TV 3.0: O que muda na sua casa com a nova televisão

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00:00E para repercutir esse assunto da TV 3.0, vamos receber ao vivo

00:06Arthur Igreja, que é especialista em tecnologia e inovação.

00:11Vamos lá? Deixa eu receber o Arthur Igreja aqui nos nossos estúdios.

00:16Olá, Arthur Igreja, muito boa noite, seja bem-vindo.

00:21Boa noite, Marisa, obrigado pelo convite.

00:23Arthur Igreja, já estamos falando aí da TV 3.0,

00:28que promete uma revolução na forma como consumimos conteúdo da TV.

00:33Na sua opinião, Arthur, qual é a principal mudança?

00:36Porque não é somente melhoria de imagem, tem muita interatividade nisso, não é?

00:40E como vai funcionar?

00:43O ponto principal é esse, porque é claro, a imagem vai dar um salto gigantesco.

00:48Vamos sair do 1080p, do chamado Full HD, para 4K e até 8K.

00:53Então, hoje já existem TVs que têm essa resolução, mas o que falta é conteúdo.

00:58Sem contar a qualidade do áudio.

01:01Mas a principal mudança é que a TV deixa de ser passiva,

01:04ou seja, ela não consegue conversar com o espectador,

01:07e ela se torna uma plataforma de interatividade,

01:10para vários aspectos.

01:12Então, não só o conteúdo se torna muito mais dinâmico.

01:15Por exemplo, a pessoa vai poder assistir uma série, um filme,

01:18ou até mesmo uma partida, e escolher qual câmera que ela quer.

01:22Além disso, toda a publicidade vai poder ser direcionada, customizada.

01:29A pessoa que está assistindo vai ter um perfil, assim como ela tem no streaming,

01:33na Netflix, por exemplo.

01:34Então, a partir desse perfil, ela vai ter os anúncios direcionados,

01:38não só para a região onde ela mora,

01:40mas principalmente orientado aos hábitos dela.

01:44Então, vão ser anúncios muito mais direcionados e assertivos,

01:48parecido com o que nós temos nas redes sociais, no final das contas.

01:51E, além disso, a interatividade vai além.

01:53A pessoa vai poder fazer compras, vai poder participar de enquetes,

01:57ela vai poder participar de votações.

01:59Ou seja, a interatividade que as pessoas têm hoje no smartphone,

02:03muitas pessoas acabam acompanhando conteúdos na TV,

02:06mas têm na sua mão a chamada segunda tela,

02:10seja no tablet, ou no smartphone, ou até mesmo no computador.

02:13E essa interatividade é que agora vai para a TV.

02:16Então, o grande salto é esse.

02:17A TV deixa de ser simplesmente uma transmissão

02:21e ela passa a ser uma interação,

02:24sem contar o fato de que a pessoa vai poder assistir o conteúdo de forma assíncrona,

02:29voltar na programação.

02:31Então, fica muito mais parecido com o streaming.

02:34Agora, é muita tecnologia envolvida.

02:36Agora, essa tecnologia, inclusive, Arthur,

02:39ela muda um pouco o modelo de negócio do que nós temos hoje de TV,

02:43porque as emissoras vão poder ter seus próprios aplicativos para as smart TVs.

02:49O que muda, o que impacta, na verdade, o modelo de negócio da TV aberta,

02:53que hoje, basicamente, depende de organização, por exemplo,

02:56por números de canais e ali uma sequência de horários.

03:00Enfim, muda o modelo de negócio, não é?

03:02Muda completamente, mais uma vez.

03:05Me parece que os canais já passaram por uma parte dessa transformação,

03:10porque eles tiveram que se tornar omnichannel, omnimídia.

03:14Então, hoje, o que importa é o conteúdo.

03:16As pessoas não necessariamente assistem no horário que passa

03:20e não assistem na TV.

03:22Muitas pessoas acabam assistindo no YouTube,

03:25acabam assistindo cortes nas redes sociais, como no TikTok.

03:28Então, quer dizer, a TV deixa de ser broadcast,

03:32essa transmissão ampla e igual para todo mundo,

03:36e ela se torna muito mais um feed.

03:38Ou seja, conteúdo customizado na duração, no formato,

03:42com a entrega sendo comandada pelo consumidor,

03:46por quem está assistindo.

03:47Então, muda, muda completamente.

03:49Quer dizer, me parece que, por um lado,

03:52vai abrir um leque de opções com essa questão da customização dos anúncios,

03:56mas também no próprio formato do conteúdo,

03:59que vai ter que ser muito mais dinâmico,

04:02vai ter que ganhar essa característica de personalização,

04:05porque não adianta, voltando naquele exemplo das partidas,

04:08não adianta a tecnologia propiciar isso,

04:10a pessoa escolher diferentes ângulos,

04:13se o conteúdo gerado não suportar esse tipo de flexibilidade,

04:18de interatividade.

