Najgorsze reklamy TECH, które wywołały skandal

tvtech

W ostatnich dniach bardzo głośno było o reklamie najnowszego iPada Pro, która wywołała ogromne zamieszanie w sieci. "Crush" to jednak nie jedyny tego typu przypadek. Podobnych spotów reklamowych jest zdecydowanie więcej i dzisiaj omówimy krótko kilka z nich.  Znajdź nas na: IG Kacpra: https://www.instagram.com/kacper_lipa_lipski/ X Kacpra: https://twitter.com/KacperLipski_TT IG Czuka: https://www.instagram.com/czuk91/ X Czuka: https://twitter.com/czuk911

Transcript

00:00Nawet jeżeli nie interesujecie się za bardzo produktami Apple, to na pewno słyszeliście o ostatniej aferze związanej z reklamą nowego iPada Pro.

00:10Internet dosłownie zapłonął, na firmę spadła fala krytyki, a zdezorientowane Apple grzecznie przeprosiło i wycofało spot z telewizji.

00:19O co poszło?

00:20Przede wszystkim o fakt, że firma bezdusznie zniszczyła całą masę przedmiotów kojarzonych z kreatywnością, sztuką, pięknem i wyrażaniem siebie,

00:27o zaprzeczenie idei ekologii, bo zmiażdżono masę sprawnych, wciąż użytecznych narzędzi

00:33i o pogardzanie analogowymi artystami, którzy i tak mają ciężko przez błyskawiczny rozwój sztucznej inteligencji.

00:39To tak w skrócie.

00:41Moim zdaniem sama idea jest naprawdę trafiona i bardzo dobrze oddaje główne przesłanie reklamy.

00:46Czyli, że wszystkie te przedmioty i narzędzia, które kiedyś zajmowały kupę miejsca Apple, zmieściło w ultra cienkim tablecie.

00:54A do tego firma wstrzeliła się w aktualny trend, bo filmiki z miażdżeniem różnych przedmiotów prasą hydrauliczną są mega popularne.

01:01Wielu osobom się to jednak bardzo nie spodobało, a później wydaje mi się zadziałał już efekt śnieżnej kuli.

01:07Jak jest ogólna nagonka i można się na coś zbiorowo oburzyć, to internet takie akcje uwielbia.

01:13Swoją drogą dość zabawne jest, że 16 lat temu w zasadzie identyczną reklamę, tylko z nieco mniejszym rozmachem przygotowało LG.

01:20Jaki będzie ostateczny efekt tego zamieszania? Trudno powiedzieć.

01:24Z jednej strony wizerunkowo Apple dość solidnie oberwało.

01:28Z drugiej zasięg reklamy znacznie się zwiększył, bo trąbiły o niej wszystkie media, nie tylko te technologiczne.

01:34Zobaczymy, ale nie wydaje mi się, żeby sprzedaż nowych iPadów miała przez to spaść.

01:39W sytuację zdążył już nawet wykorzystać Samsung, który odpowiedział własnym klipem, na którym jakaś kobieta gra na solidnie zniszczonej gitarze.

01:47A całość kończy się hasłem, kreatywność nie może zostać zmiażdżona.

01:52Co jest oczywistym nawiązaniem do reklamy Apple.

01:54Oczywiście nie jest to pierwsza ani ostatnia reklama, która nie zadziałała tak jak przewidywali marketingowcy.

02:01I dzisiaj chciałem się zająć kilkoma ciekawymi spotami z przeszłości.

02:05Ale nie chodzi o filmy po prostu trochę dziwaczne czy niezręczne.

02:10Chodzi o takie, które odbiły się naprawdę szerokim echem i wywołały sporo emocji.

02:20Przede wszystkim negatywnych.

02:29Skoro punktem wyjścia do tego filmu jest najnowsza reklama Apple, to na razie zostańmy przy Apple.

02:35Tylko cofnijmy się o prawie 40 lat.

02:38W roku 1985, podczas Super Bowl, czyli finałowego meczu o Mistrzostwo Ligi NFL,

02:45Apple wyemitowało pamiętny spot zatytułowany Lemingi.

02:53Widzimy na nim ubranych jednakowo pracowników korporacji, którzy bezmyślnie maszerują przed siebie

02:59i jeden po drugim spadają w przepaść.

03:02W pewnym momencie głos lektora informuje, że 23 stycznia Apple zaprezentuje swój nowy produkt.

03:08Macintosh Office.

03:10Na te słowa jeden z Lemingów ściąga z oczu opaskę i zatrzymuje się na krawędzi.

03:14Wtedy lektor mówi

03:16Czyli w domyśle możesz spaść w przepaść jak inne pozbawione wolnej woli i rozumu korposzczury,

03:29albo zostać klientem Apple.

03:31Ten ponury obraz miał symbolizować świat zdominowany przez ówczesnego potentata na rynku komputerowym,

03:37czyli IBM.

03:38I co ciekawe, w dużej mierze ta reklama była kontynuacją podobnego spotu wyemitowanego rok wcześniej.

