O Brasil inicia o "Ano Zero" da TV 3.0.
Neste episódio do Glitch Clube, o podcast de tecnologia do Jornal Estado de Minas, mergulhamos fundo no "Ano Zero" da TV 3.0.
Recebemos Paulo Henrique Castro (Presidente da SET) e Luana Bravo (Diretora Executiva da SET) para desvendar como essa tecnologia vai transformar sua sala em um centro de interatividade ultra-avançado.
Imagens: Leo Lima e Pexels
Acesse o site:
uai.com.br
em.com.br
SE INSCREVA EM NOSSO CANAL NO YOUTUBE!
Siga o Portal UAI nas redes sociais:
instagram.com/estadodeminas
twitter.com/portalUai
twitter.com/em_com
#GlitchClube #TV30 #Tecnologia #JornalEstadoDeMinas #PortalUai
Neste episódio do Glitch Clube, o podcast de tecnologia do Jornal Estado de Minas, mergulhamos fundo no "Ano Zero" da TV 3.0.
Recebemos Paulo Henrique Castro (Presidente da SET) e Luana Bravo (Diretora Executiva da SET) para desvendar como essa tecnologia vai transformar sua sala em um centro de interatividade ultra-avançado.
Imagens: Leo Lima e Pexels
Acesse o site:
uai.com.br
em.com.br
SE INSCREVA EM NOSSO CANAL NO YOUTUBE!
Siga o Portal UAI nas redes sociais:
instagram.com/estadodeminas
twitter.com/portalUai
twitter.com/em_com
#GlitchClube #TV30 #Tecnologia #JornalEstadoDeMinas #PortalUai
Categoria
🤖
TecnologiaTranscrição
00:00O Brasil dá o salto definitivo para a TV 3.0.
00:03O Setsu Dash 2026, em Belo Horizonte, consolidou o debate sobre a nova geração da TV brasileira.
00:09O encontro analisou a transição da infraestrutura de broadcast para o modelo baseado em IP,
00:14viabilizando resoluções em 4K e 8K, além de áudio imersivo.
00:18Especialistas discutiram a convergência com a internet e as novas camadas de software
00:22que agora permitem a segmentação de dados e a personalização de experiência do telespectador no país.
00:27Fique com a gente e assista o episódio completo, porque é exatamente sobre isso que vamos falar no Glitch de
00:33hoje.
00:44Olá pessoal, aqui está mais um episódio do Glitch, um podcast que fala de tudo o que importa sobre tecnologia
00:50aqui no Estado de Minas.
00:51E hoje nós vamos falar sobre um assunto muito bacana que é a TV 3.0 e o futuro da
00:55televisão aqui no Brasil.
00:56Aqui ao meu lado para acompanhar sobre esse assunto, Denis Lacerda.
01:00Denis, animado para a gente falar sobre isso hoje?
01:02Vamos embora, Léo. Muito obrigado pelo convite.
01:04Vamos lá para o pessoal de casa.
01:05Isso aí.
01:06Para agregar ainda mais nessa conversa, estão aqui Paulo Henrique Castro, presidente da SETE,
01:10e também Luana Bravo, diretora executiva também da SETE.
01:14Pessoal, boas-vindas ao Glitch. É um prazer estar aqui com vocês.
01:18Obrigada. Obrigada pelo convite.
01:20Para a gente é muito importante estar aqui conversando com vocês também sobre um assunto que agora está em voga,
01:25né?
01:25É isso mesmo.
01:26Pessoal, para a gente começar, TV 3.0 é um assunto que já vem sendo debatido há algum tempo,
01:32mas agora ele tomou uma proporção maior, né?
01:35Porque já está chegando, é um futuro que já está mais próximo.
01:37Vocês podem explicar para o público o que é a TV 3.0?
01:41Lógico, lógico.
01:42Bem, acho que a gente pode começar explicando o que é a SETE, né?
01:45Porque talvez nem todo mundo saiba.
01:47Sim, sim.
01:47A SETE começou com uma sociedade brasileira de engenharia de televisão,
01:52e a sigla continua, né? SETE.
01:54Mas hoje em dia a televisão é muito mais do que só a televisão, né?
01:57É mídia, entretenimento, é inovação.
02:01Então, a SETE evoluiu nesse período, ela tem uma sociedade de 38 anos, né?
02:05E ela agrega, assim, os profissionais de tecnologia, não só de engenharia,
02:11mas a tecnologia de uma forma ampla, ligadas à televisão.
02:15E a gente está num momento muito especial, né?
02:18Para a SETE, para a tecnologia do Brasil, que é o momento, eu diria assim,
02:22que é o ano zero da TV 3.0, tá?
02:26A gente passou os últimos anos discutindo especificações
02:29de quais ferramentas tecnológicas mais modernas existiam
02:34para a gente construir um ecossistema para pegar a televisão,
02:38que todo mundo gosta tanto, que tem um monte de atributos de qualidade,
02:42mas que carece de alguns atributos desse mundo digital,
02:46e combinar isso com o digital.
02:48Então, a TV, ela passa a ter o melhor dos dois mundos, né?
02:50Ela passa a ter o que a TV sempre teve, adicionada das ferramentas do digital.
02:56E essa seria a TV 3.0.
02:58Ela começa nesse ano, vão ser as primeiras transmissões,
03:01a expectativa é que a Copa do Mundo já saia nesse formato,
03:06pelo menos no Rio e em São Paulo,
03:08e aos poucos vai entrar Brasília, vai entrar Belo Horizonte,
03:12vai começar a entrar as capitais,
03:14e vai realmente revolucionar a forma de você ver TV.
03:18Bacana.
03:19E TV 3.0, assim, público, para a pessoa que consome televisão,
03:22o que vai ter de diferente em relação a hoje com a TV digital?
03:26Eu acho que a grande diferença é a experiência, né?
03:29É, assim, é como o Paulo falou, a gente vai pegar o melhor dos dois mundos,
03:32do digital e do mundo analógico, vamos chamar assim, né?
03:36Da TV linear.
03:38Então, hoje você pega a juventude,
03:40poxa, eu não sei, quem tem criança em casa, né?
03:43Adolescente vai saber, eles olham a televisão,
03:44gente, é cheio de gráfico, tem tudo e mais um pouco.
03:47Então, a TV 3.0, ela vai trazer essa possibilidade dentro da TV aberta, né?
03:52Dentro da experiência que ele tem na TV aberta,
03:54mas como também a nossa avó, uma pessoa mais tradicional,
03:57que está acostumada a ligar a TV, colocar no canal lá e assistir a novela,
04:01ou assistir o programa preferido, ela também vai conseguir.
04:03Então, a gente começa a dar oportunidades de experiências novas
04:06e customizadas a cada telespectador, a cada pessoa que está consumindo um conteúdo.
04:11A palavra-chave, eu acho, é a personalização, né?
04:14Você consegue ter um nível de personalização de acordo com o seu gosto.
04:19Então, e a interação, a interatividade.
04:22Então, por exemplo, quando tem um grande evento,
04:25como a Olimpíada, a Copa do Mundo, né?
04:27Corridas de Fórmula 1, de carros, enfim.
04:30Você tem futebol, você tem diversas câmeras,
04:34mas tem alguém que escolhe um corte principal para você.
04:36Essa é a TV tradicional, que a gente sempre viu.
04:39Só que você pode estar interessado ali na câmera atrás do gol,
04:42ou na câmera da torcida, do banco de reserva.
04:45Isso está disponível na emissora.
04:47A TV 3.0, ela vai permitir que você, por exemplo,
04:51ofereça ao telespectador essa opção.
04:54Peraí, eu quero assistir uma câmera diferente,
04:56eu quero mudar, eu quero o áudio só da minha torcida,
04:59eu quero um narrador que torce,
05:02eu quero um narrador que fica montando piada,
05:03como tem muito, né?
05:05Entre emissões na internet.
05:07Então, isso tudo pode estar, pelas ferramentas que estão disponíveis,
05:11dentro de uma experiência de TV.
05:13Aqueles mapas de calor, quanto cada um correu,
05:17com quem está na frente,
05:19todos aqueles gráficos que num videogame você coloca na tela,
05:22vocês falam muito aqui de tecnologia, videogame, de tudo,
05:25você vai poder fazer isso em uma experiência de TV.
05:28E é personalizado por quê?
05:30Porque talvez a minha avó, ela não quer essa experiência louca,
05:34mas o meu filho quer.
05:35Então, cada um vai personalizar e vê.
05:39E um outro ponto que revoluciona é na parte da monetização para o radiodifusor.
05:44Por quê?
05:45Pela personalização, você começa a conhecer os hábitos de cada um.
05:50Então, o conteúdo interativo, ele pode ser patrocinado,
05:53você abre uma nova forma de monetização,
05:55você tem novas formas.
05:56Você pode, por exemplo,
05:58se eu não tenho filhos,
05:59para que eu vou assistir um comercial de fralda?
