- il y a 3 mois
Chaque année, à l’occasion des Cannes Lions, Denis Gaucher, Président de Kantar Média, détaille à INfluencia ses nouveautés et sa feuille de route des mois à venir...
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00:00Bonjour, on est donc à Cannes, au Cannes Lions, pour un influencia café qui n'est pas autour d'un café,
00:15mais le verre de rosé n'est pas très loin.
00:17On est en fin de journée et c'est notre rendez-vous cannois historique chaque année avec Denis Gaucher,
00:23président de Cantart Média en France.
00:25Et voilà, c'est notre traditionnelle interview cannoise dans laquelle à chaque fois tu nous donnes un certain nombre de révélations
00:35de ta feuille de route des prochains mois et les prochaines innovations de Cantart.
00:40Et donc, j'espère que cette année encore, tu en as à nous annoncer.
00:44Merci Sébastien. Et c'est vrai que c'est agréable ce rendez-vous annuel.
00:48Maintenant, c'est devenu une tradition.
00:50C'est presque un running joke.
00:52Exactement. Donc, c'est vraiment agréable d'échanger tous les deux.
00:55Donc oui, encore beaucoup de nouveautés cette année chez Cantart Média.
00:59C'est vrai qu'on a une feuille de route qui est assez riche.
01:02Parce qu'on se doit de suivre le marché, les évolutions du marché publicitaire.
01:07Et comme tu le sais, le marché évolue relativement vite.
01:09Il y a de nouveaux acteurs, de nouveaux leviers de communication.
01:12Donc, on se doit, en tant que Cantart Média, le référent de la mesure des investissements publicitaires
01:18et de la création publicitaire, de suivre ces différentes évolutions du marché.
01:24Alors justement, quand tu es à Cannes comme ça, ceux qui viennent au Cannes Lions depuis longtemps
01:29voient bien que les Cannes Lions d'il y a dix ans ne sont pas les mêmes que les Cannes Lions aujourd'hui.
01:34Les grands groupes publicitaires ont été globalement remplacés par des plateformes et des adtechs.
01:39Et finalement, on parle plus de ces investissements sur les plateformes, du digital, que du film publicitaire.
01:48Et donc, Cantart était quand même l'instrument de mesure historique.
01:51Donc, est-ce que Cantart, finalement, s'est adapté à ce qui est devenu Cannes,
01:55c'est-à-dire cet univers de plateforme et d'adtech ?
01:57Donc, on est, c'est vrai, historique.
01:59Mais en fait, on se doit, comme je le disais il y a quelques minutes, de suivre les évolutions.
02:02Et forcément, l'émergence des plateformes, on doit l'intégrer dans notre réflexion.
02:09Et on doit l'intégrer dans nos études et dans notre suivi de la pression publicitaire.
02:13Donc, c'est l'occasion aussi, pendant cette semaine à Cannes,
02:16de pouvoir rencontrer en fait ces acteurs qui sont omniprésents sur la croisette,
02:22que sont les plateformes, parce que ça permet de discuter avec eux,
02:25de voir comment on peut travailler avec eux, même si parfois,
02:28ce n'est pas toujours très, très simple, parce que c'est très globalisé.
02:30Et donc, c'est vrai que moi, je fais plutôt un focus sur le marché français.
02:33Mais c'est aussi l'occasion d'échanger avec eux et de voir justement
02:37comment on peut arriver à délivrer des informations, des données sur et pour le marché français.
02:44Sachant qu'ils sont quand même relativement demandeurs,
02:46enfin les acteurs français de ces plateformes,
02:48pour justement être intégrés dans l'écosystème.
02:52Oui, ça favorise leur monétisation.
02:54Exactement. Donc, ils sont très ouverts aux discussions.
02:58Et du coup, aujourd'hui, tu travailles avec qui ?
03:01Qu'est-ce que Cantart mesure aujourd'hui ?
03:03Et je crois qu'il y a des nouveautés dans ce domaine.
03:04Tout à fait. Donc, au niveau des plateformes,
03:06c'est vrai que je crois que j'avais annoncé l'année dernière le lancement
03:09de trois nouveaux suivis de plateformes,
03:14qui étaient TikTok, Snapchat et Instagram.
03:16Sachant qu'on faisait déjà Facebook depuis quelques années
03:18et le search pour Google.