03:44Różnica między nimi jest taka, że o ile reklama z roku 1984 nawiązująca do Orwella

03:50jest uważana za jedną z najlepszych w historii, o tyle ta z 1985 za jedną z najgorszych.

03:56Przede wszystkim dlatego, że Apple przedstawiając biznesmenów i pracowników korporacji jako bezmyślne Lemingi

04:02i popełniło najbardziej podstawowy błąd, jaki tylko można popełnić.

04:06To znaczy, już na starcie obraziło swoich potencjalnych klientów.

04:11Dla odmiany klip z 1984 roku, wyreżyserowany przez samego Ridleya Scotta,

04:17podszedł do tematu bardziej ogólnie.

04:19W domyśle chodziło o przesłanie, że Apple wyzwoli nas od dominacji IBM

04:24i sprawi, że świat stanie się piękniejszy.

04:27We shall prevail!

04:31Ten z Lemingami jest ponury i przygnębiający od początku do końca.

04:36Podobno po emisji na stadionie zapanowała głucha cisza, a telefony w firmie zaczęły się urywać.

04:42I nie były to telefony od klientów zainteresowanych nowym produktem.

04:46Nie pomógł też fakt, że Macintosh Office, czyli sieciowe środowisko biurowe

04:50łączące kilka komputerów, drukarkę i serwer plików, tak naprawdę nie było gotowe.

04:55Najważniejszy element zestawu, czyli serwer, trafił do regularnej sprzedaży dopiero dwa lata później.

05:00Po tej wpadce sytuacja Apple stała się naprawdę trudna.

05:04Jedną z wielu osób, które opuściły firmę był Steve Jobs.

05:07Jednocześnie przez następne 14 lat Apple nie wyemitowało ani jednego spotu reklamowego podczas Super Bowl.

05:14To teraz jeden z największych aktualnie konkurentów Apple'a, czyli koreański Samsung.

05:22A konkretnie reklama smartwatcha Samsung Galaxy Gear z 2013 roku.

05:27Spot przedstawia historię bardzo niepokojącego podrywu.

05:32Podczas wyjazdu na narty dziwny gość bierze sobie na celownik przypadkową dziewczynę

05:37i próbuje jej zaimponować zegarkiem.

05:49Teoretycznie nie ma w tym nic złego.

05:51To mogłaby być naprawdę sympatyczna i zabawna reklama,

05:55ale efekt jest naprawdę creepy.

05:58Nasz bohater najpierw nie znoszącym sprzeciwu tonem

06:00żąda od dziewczyny numeru telefonu,

06:11a później bez pozwolenia robi jej zdjęcia.

06:27Naprawdę nie wiem, dlaczego w tym momencie

06:29nasza bohaterka nie zadzwoniła po policję.

06:31Historia ma jeszcze dalszy ciąg w barze,

06:33gdzie mamy rywalizację z drugim facetem,

06:36który jest przegrywem, bo nie ma smartwatcha.

06:46Na koniec nasz bohater włącza zegarkiem romantyczną muzykę,

06:50czym ostatecznie przekonuje dziewczynę, że jest tym jedynym.

06:53Tak jak mówiłem, sam koncept mógłby się obronić,

07:00bo reklama faktycznie prezentuje wiele funkcji zegarka.

07:03Ale przez to, jak została zrealizowana,

07:05na YouTubie znajdziecie ją jako najgorszą reklamę 2013 roku.

07:10A jeden z najwyżej ocenianych komentarzy

07:12to pytanie, czy nie wyreżyserował jej przypadkiem Tommy Wiseau.

07:16Jakby ktoś nie wiedział, to ten od The Room.

07:18Teraz reklama nie konkretnego produktu, tylko usługi.

07:25Mianowicie dobrze znanego również u nas Grouponu.

07:28W 2011 roku podczas Super Bowl wyemitowana została reklama,

07:33która wywołała powszechne oburzenie nie tylko Amerykanów,

07:36ale także Tybetańczyków.

07:38Zaczyna się jak typowy spot informujący społeczeństwo

07:41o ważnym, wymagającym uwagi problemie.

07:44Po chwili narracja dramatycznie się jednak zmienia.

08:10Jak nietrudno się domyślić,

08:12znaczna część widowni była oburzona,

08:14uznając, że takie śmieszkowanie z sytuacji w Tybecie

08:17jest co najmniej nie na miejscu.

08:19Firma oczywiście tłumaczyła się,

08:21że tak naprawdę nie miała nic złego na myśli.

08:23Że chodziło jej o nagłośnienie problemu,

08:25choć faktycznie w mocno satyryczny sposób.

08:28Być może tak właśnie było,

08:30jednak wizerunkowo nie wyszło to najlepiej.

08:32Jeszcze większą wtopę w 2015 roku zaliczyła platforma GoDaddy,

08:39czyli ogromna amerykańska firma zajmująca się rejestrowaniem

08:43i hostingiem stron internetowych.

08:45Swego czasu prowadziła bardzo agresywną,

08:47nastawioną na wzbudzanie kontrowersji kampanię marketingową.

08:50Ale raz przesadzili,

08:52bo ludzie są w stanie znieść naprawdę wiele.

