L'Oréal Groupe y el Louvre se unen en una alianza para celebrar todas las bellezas

Forbes México

hace 9 meses

Categoría

🗞

Noticias

Transcripción

Mostrar la transcripción completa del vídeo

00:00Primero hubo una alianza entre la marca Lancôme, que es una de nuestras marcas, y el Ouvro.

00:05Una alianza que tenía el motivo de, obviamente, traer más visitantes al Ouvro,

00:11pero también de apreciar la relación entre la belleza, digamos, física y la belleza de las obras de arte.

00:16Y se crearon productos, y esa colaboración tuvo un papel especial.

00:27Lo que hacemos ahora es un poco diferente.

00:29Después del éxito de Lancôme, hubo una reunión donde estaba la presidenta del Ouvro,

00:38que es una mujer extraordinaria que se llama Laurence Carstens,

00:41y ella estaba comiendo con nuestro CEO, que se llama Nicolás Jerónimos.

00:46Yo estaba en esa reunión, éramos cuatro personas, y estábamos hablando de qué nos gustaría.

00:51Siempre hay, pues, una aproximación entre el Ouvro y las compañías para ver si pueden hacer una cosa u otra por el Ouvro.

00:58Pero en esta reunión, lo que estuvo muy bonito, es que en lugar de pensar en qué cheque podíamos hacer,

01:04ambos, la presidenta del Ouvro y el director general del Oreal,

01:10se plantean hacer algo en el que las dos, la empresa más grande de belleza en el mundo

01:15y el museo con más visitantes, porque tiene casi 10 millones de visitantes al año,

01:20pueden hacer algo juntos, aportando cada uno su granito de arena.

01:25Y es así como decidimos hacer un parcours, o sea, un pasaje, que te lleve por 10.000 años de belleza,

01:33a ver cómo la belleza es parte de todas las épocas y cómo evolucionan o no los códigos de belleza.

01:40Entonces, algo que planeamos juntos, ambas organizaciones pusieron a gente en la cabeza,

01:46nosotros teníamos a Delphine Horvath, que es una arqueóloga maravillosa que trabaja con nosotros,

01:51y ella y su equipo, y el equipo de Lou, escogieron las obras, al final escogieron 108.

01:57Es una exposición fascinante, te llevaría en realidad dos días si las es toda.

02:02Lo bonito es cuando estás caminando y te encuentras con una de las obras que están en el recorrido,

02:08es que tiene una QR Code y cuando tú entras ahí, entras en el mundo de la obra

02:16y la obra te habla en primera persona y te cuenta quién es.

02:19Yo soy antropóloga de formación, siempre me pregunto el porqué de las cosas.

02:24Resulta que la belleza muchas veces se ve como algo superficial,

02:28pero cuando pensamos así no estamos viendo con profundidad el tema.

02:32La belleza ha existido desde el homo erectus hasta hoy en día en el mundo virtual.

02:39No hay cultura y no hay civilización donde la belleza no juegue un papel importante.

02:45Y que no solo es una fuente de inspiración personal y de expresión personal,

02:51sino que también es colectiva, porque obviamente hay modas

02:54y la belleza siempre en los momentos donde la historia cambia,

02:59siempre hay una disrupción de belleza.

03:01Siempre en los sesentas cuando la mujer se vuelve más libre,

03:06bueno pues los cortes de pelo y cambian el maquillaje, los colores.

03:09Después de COVID hay mucho color porque la gente ha estado muy metida en su casa.

03:14Hay una explosión de fragancia femenina y masculina.

03:17Entonces la belleza nos acompaña algunas veces para romper

03:21y unas veces para establecer nuevas normas.

03:25Y cuando estamos mal, cuando estamos enfermos,

03:28cuando perdimos nuestro trabajo o lo que sea,

03:33la belleza nos ayuda a reconstruir la confianza.

03:36Hay varias piezas sobre la belleza masculina que me gustan mucho,

03:41que es de 721, antes de Cristo.

03:44Y es una obra donde hay dos guerreros con cuerpos corpulentos,

03:50con unos trenzados maravillosos en el pelo y en la barba,

03:55con grandes joyas.

03:58Me recuerdan a la estética del rapero de hoy.

04:02Es exactamente la estética de los grandes raperos americanos.

04:06Es muy interesante.

04:07Mientras que tienes un Hermes,

04:11otra vez una escultura basada en una escultura griega de 125 después de Cristo,

04:16que es todavía el estándar de belleza que pretendemos en el presente

04:22tener como el estándar masculino.

04:23De hecho, tú lo ves y podría ser la publicidad de Armani.

04:28Entonces eso me parece interesante.

04:29Ahora, hablando de la belleza femenina, es una obra de Tiziano.

04:34Es una mujer, otra vez en el renacimiento italiano,

04:36con una gran cabellera que se está tocando el pelo,

04:39se está arreglando el pelo y se está viendo al espejo.

04:41En la mano izquierda tiene una botella de perfume.

