00:00C'est l'histoire d'un petit label coréen, à deux doigts de mettre la clé sous la porte,
00:04qui est devenu en moins de dix ans un géant mondial du divertissement, son nom ?
00:10Hybe.
00:10Sans lui, personne ne connaîtrait BTS.
00:17Hybe, c'est une ascension fulgurante grâce à son fondateur Bang Siu qui a propulsé BTS.
00:30Avant de parler de Hybe, il faut faire un petit retour en arrière.
00:40Parce que la K-pop, c'est bien plus que des Corées millimétrées et des fans en folie.
00:48Tout commence en 1992 avec le groupe Seo Taeji & Boys,
00:53qui bouscule la scène musicale coréenne avec du hip-hop et des looks à l'américaine.
00:58À ce moment-là, la Corée du Sud, c'est un pays en reconstruction après des années de dictature.
01:05Les tours Samsung poussent comme des champignons et les voitures Hyundai envahissent les rues de Séoul.
01:10À l'époque, la radio diffuse des balades et du trott.
01:14Bref, quand Seo Taeji & Boys arrive, c'est un peu comme si Joule débarquait à l'époque de Johnny.
01:20Très vite, d'autres groupes suivent et les premiers labels s'installent avec SM Entertainment qui ouvre le bal en 1995.
01:27En 1990, quand le K-pop a commencé à être populaire dans les jeunes générations,
01:34le gouvernement koreanien...
01:35Ils disaient que le K-pop n'était pas de musique koreanien à tout.
01:38C'est ce qu'ils disaient à l'époque.
01:40Jimin Park est professeur associé à l'université de Malaya.
01:43Il est spécialiste de l'industrie de la culture et notamment de la culture coréenne.
01:48En order to do Hip-Hop,
01:50il y a des gens, il y a de leur hair,
01:52en blanche, en rouge,
01:53et parfois en rouge,
01:55et le gouvernement et la société hated it.
01:58Ils tentent de régler et de contrôle K-POP.
02:02Mais dans les années 1990s, early 2000s,
02:06ils ont commencé à savoir que K-POP est populaire
02:08non seulement en Korea, mais aussi dans d'autres pays.
02:11Donc, après le gouvernement a réalisé
02:13qu'il y a des bénéfices économiques,
02:15le gouvernement sud-coréen a commencé à soutenir le K-POP.
02:19En 1998, le gouvernement sud-coréen
02:21prend une décision capitale pour la suite de notre histoire.
02:25Il décide d'ouvrir le marché coréen
02:27aux importations de musique japonaise
02:29qui étaient totalement interdites
02:31depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale.
02:33Au début, la concurrence japonaise est rude,
02:35mais elle pousse les artistes coréens à innover
02:38pour se démarquer.
02:39La K-POP se transforme en une véritable industrie.
02:43casting massif, entraînement intensif, images millimétrées.
02:47Du côté des labels, trois mastodontes s'imposent.
02:50SM, JYP et YG Entertainment.
02:54Et c'est là qu'entre en scène Bang Shiyou,
02:56le protagoniste de notre histoire,
02:58qui rêve de paillettes et de tournées internationales.
03:01Dans les années 1990, il fait ses armes chez JYP Entertainment,
03:06où il enchaîne les hits en tant que compositeur et producteur.
03:11Il devient vite incontournable dans le monde de la K-Pop,
03:14au point de décrocher le surnom de Hitman.
03:17En 2005, il se lance en solo
03:19et crée Big Hit Entertainment,
03:22un petit label sans stars ni grands moyens,
03:25jusqu'à l'arrivée de trois petites lettres
03:27qui, à l'époque, sont tout,
03:29sauf un phénomène planétaire,
03:31BTS.
03:36Quand Bang Shiyou fonde Big Hit en 2005,
03:39personne ne mise un won sur lui.
03:42Pendant plusieurs années, il rame sévère,
03:44jusqu'à ce que ses ex-collègues de JYP Entertainment
03:48lui confient 2AM,
03:49un groupe de K-Pop plutôt populaire,
03:51pour l'aider à sortir la tête de l'eau.
