Rio Innovation Week: Lance! conversa  com Manoela Penna, diretora de comunicação do COB - Vídeo Dailymotion

Lance!

Entrevista com Manoela Penna, diretora de comunicação do COB - Rio Innovation Week 2025

Transcript

00:00Olá, pessoal. Estamos recebendo aqui no estúdio do Lance, no Rio Innovation Week,

00:04Manuela Pena, diretora de comunicação do Comitê Olímpico Brasileiro.

00:08Primeiramente, obrigado. Boa tarde. Obrigado por conversar com a gente.

00:12Eu vou começar com uma pergunta que, na verdade, é encomendada do Lauter Nogueira,

00:16o nosso colunista aqui do Lance.

00:18Ele me pediu para fazer uma pergunta para você, bem sucinta,

00:21mas que eu acho que vai dar muito assunto.

00:23Se marketing ganha medalha.

00:26O Lauter Nogueira sabe do que está falando.

00:27Bom dia a todos. É um prazer falar com o Lance, falar com você.

00:33O Lance é um pouco da minha casa também.

00:35Eu comecei minha carreira no jornalismo esportivo no Lance, em 97, no começo do jornal.

00:40Então, tem todo um carinho por falar com vocês, por ver a evolução dessa grande plataforma,

00:45que já nasceu multiplataforma.

00:47A gente lá atrás não entendia muito o que significava essa palavra,

00:51mas o Lance nasceu já com esse poder inovador.

00:55Respondendo ao meu amigo Lauter, que, inclusive, era meu vizinho,

00:57e hoje a filha dele trabalha com a gente no Lance.

01:01Então, ele é uma pessoa com quem a gente tem muita conexão,

01:03uma pessoa que vê o esporte olímpico há muitos anos, de muitas formas.

01:08Eu acho que o marketing não ganha medalha sozinho,

01:11mas ele traz recursos para que as medalhas sejam fabricadas.

01:13Quando eu cheguei no COBE, na primeira vez em 2018,

01:16a primeira pessoa com quem eu fui falar foi com o diretor de esportes, o Jorge Bichara.

01:22Eu fiquei na sala do Bichara e perguntei para ele,

01:24como é que eu posso, com o meu trabalho, comunicação e marketing,

01:27ajudar o seu trabalho, que é a performance, são as medalhas.

01:31E ele falou assim, a gente só conquista medalhas,

01:33só vira uma potência olímpica quando a gente é uma nação esportiva.

01:37Então, quanto mais a gente consumir esporte,

01:39mais chance a gente tem de aumentar a base da pirâmide,

01:42com isso, ter mais chance de identificação de talentos.

01:45Então, desde sempre, meu compromisso com o COBE, com o esporte,

01:48foi buscar formas de promover e facilitar e proporcionar melhores condições para os atletas.

01:56Sendo através de mais dinheiro, mais recursos financeiros,

01:59ou sendo através de soluções que pudessem ajudar no trabalho da área de alta performance,

02:05através de patrocinadores que entregavam produtos e serviços.

02:08Então, sim, eu acho que a gente pode contribuir para as medalhas,

02:11mas sem dúvida quem ganha medalha é o atleta, é o talento do atleta, é a performance dele.

02:15Certo. Você acabou de participar de uma conversa aqui muito interessante

02:18sobre o esforço de se colocar a Olimpíada e se colocar o movimento olímpico

02:24como assunto nacional todos os anos, e não só em anos de Olimpíadas.

02:29E eu queria que você falasse um pouco sobre esse esforço que o COBE está fazendo

02:33para se aproximar ainda mais do fã do esporte, do torcedor.

02:37Agora, por exemplo, a gente tem duas iniciativas muito legais,

02:40um mais ao vivo no PAN de Juniores,

02:43vocês estão no YouTube, estão no TikTok, estão com essa iniciativa,

02:47e também com o time Brasil, o Media House.

02:49Pois é, a gente tem como grande lema dessa gestão do presidente Laporta,

02:54Daiane, de todos nós, que é ajudar a transformar o Brasil numa nação esportiva,

02:58ou juntos para uma nação esportiva.

03:00E isso passa, no meu entendimento, muito pela comunicação,

03:04de poder levar ao brasileirinho, às crianças,

03:08a escolha, o conhecimento dos diversos esportes.

03:11Que ele possa escolher fazer badminton, escalada, esgrima,

03:14e não só o que está na televisão, no mainstream, naquele momento.

03:18Então, através desse raciocínio, a gente buscou formas de fazer o esporte

03:22efetivamente alcançar os diversos públicos.

03:25Nossos patrocinadores são importantes para isso.