06:02Ou se eu não bebo, por que eu vou assistir um comercial de bebida?
06:06Então, você começa a conseguir nichar, personalizar
06:09e dar um comercial que efetivamente seja interessante.
06:12A pessoa não vai pular o comercial.
06:13Eu estou procurando um carro para comprar.
06:16E aí, pelos meus hábitos, você consegue detectar isso,
06:21assim como a internet faz.
06:22Às vezes você assiste algo,
06:25você vai, recebe uma propaganda e você fala,
06:27cara, é isso que eu estava procurando.
06:28Então, isso vai acontecer e você vai poder vender para o anunciante
06:31uma pessoa muito mais interessada naquele produto.
06:34Então, são muitas ferramentas que vão estar à disposição,
06:38tanto para o telespectador mudando a experiência,
06:40quanto para o radiodifusor para oferecer essas possibilidades.
06:44Eu tenho uma pergunta, Paulo, Luana,
06:45eu queria que vocês respondessem.
06:46Eu acho muito interessante essa proposta
06:49de entregar um conteúdo mais imersivo
06:51para o pessoal que está assistindo.
06:53Mas como vai funcionar isso?
06:55Hoje a gente tem o sinal da TV.
06:56O sinal da TV vai entregar todas as informações
06:59ou vai ter auxílio da internet?
07:01Como vai funcionar isso para o público entender?
07:03Tem uma complementaridade.
07:05A TV 3.0 é plena quando você tem o sinal do ar
07:11e o sinal da internet.
07:12Quando um conteúdo faz muito sucesso na internet,
07:15o que acontece?
07:16Cai.
07:17Derrubou o site.
07:18Tanta gente foi que caiu.
07:21A radiodifusão não tem esse problema.
07:22Você faz o investimento em uma torre
07:24e essa torre chega em 10 milhões de pessoas daquela cidade.
07:28Você cobra a cidade inteira com o investimento.
07:30Então, é quase como se fosse uma CDN para quem é mais técnico.
07:34A distribuição do conteúdo pela internet,
07:36só que pelo ar.
07:37Então, a TV vai dar o conteúdo da massa,
07:40o que todo mundo quer ver.
07:41Agora, a sua particularidade,
07:43o que você quer ver personalizado,
07:45o complemento é pela internet.
07:47E hoje, as TVs já estão conectadas à internet.
07:50Então, um desafio que antigamente se tinha,
07:54não se tem mais.
07:55Óbvio que se você não tiver internet no momento,
07:58você vai ter uma experiência de TV muito enriquecida.
08:00Você vai ter 4K, som imersivo,
08:02vai ter uma série de funcionalidades.
08:04Inclusive, você pode escolher áudio.
08:06Tudo isso vai pelo ar.
08:07Mas você não vai conseguir uma câmera exclusiva,
08:09por exemplo.
08:10Então, só vai vir aquela transmissão principal,
08:12por exemplo, que já vem hoje.
08:13É, poderia até, por exemplo, transmitir 3 câmeras.
08:16E você navegar em 3.
08:18Agora, se você está na internet,
08:19você pode ter 40 câmeras.
08:20Ah, entendi.
08:21Então, vai ter uma limitação ali no sinal.
08:23Vai ter uma limitação, exatamente.
08:24Sim, mas na internet vai abrir essa possibilidade
08:26para outros conteúdos adicionais.
08:28Perfeito, perfeito.
08:30E até nessa questão,
08:32eu lembro que quando eu comecei a ouvir falar
08:34sobre TV 3.0,
08:35eu falava muito que cada canal
08:36seria uma espécie de aplicativo na televisão.
08:38Sim.
08:39A ideia agora, com essas discussões
08:40que teve nos últimos anos,
08:42que você comentou que tem agora
08:43as especificações, é seguir nessa linha?
08:45Total.
08:46Assim, o conceito de canal
08:48é um conceito meio antigo, né?
08:50Que veio do analógico.
08:52Você sim tem um canal,
08:53uma faixa de frequência
08:54que você usa do espectro eletromagnético, né?
08:57Quando você fala assim da parte mais técnica,
08:59que é o canal.
09:00E assim era no analógico.
09:02Quando foi para o digital,
09:03o canal da transmissão
09:06já não era o canal
09:07que você botava no controle.
09:09Porque a gente fez um canal virtual
09:11que mapeava aquele canal
09:13no lugar que você já estava acostumado.
09:14E isso explica porque
09:15quando a gente vai fazer
09:16uma programação automática ali,
09:18no sinal digital está, sei lá,
09:19a Globo, por exemplo,
09:20que é o canal 12,
09:21o SBT que é o canal 5,
09:23eles têm um outro número ali, não é?
09:25É, pode ter um outro número.
09:26Mas isso pode ser virtualmente,
09:28você pode mapear no certo.
09:29Só que a gente percebeu o seguinte,
09:31como os hábitos já mudaram
09:32e todo mundo já está habituado
09:34com o aplicativo,
09:35seja pelo celular, por tablet,
09:37ou na própria TV com os streamings,
09:39a TV 3.0,
09:40ela já nasce com o canal
09:42sendo o aplicativo.
09:43Então você não tem mais,
09:45você pode até ter o botão de up, down, né?
09:47Subir, descer,
09:48mais e menos ali no canal.
09:49Mas a tela, quando montar,
09:51vai montar um monte de aplicativo.
09:53Mas a dúvida é que eu ia tirar,
09:54se o costume de zapear os canais,
09:56ele vai continuar existindo?
09:57Ou isso vai morrer com a TV 3.0?
09:59Ele continua existindo.
10:00Mas só que você não vai mais falar um número
10:03para chegar no canal.
10:04Você vai abrir uma tela,
10:06olhar ali, né?
10:08E pegar aquele seu canal âncora.
10:09E você pode reorganizar,
10:11que nem você faz com o seu celular, né?
10:12Você pega esse ícone,
10:13bota na frente,
10:14bota na ordem que você quer.
10:16Então você pode zapear
10:17na ordem que você quer.
10:19Você não precisa zapear na ordem
10:20que veio pelo ar, né?
10:22Então tem uma série de vantagens ali
10:25nessa organização.
10:26E isso vai estar restrito
10:27aos canais que têm concessão,
10:29digamos assim?
10:29Porque o que você tem visto
10:30é investimento de veículos
10:33que nasceram online
10:34e que agora estão começando
10:35a ter canais lineares.
10:37Eles vão continuar restritos
10:38ao ambiente de internet?
10:40Ou eles, de alguma maneira...
10:40Como a TV 3.0 precisa
10:42desse canal doar
10:44para chegar em milhões de pessoas
10:46sem ter um problema
10:47de congestionamento de internet,
10:50e sobrecarga ali da rede,
10:53você continua precisando
10:54ser uma concessão.
10:55E aí tem prós e contras, né?
10:58Como você tem uma concessão,
10:59você tem um monte de regulamentos, né?
11:02E regras que tem que seguir.
11:04Por exemplo, uma emissora,
11:06ela não pode botar fake news no ar
11:07porque ela é responsabilizada.
11:08O cara vai preso, tem processo.
11:10A polícia bate no escritório,
11:12sabe onde é que é o endereço, né?
11:13Então a pessoa já vai ali
11:15e quando ela tem uma informação
11:16que ela tem uma dúvida,
11:18ela checa onde?
11:19No meio que ela confia, né?
11:20Então, essa é uma vantagem
11:24de você ter essa concessão.
11:26É um meio de comunicação de massa
11:28regulamentado pelo Ministério das Comunicações,
11:31pela Anatel.
11:32Não é uma, digamos assim,
11:33essa terra de ninguém
11:34que cada um fala o que quer,
11:36inventa o que quer, né?
11:37Tem uma responsabilidade ali.
11:38Isso está vinculado ao canal.
11:40Sim.
11:41E eu fico pensando também
11:42em possibilidades que o público
11:43pode ter, assim, de dúvidas.
11:45Existem, né, esses canais
11:46que são transmitidos pelo sinal,
11:47mas existe, talvez, a possibilidade
11:50de existir, assim como existe
11:51uma rádio online, uma TV online
11:53que ela não precisa concessão,
11:54mas que ela tem ali
11:55uma regulamentação diferente
11:56para poder funcionar
11:57só pelo sinal da internet?
11:59Olha, isso não está
12:00totalmente definido, tá?
12:02O que que a gente tem?
12:03É que uma TV,
12:05ela pode ter subcanais,
12:08mas ela vai ser responsável
12:09por aquele conteúdo.
12:10Então, ela pode sim
12:12abrir um canal, né,
12:15agregado ao canal principal dela,
12:16mas ela vai ser responsável.
12:18É diferente de você
12:19simplesmente abrir um canal
12:20no YouTube,
12:21que, né,
12:22só você é responsável,
12:24você pode assinar com um e-mail
12:25que não é seu, né,
12:27feito na hora,
12:28ninguém consegue te achar,
12:30usa uma VPN, né?
12:32Então, você tem
12:33uma responsabilização ali.
