Netflix จากสตาร์ตอัปเกือบเจ๊ง สู่สตรีมมิงอันดับ 1 | Bookmark - วิดีโอ Dailymotion

beartai แบไต๋

จากสตาร์ตอัปที่เกือบจะไปไม่รอด คลิปนี้จะพาไปดูตำนานของ Netflix จากตำนานธุรกิจให้เช่า DVD ผ่านไปรษณีย์ ที่กล้าเสี่ยงทลายกรอบ จนกลายมาเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงอันดับ 1 ของโลก  #Netflix #สตรีมมิง

Transcript

00:00จากธุรกิจเว็บไซต์ให้เช่าแผ่น DVD ที่เกือบจะไปไม่รอด

00:03Netflix คือสตาร์ทอัพที่กล้าทลายกรอบตัวเอง

00:06กล้าเสียงทำสิ่งที่ท้าทายในยุคที่อินตรเน็ตยังเป็นเรื่องใหม่

00:10จนทำให้ทุกวันนี้ กลายมาเป็น Platform Streaming อันดับหนึ่ง

00:13ที่มีสมาชิกพรุ 300 ล้านคนใน 190 ประเทศ

00:17และไม่ได้เติบโตแค่ในเชิงธุรกิจ

00:19แต่ยังเปลี่ยนชมรูปแบบการทำคอนเทนต์โลกออนไลน์

00:22วัฒนธรรมองค์กร และแย่งเวลาเข้านองของผู้คนไปอย่างสิ้นเชิง

00:37ปี 1911 รีชเทสติงส์

00:39ตัดสินใจขายบริษัทซอบแวน์ที่เขาร่วมก่อตัง

00:42และชักชนมาก Randolphเพื่อนร่วมงานจากบริษัทเดียวกันออกมาทำธุรกิจใหม่

00:46Randolphมีไอเดียทำธุรกิจอุปกรณ์กีลาค่ะ แบบสั่งทำเฉพาะเลย

00:50แต่เฮสติงกลับคิดถึงร้านเช่าวิดีโอที่มักจะคิดค่าปรับส่งคืนล่าชาที่แพงมากๆ

00:55ทำให้เขาคิดโมเดลธุรกิจให้เช่าวิดีโอทางไปสนีค่ะ

00:59แบบไม่ต้องเสียค่าปรับเลย

01:00แต่ติดตรงที่มัวล์วิดีโอ VHS ในสมัยนั้นมีราคาแพงแล้วก็ไม่ค่อยทนทานค่ะ

01:06จะเก็บสต็อคทีก็รำบาก ส่งไปสนีทีก็ยังยุ่มยา

01:09เพราะมันมีขนาดใหญ่และน้ำหนักเยอะเนอะ

01:11ประกศว่าในปีนั้นดิวีดีหนังเริ่มจากจำหน่ายเป็นครั้งแรก

01:15ทั้งคู่จึงเริ่มทดลองส่งแผ่นซีดีเพลงของ Pessie Klein

01:18จากหน้าซองถึงตัวเองค่ะ

01:20ผลประกศว่าแผ่นซีดียังอยู่ในสภาพที่ดี

01:23พวกเขาจึงเริ่มเดินหน้าธุรกิจโดยใช้ชื่อลำลองว่า

01:26Kipple ก่อนจะตั้งชื่อหมายว่า Direct Flix

01:29Now Showing Cinema Center eFlix

01:32จนในที่สุดนะคะ

01:33พวกเขาก็เลือกใช้ชื่อที่เป็นการผสมคำ

01:35ระหว่างคำว่า Internet กับคำว่า Flix

01:38ที่เป็นคำแสลงหมายถึงโรงภาพพยนต์

01:40จนในที่สุดเว็บไซต์ให้เช่าดีวิดีน้องใหม่

01:42ก็มีชื่อว่า Netflix

01:44Netflix ได้เปิดให้บริการโดยใช้เงินโรงทุนเริ่มแรก

01:472,500,000 เรียนค่ะ

01:49หรือร้านราว 81 ล้านบาท

01:51และส่วนหนึ่งแน่มาจากแม่ของ Reindroft นั่นเองค่ะ

01:5414 เมษาปี 1998 เป็นวันแรกที่ Netflix เปิดให้บริการเว็บไซต์ให้เช่าดีวิดีค่ะ

