00:00Vous écoutez Culture Média sur Europe 1, 9h30, 11h avec Thomas Hill et vos invités ce matin Thomas.
00:05Oui, je reçois ce matin la PDG de la société de production Banijay France, Alexia Laroche-Joubert,
00:10directrice de YouTube France, Justine Rist, parce que vous avez décidé donc de jeter un pont entre deux mondes,
00:16la télé et YouTube. L'idée c'est de proposer à des YouTubeurs de réadapter des formats télé qui ne sont plus diffusés
00:23et de leur donner une nouvelle jeunesse sur YouTube, c'est ça ?
00:26Je commence, oui, c'est exactement ça, l'idée, et ta raison, c'est de créer un pont entre deux couloirs de nage
00:34qui au final ont un point commun, c'est qu'on est tous des créateurs de contenu.
00:40Alors évidemment nous on crée plutôt des formats longs, toi pendant longtemps c'est plutôt des formats courts.
00:45Enfin ce n'est pas moi, ce sont les YouTubeurs.
00:46Les YouTubeurs, pardon.
00:48Attention elle est très précise.
00:49Ton écurie. Et c'est vrai qu'on avait du mal à se dire qu'est-ce qui peut les réunir.
00:54Et en fait, ce qui les réunit, c'est le contenu.
00:57C'est-à-dire qu'il fallait trouver un terme commun.
00:59Et nous on est propriétaires, comme tu l'as dit, de beaucoup d'IP.
01:03IP ça veut dire des propriétaires intellectuels, donc des marques.
01:07Et toi, il y a beaucoup de créateurs qui ont envie aussi de montrer qu'ils sont capables
01:12d'utiliser ces marques, de s'en emparer pour en faire autre chose.
01:16Et nous ça nous intéresse.
01:16Donc vous avez choisi cinq concepts qui dormaient depuis quelque temps dans vos cartons, Alexia.
01:21Enfin certains depuis même très longtemps comme celui-là.
01:24On avait un peu oublié ce jeu.
01:30Ça dormait depuis très longtemps.
01:32C'est un jeu lancé en 1960 sur l'ORTF qui s'appelle La Tête et les Jambes.
01:37Mais alors il y a aussi un autre jeu beaucoup plus récent, 60 secondes chrono,
01:40deux télé-réalités, Première Compagnie et Dilem.
01:43Et puis un concours de danse qui s'appelle Got2Dance.
01:46Et un jeu qui s'appelle Minute2Winit, 60 secondes.
01:49Comment est-ce que vous avez choisi ces cinq formats ?
01:51Vous avez fait ça ensemble ?
01:53Oui, ça pour le coup on a vraiment fait ça ensemble.
01:55On s'est dit, un, on veut différents genres.
01:58Donc c'est pour ça qu'il y a à la fois des jeux, à la fois du talent show, à la fois de la télé-réalité.
02:03De différentes périodes, parce que c'est intéressant aussi d'aller piocher dans le patrimoine
02:08que représentent les IP de Banijé, entre autres avec La Tête et les Jambes.
02:13Et des choses sur lesquelles, qu'ils soient, on va dire YouTube compatibles.
02:17C'est-à-dire qu'on peut prendre tout le format, ou on peut prendre des éléments du format et s'en emparer.
02:22En fait on voit, on est en 2025, j'étais venue déjà en parler ensemble,
02:27mais on voit ce moment de convergence entre la télévision, les plateformes.
02:33Aujourd'hui les utilisateurs, ils ne font pas la distinction entre télévision et vidéo.
02:38Ce qui les intéresse c'est le contenu.
02:40Donc moi je suis convaincue que l'avenir de la création et du divertissement en particulier
02:45réside dans cette convergence, dans la circulation des talents, dans la rencontre des publics.
02:52Et donc cette expérimentation, elle est formidable, parce que c'est des marques en plus made in France.
02:58Et d'ailleurs je le précise, c'est un pilote, c'est une expérimentation qui est unique au monde,
03:02qu'on démarre en France, et peut-être ensuite exportée partout dans l'univers Banijé.
03:08Et puis comme YouTube est une plateforme globale, on continue de porter cette initiative.
03:12Mais les talents YouTube aujourd'hui, les créateurs, ce sont vraiment des créateurs de contenu.
03:17Quand on voit un Squeezie avec son qui est l'imposteur, c'est un format de divertissement
03:21qui pourrait complètement être en télévision, je mets des guillemets pour nos auditeurs.
03:26Mais peu importe, en fait c'est la manière dont les contenus sont consommés.
03:29Et donc on est ravis de faciliter cette possibilité supplémentaire pour les talents endémiques YouTube,
03:36de s'approprier...
03:36Alors il faut expliquer, il faut expliquer comment ça va se passer.
03:39Parce que justement, il y a ces talents, ces YouTubers, qui vont devoir candidater.
03:43En fait, vous avez ouvert des candidatures jusqu'au 16 juillet prochain.
03:47Exactement. En fait, c'est YouTubers ou des créateurs qui viennent d'autres réseaux sociaux.