12:34Mas, o que eu acho
12:35que as principais emissoras
12:37estão atrás
12:37é de conteúdo interessante.
12:39Se você tem um conteúdo interessante,
12:41você pode conseguir
12:42uma parceria de distribuição
12:43com alguém que tem um canal, né?
12:45Obviamente, tendo um revenue share,
12:47alguma maneira de...
12:48Pois é, essa questão
12:49é que hoje já tem fabricantes
12:51de televisão
12:52que elas têm
12:54o aplicativo
12:55de um canal
12:56específico online.
12:58E agora,
12:59com os canais
13:00na TV 3.0,
13:01os canais,
13:01eles se tornando aplicativos,
13:02acabaria que
13:03na interface
13:04que as pessoas acessam,
13:05assim que elas ligam a televisão,
13:06poderia acontecer
13:07de misturar as duas coisas, né?
13:08Ter os canais
13:09que são os canais
13:09da TV 3.0
13:11emitidos,
13:11com as ondas
13:12emitidas pelas antenas,
13:13mas também ter os aplicativos
13:14que são online
13:16e aquilo ali funciona
13:16pela internet.
13:17Seria mais ou menos assim?
13:19Hoje tem isso, né, Luana?
13:21Exatamente.
13:21A gente já tem os canais fast, né?
13:23A gente já tem isso,
13:23tem os canais fast,
13:24mas a prioridade
13:26é o canal que vem pelo ar.
13:27Então,
13:28quando o telespectador
13:29acessar a tela dele,
13:30provavelmente ele vai ver
13:31os canais,
13:32vamos dizer assim,
13:33tradicionais
13:33que a gente conhece
13:34primeiro
13:36na base de aplicativos,
13:38mas como o Paulo falou,
13:39ele pode mexer nesse,
13:40vamos chamar de mosaico,
13:41ele pode mexer nesse mosaico
13:42de aplicativos
13:43e colocar de acordo
13:44com a preferência dele.
13:45Mas o canal da TV aberta,
13:46ele vai ter prioridade.
13:47Tem uma preocupação
13:48de proeminência
13:49para a pessoa saber
13:50onde é que ela está caindo,
13:51para ela não ser
13:52meio que enganada.
13:53Então,
13:54dentro do decreto
13:55aprovado pela presidência,
13:56o controle remoto
13:58tem um botão chamado TV,
14:00que você não fica perdido.
14:01Hoje em dia,
14:02às vezes,
14:02você achar a TV,
14:03é tanto menu,
14:04é tanta coisa,
14:05tem que clicar,
14:06você não acha.
14:07Às vezes,
14:07eu vou para um hotel
14:08e é uma televisão
14:10de modelo diferente da minha,
14:11eu não consigo ver TV aberta,
14:13eu consigo achar tudo,
14:13menos a TV.
14:14Então,
14:15tem essa proeminência,
14:16você clica na TV.
14:18E aí,
14:19você vai ter ambientes
14:20onde você vai ter
14:21ao lado ali
14:22do Netflix,
14:24da Apple,
14:25da Prime,
14:26Globoplay,
14:26a Record,
14:27o SBT,
14:28os aplicativos dele,
14:30vão ter os aplicativos
14:31dos canais.
14:33Eles podem estar
14:34no mesmo ambiente,
14:36mas quando você estiver
14:37dentro de um canal
14:38de uma TV,
14:40você vai ter aplicações
14:41até mais sofisticadas
14:43do que as aplicações
14:44que tem no streaming hoje.
14:46E quando você tem
14:48aqueles canais fest,
14:49que são canais da internet,
14:50que entram misturados
14:52com os canais,
14:52que você vai mudando,
14:54ele vai aparecendo,
14:56ali não é qualquer um que entra,
14:57você tem que negociar
14:58com o cara da TV,
15:00com a Sasug,
15:01com a LG,
15:02com a TCL,
15:03com o fabricante,
15:04para você entrar
15:06naquele canal
15:07e você tem que fazer
15:08um negócio com eles
15:09para ver como é
15:10que vai dividir
15:11essa publicidade.
15:12Então também não é
15:13totalmente aberto
15:14e livre,
15:16nesse sentido.
15:17E agora,
15:18avançando um pouco,
15:19eu queria saber
15:20qual estágio
15:21que o Brasil
15:22está hoje
15:23na TV 3.0.
15:25Como é que está?
15:25Que a gente vê
15:26que existe um trabalho
15:27por trás
15:27para chegar ao público,
15:28mas já está próximo
15:30da gente ver isso
15:31nas nossas casas?
15:32e como que vai ser
15:34essa transição?
15:35Olha,
15:35em São Paulo,
15:36a gente tem duas estações
15:38piloto no ar,
15:39uma na torre
15:40da Record
15:41e outra na torre
15:42do SBT.
15:43Elas não estão
15:44com programação
15:45da Record e do SBT,
15:46é programação técnica
15:47para fazer teste,
15:49para testar
15:49os primeiros receptores.
15:51No Rio de Janeiro,
15:52a Globo fez um investimento
15:54e ela tem duas estações
15:55no mesmo canal,
15:57complementando áreas
15:58diferentes,
15:59por causa do relevo,
16:00que tem lá,
16:00as montanhas,
16:01não parecido aqui,
16:03onde a gente,
16:06dentro desse teste,
16:08já tem programação.
16:09A partir das 6 da tarde,
16:10lá no Rio,
16:11a programação da Globo
16:12está no ar,
16:12na TV 3.0,
16:14nesse formato,
16:16e você assiste futebol,
16:18você assiste Jornal Nacional,
16:19você assiste as novelas,
16:21tudo nesse novo formato.
16:23Mas é algo
16:24que ninguém tem o receptor,
16:26só quem tem o receptor
16:27são os técnicos
16:28que estão testando.
16:29Eu, por acaso,
16:30tenho o receptor em casa,
16:31talvez não por acaso,
16:33então eu consigo acompanhar,
16:36mas está em teste,
16:37quer dizer,
16:38não tem uma garantia
16:39de continuidade,
16:40às vezes muda um parâmetro,
16:41às vezes ficou bom,
16:42às vezes melhorou,
16:43e a gente vai dando feedback,
16:44vai melhorando,
16:45mas todo mundo
16:46está se alinhando
16:47para que na Copa do Mundo,
16:49pelo menos no Rio
16:50e em São Paulo,
16:51a gente tenha esse sinal
16:53disponível.
16:54A Globo fez um investimento
16:55no ano passado
16:56em equipamentos
16:57para transmitir a Copa.
16:58Eu sei que o SBT
17:00também tem os direitos
17:01da Copa
17:01e está correndo atrás
17:02para fazer
17:04essa implementação
17:05em São Paulo.
17:05Tem o desafio do prazo,
17:07que é muito curto,
17:08a Copa é fixa
17:09e você tem que preparar
17:11toda essa infraestrutura.
17:12A Record
17:13também está fazendo investimento,
17:14que a gente sabe,
17:15e o que a gente tem certeza
17:17é que o lançamento comercial,
17:19pelo menos,
17:20talvez,
17:21em São Paulo e no Rio,
17:22vai acontecer esse ano.
17:23A data não está definida ainda.
17:25Mas a gente falando
17:27que existe esse tempo
17:30da Copa do Mundo,
17:31a gente está falando
17:32de junho,
17:32então a gente pode colocar
17:34que o prazo
17:35seria previsto
17:36para junho mesmo?
17:37Eu acho que junho
17:38você tem sinal no ar.
17:39Eu não sei
17:40se a gente vai chamar
17:41esse sinal
17:41de operação comercial.
17:43Pode ser ainda
17:44uma operação experimental.
17:46O comercial,
17:47eu acredito
17:48que a rádio difusão
17:49vai se unir
17:50em torno
17:51e deve fazer
17:51a inauguração
17:52de mais de um canal,
17:53inclusive com os canais
17:54da TV Pública.
17:55A TV Pública
17:56também está fazendo
17:57investimento
17:57e vão ter os canais
17:59do governo
17:59nesse formato,
18:00onde a interatividade
18:02traz serviços
18:03do governo,
18:03que é muito interessante.
18:05Então você pode descobrir
18:06onde é que tem
18:07um posto do SUS,
18:09ou checar
18:10sua aposentadoria,
18:11ou fazer
18:12FGTS,
18:13tudo isso.
18:14Essa é uma questão
18:14que eu queria perguntar,
18:15porque quando ainda
18:17havia discussões teóricas
18:18sobre a TV 3.0,
18:19eu lembro também
18:20de ter visto falarem
18:21sobre você conseguir
18:22acessar o banco
18:23pela televisão.
18:24Isso assim,
18:25discussão quando foi
18:25implantada a TV digital
18:26no Brasil,
18:27coisa de quase 20 anos atrás.
18:29Nesse meio tempo,
18:30já teve,
18:31se você puder dar
18:32exemplos de coisas
18:33que já mudou
18:34da idealização
18:35da TV 3.0,
18:37coisas que fazem,
18:38que não fazem mais sentido
18:39e que se pensavam
18:39antigamente,
18:40como por exemplo isso,
18:41de acessar o banco.