03:22Et donc là, on continue sur notre lancée.
03:27Et en fait, on va lancer au mois de juin, on va dire juillet.
03:33Donc, c'est vraiment demain, le suivi de la pression publicitaire sur LinkedIn.
03:38Donc, c'est assez intéressant ce levier parce qu'on voit que depuis quelques années,
03:43c'est une plateforme, un réseau social qui a pris beaucoup d'importance.
03:46Et on voit des annonceurs sur cette plateforme, sur ce réseau social,
03:53qui sont vraiment des annonceurs B2B.
03:55Donc, qu'on voit un tout petit peu sur les autres réseaux, mais moins.
04:00Et donc, en fait, ça va permettre justement par rapport au B2B
04:02d'avoir une vision beaucoup plus importante et beaucoup plus intéressante pour le marché.
04:08D'accord. Et Amazon ?
04:10Et Amazon. Donc, ça, c'est la deuxième innovation de l'année.
04:15Donc, c'est vrai que depuis quelques temps, on évoquait, j'évoquais le suivi de tout ce qui était e-retail média.
04:21Mais c'est vrai que c'est relativement complexe.
04:23Mais donc, ça y est, on a trouvé les solutions techniques, les datas qu'il nous fallait.
04:28Et donc, à partir de la rentrée de septembre, octobre, nous serons en mesure de fournir
04:34les premiers chiffres des investissements publicitaires sur les plateformes de retail média
04:40et principalement Amazon.
04:41D'accord. Mais également, je ne sais pas, Fnac ?
04:43Oui, oui. On va démarrer par Amazon et puis petit à petit, on va compléter.
04:47Parce que c'est vrai que sur le digital, quand on observe,
04:50c'est un univers qui bouge en permanence, qui évolue en permanence.
04:55Donc, on est vraiment dans une phase d'amélioration permanente
04:59des mesures qui existent depuis déjà quelques années.
05:02Mais donc, il faut absolument en permanence les faire évoluer,
05:05prendre en considération les remontées du terrain, du marché.
05:08Le marché est très exigeant.
05:12C'est vraiment challengeant.
05:13Donc, c'est vrai qu'on fait évoluer.
05:15Donc, on va démarrer sur le retail média avec Amazon et progressivement,
05:18on intégrera les plateformes de e-retail pour compléter l'offre régulière.
05:23D'accord. Donc, deux grosses nouveautés, LinkedIn et le retail média.
05:29Et le retail média. C'est vraiment les deux grandes nouveautés de cet été
05:32chez Cantar Media, des sujets sur lesquels on travaille depuis déjà quelques temps.
05:36Parce que c'est vrai qu'à chaque fois, j'annonce.
05:39C'est facile d'annoncer en quelques minutes.
05:41Mais derrière, il y a toutes les équipes qui travaillent depuis pas mal de temps.
05:44Et ça se compte en années sur ces différents sujets.
05:46Et ce matin, il y avait l'annonce de TF1 et de Netflix,
05:53qui, à mon avis, caractérise quand même cette transformation du paysage audiovisuel,
06:00à la fois avec la CTV, avec la multidistribution,
06:03avec des alliances parfois contre nature auxquelles on ne s'attend pas.
06:08Comment Cantar va réussir à suivre tout ça ?
06:11Est-ce que, justement, sur la CTV, sur ce type de deal croisé,
06:16comment vous allez arriver à monitorer tout ça ?
06:21Donc, c'est vrai que tout d'abord, l'annonce de ce matin, c'est comme une surprise.
06:23Parce que c'était...
06:25Pour moi, c'est un changement de paradigme.
06:27Complètement. Et c'est vrai que surtout pour un groupe comme TF1,
06:30donc on aurait pu l'imager peut-être pour d'autres groupes,
06:32mais pour TF1, c'est vraiment un grand changement de stratégie, d'approche.
06:37Donc, c'est assez intéressant de voir ces changements qui s'opèrent dans le milieu audiovisuel.
06:44Donc, pour nous, Cantar Média, je dirais qu'il faut qu'on s'adapte.
06:47C'est-à-dire que le marché évolue, comme je disais.
06:50Le marché évolue.
06:51On doit faire évoluer nos mesures et prendre en considération ces différents changements.
