00:00Vous allez en entendre parler.
00:02Avec vous Marie-Lyne, on parle de nos boîtes à lettres ce matin, le 30 avril prochain, donc dans moins d'une semaine.
00:08C'est la fin de l'expérimentation de l'autocollant, oui, pub, et malgré des effets positifs pour l'environnement,
00:13on apprend aujourd'hui qu'on va en fait retourner à la case départ.
00:16Oui, pour vous refaire un peu l'historique, si vous le voulez bien.
00:20Ce test a été lancé en 2022 par le gouvernement.
00:24Il a été mis en place dans le cadre de la loi Résilience et Climat dans 14 territoires.
00:30Alors le but, c'était bien de limiter la distribution des catalogues pour éviter qu'on ait des piles et des piles de publicités non désirées dans nos boîtes à lettres.
00:39Et dans nos boîtes aux lettres, savez-vous combien elles en reçoivent de pub chaque année ?
00:43Ah ben non, une estimation, vous nous dites ?
00:44Vous n'avez aucune idée ?
00:46J'imagine que c'est énorme, mais bon.
00:47C'est énorme parce que c'est près d'un million de tonnes de prospectus par an, par an, et ça représente 12 millions d'arbres abattus.
00:55Dans ces zones test, les habitants apposant un autocollant 8 pubs indiquent au facteur que oui, ils souhaitent bien recevoir de la pub.
01:04Et les autres boîtes aux lettres, sans cet autocollant, n'en reçoivent tout simplement pas.
01:09En fait, on inverse un peu le système car depuis 2004, pour ne pas recevoir de pub, on devait au contraire coller l'autocollant stop pub sur nos boîtes.
01:17Voilà pour le contexte.
01:17D'accord.
01:18Et qu'a donné cette expérimentation alors qui arrive à son terme ?
01:21Oui, alors il y a eu un peu moins de papiers gaspillés, beaucoup moins même.
01:25Dans les zones pilotes où oui, pub a été testé, les collectivités ont constaté une baisse du tonnage de papiers jetés plus forte qu'ailleurs.
01:33Ça va de moins 22,5% à Nancy à moins 71% à Dunkerque quand même, moins 71% de papiers publicitaires directement dans les poubelles.
01:43Quant aux habitants, la majorité se dit globalement favorable aux dispositifs.
01:47En revanche, plusieurs enseignes d'entreprises locales ou spécialisées, comme certaines entreprises dans le secteur du jouet par exemple, disent avoir souffert.
01:55Si on vous suit Marilyn, si ça marche pour préserver l'environnement, ce qui était le but recherché, le dispositif oui, pub va être généralisé partout ?
02:04Eh bien non, sans fan.
02:07Suspense.
02:07Eh bien, ce sont nos confrères de LSA qui le révèlent. Le ministère de la Transition écologique juge l'expérimentation nuancée.
02:16Seuls 19% des ménages ont apposé cet autocollant oui, pub sur la boîte aux lettres. Pas assez donc à leurs yeux.
02:23Et à date, aucune proposition législative, que ce soit au niveau de l'Assemblée nationale ou du Sénat, n'est venue donner suite à ce test pour généraliser cet autocollant à toute la France.
02:33Donc on va revenir à l'ancien système qui était en vigueur, mettre un autocollant stop pub.
02:38En toute logique, Marina, oui. Il faut préciser quand même que les annonceurs, eux, quittent peu à peu ce système de prospectus dans les boîtes aux lettres pour communiquer.
02:47Des enseignes de grande distribution, par exemple, ont complètement arrêté.
02:50Sans doute encouragées par le respect de la planète, mais aussi certainement par la flambée des cours du coup du papier.
02:57Merci Marina.
02:58Merci.
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