18:43Eu vou dar um exemplo
18:44assim que a gente vive,
18:46algumas vezes as transições
18:47são muito sutis,
18:48você vive e você não percebe,
18:50mas tem alguns serviços
18:52que você cadastra
18:52o seu cartão de crédito
18:54e aquilo fica como se fosse
18:56na sua carteira digital.
18:58Aí quando você quer
18:58comprar alguma coisa,
18:59você só dá um ok
19:00e aquilo já paga.
19:03Então,
19:03esse tipo de experiência
19:05já está acontecendo
19:06nesse ambiente
19:07de testes experimentais,
19:09onde você,
19:10por exemplo,
19:11vou pegar o exemplo
19:12da Globo,
19:12que ela está fazendo
19:13isso no Rio.
19:14Você é assinante
19:16do Globoplay,
19:16então você está
19:17devidamente identificado,
19:19a sua TV sabe que é você
19:20que está assistindo
19:21a Globo do Ar
19:22na TV 3.0
19:23e você quer assinar
19:25um pacote
19:26de uma outra coisa
19:27no Globoplay.
19:27Você vai clicar ali
19:29e os dados já estão ali,
19:31você já deu
19:31autorização prévia,
19:33tudo dentro da LGPD,
19:34a Lei Geral
19:35de Proteção de Dados
19:36e aquilo acontece.
19:38Então,
19:38uma integração
19:38com o sistema financeiro,
19:40com métodos de pagamento
19:41vai acontecer.
19:43Eu costumo dizer o seguinte,
19:44quando o cara inventou
19:45a internet lá atrás,
19:47ele achava que era e-mail,
19:48troca de mensagem
19:50e ver página.
19:52Hoje em dia,
19:53você tem Uber,
19:55você tem iFood,
19:58você tem banco,
19:59você tem milhões de coisas
20:00em cima dessa infraestrutura.
20:02Eu acho que o que a gente
20:03imagina hoje
20:04de TV 3.0
20:05vai ser muito mais,
20:07porque a gente está vendo
20:08só a casquinha.
20:09À medida que aquele negócio
20:10for dando certo,
20:11vão aparecer novos negócios
20:13em cima,
20:14entendeu?
20:14E aí a gente vai ter surpresas
20:16de coisas que a gente
20:16não pensou ainda.
20:17Por exemplo,
20:18hoje para,
20:19por exemplo,
20:20uma rede varejista
20:21que vai fazer um anúncio
20:22na televisão,
20:22ela até coloca aquele
20:23QR Code
20:23para você pegar o celular
20:24e escanear.
20:25A TV 3.0,
20:26eu imagino que poderia ter
20:27a possibilidade de apertar
20:27um botão no controle
20:28e já vai para o site,
20:30para o aplicativo.
20:31Ou você já bota
20:32no seu carrinho
20:33e está vinculado
20:34no seu celular,
20:35e aí você consegue fazer
20:37a conversão da venda,
20:40você consegue efetivamente
20:41vender pela TV.
20:42A TV pode ser um canal
20:43de conversão,
20:44não só de awareness,
20:46não só de propaganda,
20:50visualização.
20:50Então,
20:51isso dá um poder
20:52muito grande
20:53e qualquer coisa
20:55que você fala na TV
20:56ganha uma dimensão enorme,
20:57porque muita gente
20:58assistindo simultaneamente.
21:06e comentando posteriormente,
21:08porque o que passa na TV
21:10depois rende assunto
21:11em diversas redes.
21:13E isso até me deu
21:14um gatilho aqui
21:15de a gente falar
21:16sobre as inserções
21:17dessas coisas,
21:17mas antes disso,
21:19eu queria saber
21:20se já existe
21:21esse modelo de TV 3.0
21:23em algum lugar no mundo
21:23e se é diferente
21:25ou é próximo
21:25do que vai ser
21:26aqui no Brasil.
21:28Existe,
21:29inclusive o Brasil
21:30antes de definir
21:31o padrão,
21:31ele fez um estudo
21:34dos padrões
21:34que já existem
21:35no mundo.
21:36Então,
21:37assim como na TV digital,
21:39na transição
21:40da TV analógica
21:41para a TV digital,
21:42o Brasil fez
21:42um padrão japonês
21:43melhorado,
21:44agora nós também
21:45estamos fazendo
21:46um padrão baseado,
21:47uma das partes baseada
21:48é um padrão americano,
21:49mas melhorado.
21:51Então,
21:51a gente olhou
21:51todas as experiências
21:53no mundo
21:53para melhorar
21:54e trazer o que tem
21:54de melhor
21:55para a população brasileira.
21:56E desde quando
21:57já existe essa tecnologia
21:58lá fora?
21:59Olha,
22:00comercialmente falando
22:01que já está
22:01com o público.
22:02Nos Estados Unidos
22:03já tem
22:04desde 2018,
22:08se não me lembra,
22:09tá?
22:09A gente está
22:10em 26 agora,
22:11é 8 anos
22:12mais ou menos.
22:13Porém,
22:15não com todas
22:16as funcionalidades
22:17que a gente tem.
22:18lá é muito mais
22:20para você transmitir
22:21uma imagem em 4K,
22:23com mais resolução,
22:24com áudio melhor
22:25e com uma interatividade
22:26limitada.
22:27Como a gente adotou
22:28um pouquinho depois,
22:30a gente incorporou
22:30ferramentas
22:31muito mais poderosas
22:32para explorar
22:35essas possibilidades.
22:36Então,
22:37eu diria que a nossa
22:38TV 3.0
22:39é bem diferente
22:40das que existem
22:41nos outros países,
22:42na Coreia,
22:43nos Estados Unidos,
22:44a Europa está
22:45um pouquinho atrás.
22:46Então,
22:47o Japão está
22:48começando a desenhar
22:49o padrão dele agora.
22:50Por isso que,
22:52assim,
22:52o mundo está de olho
22:53no Brasil.
22:54Quer saber,
22:55será que esse negócio
22:56vai dar certo?
22:57E a gente tem tudo
22:58para dar certo,
22:59porque a gente tem
22:59um povo apaixonado
23:00por TV,
23:01um povo apaixonado
23:01por tecnologia,
23:02que gosta de interagir.
23:04Então,
23:04a gente acha
23:05que a gente tem ali
23:06os temperos certos
23:07para fazer isso
23:09dar certo.
23:10Eu costumo falar
23:10que a paixão
23:11do brasileiro
23:12não é o futebol,
23:13não é a novela,
23:13é a televisão
23:14acima de tudo.
23:16E eu queria saber,
23:17como que funciona?
23:19A televisão que eu tenho,
23:20eu tenho uma TV de 2020,
23:21ela já está preparada,
23:23ela já está pronta
23:24para utilizar esse sinal,
23:25para ter essa tecnologia
23:26funcionando?
23:27Não,
23:28ela não está pronta,
23:29porque a gente vai precisar
23:30de um conversor.
23:31Assim como a gente vai mudar
23:32a cadeia de transmissão,
23:33isso reflete
23:34na cadeia de recepção.
23:36Então,
23:36inicialmente,
23:36provavelmente,
23:37vão ser vendidas
23:38no setop box,
23:39assim como foi também
23:40na transição.
23:41Na caixinha conversora.
23:41Que é a caixinha conversora,
23:43mas à medida
23:44em que o tempo
23:45vai passando,
23:45as televisões vão
23:46vir com isso embarcado.
23:47Então,
23:47inicialmente,
23:49vai ter as duas possibilidades
23:50de televisões
23:51com esse receptor embarcado
23:53e o setop box
23:54para ser comprado à parte.
23:55E futuramente,
23:56é que nem hoje,
23:56hoje você não chega
23:57em uma loja e pergunta,
23:59tem TV digital nessa TV?
24:00Não,
24:00todas elas têm.
24:01Então,
24:02isso é com o tempo.
24:03Eu tenho um símbolo
24:05que é o BTV+,
24:07que vai estar
24:08nas caixinhas dos aparelhos
24:09compatíveis
24:10com a nova tecnologia.
24:12Mas você com uma TV,
24:13digamos que você
24:13compra uma TV hoje,
24:15novinha,
24:15ela não tem esse símbolo,
24:17então ela não está
24:17apta para pegar do ar.
24:19Para pegar do ar,
24:20você vai pegar
24:20uma caixinha conversora,
24:23ligar na entrada
24:23HDMI da sua TV.
24:25Todas as funcionalidades
24:26vão estar lá,
24:26mas vai ser
24:27com uma entrada externa,
24:28como se fosse uma caixinha
24:29de TV a cabo,
24:29de satélite.
24:30Semelhante o que aconteceu
24:31com a transição
24:32do analógico para o digital,
24:33né?
24:33Sim, sim.