01:59ที่ช่วงแรกมีเพียง 925 รายการ

02:02เมื่อมีคำสั่งเข้ามา

02:03คอมพิวเตอร์ที่รับคำสั่งซื้อก็จะส่งสัญญาณ Siren

02:07พนักงานจะต้องแพ็กแผ่นพร้อมกับส่งภายในไม่เกิน 15 นาที

02:11และจัดส่งทุกออร์เดอร์ไม่เกิน 3 โมงของวันเดียวกันค่ะ

02:14ธุรกิจระยะแรกจึงแท่ไม่ต่างจากการเช่าวิดีโอที่คิดค่าเช่ารายเรื่องค่ะ

02:20และคิดค่าปรับหับส่งคืนล่าช้าเกิน 7 วัน

02:23ซึ่งพวกเขามองว่าไม่ใช่วิธีที่ยังยืนค่ะ

02:26Netflix จึงจะต้องเพิ่มกระยุดใหม่ๆ

02:28เช่นการใจเหม่าครั้งเดียวเลือกได้ 4 เรื่องไม่กำหนดเวลาคืนค่ะ

02:31และระบบล็อกเรื่องที่อยากดูและจัดส่งให้ทันทีหลังจากที่คืนเรื่องเก่า

02:35และการใช้ระบบ Subscription ค่ะ

02:37เช่าเกียร์เรื่องก็ได้

02:38คืนเมื่อไหร่ก็ได้

02:40แถมยังไม่คิดค่าปรับด้วย

02:42ในราคาเพียงแค่ 7.99 เหรียญ

02:44หรือประมาณ 260 บาทต่อเดือนค่ะ

02:46ซึ่งก็ได้รับผลตอบรับที่ดีมากๆ

02:48กลายมาเป็นโมเดลธุรกิจหลากต้องแต่ปี 1.999

02:52นอกจากนี้นะคะ

02:53รวมไปถึงการปรับเปลี่ยนอินตรเฟสให้ดีขึ้นค่ะ

02:56เช่นระบบการแนะนำเรื่องที่น่าสนใจ

02:59ระบบ Rating 5 ดาว

03:00กลุมไปถึงระบบโปรไฟลที่สามารถดูได้ว่าเพื่อนเช่าหนังเรื่องไหนไปบ้าง

03:05Netflix เริ่มต้นทําธุรกิจแบบบริษัท Startup ค่ะ

03:08เพราะเขาจึงต้องพึ่งพาเงินจากนักลงทุน

03:10ในปี 1,918 เนี่ย

03:12ผู้เขาปฏิเศษดีวซื้อ Netflix

03:14จากเจ็บเบโซ่

03:15ผู้กออกตั้ง Amazon

03:16ด้วยมูลค่าประมาณ 14-16 ล้านเหรียญ

03:18และเมื่อเข้าสู่ปี 2,000 นะคะ

03:20Netflix ก็ไปอีกวิรษัทที่ต้องเผชิญ wikidfongsamu.com

03:24ผู้เขาจึงตัดสินใจยื้นข้อเสนอให้กับ Blockbuster

03:27เพื่อพูดรวมกิจการมลาค่า 50 ล้านเหรียญ

03:30แต่ CEO ของ Blockbuster กลับปฏิเศษข้อเสนอ

03:33เขามองว่ามันแพงเกินไป

03:35Netflix จำเป็นต้องเลิกจ้างพนักง่าชุดใหญ่

03:37ก็จะพลิกฟื้นอีกครั้งด้วยระบบแนะนำหนังที่น่าสนใจ

03:40ซึ่งทำให้ Netflix มีสมาชิกครบ 1 ล้านคนภายในปี 2003 ค่ะ

03:44จนทำให้ Blockbuster ต้องเร็งสร้างเว็บไซต์ให้เช่าดีวีดีมาแข่ง

03:48แต่สุดท้ายก็ซื้อไม่ไหว

03:50แพ้ภายจะต้องประกาศรุมนาหลายในปี 2010 ค่ะ

03:55หลังจากเข้าสู่ตลาดหุ้น Nasdaq เป็นครั้งแรกในปี 2002 นะคะ

04:07และเรื่องพยับขยายไปยังต่างประเทศ

04:10จนมาถึงปี 2017 ค่ะ Netflix ได้เปิดตัวฟีเจอร์ Watch Now

04:14บรริการ Streaming ให้สมาชิกดูหนังและซีลีกว่า 1,000 เรื่องโดยไม่ต้องจ่ายเพิ่ง