03:28Eu fico brincando que é pegar o fã, as pessoas de surpresa,

03:31nos seus momentos de consumo de outros produtos.

03:34Então, a gente tem patrocinador, tem a Medley, tem a Vivo.

03:37Então, você vai na farmácia, você vai se deparar com a Rebeca Andrade,

03:40que estava nas campanhas da Medley, para Paris.

03:43Então, é uma forma também de você consumir o esporte

03:46e reconhecer o esporte ao longo do tempo.

03:48E o outro é a Team Brasil Media House,

03:52que é uma grande plataforma,

03:54uma grande guarda-chuva de conteúdos, de diversas frentes.

03:57E isso envolve parcerias,

03:58isso envolve não só os canais proprietários do clube,

04:01mas parceiros, como eu espero, o próprio Lance,

04:03e outros veículos de mídia,

04:05que a gente possa encontrar o caminho de cada um,

04:08o lugar de cada um,

04:09para que o conteúdo seja permanente.

04:11Em Assunção, agora, a gente está com uma equipe enorme

04:14de produtores de conteúdo,

04:17transmitindo, a gente recebeu gratuitamente da Panam Esportes

04:20o direito de transmissão.

04:22Então, a gente levou não só para o YouTube,

04:24mas para o TikTok, que é onde está a faixa etária desses jogos,

04:27de 14, 15 anos, até sub-23.

04:30Então, a gente entende que a linguagem pode ser bem direta

04:34com esse público lá.

04:36E, além disso, utilizar os cortes,

04:39os conteúdos das nossas todas as plataformas que a gente tem.

04:42Então, o nosso Instagram está super produtivo.

04:45A gente está levando cortes disso,

04:48passando para as confederações também,

04:50que podem falar diretamente com o heavy user,

04:53o super fã daquele esporte.

04:55Então, é um trabalho muito combinado que a gente está fazendo,

04:57para, efetivamente, poder falar de esporte sempre.

05:01A gente tem atletas que ganharam a medalha aqui,

05:04que estarão em Lima,

05:05nos Jogos Pan-Americanos de 27 adultos,

05:08e as vagas classificam.

05:09A gente teve várias vagas que a gente conseguiu confirmar

05:11para o PAN de Lima, e, por que não, em Los Angeles,

05:14e, certamente, em Brisbane.

05:16E, ainda nesse caminho, falar do PAN de 31,

05:18então, é um desafio maior ainda.

05:20Como vocês fazem para já introduzir o assunto desde já?

05:23Essa geração que está no PAN de Assunção

05:24é a geração do PAN de 31.

05:26Necessariamente, são os atletas que já estão lá no pipeline,

05:31no funil de alta performance,

05:33para, daqui a seis anos,

05:36estarem no altíssimo nível.

05:38Claro que a gente sabe que, no caminho,

05:39não acontece muita coisa,

05:40mas muitos dos postos que a gente está vendo aqui,

05:43e a gente espera que esses jogos sejam no Rio e Niterói,

05:45a gente está junto com a Prefeitura do Rio,

05:48a Prefeitura de Niterói, nessa candidatura,

05:50que aconteceu desde janeiro, desde que a gente chegou,

05:53então, não é uma candidatura que a gente vem construindo no longo prazo,

05:56como, normalmente, as candidaturas são,

05:58mas que a gente entende que chega com força,

06:00chega com condição de ganhar do Paraguai,

06:03que está realizando os jogos agora pan-americanos

06:05e mostrando, também, sua capacidade.

06:07Sim, e o bom desempenho do COBE, também,

06:09do time Brasil, né,

06:10nessas pan-americanas, ajuda nessa missão, né?

06:12É, eu acho que a gente tem muito reconhecimento

06:15da comunidade pan-americana,

06:17do nosso capacidade de organização,

06:20de entregar grandes eventos,

06:21a gente, vou citar apenas dois,

06:23mas são diversos, né,

06:25o PAN de 2007 e os Jogos Olímpicos de 2016,

06:29mas, daqui a poucos dias,

06:30a gente vai ter um Mundial de Ginástica Rítmica aqui,

06:33daqui a alguns anos,

06:34vai ter um Mundial de Tênis de Mesa,

06:36vai ter um Mundial de Judô,

06:37a gente tem diversos eventos,

06:38então, não é uma surpresa

06:40para a comunidade pan-americana

06:42vir ao Rio de Janeiro, ao Niterói,

06:45e participar de grandes eventos com qualidade.

06:48E é o nosso,

06:49acho que os nossos resultados, né,

06:50que falam também por si,

06:51como você mencionou,

06:53a gente tem equipamentos esportivos hoje

06:55que são capazes de produzir grandes atletas,

06:57ajudar a produzir grandes atletas,

06:59acho que isso é um grande chamareio.