24:34E depois,
24:35isso vai se massificar,
24:37você não pede mais
24:38uma TV nova,
24:39você pede uma TV,
24:40ela já vem
24:40com aquele embutido,
24:41né?
24:43Vamos fazer uma pergunta.
24:44Sim.
24:45E aqui, né,
24:45a gente tem plateia hoje
24:46e o Luiz,
24:47que do jornal também,
24:49está querendo perguntar.
24:50Luiz,
24:50palavra sua.
24:51A antena,
24:52a antena é diferente?
24:53A curiosidade,
24:54a antena interna,
24:56a gente perguntou
24:57se a antena é diferente.
24:59É,
24:59tem diferenças,
25:00tanto na parte de transmissão
25:02quanto na parte de recepção.
25:04Isso é que é muito interessante.
25:05Uma tecnologia
25:06que já está no Wi-Fi,
25:08nos celulares,
25:09que a gente chama
25:09de MIMO,
25:10tecnicamente,
25:11que é você ter
25:12múltiplas antenas
25:12de transmissão
25:13e múltiplas antenas
25:14de recepção,
25:15a gente incorporou.
25:16Isso torna o nosso padrão
25:18muito eficiente
25:19em termos de transmissão.
25:20Você consegue transmitir
25:21muito mais bits
25:22no mesmo espaço.
25:24E aí,
25:25você transmite
25:26com uma potência
25:27mais alta também
25:28e a nossa previsão
25:30é que você tem
25:30uma área de cobertura
25:31com antena interna
25:32maior,
25:34você consegue atender
25:35mais gente
25:35com antena interna.
25:36Obviamente,
25:37você está muito afastado
25:38do transmissor.
25:39Você vai precisar
25:40de uma antena externa,
25:41mas é uma antena nova.
25:43Em vez de um cabinho
25:44que vinha de antena,
25:45você vai ter dois cabinhos.
25:46Você vai ligar dois cabinhos
25:47na sua caixinha
25:48ou na sua TV.
25:49E por isso é que você recebe
25:52muito mais bits.
25:54As emissoras
25:56e operadores
25:57de televisão
25:58por assinatura
25:58estão participando
25:59das discussões
26:00porque essa nova tecnologia
26:01ela incorpora
26:02algumas coisas
26:03que, por exemplo,
26:04se a questão
26:05da personalização
26:06um dos fatores
26:09da TV
26:10por assinatura
26:11é justamente
26:11você ter uma opção
26:12maior de canais
26:12e aí a partir
26:13desses canais
26:13aquilo que é mais próximo
26:15do que você consome.
26:15Então, tem a questão
26:17da TV
26:17por assinatura
26:17na TV 3.0 também?
26:19A gente tem até
26:20um grupo de trabalho
26:21dentro da SET
26:22que fala
26:23sobre essa integração
26:25das ferramentas
26:26da TV 3.0
26:27do ar
26:27como a gente conhece
26:29para tanto sistemas
26:30de satélite
26:31quanto sistemas de cabo
26:32porque daí
26:33o radiodifusor
26:35sendo visto
26:36como um
26:37provedor
26:38de conteúdo
26:38ele não precisa
26:40produzir conteúdos
26:41diferentes
26:41para cada mídia.
26:43O que ele entrega
26:44para a TV aberta
26:45ele pode entregar
26:46para a TV a cabo
26:47ou para o satélite
26:48e ele também
26:49ter a mesma experiência
26:50não ter experiências
26:51de segunda classe
26:53ou pior.
26:54Isso é um trabalho
26:54de integração
26:55que está sendo feito agora.
26:56O que saiu na frente
26:57foi a TV aberta.
26:58Agora, a gente está
26:59em conversas
27:00para fazer essa integração
27:02e trabalhar
27:03de uma forma
27:04digamos harmônica
27:05entregando mais
27:06do que a gente entrega
27:07num canal
27:08que é puramente de cabo
27:09que é um canal
27:10que parece uma TV tradicional
27:12você vai ter
27:13todas as possibilidades
27:14da TV 3.0
27:15dentro das plataformas
27:16de TV paga também.
27:17Isso tem o potencial
27:18talvez de alavancar novamente
27:19a audiência
27:20da TV fechada?
27:22Olha, a TV fechada
27:23ela sempre foi
27:24uma opção
27:25de conveniência
27:26de você ter mais conteúdo
27:27e de você ter
27:28uma facilidade
27:29de recepção
27:30já que a pessoa
27:31cuida de tudo
27:32para você ali.
27:34Vai ter sempre
27:35essa proposta de valor.
27:36A diferença é que
27:37a TV aberta
27:38ela é gratuita.
27:39Você faz o investimento
27:40uma vez
27:40ou numa caixinha
27:41ou numa TV
27:42e você não paga
27:43mais taxa nenhuma.
27:44Obviamente que você
27:45vai estar pagando
27:46a sua internet
27:46que você vai compartilhar
27:48com outras coisas
27:48para ter todas
27:49as funcionalidades.
27:51Eu acho que
27:52a questão
27:53da população
27:55voltar
27:56a comprar
27:57TV por assinatura
27:59vem muito mais
27:59dessa percepção
28:00dessa conveniência
28:01e dessas opções.
28:04E eu acho
28:04que os fabricantes
28:05ali
28:05os fornecedores
28:07desse serviço
28:08estão quebrando a cabeça
28:09para achar
28:10uma equação
28:11que isso faça sentido.
28:12Sem dúvida
28:13as funcionalidades
28:14da TV 3.0
28:15vão agregar
28:16para facilitar
28:18essa retomada
28:20eu diria assim.
28:21Em contrapartida
28:22existe também
28:23essa questão
28:24de que a publicidade
28:24ela será mais segmentada
28:26até na TV aberta.
28:28Isso pode fazer
28:29com que a TV aberta
28:30também tenha
28:31conteúdos mais lixados
28:32dependendo do canal
28:32da programação
28:33e como que isso
28:34pode conflitar
28:35com a TV fechada?
28:37É porque eu ia falar.
28:38Na verdade
28:39esse é um dos diferenciais
28:42da TV 3.0
28:43se a gente for pensar
28:45hoje na TV aberta
28:46sou uma montadora
28:48e quero colocar
28:49o meu veículo
28:50ali em linha
28:51para uma publicidade
28:53e eu mando um canhão
28:54eu vou lá
28:55contrato 30 segundos
28:57numa emissora de TV
28:58e atinjo todo mundo
29:00com a TV 3.0
29:01não
29:01como o Paulo falou
29:02a gente vai conhecer
29:03o perfil do telespectador
29:04sabe quem está assistindo
29:05não faz sentido
29:06eu mandar
29:07o comercial
29:09desse veículo
29:10para uma mãe
29:11que está pesquisando
29:12fralda
29:12ou mamadeira
29:13vou mandar
29:14para o cara
29:14que a gente está vendo
29:15que está pesquisando
29:16diversos carros
29:17pesquisando sobre motor
29:18enfim
29:18então isso
29:19é uma disrupção
29:21do ponto de vista
29:21de negócio
29:22para a televisão
29:23porque vai dar
29:24muito mais oportunidade
29:25de você atingir
29:26quem você realmente quer
29:27e está interessado
29:28naquela publicidade
29:29e além disso
29:31você parar para pensar
29:32nem todo mundo
29:32quer o mesmo carro
29:33tem cara
29:34que comprar
29:35uma caminhonete
29:36tem cara
29:36que comprar
29:36um carro popular
29:37então esse tipo
29:39de segmentação
29:40também ajuda muito
29:41na conversão
29:42e até no interesse
29:43porque quando
29:44o comercial
29:45não te interessa
29:45você pula
29:46mas se o comercial
29:47é sobre algo
29:48peraí
29:48eu queria saber
29:49mais disso
29:50você fica
29:50e com as funcionalidades
29:53de você ter
29:53conteúdo adicional
29:55você pode
29:56por exemplo
29:56clique aqui
29:57que ele vai mandar
29:58para o seu celular
29:59ou para o seu e-mail
29:59ou para alguma coisa
30:00um folheto do carro
30:02ou você marca
30:03um test drive
30:04ou você participa
30:05de um sorteio
30:06então essas dinâmicas
30:08de como fazer
30:09um anúncio
30:10elas também mudam
30:11os criativos
30:12vão ter muitas possibilidades
30:13para tentar pegar
30:15a atenção ali
30:16do telespectador
30:17voltando ao exemplo
30:18do carro
30:19qual que é o desafio?
