L’été 2025 restera marqué par un bilan touristique globalement positif dans la Loire, avec 5,2 millions d’excursionnistes enregistrés entre juillet et août. Malgré un léger recul de 1 % par rapport à 2024, le département confirme son attractivité, notamment grâce à une campagne de communication ciblée vers les Parisiens et une fréquentation record dans certains sites emblématiques. Pourtant, les nuitées accusent une baisse de 4 % par rapport à l’an dernier, révélant des défis persistants pour fidéliser les visiteurs sur la durée.
00:005 183 100 touristes sont venus faire une excursion dans la Loire cet été.
00:06Après une année marquée par les Jeux Olympiques, c'est un bon score.
00:10Seulement 1% de perdu par rapport à 2024 et plus 3% par rapport à 2023.
00:16Sur les nuitées, c'est une baisse plus significative, moins 4% par rapport à 2024 et plus 1% par rapport à 2023.
00:24Une statistique permise grâce à un bon chiffre de Saint-Etienne-Métropole, le Pila et Charlieu.
00:30Une satisfaction majeure en revanche, les Parisiens, une clientèle plus riche qui est dans le top 3 des clients derrière deux départements limitrophes, le Rhône et l'Isère.
00:39C'est clairement lié aux campagnes de communication que l'on porte grâce au département de la Loire.
00:45Elles sont largement rentabilisées par rapport à l'argent qu'on investit au vu du nombre de touristes qui viennent chez nous.
00:51Je rappelle quand même 5 millions d'excursionnistes en juillet-août et 3 millions de nuitées dans la Loire, ce qui est autant d'argent pour nos acteurs locaux.
00:59Ce qu'on compte mettre en place maintenant, vu le nombre de touristes qu'on a chez nous, c'est effectivement une taxe de séjour départementale.
01:04Pas une taxe sur les Ligériens, mais une taxe sur les touristes.
01:07Ça existe dans quasiment tous les départements français et on ne l'avait pas mis encore en place chez nous.
01:11L'enjeu, c'est qu'il y a à la fois dans la partie taxe de séjour sur l'hébergement, une partie qui revient au territoire et une partie qui revient en département.
01:19Ça sera neutre pour les hébergeurs. Par contre, c'est effectivement un financement supplémentaire pour Loire Tourisme que l'on espère à partir de l'année prochaine.
01:27Un village crée la surprise dans le Pila, Sainte-Croix-en-Jarré, qui affiche une fréquentation en hausse de près de 30%.
01:33L'explication est toute simple, la commune a été publiée parmi les 25 plus beaux villages français par le magazine The Times.
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