04:18และสิ่งที่เกิดขึ้นนะคะก็คือบรริการ Streaming

04:21กับเติบโตแสงหน้าบรริการเช่าดีวีดี

04:24รวมทั้งการมาของ Streaming คู่แข็งเจ้าใหม่ ๆ

04:26ทำให้ในปี 2021

04:28Netflix ตัดสนใจแยกบรริการเช่าดีวีดีออกมาค่ะ

04:31ภายตายแบนด์ชื่อ Quickster

04:33แต่สุดท้ายก็แปลกค่ะ พอตะเดิมนะคะ

04:35จ่ายเพียงแค่ 10 เหรียญ ได้ทั้งบรริการเช่าดีวีดีและ Streaming

04:38แต่กลับต้องจ่ายแยกถึง 7.99 เหรียญ

04:40หรือจ่ายเหม่าทั้ง 2 บรริการในราคา 15 เหรียญต่อเดือน

04:43แผมยังเป็นพาระของผู้ใช้งาน

04:45เพราะทั้ง 2 บรริการแยกกันโคลเว็บไซต์

04:47ทำให้สมาชิกกว่า 8 แสนรายแห่ถอนตัว

04:50พาให้หุ้นของบริษัทร่วงอย่างหนักจนต้องยุติลง

04:53หลังจากเปิดบรริการได้เพียงแค่ 2 เดือน

04:56และในที่สุดในปี 2023

04:58บรริการให้เช่าดีวีดี Buy Mail ก็ยุติลงอย่างทาวอน

05:01ซึ่ง Netflix ได้จัดส่งแผ่นดีวีดี

05:03ถึงมือลูกค้าไปแล้วกว่า 5,000 ล้านแผ่น

05:08ในช่วงแรก Netflix ยังคงซื้อลิขสิดหนัง

05:11มาชายเหมือน Streaming ทั่วๆ ไป

05:13แต่สิ่งที่เปลี่ยนตลาด Streaming

05:14และปฏิวัติอุตสาหกรรมบันเทิง

05:16ก็คือการหันมาลงทุนผลิตงาน Original เป็นของตัวเอง

05:19เหตุผลส่วนหนึ่งเป็นพอช่วงแรกแรก

05:21Netflix เคยพยายามขอซื้อลิขสิดคอนเท่าๆ ของ HBO ไปใช้

05:25แต่กลับถูกปฏิเศษ

05:26เพราะมองก็เป็นคู่แข่งที่จะแย้งลูกค้า Cable TV ของตัวเองไป

05:30ทำให้ Netflix เลือกที่จะทุ่มเงินก้อนใหญ่

05:32เพื่อผลิต Original Content เป็นของตัวเอง

05:34ด้วย Content Original เรื่องแรกคือซีรีย์ Lily Hammer

05:38เป็นการร่วมทุนผลิตของ Netflix

05:40กับบริษัท Production ประเทศ Norway

05:42แต่ Content แรกที่ลงทุนผลิตเองรวนๆ

05:44ด้วยงบประมาณกว่า 100 ล้านเรียน

05:46นั่นก็คือเรื่อง House of Cards ค่ะ

05:48ซีรีย์ดรามาการเมืองที่ออกฉายในปี 2013

05:51ซึ่งสร้างกระแสชื่นชมในแง่บวก

05:53จนทำให้สมาชิกเพิ่มขึ้น

05:55ตามรู้ซีรีย์อีกหลายเรื่องค่ะ

05:57ไม่ว่าจะเป็น Hamlock Groove

05:58หรือ Orange is the New Black

06:00ที่ยังได้รับคำชมอย่างล้นหลาม

06:02Netflix ยังคงเดินหน้าสร้างหนัง

06:05และซีรีย์อริจินัลออกมาอีกมากมาย

06:07ลายไปตั้งแต่ Stranger Things

06:09ซีรีย์ Sci-Fi สยองควันสุด Hit

06:11The Crowd

06:12ซีรีย์อิงดรามาประวัติศาทราชวงอังกริต

