à peu près la même chose.
03:09Non mais moi, ce que j'achète, c'est le savoir-faire.
03:11C'est la précision, c'est les centaines d'heures de travail.
03:13Le truc, c'est que moi, je pense qu'ils disent de la merde.
03:16Pourquoi ?
03:16Eh bien parce que si ce qui leur plaisait, c'était le savoir-faire et les centaines d'heures de travail,
03:20il y a plein d'autres objets qu'ils pourraient acheter.
03:22Comme par exemple ce scanner médical à 200 000 euros.
03:25Moi, mon cancer, je le détecte à la maison.
03:26Non, si les gens achètent des montres suisses, c'est pour une autre raison encore.
03:30C'est parce que les montres suisses, c'est typiquement ce que les économistes appellent un bien positionnel.
03:34C'est-à-dire un objet qui permet de dire au monde entier
03:36Je possède des thunes, je suis à l'aise financièrement, je ne me plains pas, les affaires marchent en ce moment.
03:44Ouais, et du coup ?
03:45Du coup, j'achète des trucs, et les gens voient que j'ai des trucs, ils disent putain, il a des trucs.
03:50Moi aussi, je voudrais des trucs.
03:52Et du coup, je suis content.
03:52Mais bon, si je suis honnête, à force de voir des gens riches porter des montres chères,
03:58et à force de les voir plus heureux que moi,
04:00je me suis dit que le fait d'avoir une montre suisse, ça permettait peut-être d'être heureux.
04:03Alors j'ai un petit peu renié mes valeurs,
04:05et je suis allé dans un magasin de montres suisses super chères à Paris.
04:08Bonjour monsieur.
04:08Bonjour.
04:09Est-ce que vous auriez des montres très chères, s'il vous plaît ?
04:11Ah oui, bien sûr.
04:11Oui, ce serait parce que j'ai envie d'être heureux.
04:13J'ai beaucoup hésité, parce que c'est quand même n'importe quoi,
04:15mais au bout de deux heures, j'ai fini par dire oui.
04:17Et donc celle-ci, combien elle coûte ?
04:19C'était largement l'objet le plus cher que j'achetais de ma vie,
04:21mais j'ai payé comme un connard, et puis je suis sorti.
04:24On va voir si ça me rend plus heureux.
04:26Je pense que oui.
04:27Mais dans les jours qui ont suivi, j'étais déçu,
04:29parce que personne ne remarquait ma montre.
04:31Ni dans la rue, ni à la terrasse des cafés,
04:34ni dans les dîners avec mes amis.
04:36Mais j'ai fini par me rendre compte que je n'avais même pas besoin des autres
04:39pour être content d'avoir une montre.
04:41Parce qu'il suffit à présent que je la regarde
04:43pour me souvenir d'une chose très importante.
04:45Je possède des thunes, je suis à l'aise financièrement.
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