00:00Negli ultimi anni gli spazi fisici aziendali stanno diventando sempre più rilevanti come
00:08strumenti di comunicazione strategica. Non sono più solo luoghi dove si svolge il lavoro ma
00:14diventano veri e propri media tridimensionali capaci di comunicare identità, valori e purpose
00:18aziendale in modo tangibile e immediato. E' questo il tema centrale del sedicesimo numero
00:24del magazine di International Corporate Communication Hub intitolato dove il brand
00:28prende forma la comunicazione e passa dagli spazi presentato a Milano. A sottolineare l'importanza
00:34della progettazione delle sedi delle aziende e dei luoghi di lavoro nella strategia di comunicazione
00:39dell'identità e della mission dei brand i principali dati emersi dalla ricerca condotta dall'Università
00:44Yulm sul ruolo dello spazio nella comunicazione strategica aziendale. La sede parla, parla
00:49molto dell'azienda, la narra, narra soprattutto quello in cui l'azienda crede, la sua filosofia
00:54esprime fino in fondo sul DNA. E' per questo che curare ogni aspetto anche nel dettaglio
01:01degli spazi aziendali è estremamente importante per i dipendenti, per i potenziali dipendenti
01:06ma anche per tutti gli stakeholder, per tutti i soggetti che entrano in relazione con l'azienda.
01:11E' quindi una tendenza molto importante che abbiamo visto è che mentre in passato tutti
01:16quelli che erano gli aspetti della sede aziendale curati erano soprattutto rivolti verso l'interno,
01:22ora invece vengono curati moltissimo anche gli aspetti di relazione con il territorio
01:28per esempio all'interno della quale la sede aziendale è inserita.
01:32Nuvola Lavazza, progetto architettonico e sociale del brand, il cuore pulsante di una
01:36strategia identitaria, reputazionale e comunicativa che ha contribuito a ridefinire il posizionamento
01:41del gruppo Lavazza.
01:43Quando si pensa a Nuvola, Nuvola è sicuramente il landmark del gruppo Lavazza, lo è partendo
01:50proprio dal purpose all'ingresso, si legge quelli che sono i valori dell'azienda, i vari brand
01:59che fanno parte dell'azienda ma si entra soprattutto in un mondo che ha fatto dell'architettura sociale
02:06e del coinvolgimento di diversi stakeholder pubblici e comunità che si incontrano veramente
02:13in un'esperienza molteplice che può andare naturalmente dal luogo di lavoro se si è dipendente
02:20alla visita del museo, alla parte collegata ai ristoranti piuttosto che all'area degli eventi.
02:28Per Luca Morvilli, CEO del gruppo Cubit, il branding ha lo spazio fisico, oggi più importante
02:33rispetto al passato nel contribuire a creare una conoscenza e un'esperienza della marca.
02:37Noi per esempio nel gruppo Cubit abbiamo Carmi Ubertis, Carmi Ubertis ha 35 anni di esperienza
02:44nel creare marche, identità di marca e nel far vivere la marca in tutte le sue declinazioni
02:49dalla identità di linguaggio, l'identità verbale, l'identità editoriale e evidentemente
02:56lo space design. Abbiamo fatto molti progetti per la RCS Academy, per la fondazione di Modena
03:02tutti centrati sullo space design dove il segreto è il metodo, il processo, l'analisi.
03:10In un'epoca in cui si sta perdendo la capacità di confronto, per Maurizio De Collanz, direttore
03:14marketing di IBM Italia, i luoghi fisici e aziendali sono fondamentali.
03:19Perché diventano appunto spazio di confronto, un po' come le antiche agora della Grecia, dove
03:25ci si incontrava per affrontare i problemi della polis, della città, per trovare poi una sintesi
03:31e un punto di incontro. È esattamente quello che fa IBM in Gaia Olenti, a Milano con IBM
03:36Studios, offrendo la possibilità alla città, alla comunità, ai propri clienti, ai partner,
03:42ma anche agli studenti, ai designer, ai programmatori, di incontrarsi, soprattutto su temi di innovazione
03:49tecnologica, per confrontare le idee, trovare una sintesi e fare in modo che la tecnologia
03:55vada esattamente nella giusta direzione.
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