06:14รวมทั้งซีรีย์ที่สร้างปรากฏการ

06:16GoGoWare ไปทั่วโลกอย่าง Squiz Game

06:19ที่ทำรายสถิติมียอดผู้ชม

06:20และช่วงโมงการรับชมสูงที่สุด 2 ซีสัน

06:23และอีกมากมายค่ะ

06:24ในการลงทุนผลิตคอนเทนต์เอง

06:26จะทำให้ Netflix ต้องลงทุนมหาศาล

06:28แต่ก็ถือว่าคุ้มค่าในระยะยาว

06:30เพราะไม่ต้องพึ้งพา

06:31การซื้อลิกษศิตจากที่อื่นอยู่เพียงอย่างเดียว

06:34และแพลตฟอร์มก็มีคอนเทนต์ที่หาดูจากที่อื่นไม่ได้

06:37ทำให้ Netflix มีฐานะเป็น Studio ผลิตคอนเทนต์

06:40ที่ปฏิวัติอุตสาหกรรมมันเทิงด้วยการนำเอาเทคนิคต่าง ๆ มาประยุกใช้

06:44เช่นการวิเคราะห์ Big Data

06:46ทานข้อมืนพริติกรรมและการรับชมของสมาชิก

06:48ในการวางแผนการผลิตคอนเทน

06:50เช่นการคัดเลือกนักแสดง ผู้กำกับ

06:53เช่นเรื่องที่น่าจะได้รับความนิยม

06:55และการให้ความสำคัญกับงานโปรดักชันที่มีคุณภาพ

06:58รุมทั้งการเปิดรับความหลากหลายของคอนเทนต์แน่ใหม่ ๆ

07:01ที่มักจะมีความวิจารย์ว่า Netflix อาจจะเข้ามาทำลายธุรกิจโรงภาพยนต์

07:05และอุสาหกรรมบันเทิงแบบเดิม

07:07แต่คอนเทนของ Netflix ก็ได้พิสุดตัวเอง

07:09จนมีชื่อเข้าชิงรับรางวันเวลทีใหญ่ ๆ ของ Hollywood อยู่หลายต่อหลายครั้ง

07:14อาทีเช่น House of Cards ที่ได้เข้าชิงรางวันลูกโลกทองคำ

07:17และเข้าชิงเวที Primetime Emmy Awards ทุก 4 สัน

07:21มัดเปล่า หนังดรามาประวัติศาสตร์เรื่องแรกของ Netflix

07:24ที่ได้เข้าชิงเสียรางวัน Oscar

07:26Roma หนังที่เดินใส่คว้ารางวันมากมาย ก่อนจะคว้ารางวัน Oscar 3 สาขา

07:32Marriage Story หนังดรามาสมรถที่เข้าชิง Oscar 6 สาขา และควาได้ 1 สาขา

07:38The Irishman หนังอาเชียกรรม Gangster คนง่านกำกับของ Martin Scorsese

07:43ที่ได้เข้าชิงถึง 10 สาขา และได้รับคำวิจารย์เชิงบ่วน

07:50นอกจากการลงทุนในคอนเทนต์นะคะ

07:52และอีกหนึ่งกรยุษสำคัญที่ทำให้ Netflix ประสบความสำเร็จ

07:55และเปลี่ยนพฤติกรรมการรับชมสื่อบันเทิงของผู้คนทั่วโลก

07:58ก็คือการออกแบบระสบการณ์การใช้งานค่ะ

08:01ตลอดระยะเวลากว่า 28 ปีที่เปิดให้บรายการ

08:04Netflix ได้เพิ่มเอากันเลยทึมและฟีเจอร์ใหม่ๆ

08:06เพื่อดึงดูดให้ผู้ชมสนใจดูแบบลืมพักผ่อน

08:09ตั้งแต่การปล่อยซีรีย์ให้ชมพร้อมกันตอน

08:12เพื่อให้ผู้ชมดูรวดเดียวทั้ง 4 สั้น

08:15และการเพิ่มช้องทางเข้าถึงแอปใหม่ๆ

