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Comment Aldi s'est partagé le monde
Les Echos
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il y a 1 an
Un seul nom, mais deux logos et deux entreprises bien distinctes. Aldi, c’est en fait deux boîtes : Aldi nord et Aldi sud. Une histoire de famille, mais aussi et surtout de géographie.
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00:00
L'Allemagne est coupée en deux et pas forcément là où vous l'attendiez.
00:03
Et je vous parle de l'Allemagne de 2025, pas celle du mur de Berlin.
00:07
Tout le pays est traversé par une ligne imaginaire, la ligne Aldi.
00:11
Une sorte d'équateur du commerce allemand.
00:14
Au nord de cette ligne, on a Aldi Nord, et au sud, on a Aldi Sud.
00:17
Et après avoir divisé leur pays, les deux frères à l'origine de la marque se sont carrément partagés le monde.
00:22
Alors pourquoi on se retrouve avec deux Aldi ?
00:24
Et comment est-ce que ça se passe en France ?
00:26
Bienvenue dans ce nouveau Plan Carte.
00:31
Comme beaucoup de business, Aldi, c'est une affaire de famille.
00:34
Après la Seconde Guerre Mondiale, les deux frères Albrecht, Karl et Théo,
00:38
reprennent l'épicerie familiale de la ville d'Essen à De Panne-Dortmund en Allemagne de l'Ouest.
00:44
Dans l'Allemagne d'après-guerre, ils ont un seul et unique but,
00:46
baisser les prix au maximum en coupant dans toutes les dépenses.
00:49
Et ça marche !
00:50
Les deux frères ouvrent 13 magasins en quelques années à peine.
00:53
Sans le savoir, ils viennent d'inventer un tout nouveau mode de consommation,
00:57
le Hard Discount.
01:01
Tout va bien dans le meilleur des mondes jusqu'à l'année 1961.
01:04
Cette année-là, Théo a une idée, il veut vendre des cigarettes.
01:07
Mais Karl n'est pas trop chaud, il pense que ça va augmenter les volets à l'étalage.
01:11
Sauf que Théo ne lâche pas et Karl non plus.
01:13
Alors chacun part de son côté.
01:15
Théo va créer Aldi Nord qui vendra des cigarettes
01:18
et Karl va créer Aldi Sud qui n'en vendra pas.
01:21
En Allemagne, on peut donc avoir un Aldi Sud au logo orange et bleu
01:24
et un Aldi Nord au logo bleu, séparé de quelques kilomètres à peine.
01:28
Les frères Albrecht, c'est du genre à diviser pour mieux régner.
01:31
Est-ce qu'on serait pas devant les Machiavelli de la grande distrib ?
01:34
Permis de se poser la question.
01:36
En tout cas, tout ça rappelle pas mal l'histoire des frères Dassler.
01:39
Ces deux entrepreneurs allemands se déchirent à peu près au même endroit et au même moment
01:43
et créent chacun leur entreprise.
01:45
Adidas pour Adolf et Puma pour Rudolph.
01:48
D'ailleurs, il y a une super vidéo des échos sur le sujet.
01:51
Je sais pas si vous l'avez vue, mais au cas où, je vous mets le lien en description.
01:54
Sauf que si les frères Dassler s'embrouillent,
01:56
les frères Albrecht, eux, continuent de bosser ensemble et de centraliser certains clous.
02:00
Le vrai adversaire, c'est pas la famille.
02:02
Ce serait plutôt Lidl, l'ennemi de toujours, né lui aussi dans l'Allemagne d'après-guerre.
02:07
Pour ne pas se marcher dessus, les frères Albrecht vont se répartir les territoires
02:10
un peu comme les Espagnols et les Portugais s'étaient répartis le monde en 1494.
02:16
Les Albrechts se partagent d'abord l'Allemagne, puis carrément toute l'Europe
02:20
avec une ligne de fracture qui court des Alpes à la Baltique
02:23
et qui divise le vieux continent entre les deux filiales d'Aldi.