03:54Grâce à ce petit coup de main,
03:55Big Hit se remet à flot.
03:57En 2010, l'album I Was Wrong du groupe
04:00se classe numéro 1 en Corée.
04:03Galvanisé, Bang se met à la recherche
04:05de nouvelles têtes d'affiches
04:07et organise des auditions.
04:08Partout en Corée, les Hit Hit.
04:10Après plusieurs mois d'audition,
04:12ils reclutent Jin, Suga,
04:14G-Hop, RM, Jimin,
04:17Zee et Jungkook.
04:18Et en 2013, le groupe voit le jour,
04:21Bangtan Senyundan alias BTS.
04:24Et pour ceux du fond qui ne parlent pas coréen,
04:26ça veut dire Boy Scout à l'épreuve des balles,
04:29mais au début, c'est surtout leur carrière
04:31qui est à l'épreuve du succès.
04:32À l'époque, BTS, c'est du hip-hop hardcore,
04:35pas la pop commerciale d'aujourd'hui.
04:41Et c'est pas vraiment du goût des coréens.
04:43Et il y a un autre problème, bien plus important.
04:45À partir de 2014, les médias sud-coréens
04:48boycottent le label de Bang Chi-Hook
04:50à cause d'un scandale lié à une membre du groupe Glam,
04:53aussi produit par Big Hit.
05:00Cet acteur coréen connu,
05:02il s'appelle Lee Jung Jung,
05:03et c'est pas n'importe qui.
05:05C'est lui qui incarne le frontman
05:07dans les saisons 1 à 3 de Squid Game.
05:23Et c'est là le coup de génie de Big Hit.
05:30Entre 2014 et 2016,
05:31la vague BTS déferle sur Internet.
05:34Facebook, Insta, Twitter, YouTube,
05:37mais aussi des sites de fans comme Vlive,
05:40une plateforme sud-coréenne de streaming
05:43destinée principalement aux fans de K-pop.
05:45BTS pop partout, comme une pub sur YouTube.
05:53Et là, deuxième coup de génie de Bang Chi-Hook.
05:56Big Hit rebrande totalement le groupe.
05:59Moins de hip-hop, des messages positifs,
06:02plus de liens directs avec les fans,
06:04le tout avec des contenus traduits en plusieurs langues.
06:07BTS parle au monde entier et ça marche.
06:10En 2017, BTS bat Justin Bieber au Billboard Music Award
06:15en remportant la catégorie Top Social Artist,
06:17dont le vainqueur est désigné par les fans sur Internet.
06:21Et la folie BTS n'en est qu'à son début.
06:26En 2020, BTS devient le premier groupe de K-pop
06:28en tête des ventes aux Etats-Unis.
06:30Et en 2021, il se classe numéro 1 des ventes mondiales.
06:33Le pari de Bang Chi-Hook est réussi.
06:35Il a percé à l'international,
06:37bâti un empire,
06:38mais il lui manque encore une chose,
06:41un Grammy.
06:41Et ça, ça lui reste en travers de la gorge.
06:47Beyoncé, Billie Eilish,
06:49Kendrick Lamar, ils ont tous reçu leurs Grammys.
06:52Et Bang Chi-Hook en rêve.
06:54Sauf que les Grammys, c'est pas qu'une question de talent.
06:56C'est aussi une question d'argent, de réseaux et de labels américains.
07:00Pas de musique, c'est réellé de l'argent,
07:03parce qu'il y a beaucoup de compagnies.
07:06Maintenant, quand il y a des Grammys,
07:08c'est une histoire difficile.
07:09Parce que les Grammys,
07:10c'est réellé de l'américain de l'agriculture society.
07:15Ils comprennent que BTS est très populaire.
07:19Mais de l'américain de l'agriculture,
07:21surtout de l'agriculture labels,
07:23BTS' succès n'est pas réellé de l'agriculture society.
