00:00Duolingo s'est incrusté à la Fashion Week de Paris sans organiser.
00:03Un seul défilé, pourtant, la marque a réussi à attirer tous les regards.
00:07Sa stratégie ? L'embûche marketing.
00:09Le principe est sain, profiter de la visibilité d'un événement très médiatisé
00:13pour attirer l'attention sur sa propre marque sans en être le sponsor officiel.
00:17Alors, pendant les défilés, Duolingo a joué sur le fait qu'on ne sache pas toujours bien prononcer le nom
00:21des marques de luxe pour faire sa bulle.
00:23Comment ? En faisant circuler un camion avec un écran LED qui affichait le nom des marques comme Givenchy,
00:28écrit en phonétique exactement comme dans les codes de l'application.
00:31Mais la marque ne s'est pas arrêtée là.
00:33Elle s'est aussi associée au créateur Jean-Paul Gaultier qui a réagi aux différentes façons de prononcer son nom.
00:38Et en allumant, on dit Jean-Paul Gaultier.
00:41Avant de donner lui-même la bonne prononciation.
00:43Une fois pour toutes, on dit Jean-Paul Gaultier.
00:48Résultat, Duolingo transforme un événement qui n'a rien à voir avec son application en un véritable coup marketing.
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