06:55Et c'est vrai que sur la partie plateforme vidéo, c'est un des enjeux pour nous.
07:01Donc, on travaille actuellement.
07:03Donc, on va dire que c'est un peu de la recherche et développement de la R&D.
07:06Mais on commence à voir des technologies qui vont nous permettre en 2026 d'avoir une offre
07:11et d'être en mesure de mesurer la présence des annonceurs sur les plateformes vidéo,
07:18mais également d'avoir une estimation des dépenses publicitaires sur les différentes plateformes.
07:23Donc, le fait qu'un TF1 passe par Netflix, en fait, on va l'intégrer dans notre mesure à ce moment-là.
07:30D'accord.
07:30Et c'est vrai aussi qu'on parle de vidéos, d'audiovisuels.
07:35Mais on va essayer d'aligner les planètes en 2026 chez Cantar Media pour cette mesure des plateformes vidéo.
07:42Et en même temps, on est en train de revoir, en fait, un peu notre offre et notre présentation des résultats.
07:50Parce que le total vidéo est quelque chose, aujourd'hui, que le marché demande.
07:55Plusieurs acteurs, organisations, syndicats vont dans ce sens-là, en collaboration en particulier avec Médiamétrie.
08:05Et c'est vrai que nous, par rapport à la restitution de nos données d'investissement publicitaire sur la vidéo,
08:10on va essayer de justement arriver à faire un total vidéo pour, on peut évoluer par rapport à l'évolution du marché.
08:17Et sur ce qu'on appelle la CTV, et sur lequel tout le monde concentre un peu son attention actuellement,
08:25vous avez une mesure de la CTV, ou en tout cas, vous identifiez les investissements, ce petit de CTV,
08:32avec une lecture qu'on peut avoir en direct de combien pèse la CTV en France, par exemple.
08:38Oui, en fait, il faut qu'on puisse être en mesure de la comparer avec le reste.
08:42Mais oui, c'est quelque chose sur lequel on a des informations.
08:45D'accord. Parce qu'on avait une conférence tout à l'heure chez Mintod là-dessus,
08:51et je crois qu'on a estimé que le marché fait à peu près 500 millions d'euros aujourd'hui en France sur la CTV.
08:59Donc, il y a un point qui est important dans ces informations, c'est en fait le périmètre que l'on prend en compte dans la CTV.
09:05Donc, quand on parle de 500 millions, tu prends quoi comme…
09:08Ah ben, je prends… c'est un périmètre large, dans lequel il y a Bivode, Svode, il y a l'ensemble du périmètre.
09:14Alors, mais justement, c'est pour ça, c'est pour savoir comment Kantar, puisque c'est un peu le juge de paix Kantar,
09:20c'est comment Kantar donne aussi son…
09:23Son, oui, son indicateur et son chiffre.
09:26Et c'est vrai que quand je parlais de Total Vidéo, c'est un peu pour regrouper en fait tout ce qui est Bivode, Svode,
09:32et pour avoir en fait toutes ces informations qui soient regroupées justement pour être en mesure.
09:37Après, le marché l'utilisera de la façon qu'il le souhaite, mais c'est vraiment pour justement avoir tout ce périmètre vidéo qui soit identifiable.
09:49Parce que c'est vrai qu'aujourd'hui, on a plutôt tendance à présenter nos résultats par levier, les réseaux sociaux, le search,
09:57les médias offline, affichage, presse, télévision.
10:01Et c'est vrai qu'aujourd'hui, la vidéo qu'on retrouve finalement pratiquement dans l'ensemble des leviers,
10:08on va être en mesure de faire une lecture bien identifiée en fait de tous ces aspects vidéo, que ce sont en Bivode, en Svode.
10:16D'accord. Et ça, c'est plutôt pour…
10:18Ça, c'est pour 2026 et pour l'aligner en fait avec la sortie en fait du monitoring des plateformes vidéo.
10:26D'accord. Et du coup, bon, on voit que le marché se transforme à une vitesse dingue.
10:31Est-ce que c'est compliqué pour Kantar technologiquement de suivre ces mutations du marché
10:35où finalement, tu te dis, ça ne sert à rien d'être non plus forcément en avance
10:43parce qu'on est soit sur des niches, soit sur des micro-marchés.