07:28Bang Chi-Hook, lui, ne lâche pas l'affaire.
07:31Il veut son Grammy.
07:33Alors, il change de stratégie.
07:34En 2021, Big Hit Entertainment devient Hybe Corporation.
07:39Un nouveau nom censé symboliser la connexion,
07:42l'expansion et les relations pour un nouveau modèle.
07:45Hybe n'est plus un simple label musical,
07:47mais un groupe de divertissement mondial,
07:49structuré comme un conglomérat.
07:51Bang Chi-Hook rachète un tas de labels de K-Pop,
07:54comme le label Play This Entertainment,
07:56qui produit le groupe Seventeen,
07:58habitué à squatter le top des chartes coréens.
08:02En interne, il développe aussi tout un arsenal.
08:05Agence de création, boîte de prod, de traduction, de tech,
08:09de la musique au merchandising, de la fanbase aux plateformes.
08:13Hybe veut tout faire, tout seul.
08:16Alors, vous vous demandez sûrement,
08:17OK, mais c'est quoi le rapport avec les Grammys ?
08:20Et bien, c'est Jimin qui va vous l'expliquer.
08:22This one, it is very strategic.
08:24He made a company called Hybe.
08:26It's an umbrella company.
08:28Then, they announced the acquisition of Itaka.
08:31Itaka Holding, c'est la boîte de Scooter Brown
08:34qui s'occupe notamment du management de Justin Bieber,
08:37d'Ariana Grande, de Demi Lovato,
08:40des stars mondiales qu'on n'a plus besoin de présenter.
08:42Prix du deal, 1 milliard de dollars.
08:45Du jamais vu pour un acteur sud-coréen.
08:47Et surtout…
08:48Et ça marche.
09:00Hybe entre enfin dans la cour des grands.
09:02Pas étonnant, à l'image de Disney,
09:04Hybe voit chacun de ses artistes comme une propriété intellectuelle à part entière,
09:09un univers complet à développer avec des expériences, des contenus, des produits dérivés,
09:14tout ce qu'il faut pour séduire les fans.
09:16Et cette logique prend tout son sens avec l'explosion de Weverse.
09:20Une plateforme tout-en-un où les fans peuvent suivre leurs artistes,
09:23interagir, acheter, commenter, vivre l'expérience à fond.
09:28En 2020 et 2021, Weverse a largement participé à faire de Hybe un pilier mondial de l'industrie de la musique.
09:35Car pendant que tous les concerts étaient annulés à cause du Covid,
09:39BTS, eux, étaient en live devant leur armée de fans.
09:43Résultat, en 2023, 10 millions d'utilisateurs actifs par mois et 16 millions de dollars de revenus trimestriels.
09:54Weverse, c'est plus qu'un simple gadget, c'est le hit économique de Hybe.
09:59En 2024, l'entreprise a généré 1,58 milliard de dollars, une augmentation de 4% en un an.
10:06Mais derrière ce hit se cache un couplet plus sombre.
10:10Une baisse de 38% du bénéfice opérationnel entre 2023 et 2024, de 226 à 135 millions de dollars.
10:18La raison de cette chute vertigineuse ?
10:21Le hiatus de BTS pour cause de services militaires obligatoires.
10:25J'en sors !
10:29Pendant des années, BTS a été le moteur principal, voire le seul moteur, de Hybe.
10:37A son sommet, le groupe représentait jusqu'à 95% du chiffre d'affaires de l'entreprise.
10:43Un enfant de 6 ans pourrait comprendre l'équation, pas de BTS, pas de Hybe.
10:47Et quand Hybe entre en bourse en octobre 2020, c'est grâce à BTS que l'action explose.
10:52Le premier jour, l'action se lance à 117 dollars et grimpe à 225 dollars à la clôture.
10:58Pendant des mois, l'action surperforme.
11:01Mais le 14 juin 2022, un changement de tempo s'abat sur l'industrie musicale.