08:17เช่นเครื่องเล่นบุเร เกมคอนโซล์ และปุ่มรีโมททีวี

08:21การปรับรุงภาพท้ำเนลที่สามารถปรับเปลี่ยนภาพ

08:23ด้วยความสนใจของผู้ชมแต่ละคน

08:25และการแสดงคลิปตัวอย่างทันทีเมื่อเอามา้วสตัยวาง

08:28การใช้ Big Data ในการเก็บข้อมูลพริติกรรมการรับชม

08:31เพื่อปรับปรุงการแนะนำคอนเทนต์ใหม่ๆ

08:33และประเภทของคอนเทนต์ที่ผู้ชมแต่ละคนสนใจ

08:36การเพิ่มช้าสิบอันดาบคอนเทนต์ที่กำลังได้รับความนิยม

08:39การเพิ่มปุ่มสคิป

08:40หรือปุ่มกดค้ามใตโตพือเข้าสู่นหาทันที

08:44การผลิตคอนเทนต์อินเตอรักทีฟ

08:45ที่สามารถเลือกเรื่องเราและบทสรุปได้

08:48ปุ่มนิ้วโป้งหรือปุ่มจัดเรติง

08:50เพื่อให้ระบบแนะนำคอนเทนต์ที่เจอจงและตรงใจเรามากขึ้น

08:54รวมทั้งFeedure moments

08:55ที่ช่วยให้ผู้ชมที่ดูจากทางทรสัปสามารถบันทึกฉาก

08:59ย้อนชมฉากเดิมซ้ำ

09:00และแช่ฉากโปรดไปยัง Social Media ได้อย่างง่ายได้ค่ะ

09:04นอกจากคอนเทนต์ในรูปแบบหนัง

09:06ซีรี รายการปัจจุบัน Netflix

09:08ได้พัฒนาระบบที่รองรับคอนเทนต์ถ่ายทอดสดมาตั้งแต่ปี 2023 ค่ะ

09:12โดยเริ่มต้นจากการถ่ายทอดสดการแสดง Stand Up Comedy ของ Chris Rock

09:16ก่อนจะค่อย ๆ ปรับปุ่งในเชิงเทคนิค

09:18และทดลองถ่ายทอดสดอีเวนต์ต่าง ๆ อยู่เรื่อย ๆ

09:20เช่นการถ่ายทอดสดการประการณ์วัน SAG Awards

09:24การแข่งขัน American Football NFL

09:26การแข่งขันมวยป้าม WWE

09:29รวมทั้งการถ่ายทอดสดมวยคู่หยุดโลก

09:31ระหว่าง Jack Paul และ Mike Tyson

09:33ที่แม้จะมีปัญหาด้านเทคนิกบ้าง

09:35แต่ก็ยังได้รับคำชม

09:37ในระบบการถ่ายทอดสดคุณภาพระดับ 4K

09:39ได้อย่างคมชัด ทางภาพและเสียง

09:42อีกทางยังสามารถทำรายสริติยอดผู้ชมถ่ายทอดสด

09:44การแข่งขันกิลาสูงสุด 60 ล้านครัวเรือน

09:48และในอนาคตก็มีแผนที่จะเพิ่มการถ่ายทอดสด

09:50Evangular และบันเทิงให้มากขึ้น

09:53เพราะ Netflix มองว่านี่จะเป็นถิดทางใหม่

09:55ที่ทำให้แพลตฟอร์มเติบตัวได้มากยิ่งขึ้น

10:00เปลืองหลังที่ช่วยเสริมให้ Netflix แข็งแก่งในทุกวันนี้

10:03ไม่ใช่แค่บนแพลตฟอร์มนะคะ

10:04แต่มันเรื่องของวัฒนธรรมองกรแบบ Netflix

10:07ที่ให้ความสำคัญเป็นเลิศ

10:08พร้อมกับการสร้างสภาพแวดล้อมที่เหมาะสูงให้กับพนักงาน

10:11ตั้งแต่ DREAM Team คือการสร้างทีมงานที่มีประสิทธิภαพสูง

10:15เพื่อทำงานร่วมกันอย่างเป็นทีม

10:16Netflix ไม่เชื่อการทำงานแบบครอบครัว

