00:00Pour cette interview, nous avons le plaisir de recevoir David Kelley, le CEO du NDC, le Natural Diamond Council, ici à Paris.
00:14Il est venu de New York et nous fait plaisir de sa présence.
00:17David, bonjour.
00:19Bonjour.
00:21Dites-nous un peu sur le Natural Diamond Council, la mission, ce qu'elle signifie.
00:29Parce que le diamant n'est pas très connu pour le public, il me semble.
00:37Donc, ils ont besoin d'un peu de conseil, disons, pour appréhender le sujet.
00:43Oui, je pense que tout le monde connaît les diamants.
00:47Je pense que je n'ai pas encore rencontré quelqu'un dans le monde qui ne sait pas ce que sont les diamants,
00:53en particulier en matière de jewellery et de la couverture rouge.
00:57Les diamants eux-mêmes sont très connus, mais ce que beaucoup de gens ne comprennent pas, c'est l'origine du diamant.
01:05Donc, notre rôle au Natural Diamond Council est d'aider à expliquer et que les gens comprennent
01:12ce qu'est le diamant, le diamant naturel, ce qu'est l'industrie du diamant,
01:17ce qui résulte de cette belle jambe que la plupart des gens voient dans la jewellery.
01:23Très bien.
01:24Parlons donc de l'industrie, comme tu l'as dit.
01:27Quels sont les nombres, les grands nombres de l'industrie aujourd'hui?
01:30Combien de carottes sont extraitées aujourd'hui?
01:36Où sont-elles extraitées?
01:39C'est un sujet qui va être abordé aujourd'hui.
01:43On voit qu'il y a aussi beaucoup de diamants synthétiques sur le marché.
01:48J'aimerais comprendre les proportions de l'industrie.
01:54Les diamants synthétiques n'ont pas de rapport avec l'industrie en général,
02:01donc je ne peux pas parler spécifiquement des nombres de diamants synthétiques.
02:04Mais pour les diamants naturels, environ 100 millions de carottes par an sont extraitées.
02:11Ce nombre a été en déclin pendant les 10 à 15 dernières années,
02:17donc c'est un nombre en déclin constamment.
02:20Les diamants prévus sont prévus pour finir,
02:25la récupération des diamants naturels, dans les 30 à 50 prochaines années.
02:28C'est un ressource finie qui se déplace lentement.
02:33Donc vous dites qu'on a atteint le sommet de l'extraction,
02:38à peu près en 2015?
02:43Oui, à peu près là-bas, avant la fin de l'extraction.
02:47Les grandes mines sont maintenant au bout de leur vie.
02:51Par exemple, il y a eu une grande mine en Australie appelée Argyle,
02:55qui s'est fermée il y a deux ans,
02:57et c'était environ 8% de la production mondiale de diamants.
03:02Et il n'y a pas de nouveaux déposits qui ont été trouvés au cours des années.
03:07Donc, même s'il y a toujours de l'exploration,
03:10il n'y a eu aucun nouveau dépositif.
03:12C'est pourquoi je pense que l'industrie est confiante dans ses prévisions
03:16que la récupération des diamants sera finie dans les 30 à 50 prochaines années.
03:21Donc, on a de moins en moins de diamants naturels, potentiellement, sur le marché.
03:25Et pourtant, on voit les marques qui l'advertisent
03:30ou qui mettent les diamants au cœur de leur stratégie.
03:34Et je parle ici des marques de vêtements.
03:36On voit que l'importance des vêtements avec des diamants
03:41prend un lieu de plus en plus important pour certaines grandes marques.
03:46Alors, comment allons-nous gérer ça?
03:49Quelle est l'interaction entre une organisation comme la vôtre,
03:53une industrie comme la vôtre, des diamants naturels, et les marques?
03:57Oui, les marques et leurs clients apprécient l'individualité et la rareté des diamants.
04:06D'une certaine manière, dans le marché des vêtements,
04:09les diamants sont devenus plus prévalents dans les vêtements des hommes.
04:13Au cours des dernières années, les diamants ont été souvent utilisés dans les vêtements des femmes.
04:18Mais maintenant, dans les vêtements des hommes, on voit beaucoup de diamants naturels aussi.
04:22Donc oui, c'est comme tous les ressources scarces.
04:25C'est quelque chose qui ne peut pas être produit.