30:21fazer um break
30:23que seja interessante
30:24o suficiente
30:24para prender
30:26quem tem interesse
30:28que o cara vai ficar ali
30:29querendo mais informação
30:30mas também
30:31quem não tem interesse
30:31tem que continuar
30:32uma vez que você sabe
30:33poxa
30:34aquele público
30:34tem interesse
30:35eu consigo dar mais informação
30:37ser muito mais
30:38o termo que a gente tem usado
30:39sexy
30:40para esse telespectador
30:41para converter
30:42ele
30:43o interesse dele
30:44e a partir desse tópico
30:46existe assim
30:47o risco também
30:48da televisão
30:48ela gerar bolhas
30:50assim como as redes sociais
30:51geram
30:52a gente está falando
30:52de conteúdo
30:53que pode se tornar
30:54mais segmentado
30:55também a publicidade
30:56tem esse risco
30:57ou é uma coisa diferente
30:58que a gente está falando
30:58eu acho que esse risco
30:59ele está sempre na mão
31:00de quem pilota a coisa
31:04eu vejo que o rádio difusor
31:06ele é muito cuidadoso
31:08até porque ele é responsabilizado
31:11pelo que ele bota no ar
31:13então
31:15aquele algoritmo
31:15que eu costumo falar assim
31:18se você
31:19a minha mãe quer comprar
31:20uma geladeira
31:21eu procuro uma geladeira
31:22na internet
31:23não é nem para mim
31:24e aí essa geladeira
31:26vai me perseguir
31:26agora para todo lugar
31:27que eu for
31:28tem um anúncio de geladeira
31:29e fica atrás de mim
31:30eu já comprei a geladeira
31:31a geladeira continua
31:32me assustando ali
31:34e isso não é uma experiência
31:35boa
31:36mas é uma experiência
31:37que você consegue fazer
31:38de massa
31:39eu vejo que
31:41os rádio difusores
31:42eles estão muito preocupados
31:43em não ter
31:44essa experiência ruim
31:45então
31:46o algoritmo
31:48ele vai ser tunado
31:49para evitar isso
31:51e o que justamente
31:52faz a TV aberta
31:53ter esse valor
31:54é você descobrir
31:56coisas novas
31:57é você botar um tempero
31:58é você ter essa diversidade
32:00então
32:01porque todo mundo quer
32:03ganhar audiência
32:04se você começa a nichar muito
32:06você começa a limitar muito
32:07e a fechar muito
32:08então esse equilíbrio
32:10eu acho que está na mão
32:12dos profissionais ali
32:14que vão tunar
32:15eu diria
32:16esse algoritmo
32:17para ele não ficar burro
32:18e fechado
32:19e isolado
32:20mas para ele estar sempre
32:21introduzindo novidades
32:22coisas interessantes
32:23e sem te chatear
32:25quando a gente fala disso
32:26a gente está falando
32:26das emissoras
32:27isso
32:28as emissoras
32:28as emissoras que
32:29tem esse controle
32:31eu diria
32:31tudo que sai
32:33da antena
32:34da TV 3.0
32:35e vai para a cara
32:35do espectador
32:36ele é previamente
32:37curado
32:38organizado
32:39programado
32:40pela emissora
32:41obviamente que
32:42hoje em dia
32:43a gente tem
32:43inteligência artificial
32:44ajudando
32:45o humano ali
32:46mas tem muito
32:48a linha editorial
32:48de cada um
32:49então
32:50esse cuidado
32:51vai estar na reputação
32:52das marcas
32:53que estão ali
32:54eu duvido
32:55que emissoras
32:56de qualidade
32:57vão entregar isso
32:59para o algoritmo
33:00que vai fazer
33:00qualquer coisa
33:01com o nome dela
33:02com a programação dela
33:03então dá para vocês dois
33:05com relação
33:06ao momento
33:07esse momento atual
33:08da TV 3.0
33:09pelo seguinte
33:09você até comentou
33:10que esse é o
33:11talvez seja o ano zero
33:12da TV 3.0
33:13no Brasil
33:13e o que nós
33:16estamos vendo
33:16nos últimos anos
33:17é uma queda
33:18na audiência
33:18da televisão
33:20televisão linear
33:21e vários
33:24desses aspectos
33:24da TV 3.0
33:25são coisas
33:25que os streamings
33:26chegaram
33:27ofereceram
33:28e conquistaram
33:28as pessoas
33:29essa questão
33:29da personalização
33:30da interatividade
33:31e tudo mais
33:32como vocês avaliam
33:33esse timing
33:34da
33:34de implantação
33:36da TV 3.0
33:36talvez
33:37sei lá daqui
33:37três anos
33:38eu vou alcançar
33:39a maior parte
33:39dos lives brasileiros
33:40se nesse momento
33:41ainda haverá
33:42o consumo
33:43de televisão
33:44se a TV 3.0
33:45pode aumentar
33:46o consumo
33:46pode aumentar
33:47o interesse
33:47das pessoas
33:47porque tem pessoas
33:48que hoje
33:49compram na televisão
33:50mas nem
33:50chegam a instalar
33:51antena
33:51elas compram
33:52a televisão
33:53hoje que é smart
33:54justamente para poder
33:54já acessar
33:55um serviço
33:55de streaming
33:56como vocês avaliam isso?
33:58Olha eu tenho
33:58uma opinião sobre isso
34:00eu sou muito otimista
34:01porque como eu participo
34:02aqui do grupo
34:03que desenvolve
34:04eu sou muito otimista
34:06eu vejo que
34:07por mais que
34:08quando a gente fala
34:09que a audiência cai
34:11ela cai
34:12mas ela é altamente relevante
34:14quando você compara
34:14com canais da internet
34:15que fazem muito sucesso
34:17é uma fração
34:19ela cai
34:20porque ela era
34:20um monstro absurdo
34:21gigante
34:22agora é só um monstro absurdo
34:24então é muito grande
34:25então o timing é bom
34:26eu acho que se a gente
34:27demorasse mais
34:28e essa queda
34:30continuasse
34:30tem determinado ponto
34:32que é difícil
34:32se fazer a retomada
34:33mas eu vejo
34:34que a TV
34:35ainda
34:36está
34:37na maioria dos lares
34:38ainda é um hábito
34:39e à medida que você coloca
34:41essas novas possibilidades
34:43você pode conquistar
34:44novas pessoas
34:46por exemplo
34:46se você
34:47comprou uma TV
34:48não ligou
34:49na antena
34:50e você percebe
34:51que você está perdendo algo
34:53por não ter ligado
34:54as outras pessoas
34:55estão comentando
34:55caramba
34:56que legal
34:56agora eu interfiro
34:58em real time
34:59ali no reality show
35:00e agora eu consigo
35:02votar daqui
35:03eu consigo fazer um chat
35:04com meus amigos
35:05na TV
35:05que estão assistindo
35:06o programa
35:07caramba
35:08muitas coisas
35:09ah mas você não ligou
35:10a antena
35:10então você vai ficar
35:12só no streaming
35:12está limitado ali
35:14aquela experiência
35:14do passado
35:16então eu acho que
35:17sendo bem trabalhado
35:19você vai criar
35:20esse desejo
35:21de ter a experiência
35:22completa
35:23entendeu
35:23então eu vejo
35:25que o timing é bom
35:26e não podia ser
35:27antes também
35:28você fala
35:28mas por que vocês
35:29não fizeram isso antes
35:30porque antes as TVs
35:31não estavam ligadas
35:31na internet
35:32e aí você
35:33vai fazer um negócio
35:34que 10% das TVs
35:36estão ligadas
35:36na internet
35:37agora você tem
35:38quase 70
35:38então praticamente
35:40todas as TVs
35:41estão ligadas
35:42na internet
35:42por causa desse fenômeno
35:43então você tem agora
35:44a combinação
35:45dos mundos
35:46eu acho que
35:48esse é o momento
35:50momento perfeito
35:51para isso acontecer
35:53então para a gente
35:54sintetizar esse assunto
35:55a gente pode falar
35:56que o modelo gratuito
35:57da TV aberta
35:59esse formato
36:00vai contribuir
36:01com a sustentabilidade
36:02desse formato
36:02da TV aberta
36:03exatamente
36:04a gente está juntando
36:05o melhor dos dois mundos
36:07do mundo digital
36:08com o mundo da TV aberta
36:09sim
36:11e olhando para a frente
36:12daqui 10 anos
36:13como vocês veem
36:15esse formato
36:17funcionando
36:18quando já estiver
36:19com tudo andado
36:20um pouquinho mais
36:20mais para frente
36:21o que vocês acham?
