«Touche pas à mon poste» : Lionel Stan est l'invité de Culture médias

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00:00Vous écoutez Culture Média sur Europe à 9h30-11h avec Thomas Hill et avec votre invité ce matin, Thomas.

00:11Je reçois ce matin Lionel Stan, directeur de H2O Productions, qui produit notamment l'émission Touche pas à mon poste qui, après une fin

00:18en grande pompe sur C8 jeudi soir, est réapparue

00:21dès lundi soir, non plus sur la TNT mais sur YouTube, Dailymotion, My Channel et sur toutes les boxes des opérateurs.

00:28Et alors il a fallu un petit peu de temps pour cumuler les scores d'audience parce que TPMP se retrouve sur plein de canaux différents

00:34mais ils sont sortis hier

00:36presque 1,3 million de téléspectateurs lundi avec même un pic à 1,6 million pour la dernière partie, encore un million

00:43mardi sur l'ensemble de l'émission. Je sais pas si vous avez les chiffres de l'émission d'hier, Lionel ?

00:47Pas encore, ça va arriver vers 11h. Entre 11h et midi, on a les chiffres.

00:51Et alors vous vous attendiez pas à ça, vous, visiblement ?

00:53Franchement, vraiment, à ce qu'a dit Jean-Luc,

00:55j'ai toujours cru, je crois que je l'avais dit ici

00:58au téléphone, j'ai toujours cru en la force de Cyril Hanouna et la marque TPMP

01:04pour aller sur cette nouvelle aventure.

01:07S'il y a bien un homme et une marque qui pouvaient se lancer, c'était Cyril et la marque TPMP.

01:13Et là où je suis surpris, c'est que les téléspectateurs nous ont retrouvés si rapidement,

01:17puisqu'on a arrêté C8 il y a pile-poil une semaine, jeudi 27,

01:22le lundi on redémarre sur ces différents canaux et YouTube, enfin tous les players internet,

01:27et on voit que les scores sont quasi identiques

01:30et on est toujours le premier talk de France si on prend toute la partie.

01:34C'est ça qui est très étonnant. De 18h45 à 21h15,

01:38si on prend toute la partie, encumulé, on est toujours premier talk de France.

01:42Et, à savoir, c'est que lundi et mardi, nous n'avions pas encore tous les opérateurs.

01:47C'est-à-dire, par exemple, Bouygues n'a pas déployé totalement son parc.

01:51Et c'est faire, il y avait des pannes.

01:53Il manquait encore des pannes.

01:54Free, il fallait rebooter la Freebox pour s'en démarre.

01:59Et là, c'est bon, là ?

02:00Voilà, là c'est bon.

02:01Ce qui veut dire que dans les prochains jours, on va monter en puissance.

02:04On est extrêmement heureux et très surpris, encore une fois,

02:07qu'ils nous aient tous suivis et retrouvés si facilement.

02:10Et ces chiffres, là où ils sont très importants,

02:11c'est que forcément de ces chiffres dépendent aussi la pub et donc la rentabilité de l'émission.

02:15C'est ça qui vous intéresse.

02:17Comme le dit Cyril tous les jours.

02:18Cyril, c'était mon président.

02:19C'est toujours mon président chez H2O.

02:21Mais aujourd'hui, c'est mon client.

02:22Puisque c'est la chaîne de Cyril Hanouna.

02:25À titre personnel.

02:26Voilà, c'est à titre personnel.

02:27Donc, il prend le risque à titre personnel de lancer sa chaîne.

02:30Donc, effectivement, il faut que les annonceurs, les publicités arrivent

02:33pour qu'on puisse financer ce programme.

02:36Avant, C8 me donnait de l'argent pour produire.

02:39Aujourd'hui, j'ai un Cyril Hanouna qui me donne un peu d'argent.

02:43Un peu, c'est bien dit.

02:44Donc, il faut que les annonceurs arrivent.

02:46Et ce qui est très fort, c'est qu'on s'est aperçu hier, durant ces deux jours,

02:50que sur la cible commerciale,

02:52c'est les hommes et les femmes entre 25 ans et 49 ans.

02:56Les publicitaires ciblent cette tranche d'âge.

02:59On est aussi fort qu'avant, voire plus fort qu'avant.

03:01Ce qui est très étonnant.

03:02C'est le public plus âgé qui n'est pas encore vraiment venu, c'est ça ?

03:04Oui, alors effectivement, c'est le public un peu plus âgé.

03:07Pourquoi ?

03:08Il faut savoir que les box occupent en France 75% des foyers.

03:12Mais il reste quand même 25% des foyers qui n'ont pas ni SFR, ni Bouygues, ni Free,

03:18l'ensemble des opérateurs, qui sont branchés directement sur la TNT.

03:22Ceux-là, effectivement, ils ne retrouvent pas.

03:24Ce qui est normal, on n'est plus sur la TNT.

03:26Mais malheureusement, et heureusement pour nous,

03:28la cible commerciale, ce qui intéresse les publicitaires,

03:30c'est les plus jeunes, les 25-49 ans.

03:32C'est une bonne nouvelle pour que Cyril Hanouna me donne un peu plus d'argent pour produire.

03:36Parce que l'émission coûte moins cher à produire aujourd'hui.