10:47Il faut attendre une certaine maturité aussi pour que le marché attende cette mesure.
10:52Kantar, mais il y a un peu le garant en fait de cette mesure.
10:54Oui, c'est pour ça que c'est important que vous ne soyez pas trop décalés.
10:56On n'est pas trop décalés, mais il ne faut pas non plus…
10:58S'il y a un effet de mode, on ne va pas se précipiter parce que c'est vrai qu'à chaque fois
11:03qu'on lance des mesures de nouveaux leviers, ça prend un certain temps.
11:07Donc, on attend quand même de voir en fait si vraiment il y a une demande du marché,
11:10si on sent que c'est quelque chose qui est de passage ou qui va vraiment être un vrai changement.
11:15Et à partir du moment où on s'aperçoit, on sent que ça va être ancré.
11:18Donc là, on lance.
11:19Et c'est vrai que le grand changement qu'on a maintenant par rapport à la façon de travailler
11:24il y a des années, et d'ailleurs les Lions le reflètent, et pour moi c'est aussi un avantage
11:30et une possibilité, une opportunité, parce qu'on travaille beaucoup plus avec des partenaires.
11:36C'est vrai qu'historiquement, quand on n'avait que des médias offline,
11:40en fait on était, j'allais dire vivons bien, vivons cachés.
11:43Non, mais vous le faisiez vous-même, vous le faisiez vous-même.
11:45Vous le faisiez capable de, voilà, des artisans.
11:47Voilà, vous débrouillez.
11:48Maintenant, vous êtes obligé d'utiliser des solutions tech.
11:51On est obligé d'utiliser des solutions technologiques,
11:54on est obligé d'avoir des partenariats qui nous fournissent,
11:58ou des partenaires qui nous fournissent de la donnée,
12:01qu'on va venir agréger ou qu'on va venir intégrer dans nos algorithmes
12:06grâce aux équipes de data scientifique qu'on a chez nous.
12:08Et c'est vrai que c'est quand même un vrai changement d'approche
12:11qui est différent de ce que l'on pouvait faire avant.
12:15Donc c'est vrai que moi, quand on parle des Lions,
12:18c'est aussi pour moi une opportunité de rencontrer,
12:21parce qu'il y a beaucoup de partenaires qui sont anglo-saxons
12:23et principalement américains.
12:24Et comme on le sait, à Cannes, il y a beaucoup, beaucoup, beaucoup d'Américains.
12:28Et toutes les sociétés américaines de tech qui travaillent dans la publicité
12:31sont représentées ici.
12:32Ils aiment bien venir à Cannes, à French Riviera.
12:34Et c'est pour moi l'occasion de les rencontrer en personne
12:38et de discuter un peu des évolutions de leur technologie
12:41et de voir aussi, nous, comment on peut les utiliser au mieux,
12:44ce qui est très bénéfique.
12:46Écoute, merci Denis, en direct de la French Connection,
12:49puisqu'on est associé dans cette French Connection
12:52qui réunit tout l'écosystème ici à Cannes,
12:54tout l'écosystème des médias français ici à Cannes.
12:58Merci pour ce rendez-vous annuel.
13:00Bon courage pour ces projets LinkedIn,
13:04Retail Media, Total Vidéo.
13:07Et rendez-vous l'année prochaine pour les prochaines annonces.
13:09Je voulais seulement rajouter une petite chose
13:11par rapport à quand tu me souhaites bonne chance pour le lancement.
13:14C'est vrai que le marché est difficile
13:16et très exigeant par rapport au digital.
13:19Et c'est vrai qu'on a besoin du marché aussi pour nous accompagner.
13:23Et je ne sais pas si c'est le terme d'être indulgent,
13:26mais de bien comprendre que c'est d'une complexité incroyable
13:30que le marché soit...
13:32D'où l'importance de communiquer.
13:34De communiquer sur le sujet.
13:36Sur le sujet.
13:37Merci pour cette discussion.
13:39Je crois que l'année dernière, je t'avais dit à l'année prochaine.
13:41Je te redis la même chose.
13:42Ah, exactement.
13:43Moi aussi.
13:44Merci Denis, bye.
13:44Sous-titres par Jérémy Diaz
13:53Sous-titres par Jérémy Diaz
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