00:00Le secret de la conso avec vous, Olivier Dauvert.
00:02Il y a quelques mois, Emmanuel Macron, le président de la République,
00:06nous avait parlé de réarmement démographique parce qu'on ne fait pas assez d'enfants.
00:10Et bien ce matin, Olivier, vous nous dites que cette baisse de la natalité,
00:14elle est aussi en train de devenir un vrai problème pour les commerçants.
00:17Oui, alors on savait qu'ils avaient le nez sur le chiffre d'affaires, les commerçants par principe.
00:21Figurez-vous qu'il faut aussi considérer qu'ils ont le nez sur le carnet rose et sur le carnet noir.
00:26En clair, les naissances et les décès parce que ce sont autant de consommateurs,
00:30évidemment en plus ou en moins.
00:31Alors c'est pour ça aujourd'hui que les commerçants commencent à s'inquiéter.
00:34Voilà des années que l'on fait de moins en moins de bébés et que les décès ne cessent de progresser
00:39avec l'arrivée dans le grand âge de ce qu'on a appelé les baby boomers.
00:44L'an dernier, on a fait 660 000 bébés précisément et il y a eu 650 000 décès.
00:51Donc ça veut dire que les courbes entre les naissances et les décès sont presque en train de se croiser.
00:55Elles devraient se croiser en 2027.
00:57En tous les cas, c'est les prévisions des démographes.
00:59Surtout que le taux de fécondité, c'est-à-dire le nombre d'enfants par femme en âge de procréé,
01:04dépasse à peine 1,6.
01:06On l'a tous appris à l'école.
01:07Il faudrait 2,1 pour assurer le renouvellement des générations.
01:10Et ça donc, Étienne, ça inquiète les commerçants.
01:12Moi c'est Olivier, mais c'est pas grave.
01:14Je vous regarde bien dans les yeux.
01:15Pardon, pardon Olivier.
01:16Ça, ça inquiète les commerçants.
01:18Oui, parce que la démographie a toujours été l'un des moteurs de la consommation.
01:21C'est parce qu'il y avait toujours plus de Français à nourrir, à habiller ou à équiper
01:25que la consommation a autant progressé ces dernières décennies
01:28au point de devenir le pilier de notre économie.
01:30Et ce moteur-là de la consommation, il est en train de s'éteindre.
01:34Il va même se transformer en frein, puisque les prévisions sont assez pessimistes.
01:38Le nombre de décès devrait progresser pendant au moins 20 ans,
01:41toujours à cause de ces baby-boomers du XXe siècle.
01:44Et comme dans le même temps les jeunes ne font plus assez d'enfants,
01:46la population française va baisser.
01:48Et en ce sens, on va ressembler aux autres pays d'Europe,
01:51alors qu'on a longtemps été une exception démographique.
01:54Mais Olivier, on dit aussi que les seniors ont un plus fort pouvoir d'achat.
01:58Ça devrait être bon, ça, pour la consommation.
02:00C'est vrai qu'ils ont un plus fort pouvoir d'achat que la moyenne,
02:03mais non, ce n'est pas des alliés de la consommation.
02:05Alors, si je prends par exemple, et au hasard, Carrefour, Leroy Merlin, Decathlon,
02:08on est dans des univers différents,
02:10eh bien, il vaut mieux avoir comme client des familles avec des enfants que des seniors.
02:15Et c'est très facile à démontrer.
02:16Les enfants qui grandissent, c'est parfait pour la consommation.
02:19Il faut changer de chaussures, de vêtements, de mobilier, et j'en passe.
02:22Exactement.
02:23Et les parents, si je prends des adultes de 30, 40 ou 50 ans,
02:26et uniquement sur leurs dépenses alimentaires, d'après vous,
02:29est-ce qu'ils consomment plus de calories qu'un senior de 70 ou de 80 ans ?
02:33Évidemment que oui, et que Carrefour préférera avoir des jeunes adultes comme consommateurs.
02:38Donc, non, et même s'il y a des exceptions,
02:40le vieillissement de la population, ce n'est pas une bonne nouvelle pour la consommation.
02:42Et c'est pour ça que les commerçants regardent avec autant d'attention le Carnet Rose.
02:47Merci beaucoup Olivier.
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