03:52Ça peut être un TikToker aussi.
03:54La seule demande qu'on a, c'est que ce soit des vidéos, qu'ils aient au moins deux vidéos,
03:57qui a atteint 100 000 vues.
03:59Donc ça, c'est la seule contrainte.
04:01Après, on a créé un site internet sur lequel ils peuvent voir d'ailleurs tous les formats.
04:05Parce que ceux-ci, vous avez raison, la tête et les jambes, ils n'ont pas cette culture-là.
04:08Donc il faut qu'ils revoient le format.
04:10Ils s'en emparent.
04:11À ce moment-là, ils vont s'inscrire, proposer leur adaptation.
04:15Chaque société du groupe Banidjé s'empare de leur format.
04:20Il va les accompagner.
04:21Il va les accompagner et créer avec eux.
04:23Parce qu'il faut quand même...
04:25C'est ça aussi qui est intéressant.
04:26C'est-à-dire, quelquefois, je pense que les créateurs de YouTube
04:28ne savent pas non plus comment passer de YouTube à la télévision.
04:32Parce que c'est un autre métier, c'est une autre expérience.
04:35Et le fait d'un seul coup de mélanger ces créatifs,
04:38à la fois de la télé et à la fois de YouTube,
04:40je pense que ça peut être assez explosif.
04:41Et l'idée derrière, c'est de faire un pilote pour chacun de ces cinq formats.
04:45Un pilote que vous allez financer ensemble, c'est ça ?
04:47Non, c'est nous qui le finançons.
04:48C'est Banidjé qui finance.
04:49Donc il y a 50 000 euros par pilote qui sera proposé.
04:52Donc c'est un investissement important.
04:53Oui, c'est un investissement important.
04:54Et c'est pour ça que quand tu parles de le dupliquer à l'international,
04:57on sait que par exemple, l'Angleterre regarde ça avec beaucoup d'attention.
04:59Puisque le groupe Banidjé est présent dans 23 territoires.
05:02Et si ça fonctionne, alors ce n'est pas uniquement pour la télévision.
05:06Ça peut être aussi, ça peut se retrouver sur YouTube uniquement.
05:10L'idée, c'est qu'on va présenter en tout cas ces adaptations au MIP en octobre.
05:15Et alors vous, Justine Riste, du côté du YouTube,
05:17vous allez mettre en avant le programme pour faire des clics,
05:21pour faire des revenus publicitaires, c'est ça ?
05:23En fait, déjà, on va faciliter la communication auprès de tout cet écosystème des talents endémiques.
05:32qui ne connaissent pas le nom Banidjé, qui ne connaissent aucun de ces formats.
05:36Donc quand tu dis Alexia, c'est deux mondes qui se rencontrent, c'est exactement ça.
05:40Faciliter la connexion et l'intermédiation avec les producteurs.
05:45Et puis ensuite, on va accompagner Banidjé dans le déploiement de cette chaîne YouTube,
05:49qui va être le véhicule porteur de tous ces formats pilotes.
05:52Vous savez, nous, on n'éditorialise pas YouTube.
05:57On amène des vidéos aux utilisateurs en fonction de ce qui les intéresse.
06:03Mais vous pouvez mettre en avant certaines vidéos.
06:05Non, on ne met jamais en avant.
06:07L'algorithme ne peut pas pousser des vidéos.
06:09En fonction des recommandations de chacun.
06:11On est cinq ici sur notre plateau.
06:12Il y a cinq YouTube différents en fonction de ce que chacun regarde et choisit.
06:16Donc on va amener un peu l'accompagnement dans comment on crée une chaîne YouTube qui fonctionne,
06:23l'importance des vignettes, l'importance des titres,
06:25l'importance d'une stratégie de publication qui est pertinente.
06:29Et après, on va voir comment ces formats vont vivre.
06:32Et on serait vraiment très heureux de pouvoir observer une continuité de vie
06:38entre une création pilote sur YouTube qui remonterait en télévision traditionnelle,
06:43dans une chaîne de télévision.
06:44C'est possible ça.
06:44Bien sûr.
06:45Et ça se passe, les candidatures, sur creatorslab.banijay.com.
06:49Vous pouvez candidater.
06:51Et moi, ce que je trouve très intéressant dans votre initiative,
06:54c'est que derrière, il y a peut-être la question de l'avenir aussi,
06:57des programmes de télé qui se jouent.
06:58Et je vous propose qu'on en parle dans un instant,
07:00après le journal des médias de Julien Picheney.
07:02Oui, le journal des médias de Julien Picheney,
07:04qui ce matin va revenir sur Léa Salamé.
07:07Elle a accordé sa première interview depuis que l'on a appris
07:10qu'elle succéderait à Anne-Sophie Lapix au 20h de France 2.
07:13Et puis les audiences, ça a marché la fête de la musique
07:15sur France 2, samedi soir ?
07:16Pas ouf.
07:16La réponse dans un instant sur Europe 1.
07:18A tout de suite.
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