36:22olha eu não sei
36:23a visão do Paulo
36:24mas a minha
36:24eu acho que é muito
36:26difícil de imaginar
36:26porque assim
36:27a gente está só puxando
36:28o fiozinho da meada
36:29a gente tem
36:30algumas ideias
36:33imaginou algumas coisas
36:34que podem ser feitas
36:35mas eu acho que
36:36o universo de possibilidades
36:37é muito grande
36:38eu acho que a gente
36:39não consegue ainda
36:41dimensionar isso
36:42eu vejo que assim
36:43a TV
36:45ela tem uma
36:45uma tendência
36:47a se tornar
36:48mais
36:49o foco maior
36:50em eventos
36:51sincronizados
36:53e real time
36:53tipo esporte
36:55shows
36:56coisas que estão
36:57acontecendo ali
36:58que tem um alto valor
37:00quando você está
37:02naquele momento
37:03depois que o jogo
37:04já passou
37:05por mais que você
37:05queira ver o replay
37:07não é a mesma coisa
37:08que você vê ao vivo
37:09ou o show já foi
37:11você pode até ver
37:11o show no streaming
37:12mas não tem aquela emoção
37:14daquela hora
37:15do show
37:15aquela energia
37:17do carnaval
37:18ou de um evento
37:19e jornalismo também
37:21que você está ali
37:22na hora da notícia
37:23mostrando o que está acontecendo
37:24então eu vejo que a TV
37:27vai trabalhar muito
37:28esse lado
37:29enquanto aquele acervo
37:31aqueles filmes
37:32que você quer ver
37:33de muito tempo
37:34que tem uma série
37:35com oito filmes
37:36não sei quantos episódios
37:38vai estar disponível ali
37:39e você pode unir isso
37:42como as TVs
37:42elas já tem
37:43uma plataforma
37:43de streaming agora
37:44esse catch up
37:46você vê uma coisa
37:47que você perdeu
37:48você vê uma série
37:49que você gostou
37:49ela pode estar dentro
37:51de uma interface única
37:53então se você gostou
37:54de algum conteúdo
37:55e a TV tem mais
37:57daquilo no acervo
37:58ela pode te oferecer
37:59aquilo e você
37:59andar dentro
38:00daquele ecossistema dela
38:02então
38:03eu vejo assim
38:04que
38:06nesse futuro
38:07você tem essas possibilidades
38:09né
38:09e só que assim
38:11precisa de criativos
38:13né
38:13de pessoas por trás
38:14para bolar
38:15essas experiências
38:16e ter coragem
38:18de testar também
38:18porque é novo
38:19né
38:19tudo que é novo
38:20você tem que testar
38:21tem que acertar
38:22errar
38:22ver o que dá certo
38:23né
38:24e a interatividade
38:26ajuda isso
38:27que você pode votar
38:28você pode ver
38:29inclusive a audiência
38:31você consegue saber
38:31a hora que o cara
38:32muda de canal
38:34hoje o streaming
38:35tem isso
38:35né
38:36ele sabe
38:36qual episódio
38:37que o pessoal
38:38desembarcou
38:39isso contribui até
38:40na medida da audiência
38:40né
38:41que hoje tem o cantar
38:42tem o ibope
38:42e isso vai facilitar
38:43muito né
38:44essas métricas
38:45muito
38:45muito
38:46você passa a ter
38:46um canal
38:47conectado
38:48bidirecional
38:48então você sabe
38:50a hora que a pessoa
38:51mudou de programação
38:52e ela possa antecipar isso
38:54vou dar um exemplo
38:55que eu sempre dou
38:56eu tenho um determinado
38:58perfil que gosta
38:59de esporte
39:01e jornalismo
39:02né
39:03e outro que gosta
39:04de jornalismo
39:05e novela
39:06quando acaba o jornal
39:08na tv normal
39:09entra novela
39:09tem um pessoal
39:11que muda de canal
39:12se ao invés
39:14de mudar de canal
39:15eu ofereci algo
39:16que ele gosta
39:16ofereci uma série
39:17que está no meu
39:20cardápio ali
39:20oferecer um jogo
39:22um esporte
39:23e de uma forma automática
39:24você não vai precisar
39:26fazer nada
39:27como é na tv hoje
39:28e vai vir só
39:29programação
39:30que você quer
39:31pô
39:32resolveu o meu problema
39:33porque quando eu entro
39:34no stream
39:35eu fico
39:35mais tempo
39:36procurando o que ver
39:38do que vendo
39:38as vezes eu entro
39:39e não vejo nada
39:40porque eu fico
39:41tem tantas opções
39:42eu não sei o que eu quero ver
39:43né
39:43então
39:44eu acho que essa curadoria
39:46e essa paz
39:48essa tranquilidade
39:49você relaxar
39:50vendo tv
39:51pode daqui a 10 anos
39:53estar de uma forma
39:53mais integrada
39:55para todo mundo
39:56quando você estiver
39:57conectado
39:58na antena
39:59e na internet
40:00porque você pega
40:00o melhor dos mundos
40:01como a Ana falou
40:02sim
40:03e a publicação
40:04desse episódio
40:05vai ser no dia
40:066 de março
40:07então já aconteceu
40:08o Acesso Sudeste
40:09que é o evento
40:09que motivou vocês
40:10estarem aqui em Belo Horizonte
40:11pode contar pra gente
40:13o que é esse evento?
40:13claro
40:14esse evento
40:15ele é uma série
40:16é um evento
40:17de uma série
40:18de 5 eventos
40:18que a SET faz
40:19pelo Brasil
40:20então ao longo do ano
40:21a gente faz
40:21um evento regional
40:22que a gente tem
40:23essa missão
40:24de trazer
40:25o que tem de novidade
40:26o que tem de tecnologia
40:27o que tem
40:27o que está ali
40:29em disrupção
40:30né
40:30pra também atualizar
40:32os profissionais
40:33da região
40:33e fazer
40:34gerar o network
40:35fazer eles se encontrarem
40:36trazer debates
40:37importantes
40:38então esse é o primeiro
40:39do ano
40:39que estamos fazendo aqui
40:40em BH
40:40e até o final do ano
40:42são 5 que acontecem
40:44é o SET Sudeste
40:46né
40:46que é
40:47em uma das cidades
40:47do Sudeste
40:48né
40:48a gente tem o SET Sul
40:50o Centro Oeste
40:51o Nordeste
40:52e o Norte
40:53porque nós temos
40:54um grande evento
40:55que ocorre em São Paulo
40:56que é o SET Expo
40:58né
40:58que no ano passado
40:59teve mais de 29 mil
41:00pessoas participando
41:02então
41:04esse
41:04a gente fica muito
41:05preocupado
41:06em sair
41:07desse eixo
41:08né
41:08e o São Paulo
41:09onde estão ali
41:09as cabeças de rede
41:10e levar esse conhecimento
41:12pro Brasil inteiro
41:13então a gente vai
41:14pra Belém
41:15vai pra Manaus
41:16vai pra Brasília
41:17vai pra outras cidades
41:18Belo Horizonte
41:19né
41:20Porto Alegre
41:21enfim
41:21Curitiba
41:22a gente roda
41:23né
41:23no Nordeste também
41:24fizemos em João Pessoa
41:26em Recife
41:27a gente roda o Brasil
41:29levando então
41:30por exemplo
41:30o pessoal da Anatel
41:31o pessoal do Ministério
41:33sempre tá com a gente
41:34e falando
41:35as questões regulatórias
41:37o pessoal de emissora
41:38sempre traz assim
41:39a visão
41:39o que eles vão fazer
41:40os fabricantes
41:42de equipamento
41:43falam de como é
41:44que incorpora
41:44IA na produção
41:46ou como é que
41:47os equipamentos
41:48de ultra resolução
41:49as coisas mais novas
41:50que tem
41:50então
41:51todo mundo
41:52se reúne
41:54pra debater
41:55além do network
41:56você encontrar o pessoal
41:57né
41:57então é muito bom
41:58pra você
41:59quem tá nesse mercado
42:01né
42:01tá bem posicionado
42:03bem informado
42:04essa é uma das missões
42:05da SET
42:05né
42:05de disseminar
42:07esse conhecimento
42:07Perfeito
42:08Denis
42:09alguma pergunta
42:10pra gente finalizar
42:11isso acho que a conversa
42:12de hoje foi muito boa
42:12muito produtiva
42:13certo
42:14uma pergunta também
42:15da plateia
42:15Luiz
42:17não só
42:18só trazer uma
42:20uma
42:21do ponto de vista
42:22da audiência
42:24da edição
42:24né
42:24as métricas vão ficar
42:25muito pra ser
42:26até adiantou
42:27né
42:27a gente vai ter as métricas
42:29pra saber
42:29como é que a performance
42:30fica no programa
42:31pra ver
42:31com uma coisa parecida
42:32com analíticas
42:33né
42:33isso
42:34então assim
42:36permanece um pouco
42:37igual
42:37a nossa toada
42:38aí né
42:39em relação a
42:40eu acho
42:40com mais precisão
42:42muito mais precisão
42:43a gente hoje
42:44quando tem o Cantar e Bob
42:45a gente tem uma audiência
42:46que a gente chama de painel
42:47que é um determinado grupo
42:49que representa
42:50né
42:52você projeta
42:53que aquele grupo
42:54representa a sociedade
42:55então você pega
42:56classe social
42:57sexo
42:58pega várias demografias
43:00e você combina
43:01e tem
43:01essa estimativa