04:19Então, não é só uma mudança no modelo de negócio,

04:22mas vai ser uma mudança bastante importante

04:25na forma como o conteúdo é produzido.

04:28Agora, Arthur, a gente pode dizer, então, que seria assim,

04:32nós já nos acostumamos a consumir conteúdo na segunda tela,

04:36tablets, celulares,

04:38é como se a televisão estivesse se adaptando a esse costume

04:41que nós já temos incorporado no dia a dia,

04:43isso é o inverso?

04:44É a TV migrando para a segunda tela, é isso?

04:48Exato, a TV fica muito mais parecida com o smartphone,

04:52então, com toda essa interatividade,

04:54até por isso que é preciso lembrar que,

04:57como é uma transição de geração tecnológica,

04:59assim como aconteceu com a TV analógica,

05:03que no começo as pessoas precisavam de um conversor

05:06para poder acessar a TV digital com mais resolução,

05:09com mais recursos,

05:10o mesmo vai acontecer agora.

05:12As pessoas vão precisar de um conversor

05:14para poder acessar a TV 3.0,

05:17e, é claro, num segundo momento,

05:18tudo isso vai ser embutido nas TVs,

05:21nas novas TVs,

05:23assim como aconteceu com as smart TVs,

05:25que no primeiro momento as pessoas usavam

05:27um dispositivo externo para adicionar essa conectividade,

05:32e daí, ao longo do tempo,

05:33tudo isso foi incorporado em grande medida nos aparelhos.

05:36E é por isso que existe esse alvo

05:38de disponibilizar esses recursos na Copa,

05:41porque, considerando o consumo e a paixão pelo futebol no Brasil,

05:45historicamente, nos grandes eventos esportivos,

05:49que acontecem a cada dois anos,

05:50estou falando, claro, da Copa e das Olimpíadas,

05:53para muitas pessoas,

05:54e esse é o momento de fazer um upgrade nos seus aparelhos.

05:58Então, é uma mudança gigantesca.

06:01Quer dizer, a TV, como nós conhecemos,

06:04daqui a dois, daqui a três, daqui a cinco anos,

06:06especialmente,

06:07ela vai ser muito mais parecida com um smartphone,

06:10do que simplesmente um dispositivo

06:13em que as pessoas hoje espelham conteúdo

06:16através dos seus smartphones

06:18ou ficam simplesmente navegando em diferentes canais.

06:22Agora, Arthur, as pessoas devem estar se perguntando,

06:25como nós vimos na reportagem,

06:26quais são os maiores desafios para implementar essa TV 3.0,

06:30porque é uma mudança realmente gigante

06:32da forma como nós interagimos com ela,

06:35sabendo que o Brasil tem dimensões continentais,

06:40com diferenças mesmo,

06:41de região para região.

06:43Quais são os grandes desafios para isso?

06:45E mais, as pessoas também devem estar se perguntando,

06:47e elas, do lado de lá,

06:48o que elas vão precisar fazer para se adaptar a isso?

06:51Porque a gente viu que a implementação da TV digital

06:53demorou bastante.

06:55E nós vimos aí na reportagem

06:56que, a princípio, deve levar 15 anos

06:59para o país inteiro estar incorporado nessa TV digital.

07:02Você acredita que esse período está sendo otimista, pessimista?

07:06Enfim, são várias perguntas e uma só.

07:08Mas só para entender, para a pessoa de casa entender,

07:11como que ela fica nessa história, né?

07:13Olha, eu realmente espero que,

07:15assim como aconteceu com o 5G,

07:17o cronograma foi superado,

07:19no sentido de que ele tem sido mais curto

07:22do que a expectativa original.

07:24Então, me parece que os cronogramas

07:27estão sendo até conservadores, em alguma medida,

07:29como sempre.

07:30Começa pelas capitais e daí isso vai sendo desdobrado

07:34para as cidades médias e depois para as cidades menores.

07:37Tem um desafio grande,

07:38porque o Brasil, com as suas dimensões,

07:40enfim, é completamente diferente de um país europeu

07:43que tem o tamanho de uma pequena região do Brasil.

07:47Então, quando o assunto é mudança de infraestrutura,

07:51como o 5G, como é o caso de sinal de TV,

07:54é por isso que esse rollout,

07:56essa transição é tão demorada e tão desafiadora.

08:01Mas eu acredito que esse cronograma pode ser mais curto, sim,

08:05pode ser mais rápido.