02:26
Europe centrale et Italie pour Aldi Sud,
02:28
Europe de l'Ouest et Pologne pour Aldi Nord.
02:30
Bon, bien sûr, les Anglais vont jamais rien faire comme tout le monde,
02:32
mais bon, vous avez compris le concept.
02:34
Et si on dézoome un peu, on voit que cette division est aussi mondiale
02:37
et qu'Aldi Sud récupère tous les pays non-européens.
02:40
Tous ? Non.
02:42
Aux Etats-Unis, le marché semble être assez grand pour que les deux frères se partagent.
02:45
Et les deux filiales d'Aldi sont implantées.
02:47
Aldi Sud en son nom propre depuis 1976
02:50
et Aldi Nord via l'enseigne Traders Joe, racheté en 1979.
02:54
Voici donc la carte du monde selon Aldi.
02:56
7000 magasins d'un côté, 5200 de l'autre.
02:59
29 milliards de chiffre d'affaires pour Aldi Nord, 112 milliards pour Aldi Sud.
03:03
Ce qui fait que si les deux magasins s'unifiaient,
03:05
ils dépasseraient largement leur rival de toujours, Lidl.
03:08
Et en France, ça se passe comment ?
03:10
Déjà en France, on est souveraine de Théo et donc des Aldi Nord.
03:13
Mais ce qu'on veut vraiment savoir, c'est où sont tous ces magasins ?
03:16
Alors, j'ai récupéré la liste des enseignes avec leur date d'ouverture
03:19
et je les ai cartographiées. Voilà ce que ça donne.
03:22
À chaque fois que les Allemands veulent nous envahir, c'est toujours la même histoire.
03:24
Ils arrivent par le Nord.
03:26
Aldi ne déroge pas à la règle et ouvre son premier magasin en 1988 à Croix.
03:30
Et ensuite, regardez les cartes !
03:32
Le réseau va d'abord se densifier dans le nord-est du pays, là d'où il vient,
03:35
puis il va progressivement s'étendre vers le sud afin de couvrir l'ensemble du territoire.
03:39
Il compte aujourd'hui 1337 magasins.
03:41
L'année qui change tout pour Aldi en France, c'est 2020.
03:44
Le groupe rachète alors Leader Price et plus de 500 magasins pour environ 700 millions d'euros.
03:48
Et c'est difficile de passer à côté quand on regarde ce graphique
03:51
qui nous montre le nombre de nouveaux Aldi par an en France.
03:54
Regardez-moi cette pile de 2021, là. 464 magasins d'un coup !
03:58
Zbim !
03:59
Mais la couverture du territoire n'est pas complètement achevée.
04:02
Aldi ambitionne à terme d'avoir 1900 enseignes en France, ce qui serait franchement pas mal.
04:06
À titre de comparaison, il y a 1600 Lidl ou encore 1700 McDo en France.
04:10
Aujourd'hui, Aldi est présent dans tous les départements de France métropolitaine,
04:13
sauf en Corse, un peu comme les McDo d'ailleurs.
04:16
Mais il y a encore pas mal de trous dans la raquette.
04:18
Regardez par exemple cette dernière carte.
04:20
Elle montre la distance moyenne entre chaque commune et son Aldi le plus proche.
04:24
Plus la commune est foncée, plus ton Aldi est loin.
04:27
On voit qu'il reste encore du boulot là, notamment en Bretagne, dans le centre et dans le quart sud-est.
04:32
Comme d'habitude, j'ai fait un beau tableur et je vous ai mis toutes ces données en accès libre dans la description de la vidéo.
04:37
N'hésitez pas à vous en emparer pour aller cartographier les Aldi.
04:40
Et si vous êtes coincé à la caisse, n'hésitez pas non plus à vous abonner à la chaîne des Echos.
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