43:03a partir de agora
43:04a gente chama isso
43:05de censitário
43:06você
43:06cada pessoa
43:08você consegue saber
43:09o que cada um tá vendo
43:10o que cada casa tá vendo
43:11né
43:11de uma maneira anônima
43:13respeitando sua privacidade
43:14né
43:15a TV ela é toda feita
43:16em cima da lei geral
43:17de proteção de dados
43:18então nada acontece
43:20sem seu consentimento
43:21nada acontece
43:21expondo quem você é
43:23mas com esse dado
43:25bem granular
43:26você consegue
43:27não só entregar
43:28uma publicidade
43:29mais assertiva
43:31mas você consegue também
43:32ter uma programação
43:33melhor
43:33porque se você vê
43:34que as pessoas
43:35estão desembarcando
43:36você pode
43:37trocar o approach
43:38ou você pode
43:39por exemplo
43:40fazer uma pergunta
43:41você prefere
43:42ao último bloco
43:43do jornal
43:44você prefere
43:45assistir
43:45uma notícia
43:47de bem estar
43:49de saúde
43:50de educação
43:51ou de segurança
43:51só dá pra fazer
43:52um último bloco
43:53mais nichado
43:53o último bloco nichado
43:55com uma matéria
43:57mais longa
43:58né
43:58e aí você
43:59à medida que você
44:00aprendeu
44:01o que a pessoa
44:02sempre escolhe
44:03você já começa
44:04a guiar o seu jornal
44:05pra aquele assunto
44:06que ela quer
44:07e você pode
44:07criar um jornal
44:08talvez você tenha
44:09meia hora
44:10de janela
44:10de jornal
44:10você cria
44:11uma hora
44:12de conteúdo
44:12e distribui
44:13dentro dessa
44:14meia hora
44:15matérias que vão
44:16pra todo mundo
44:16e matérias que são
44:17do seu interesse
44:18então você vai ficar
44:18muito mais preso
44:19na programação
44:20participando da mesa
44:21aí né
44:23puxando a sardinha
44:25pro nosso lado
44:25aqui
44:25mas também fazendo
44:27como na concorrência
44:28por exemplo
44:28você pode acabar
44:29de assistir o SBT News
44:32assistir o jornal
44:33do SBT
44:33SBT Brasil
44:34você gosta de jornal
44:36você já vai linkar
44:39com o SBT News
44:39que já tirou
44:40na programação
44:41que tá
44:41não
44:41você mantém
44:43essa audiência
44:44ligada a você
44:45no caso da Globo
44:45vai pra Globo News
44:47e no caso da
44:48REC News
44:49então você tem
44:50essa possibilidade
44:51e a última intervenção
44:53na área
44:54e assim
44:55como é que
44:55o mundo
44:57a experiência
44:57é muito mais
44:58do telespectador
45:01os próprios canais
45:03de streaming
45:03hoje
45:03eles usam
45:06sacadas
45:07que a televisão desenvolveu
45:08eles lançam capítulos
45:09num certo horário
45:11e divulgam isso
45:12isso já é um ato
45:13da TV aberta
45:14as pessoas querem
45:15assistir aquela coisa
45:16juntas
45:17então assim
45:17tem também
45:19depende muito
45:20da criatividade
45:21de quem tá
45:21entregando
45:22o que a TV 3.0
45:24vai dar essa possibilidade
45:26da gente
45:27com o rádio difusor
45:27fazer isso também
45:31hoje os canais
45:32que a gente tem
45:33não nos possibilitam
45:34essa internação
45:34perfeito
45:35pois é
45:36hoje as redes sociais
45:37elas tem essa questão
45:38de tentar manter
45:39o público
45:39o mais tempo possível
45:41preso ali
45:41e a televisão
45:42também sempre
45:43usou essa lógica
45:43na formação dos programas
45:45só que
45:45hoje com
45:46as pessoas demandando
45:48tendo mais possibilidade
45:49acabam ficando dispersas
45:51e assim
45:51pelo que eu entendi
45:52da nossa conversa
45:53a TV 3.0
45:54não só vai conseguir
45:54entregar mais
45:55mas ela também vai
45:57ter a via de receber
45:58também
45:59receber informações
45:59do usuário
46:00saber o que ele tá
46:01consumindo
46:02e aí a partir
46:02dessa entrega
46:03que o usuário faz
46:04ele também vai poder
46:04comprar produtos
46:06fazer assinaturas
46:07é mais ou menos isso
46:08é usando o termo técnica
46:10ela passa a ser
46:11data driven
46:12totalmente
46:12ela é guiada
46:14por dados
46:15então
46:15quando você sabe
46:17o que cada um faz
46:18você consegue combinar
46:19isso
46:19em clusters
46:20em grupos
46:21e fazer uma programação
46:23pra atender
46:24a quem você
46:25tá buscando
46:26tanto do ponto de vista
46:27de publicitário
46:29quanto de programação
46:30e principalmente
46:32pra você manter
46:33aquele telespectador
46:35ali fiel a você
46:36ao que você tem
46:36pra oferecer
46:37a maioria das emissoras
46:39elas tem muito mais
46:40conteúdo dentro
46:41do que ela consegue
46:42desovar
46:43por aquele caminho único
46:44né
46:44as vezes
46:45você faz um capítulo
46:47ali de novela
46:48ou de série
46:48pô e a edição
46:50dá duas horas
46:51uma hora e vinte
46:52você tem trinta minutos
46:54aí você tem que jogar
46:55fora coisa
46:56talvez não
46:57talvez você faça
46:58uma edição de trinta minutos
46:59pra quem
46:59quer ter uma vida rápida
47:00e tem uma mais longa
47:01pra quem é um super fã
47:02né
47:02então
47:03você passa a ter caminhos
47:05pra escoar isso
47:06que é uma mistura
47:07né
47:07da experiência do streaming
47:09com a experiência da TV
47:10por isso é que eu acho
47:11que é legal
47:12porque se você gosta
47:12de streaming
47:13a TV 3.0
47:14vai ter tudo
47:15que o streaming tem
47:15se você gosta de TV
47:16a TV 3.0
47:17vai ter tudo
47:18que a TV
47:18você gosta de rede social
47:19vai ter ali também
47:20então você começa
47:21a ter um pouquinho
47:22de cada um
47:22e é aquele lugar
47:23que você pode escolher
47:24relaxar
47:25ou interagir
47:26ou o meio do caminho
47:27entre isso
47:27né
47:28perfeito
47:29é isso
47:29pessoal
47:30muito obrigado
47:31pela conversa
47:32a gente já está com o tempo
47:33aqui estourando
47:34mas eu queria
47:35agradecer
47:36a presença de vocês
47:37aqui e que a gente
47:39possa conversar
47:40posteriormente
47:40sobre a TV 3.0
47:42quando já estiver
47:42emplacado
47:43quando já estiver
47:44aqui em Belo Horizonte
47:44quando já estiver
47:45aqui em Belo Horizonte
47:46a gente pode voltar
47:47a conversar
47:48seria uma honra
47:49estar com vocês
47:50aqui novamente
47:50com certeza
47:51a gente volta aqui
47:52vamos deixar marcado
47:53só aproveitar
47:54aqui o finalzinho
47:56para entregar para vocês
47:57a Sete lançou um livro
48:00sobre o DTV Mais
48:01que é a TV 3.0
48:03onde a gente faz justamente
48:05mostra todos os aspectos
48:07da TV 3.0
48:08então é um livro
48:09que a Sete produziu
48:10dentro do grupo de trabalho
48:11delas
48:12espero que vocês façam
48:14bom uso aí
48:15e aprendam mais
48:15esse livro é muito interessante
48:17porque ele
48:18para quem é muito técnico
48:20tem informação
48:21e para quem não é técnico
48:23quer só ter uma ideia
48:23também tem informação
48:25porque eles foram artigos
48:26que foram escritos
48:27na revista da Sete
48:29ao longo do processo
48:30da construção
48:31da TV digital 3.0
48:33então a gente fez
48:36essa coletânea de arquivos
48:37e fez um livro
48:38então é uma linguagem
48:38acessível de revista
48:39tem muitos gráficos também
48:41que explicam o fluxo
48:42e tudo
48:43e tem sido uma referência
48:45eu acho que é o
48:46conteúdo mais moderno
48:48a bibliografia mais moderna
48:50escrita pelos especialistas
48:52que fizeram o padrão
48:53estão feitos aí
48:55foi editado pela Sete
48:57perfeito
48:58muito obrigado
48:58gente pelo presente
48:59com certeza vai ser
49:00muito agregador aqui
49:01para o nosso repertório
49:03então queria agradecer
49:05vocês mais uma vez
49:05e também você
49:06Denis
49:07muito obrigado
49:07para acompanhar a gente
49:08aqui hoje na mesa
49:09eu que agradeço o convite
49:10isso também obrigado
49:11Luiz
49:11Maria Lúcia também
49:12que está aí com a gente
49:14dirigindo o episódio
49:15e com você
49:16que está aí até o final
49:18muito obrigado
49:18por ter assistido até agora
49:20acompanha a gente
49:21nas redes sociais
49:21no site do Estado de Minas
49:23em.com.br
49:24e a gente vai ficando por aqui
49:26até uma próxima
49:27com mais um vídeo
49:28valeu
49:29Música
49:30Música
49:32Música
Comentários