08:55Ciężko chore dzieci,

08:57głód, strzelaniny,

08:59wojny,

08:59katastrofy klimatyczne,

09:01spoko.

09:02Ale nie złe traktowanie zwierząt.

09:05Spot GoDaddy przedstawia krótką historię szczeniaka,

09:08który przypadkowo wypada z jadącego pick-upa,

09:10a później zagubiony i przerażony,

09:13cudem odnajduje drogę do domu.

09:23I kiedy wreszcie dociera do ukochanej właścicielki,

09:26ona bierze go na ręce i informuje...

09:29Wow, no przyznam szczerze,

09:41że sam po pierwszym zobaczeniu tej reklamy

09:43poczułem przypływ bardzo negatywnych emocji.

09:46Od razu powstała petycja,

09:47którą w ciągu niecałego dnia

09:48podpisało ponad 40 tysięcy osób.

09:51Ostatecznie GoDaddy,

09:52trochę przytłoczone skalą krytyki,

09:54podjęło decyzję o wycofaniu reklamy,

09:56która początkowo miała zostać wyemitowana

09:59podczas Super Bowl.

10:00Głos w sprawie zabrała nawet dyrektor PETA,

10:03czyli wielkiej organizacji zajmującej się

10:05walką o prawa zwierząt.

10:06Pani Colleen O'Brien jednoznacznie potępiła

10:09sprzedaż zwierząt przez internet

10:10i wyraziła zadowolenie z faktu,

10:12że reklama została finalnie wycofana.

10:14A na zakończenie jeszcze raz wracamy do Apple,

10:20do bardzo niepozornej reklamy,

10:22która w przeciwieństwie do tych,

10:23które omawiałem przed chwilą,

10:25wcale nie miała być kontrowersyjna.

10:27Chodzi o zrealizowaną w 2002 roku

10:29kampanię Switch,

10:31która miała zachęcić użytkowników Windowsa

10:33do przesiadki na komputery Apple.

10:35W ramach kampanii powstała seria

10:37krótkich klipów,

10:38w których zwykli ludzie opowiadali

10:39o swoich doświadczeniach

10:40związanych ze zmianą systemu.

10:42Bardzo istotnym elementem tych spotów

10:45była ich autentyczność.

10:46To znaczy ekipa filmowa

10:47prawie w ogóle nie ingerowała

10:49w wygląd bohaterów

10:50oraz w to, co i jak mówią.

10:53Jedną z osób, które znalazły się na planie

10:55była piętnastoletnia wówczas Ellen Fice.

11:09Teoretycznie Ellen nie zrobiła nic nadzwyczajnego,

11:12po prostu opowiedziała jak komputer jej taty

11:15zeżarł znaczną część jej pracy domowej.

11:18Ale nie treść reklamy zrobiła furorę w internecie,

11:21tylko bardzo specyficzny wygląd

11:23i jakby to powiedzieć energia Ellen.

11:26Błyskawicznie pojawiły się teorie,

11:28że Ellen znajdowała się pod wpływem

11:30jakichś niedozwolonych substancji,

11:32a efekt potęgowała jeszcze

11:34bardzo charakterystyczna muzyczka w tle.

11:36Klip błyskawicznie stał się viralem,

11:38powstała cała masa przeróbek,

11:40a bardziej przedsiębiorczy ludzie

11:41zaczęli nawet sprzedawać gadżety

11:43z wizerunkiem Ellie.

11:44W tym z parafrazą słynnego hasła

11:46Apple Think Different.

11:48W nowej wersji było to

11:49Apple Smoke Different.

11:52Zupełnie nie wiem dlaczego.

11:56Ellen zupełnie niespodziewanie

11:58stała się gwiazdą internetu.

12:00Podobno otrzymała nawet zaproszenie

12:01do słynnego programu Davida Lettermana,

12:03jednak konsekwentnie odmawiała.

12:05Nie zależało jej na sławie.

12:07Wręcz przeciwnie, nie czuła się

12:08w nowej sytuacji najlepiej,

12:10ponieważ ludzie często zachowywali się

12:12wobec niej nieprzyjemnie.

12:13Ale no właśnie,

12:14czy faktycznie coś było na rzeczy?

12:17Ellen odniosła się do tego

12:18w jednym z wywiadów,

12:19w którym wytłumaczyła,

12:20że zwyczajnie zmagała się

12:22w tym czasie z wiosenną alergią.

12:24Stąd zaczerwienione oczy,

12:25trochę nieprzytomne spojrzenie

12:27i senność.

12:28Nie wiem jak było naprawdę,

12:29ale jako alergik mogę zapewnić,

12:31że czasami sam wyglądam

12:33i funkcjonuję bardzo podobnie,

12:35więc ja jej wierzę.

12:36A jak dalej potoczyły się jej losy?

12:39Nie wiemy zbyt wiele,

12:40ale w 2022 roku

12:42uzyskała tytuł

12:43doktora historii sztuki

12:44na Uniwersytecie Kalifornijskim w Berkeley.

12:47A więc poradziła sobie całkiem nieźle.

12:49Dzięki i do zobaczenia.

Category

Transcript

Be the first to comment

Recommended