08:07Quer dizer, espero que aconteça isso

08:08para que nós não tenhamos esse abismo

08:11entre pessoas que moram em determinadas regiões,

08:14porque essa diferença acontece até mesmo dentro das cidades.

08:17O que aconteceu com o 5G?

08:19Ele chegou em alguns bairros

08:21e outros não tem até hoje.

08:23Então, nós não podemos simplesmente dizer

08:24chegou em tal cidade.

08:26A pergunta é, chegou em qual região dessa cidade?

08:29Então, espero que isso seja mais rápido.

08:31Mas é por isso que é preciso lembrar

08:33que é uma mudança de infraestrutura.

08:36Então, não é simplesmente chavear um novo sinal,

08:39disponibilizar um conteúdo novo.

08:42Isso passa por uma implementação que é bastante penosa.

08:46Por isso que o cronograma é bastante extenso.

08:48Então, as pessoas podem ir acompanhando as notícias

08:52para tentar entender quando que isso chega na sua cidade.

08:55Mas volto a dizer,

08:56espero que seja muito mais rápido do que a gente está esperando.

08:59E as pessoas vão ter que trocar o aparelho de televisão de casa

09:04ou as smart TVs já estarão prontas para isso?

09:08No primeiro momento, como eu comentei,

09:10elas vão usar um conversor.

09:11Ou seja, não precisa trocar de aparelho.

09:13É claro que vai ter aí um estímulo por parte do mercado.

09:17É óbvio, mas as pessoas vão poder usar um dispositivo,

09:21um adaptador, assim como aconteceu com as smart TVs,

09:24que no primeiro momento era um dispositivo externo,

09:26HDMI, USB, enfim.

09:29E depois isso virou recurso padrão na grande parte das TVs.

09:34Mas não existe essa preocupação.

09:37A pessoa vai poder comprar esse conversor externo

09:39e aí já vai ter acesso a todos esses recursos.

09:42Agora, é claro, quem quiser usar o ápice da funcionalidade,

09:46que são essas imagens 4K e 8K,

09:49a pessoa vai ter que investir em aparelhos que hoje são

09:52substancialmente mais caros do que os aparelhos tradicionais.

09:58E uma das metas, Arthur, é justamente a Copa do Mundo de 2026

10:03já estar disponível, não é?

10:05A TV 3.0.

10:06O que precisa acontecer nos próximos meses,

10:08são meses mesmo,

10:10para que o cronograma da implementação

10:12consiga cumprir a TV 3.0 nesse prazo?

10:16Bom, vai ter que ter muito esforço

10:18do ponto de vista de infraestrutura

10:19para encontrar esse cronograma aí da Copa, né?

10:23Então, quer dizer,

10:24tivemos a assinatura, o anúncio,

10:26e agora vem a parte operacional,

10:28a parte prática,

10:28a parte de implementação

10:30dessa infraestrutura

10:31para que o sinal seja disponibilizado.

10:33Claro, tem algumas vantagens,

10:35porque nós vamos ter essa coexistência

10:38da TV digital com a TV 3.0.

10:40Então, quer dizer,

10:41nós não temos,

10:42só para mencionar um desafio adicional,

10:44que aconteceu com o 5G.

10:46O 5G, ele competia,

10:47usava a mesma banda,

10:49por exemplo, da TV por parabólica.

10:52Então, esse sinal,

10:53ele teve que ter um phase-out, né?

10:55Ele teve que ser desligado aos poucos

10:57para daí entrar o sinal 5G,

11:00sem contar a implementação das antenas

11:02e tudo mais.

11:02Então, quer dizer,

11:03nesse caso,

11:03eu diria que até o desafio é menor

11:05em relação ao 5G,

11:07eu espero que o cronograma seja

11:09cumprido aí

11:10para que muitas pessoas

11:11possam já usar esses recursos

11:13na próxima Copa.

11:15Tá aí,

11:15vamos falar muito a respeito disso ainda.

11:18Arthur Igreja,

11:19muitíssimo obrigado

11:20pela sua participação aqui hoje

11:21e voltamos nesse assunto

11:23em outros momentos.

11:24Muito obrigado

11:24e uma excelente semana.

11:26Obrigado igualmente.

11:27Boa noite.

11:28Boa noite.

11:29Tá aí, pessoal.

11:30Pois é,

11:31TV 3.0,

11:33assinado,

11:34já está,

11:36já teremos logo mais,

11:37mais informações.

11:38Vocês, claro,

11:39ficam sempre muito bem informados

11:41no olhardigital.com.br.

11:43Qualquer novidade,

11:44vocês encontram por lá.

11:46e aí,

11:51vocês encontram por lá.

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