11:05On a a commencé à l'offre durant, on a commencé à l'offre.
11:08On a beaucoup plus de temps.
11:10On a très vite, on a beaucoup de temps.
11:11Les gens qui ont contribué à l'offre du pouvoir,
11:12Les gens qui ont contribué à l'offre du pouvoir,
11:16les gens qui ont contribué à l'offre du pouvoir,
11:20ils peuvent être exemptés de l'offre.
11:24Mais tous les BTS membres, ils doivent s'assassurer le service.
11:28Parce que les réglementaires et les gens qui ont contribué à l'offre,
11:31Il n'y a pas de façon à éviter les services militaires
11:35parce qu'ils ne considèrent K-pop comme art et culture.
11:40Et là, le cours en bourse s'écroule.
11:43En une seule journée, l'action chute de 24,9%
11:46et HYBE perd 1,5 milliard de dollars de capitalisation.
11:50Bang réagit au quart de tour, il faut diversifier.
11:54Le conglomérat culturel que construit Bang,
11:57c'est pas seulement pour gagner un Grammy,
11:59mais aussi pour ne plus tout miser sur un seul groupe.
12:02Résultat, en 2024, la part de BTS dans les revenus de HYBE tombe sous les 20%.
12:07Forcément, le service militaire y est pour quelque chose,
12:10mais c'est surtout parce que la relève débarque avec TXT, New Jeans et Seventeen,
12:16les nouveaux soldats recrutés par HYBE.
12:20Mais entre nous, si en chiffres HYBE est moins dépendant de BTS,
12:24niveau influence, rentabilité et fanbase mondiale,
12:27BTS reste irremplaçable.
12:34BTS, c'est l'aboutissement d'un modèle
12:36où la musique n'est plus qu'un point d'entrée dans un monde bien plus vaste.
12:40Un monde fait de vidéos, de produits dérivés, de lives, d'intimités simulées et de business.
12:46Ce modèle, HYBE veut l'exporter et surtout le standardiser.
12:54En 2023, sa branche américaine lance Katsai, un girl's band entraîné comme un groupe de K-pop,
12:59mais pensé pour le marché américain.
13:06Et un projet est déjà en cours pour faire la même chose en Amérique latine.
13:10Mais ce système, présenté comme ultra efficace, fait aussi grincer des dents.
13:14Entraînement épuisant, diète stricte, contrat ultra encadré,
13:18le quotidien des groupes de K-pop ressemble parfois à une usine à rêve sous haute pression.
13:24C'est un peu exploiter une jeune génération ou une jeune talent.
13:29Mais, vous savez, le père de Paris, pour être étoile, il faut s'entraîner depuis longtemps,
13:38il faut s'entraîner avec les filles, disons, 3 ans, 4 ans et puis...
13:44Ok, 10 ans d'entraînement, etc.
13:46Et puis, ils ont dit, c'est un train, c'est un art.
13:50Quand il y a K-pop, ils font des choses très différentes.
13:54Et puis, il y a des gens qui disent, ce n'est pas l'art et c'est l'exploitation.
13:58Je ne le comprends pas.
13:59Mais qu'on adhère ou non à ce modèle, une chose est sûre, sans HYBE,
14:03la planète n'écouterait probablement pas la K-pop comme elle le fait aujourd'hui.
14:10Merci d'avoir regardé ce décryptage.
14:12Excusez-nous s'il y a eu des petits problèmes de prononciation en coréen.
14:16J'ai fait LV2 espagnol.
14:17Et dites-moi en commentaire si vous attendez avec impatience le retour de BTS.
14:21J'ai fait LV2 espagnol, c'est incroyable.
14:25J'ai fait LV2 espagnol, moi.
14:27J'ai fait ça pour le t Whitman.
14:29C'est ce que vous faites chez moi.
14:31Au vélo !
14:32Vous aimez, à vous toucher un Cain.
14:35J'ai fait ça pour le air.
14:38C'est ce qui nous est prêt ?
14:39Sous-tit !
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