10:19แต่ทำงานแบบนักฬิลาที่มีเป้าหมายร่วมกัน

10:22และตัดศินกันด้วยผลงาน

10:23พร้อมจ่ายค้าปปราบแทนสูงสุด

10:25ให้กับพนักงานที่มีสักยภาพ

10:27และจ้างคนที่ทำงานราดับกางๆ

10:29หรือมีทัศนักษติ ไม่พึงประสงค์ออก

10:31รวมทางให้อิสระแก่พนักงานเช่นสิทธิ์ในการลาดผักร้อนเมื่อไหลก็ได้

10:35ไม่มีกำหนด ลาครอดได้ 1 ปีและยังได้เงินเดือน

10:38และเลือกรับค่าปอบแทนเป็นเงินสด เช็ค หรือหุ้นบริษัท

10:42และการให้อิสระในการเบิกค่าใช้จ่ายเพื่อทำงานในอย่างเต็มที่

10:45เน้นโค tortured กระบวดการ คือการให้พนักงานรับรูข้อมูลองค์กรและคู่แข่งอย่างเปิดเผย

10:51ให้อิสระในการตกทอสินใจด้วยตัวเองเพื่อลดคั้นตอนการทำงานละลดเวลาประชุม

10:55ให้ความสำคัญและแลกเป็นความคิดเห็นทรงใบร่งมามีหลักการแต่ให้เกียดซึ่งกันละกัน

11:00มีความตื่นเต้นจนนั่งไม่ติด

11:02Jane

11:14และเปลี่ยนให้วันพรุ่งนี้ดีกว่าเดิม

11:18หนึ่งในสิ่งที่ Netflix ให้ความสำคัญนะคะ

11:20ก็คือความหลากหลายของคอนเทนต์

11:22เป็นที่มาของการลงทุนผลิตคอนเทนต์ท้องถิ่น

11:25ที่เหมาะสมกับผู้ชมในแต่ละพื้นที่ทั่วโลก

11:27มากกว่า 50 ภาษา

11:29และหนึ่งในนั้นก็คือประเทศไทยค่ะ

11:31Netflix ได้เริ่มต้นเปิดให้บริการในไทย

11:33พร้อมอินเฟฟส และคอนเทนต์ที่มีคำบัญญาย

11:36และเสียงภาคมาสะไทยเป็นครั้งแรกในปี 2560

11:39ก่อนที่จะมีการเปิดตัวคอนเทนต์โอริจินาลของไทยออกมาให้ชม

11:43เริ่มต้นตั้งแต่ Quake หรือ The Standard

11:45ซีรี่ Netflix อริจินาลไทยเรื่องแรก

11:47หนังสาระคดี Hope Frozen A Quest To Leave Twice

11:51หนังสาระคดีอริจินาลไทยเรื่องแรก

11:53ที่ได้รับรองวัลสาระคดียอดเยี่ยม

11:55จากเวที่ International Emmy Awards

11:57และซีรี่เด็กใหม่

11:59Girl From Nowhere Season 2

12:01รวมทั้งการเปิดตัวแคมเป็นชายแล้ววันนี้ที่ Netflix ลามา

12:05ด้วยการนำหนังไทยในอดีกกว่า 19 เรื่องมาชายให้ช่วบน Netflix

12:09และการเริ่มต้นโปรเจ็กที่ไทยทีมัน

12:11เพื่อผักดันคอนเทนต์หนังและซีรี่ไทยที่มีรสชาติที่แตกต่าง

12:15เนื้อหาที่ลึกซึ้ง

12:16และโปรดักชั่นตามมาตรฐาน Netflix

12:18เพื่อผักดันคอนเทนต์ไทยไปสู่สายต้าเช้าโลก

12:21มานั้งแต่ปี 2,565 จนถึงปัจจุบันค่ะ

Netflix จากสตาร์ตอัปเกือบเจ๊ง สู่สตรีมมิงอันดับ 1 | Bookmark

Category

Transcript

Be the first to comment

Recommended