00:00Il est bientôt 7h moins 10 et lui il consomme 170 térawattheures également !
00:07N'êtes plus ultra l'actualité du numérique Julien Baldacchino, je le dis en plaisantant parce que ce qui vous a marqué cette semaine
00:14c'est un avis de décès et c'est triste diffusé il y a quelques jours sur internet.
00:19C'est le cœur lourd que nous vous informons que Dio, anciennement connu sous le nom de la chouette de Duolingo, est mort.
00:26Les autorités enquêtent sur les circonstances de la mort et nous leur apportons leur pleine coopération.
00:31Il est probablement mort en attendant que vous fassiez votre leçon de langue.
00:35Voilà le message posté par l'application d'apprentissage de langue Duolingo mardi pour annoncer la mort de sa mascotte, la chouette verte nommée Duo.
00:44Une annonce qui a suscité de nombreuses hommages et réactions, à commencer par celle avec qui elle partage son nom, la chanteuse Dua Lipa,
00:50mais aussi de nombreuses marques et même l'Organisation Mondiale de la Santé.
00:54Ne nous blâons pas, tout ça s'est entré beaucoup de com', il y a de grandes chances que Duo revienne en ayant fait au passage un peu de promo
01:01pour des nouvelles fonctionnalités de l'application.
01:03Mais cette fausse mort montre surtout la puissance de cette mascotte et sa place pas vraiment comme les autres.
01:08Pourquoi vous dites pas comme les autres ?
01:10Et bien parce que tout le monde adore le détester.
01:12Avec Duo, l'entreprise Duolingo a réussi le tour de passe-passe de créer une mascotte certes mignonne,
01:18mais qui inspire au mieux de la défiance, au pire de la terreur.
01:21Parce que c'est lui qui vient vous harceler par notifications interposées pour vous pousser à faire vos leçons de langue quotidienne.
01:28J'en ai parlé avec Romain Lannery qui est vidéaste et qui vient de consacrer une vidéo à Duolingo et sa stratégie.
01:34C'est le « Fuis-moi, je te suis, suis-moi, je te fuis ».
01:37Je pense que c'est un peu ça qui a fonctionné avec Duolingo.
01:40On le voit dans beaucoup d'autres entreprises, le fait de choisir soit un objet du quotidien, je pense à Apple avec la pomme croquée.
01:46Maintenant, je pense que la relation, puisque c'est vraiment une relation qui est née entre les utilisateurs et la chouette Duo,
01:52c'était effectivement quelque chose qui, à mon avis, doit être transformé pour continuer de perdurer.
01:56Et pour vous donner une idée de son statut énervant, dès le début, si la chouette est verte,
02:00c'est parce que c'est la couleur que déteste l'un des deux cofondateurs de l'appli.
02:04Et tous les supports de communication de Duolingo jouent sur ce côté forceur de la mascotte
02:09qui, dans certaines pubs, suit les utilisateurs dans la vraie vie pour surveiller leur assiduité.
02:14Ça, c'est assumé par l'entreprise, c'est même sa raison d'être.
02:17Et c'est ce que m'a dit Marie-Hibert, qui est responsable marketing de Duolingo en France.
02:21La marque, tout simplement, a compris que pour pouvoir apprendre, il y avait ce besoin de répétition.
02:27Pour ça, il est un peu insistant.
02:29Il envoie des notifications, des menaces un petit peu.
02:33Au final, c'est quelque chose qui fait rire et qui motive les gens et qui les fait revenir sur cette application.
02:39Et c'est pour ça que c'est tant une icône.
02:41Résultat dans sa nécrologie, Duolingo dit à demi-mot que les utilisateurs sont les principaux suspects de la mort de sa chouette.
02:48Je peux être coupable ?
02:49C'est lui !
02:50L'enquête n'est toujours pas élucidée.
02:52Net plus ultra, merci Julien Baldacchino.
02:55La chronique est à réécouter évidemment sur l'appli Radio France.
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