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Collaboration avec Emily in Paris ou Hot Ones...McDonald's multiplie les coups de com' pour redorer son image
BFM
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il y a 1 an
En perte de vitesse et sujet à des mouvements de boycott, la chaîne américaine multiplie les campagnes publicitaires pour refaire son retard sur la concurrence et son image auprès des consommateurs.
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TV
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00:00
Partenariat avec Emily in Paris, collab avec l'émission Hot Ones ou encore recettes internationales pendant les JO,
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cette année on a vu McDo multiplier les coups de com'.
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Le dernier en date l'arrivée ce mardi 21 d'un burger végétarien, le McVeggie,
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mais aussi le retour depuis le 7 janvier des recettes issues des McDo du monde entier.
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Comme le McFlurry goût pistachio, un double Big Mac venu de Suisse,
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ou encore le McFizz pomme verte commercialisé au Moyen-Orient.
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Ouais, bon, c'est moyen, très chimique.
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Alors on peut se demander pourquoi la marque est autant présente comme ça.
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Et bien tout d'abord il faut savoir que McDo ne se porte pas si bien que ça.
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Cette année ils ont perdu 12% de bénéfices nets, une première depuis 2020 et la crise Covid.
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Un déjeuner moyen chez McDo c'est quoi, 12€ ?
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Alors qu'il était à 7-8€ il y a quelques années.
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On a des Français qui disent « Ah, McDo devient cher ».
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C'est à eux de justifier ce niveau de prix.
00:44
Il y a aussi la perception de l'enseigne, l'antériorité de l'enseigne,
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qui nous a pas habitués à du haut de gamme.
00:50
Et c'est vrai que pour 3-4€ de plus, je reprends mon exemple de Five Guys,
00:54
qui fait du sur-mesure, ce que personne d'autre fait.
00:56
Et en même temps, lorsqu'ils vous donnent vos frites, ils vous en rajoutent.
01:00
Ça, ce sont des marqueurs qui font dire « Ouais, effectivement,
01:04
c'est justifié que je paie mon burger et mes frites beaucoup plus cher ».
01:07
Mais la baisse de fréquentation s'explique aussi par un boycott contre la chaîne américaine,
01:10
notamment dans les pays anglo-saxons, depuis le début de la guerre à Gaza.
01:13
Pour contrer ces pertes, McDo multiplie donc les campagnes.
01:16
Avec Emeline Paris, Hot Ones ou les recettes pendant les JO,
01:19
l'objectif est clair, redorer son image auprès des jeunes consommateurs.
01:22
Ça permet d'offrir une image plus glamour, plus attractive de l'enseigne,
01:25
par un effet d'association positif.
01:27
Puisque Emeline Paris, si vous regardez cette série, c'est que vous aimez cette série.
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On est très loin des écrans publicitaires traditionnels.
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On est sur un moment de temps de cerveau disponible.
01:36
On joue la carte du divertissement, de l'émotion et de l'expérience client.
01:42
Et qui permet de contrecarrer quelque part peut-être ces mouvements de boycott
01:45
qu'on peut avoir sur les réseaux sociaux.
01:47
Quant à sa nouvelle gamme veggie, McDonald's cherche surtout à rattraper son retard.
01:51
D'autres enseignes comme Burger King commercialisent déjà des burgers végétariens depuis 2020.
01:55
Pour plus d'informations, visitez www.cdc.gc.ca
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