03:39Vous avez fait quand même beaucoup de réductions.

03:40On a tous joué le jeu, il l'a dit Cyril.

03:42Y compris les chroniqueurs, on rigole avec ce salaire.

03:44Effectivement, ils sont tous au même prix.

03:46330, ils le savent.

03:48Les techniciens aussi.

03:50Tout le monde a joué le jeu.

03:52Pour la petite histoire, mon assistante se forme au screen.

03:55Elle a appris à passer les photos en régie.

03:57Chacun joue un rôle.

03:59Chacun part dans cette aventure en se disant,

04:01si ça fonctionne, c'est génial.

04:04Et c'est ce qui arrive aujourd'hui depuis 48 heures, même 72 heures.

04:09Ce qui manque maintenant, c'est rentrer les sous-sous.

04:11Mais ça va arriver, on a deux écrans pub.

04:13On en annonce déjà 3 et 4 la semaine prochaine.

04:15De plus en plus long.

04:17Donc les publicités arrivent.

04:19Est-ce que ça veut dire que cette formule peut durer ?

04:21Et si oui, combien de temps ?

04:23On est parti sans rien savoir.

04:25Ni en termes de temps, ni en termes de coûts.

04:27Il faut savoir qu'on s'est arrêté jeudi dernier sur le C8.

04:30On est parti lundi.

04:32Donc déjà, on a bossé à fond pour que ça fonctionne.

04:34Et bravo à tous les opérateurs.

04:36Comme Youtube, Dailymotion et MyKanal de jouer le jeu.

04:39Il a fallu techniquement être au point en 72 heures.

04:43C'était la priorité.

04:45Retrouver les équipes techniques, négocier avec les chroniqueurs.

04:48Mais est-ce que ça pourrait durer ?

04:50Bien sûr que ça peut durer.

04:51Aujourd'hui, on n'a pas de limite de temps.

04:53Puisque c'est un nouveau modèle.

04:55Donc vous pouvez aller au moins jusqu'à la fin de saison ?

04:57On peut aller jusqu'à la fin de saison.

04:59Et même plus y affiniter ?

05:01Même plus y affiniter.

05:03On est en train de démontrer aujourd'hui

05:05que la population française est assez mature

05:08pour naviguer sur les box

05:10sans forcément que ça soit une chaîne TNT.

05:12C'est ça qui est incroyable.

05:14Est-ce que ça pourrait même remettre en cause

05:16l'idée d'aller dans le groupe M6 à la rentrée ?

05:18Aujourd'hui, je vais être clair.

05:20Cyril l'a annoncé.

05:22On est censé aller sur M6 à la rentrée

05:24avec une quotidienne.

05:26Comme il l'a annoncé dans le bus jeudi soir

05:28sur W9.

05:30Mais ce n'est pas encore signé ?

05:32C'est signé de l'annoncer.

05:34C'est un bus pour aller sur une chaîne

05:36sans que ça soit signé.

05:38Ou alors on aurait fait le tour des chaînes

05:40en espérant que les contrats arrivent.

05:42Non, il l'a dit.

05:44On arrivera sur M6 et W9 en quotidienne.

05:46Mais ce n'est pas antinomique.

05:48Je pense que même de leur côté,

05:50on n'en a pas encore parlé,

05:52on en parlera certainement avec les dirigeants

05:54du groupe M6,

05:56c'est intéressant pour eux aussi

05:58de savoir qu'une personnalité comme Cyril

06:00et une marque forte comme TPMP

06:02est une force commerciale supplémentaire.

06:04C'est un nouveau modèle

06:06que personne n'aurait pu explorer

06:08et aucun gros groupe classique à la TF1

06:10à la M6 aurait osé y aller.

06:12S'il n'y avait pas eu le groupe canal

06:14Vincent Bolloré qui,

06:16durant ces mois, expliquait à Cyril

06:18qu'il était le seul à pouvoir tenter l'aventure

06:20et il a eu raison. Moi j'ai toujours cru

06:22au succès. Ce qui me faisait peur c'est cet inconnu.

06:24Comment on allait retrouver

06:26nos téléspectateurs ?

06:28Je savais qu'il y avait un noyau dur de fans de Cyril

06:30mais à ce niveau-là, on n'imaginait pas.

06:32Et comment la régie ? Puisqu'on a choisi une régie,

06:34Cyril en tant que patron de chaîne a choisi une régie,

06:36c'est la régie de Canal qui vend

06:38l'espace publicitaire de ses émissions.

06:40Même le patron de la régie,

06:42Fabrice Fondier, était très étonné

06:44du succès.

06:46J'espère qu'aujourd'hui,

06:48il va m'appeler avec des bonnes nouvelles en me disant que

06:50tous les écrans sont pleins. Mais il n'a aucune inquiétude

06:52et moi non plus.

06:54On va continuer à suivre ça. Restez avec nous Lionel Stan,

06:56directeur général d'H2O,

06:58pour suivre l'actu des médias dans un instant.

07:00Le journal des médias de Julien Pichenay arrive dans un instant

07:02sur Europe 1 et ce matin, on va parler de

07:04cette nouvelle série TF1

07:06qui commence ce soir

07:08et qui nous a fait penser à

07:10Colombo.

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