04:44Entonces es evidente que se perfumaba, se arreglaba el cabello

04:48y está viendo hacia un espejo que tiene delante,

04:52pero también tiene un espejo detrás.

04:56Hay alguien que sostiene un espejo detrás.

04:57En el renacimiento, los espejos se vuelven algo más común.

05:02Era muy caro fabricar espejos antes.

05:05Entonces es la gran tecnología del momento los espejos.

05:09Y eso revive el interés por el arte y por la belleza.

05:14Es mi obra favorita porque me recuerda de una cosa muy curiosa.

05:18Cuando yo era más joven, yo trabajaba en Nokia,

05:21cuando era el principio de los teléfonos móviles.

05:23En ese momento empezamos a ponerle las cámaras a los teléfonos.

05:28Y yo me acuerdo que pensamos en su momento

05:31que la gente iba a retratar el mundo.

05:33Y al poquísimo rato nos dimos cuenta de que no.

05:35Lo que la gente quería era verse.

05:39Y entonces tuvimos que poner la cámara delantera y la cámara trasera.

05:42Y para mí es un poco la historia de estos dos espejos

05:45y cómo reflejan el interés por la belleza

05:47hoy en día al mundo de las redes sociales

05:50y cómo nos estamos viendo todo el día.

05:53Porque se ha amplificado con este desarrollo tecnológico

05:57que es lo mismo que pasó entonces.

05:58L'Oreal es una empresa que para empezar está en 150 países.

06:03Entonces es una empresa que está en todas partes.

06:06Es una empresa muy científica.

06:09Tenemos 4.000 científicos.

06:12Y tenemos no solo biólogos o químicos, también físicos.

06:15Entonces tenemos todas las ciencias,

06:17tenemos mucha tecnología.

06:18Así como tenemos 4.000 científicos,

06:20tenemos 8.000 data scientists.

06:22Entonces es una empresa muy tecnológica.

06:26Y es una empresa que también es muy observadora de la sociedad.

06:31Entonces tenemos laboratorios de investigación y desarrollo

06:36esparcidos por todo el mundo.

06:40Te vas a Estados Unidos porque es el cliente más demanding

06:43en esa parte.

06:45Si quieres aprender sobre el cuidado del cabello,

06:48te vas a Brasil.

06:50Los brasileños utilizan 8 productos en el pelo,

06:53mientras que en otros países son 2 o 3.

06:56Si quieres aprender de una piel de porcelana,

07:03te vas a Corea.

07:04Ciertamente la belleza está muy liada con la moda,

07:10con lo que pasa en la sociedad.

07:13Entonces tienes que estar siguiendo las tendencias.

07:15Para nosotros es muy importante estar muy anclados en nuestros valores.

07:18Nosotros creemos que hay que tener una belleza

07:22que celebre a todo el mundo,

07:23a las bellezas de todo el tipo.

07:25Queremos celebrar a cada una de las bellezas

07:27y queremos ser de este modo una marca muy inclusiva,

07:31muy abierta.

07:32Para nosotros es súper importante celebrar la belleza de todos.

07:36Entonces para hacer eso,

07:38tienes que tener, para empezar, los equipos más diversos.

07:41Porque cómo vas a entender todo y la gente más abierta.

07:46También tienes que tener apertura de espíritu.

07:48Entonces tienes que tener equipos diversos.

07:50Y por equipos diversos, no solo diversos de tipo de piel,

07:55sino de tipos de pensar, de backgrounds.

07:58Yo en mi equipo tengo médicos,

08:00soy un equipo de comunicaciones,

08:02tengo periodistas, tengo un arqueóloga.

08:04O sea, hay que tener diferente pensamiento,

08:07diferente manera de ver las cosas,

08:09una apertura de espíritu.

08:10Diferentes generaciones, diferentes habilidades.

08:15Tengo en mi equipo gente que está perdiendo la vista

08:19o que tiene alguna enfermedad crónica.

08:21Bienvenidos.

08:23Eso te hace ser una compañía más empática.

08:25Y luego hay que crear productos.

08:30O sea, no solo puede ser cómo empleas tú,

08:33pero hay que crear productos que sean para diferentes tipos de pieles,

08:36para diferentes necesidades.

08:37Desde cuestiones estéticas hasta cuestiones de médica.

08:43Médicas para curarte el acné o el eczema o este tipo de cosas.

08:48Y luego tu publicidad también tiene que ser una publicidad inclusiva.

08:54Nosotros somos el cuarto poder en el mundo en términos de publicidad.

09:01La cuarta empresa que más publicidad hace en el mundo.

09:03Con eso te viene una responsabilidad enorme.

09:06¿Cuál es el mundo que presentas?

09:08Porque si nosotros representamos un mundo coherente y feliz,

09:13disfrutando de las diversidades de todo el mundo,

09:16es ahí donde tenemos un impacto social bastante amplio también.

Sé la primera persona en añadir un comentario

Añade tu comentario

Recomendada