07:01A gente teve Thiago Pereira com a gente

07:02nos primeiros dias, lá em Assunção,

07:05o maior ganhador de medalhas da história

07:07dos Jogos Pan-americanos,

07:0823 medalhas,

07:09o ídolo pan-americano,

07:11as pessoas vinham falar com ele,

07:12reconheciam nele a excelência

07:14que o Brasil quer mostrar com a candidatura.

07:16Certo.

07:17Uma última pergunta,

07:18você saiu do COBE em 2022

07:21e agora volta,

07:22e você volta com a primeira vice-presidente

07:26da história do COBE, né,

07:28então, queria que você me respondesse

07:29quais são as diferenças que você vê

07:31da entidade de quando você saiu para agora,

07:33e também comentasse esse protagonismo,

07:35mulheres em posições-chave,

07:37você como diretora e a Anny como vice-presidente?

07:39É, quando eu estive no COBE de 2018 a 2022,

07:43eu saí para acompanhar meu marido no doutorado na França,

07:46no projeto familiar, com família, cachorro,

07:48tudo que tem direito,

07:50mas, felizmente, com o privilégio de poder

07:53estar nos Jogos Olímpicos de Paris

07:54como torcedora em casa,

07:56então, foi muito bonito,

07:58vai ser uma vez na vida

07:59que eu não vou trabalhar nos Jogos Olímpicos,

08:00eu acho,

08:00porque eu estou fadada a trabalhar nos Jogos Olímpicos,

08:03mas, naquela ocasião, né,

08:05entre 2018 e 2022,

08:06foi quando começou-se a falar com mais veemência

08:10sobre a mulher no esporte, né,

08:12foi quando o COBE estruturou

08:16o seu departamento de mulher no esporte,

08:18começou com seus primeiros projetos

08:20de desenvolvimento de treinadores,

08:22de atletas, né, mulheres,

08:25e, depois de quatro anos,

08:27voltar com a Yane,

08:28com essa inspiração,

08:30essa potência que é a Yane,

08:31a Yane, ela é, assim,

08:33aquilo tudo que ela mostra, né,

08:34ela é verdadeira,

08:36ela é acolhedora,

08:37ela é dinâmica,

08:38ela é vencedora, né,

08:39ela é muito orgulhosa das raízes dela,

08:42de ser brasileira,

08:42de ser nordestina,

08:44de ser mulher,

08:44mãe da Maia,

08:45então, isso tudo inspira, assim,

08:47ela fala muito, né,

08:48de ela abrir a primeira porta

08:49e que veio mais,

08:50eu falo isso também,

08:51eu acho que a gente vai ter

08:52mais mulheres no esporte,

08:54quanto mais mulheres sonharem,

08:55que podem trabalhar no esporte

08:58em diversas áreas,

08:58não só como atletas,

09:00então, o fato da gente

09:01poder inspirar essas mulheres,

09:03mostrar que, sim,

09:03tem espaço para mulheres,

09:05que o movimento olímpico hoje,

09:06ele é seguro, né,

09:07ele é acolhedor,

09:09ele encontra espaço para todos,

09:10eu acho fundamental,

09:12a gente realiza todos os anos

09:13o Fórum Mulher no Esporte,

09:14do lance,

09:15cada vez com mais protagonistas

09:18mulheres no esporte,

09:19mas com homens também,

09:21porque eu acho que a gente

09:22só vai conseguir transformar

09:23de verdade na hora

09:23que os homens entenderem

09:24que tem espaço

09:26para compartilhar

09:27e que tem,

09:28acho que,

09:28peculiaridades

09:29para cada um,

09:32então,

09:32esse nosso último Fórum

09:33já mostrou,

09:34a gente teve o Leandro Guilheiro lá,

09:35que treina mulheres,

09:36treina mulheres

09:37com muita sensibilidade,

09:38eu acho que a palavra

09:39que a gente tem que ter

09:40é essa,

09:41dentro ou fora,

09:42na gestão também,

09:43o quadro é muito sensível,

09:44e foi muito rico

09:46essa troca.

09:47Perfeito,

09:48fechamos, Manuela.

09:50Muito obrigada.

09:50Obrigada, obrigada.

09:52Manuela Pena,

09:52diretora de comunicação do COBE,

09:54uma das convidadas

09:55do palco do lance

09:56aqui no Rio Innovation Week.

09:57Legenda Adriana Zanotto

Rio Innovation Week: Lance! conversa com Manoela Penna, diretora de comunicação do COB

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