04:27C'est quelque chose qui ne peut qu'être récupéré.
04:29Et au cours du temps, les cultures vont évoluer,
04:32mais elles deviendront plus scarces, et donc plus valables.
04:36Donc, et ça va être ma prochaine question,
04:39où vont les prix des diamants naturels?
04:43Parce que moins et moins veut dire que le prix va augmenter et augmenter?
04:48Oui, c'est la conclusion naturelle de tout ça.
04:53On ne peut que regarder le ici et le maintenant et dire
04:55quels sont les impacts prévus.
04:57Encore une fois, en travaillant sur les règles fondamentales de l'économie,
05:02si la production devient plus scarce, le prix va augmenter.
05:05C'est ce que nous attendons.
05:09Cela s'est aussi amélioré au cours des dix dernières années.
05:12Les prix, à court terme, ont toujours été cycliques,
05:15comme pour n'importe quelle commodité scarce.
05:17Mais au long terme, les diamants ont toujours été appréciés pour leur valeur.
05:22C'est pourquoi nous attendons que cette tendance continue.
05:27Très bien.
05:29En gardant en compte cette valeur contre le prix,
05:34comment les diamants naturels se comparent aux diamants synthétiques?
05:39Les diamants synthétiques, au cours des dix dernières années,
05:42ont décliné entre 80 et 90 % dans le marché.
05:47Ils ont donc subi une réduction importante dans le prix.
05:52Cela s'applique à tous les matériaux technologiques.
05:56Au fur et à mesure que la technologie évolue,
06:00que la capacité augmente,
06:03que plus d'entrées entrent dans le marché,
06:06que le marché devient plus sophistiqué,
06:08chaque technologie, au cours d'un certain temps,
06:12devient considérablement plus chère.
06:14C'est exactement ce que nous attendions avec les diamants naturels.
06:17C'est exactement ce qui s'est passé.
06:19Je pense que les consommateurs comprennent maintenant
06:23que quelque chose qui est fabriqué dans une fabrique
06:26qui peut être fabriqué à grande échelle,
06:29que chacun est une copie d'une autre,
06:31c'est une proposition très différente du diamant naturel.
06:34Un diamant naturel a été créé, ou a été créé,
06:37des milliards d'années auparavant,
06:39profondément sous la crotte de la Terre.
06:41C'est une incroyable coïncidence de la nature.
06:44C'est la chaleur et la pression qui les ont créés,
06:46suivi d'éruptions volcaniques
06:48qui les ont amenés à la surface,
06:50qui nous ont permis de les récupérer.
06:52Cela signifie que chacun est individuel et unique.
06:55C'est très différent d'un produit
06:57qui est créé pour être ordonné dans une fabrique.
07:01Dans une fabrique, on peut dire
07:03combien de diamants je veux,
07:05de quel type de diamant et de quelle taille,
07:07cela peut être fait.
07:09Je pense qu'avec la différence de prix
07:12entre les diamants fabriqués,
07:14les diamants synthétiques, les diamants naturels,
07:17les consommateurs comprennent maintenant
07:21que ces propositions sont très différentes
07:23et quels sont les valeurs de chacun d'entre eux.
07:26Très bien.
07:28En prenant cela en compte,
07:31nous avons vu les compagnies d'huile
07:35s'éloigner de l'énergie carbone
07:45et investir dans l'énergie alternative,
07:50comme l'eau, le sol, etc.
07:53Car nous avons atteint un sommet pour l'extraction d'huile
07:58et ils doivent trouver d'autres solutions.
08:01Quelle serait la prochaine démarche
08:04pour l'industrie des diamants
08:06si nous arrivons à la fin de l'extraction d'huile ?
08:09La partie de l'industrie
08:13la plus touchée sera
08:16les pays où les diamants sont récupérés.
08:19Par exemple, la moitié du GDP de Botswana
08:25vient des diamants naturels,
08:27deux tiers de leur monnaie étrangère.
08:30C'est donc très important pour leur économie.
08:32Comme tu l'as raisonné,
08:34si c'est si important pour l'économie,
08:39il faut s'attendre à ce qu'elle ne soit plus là.
08:43Tous ces pays produisant
08:46développent des compétences,
08:49développent des industries
08:52probablement liées à l'industrie originale.
08:55Ils transfèrent ces compétences
08:58et les utilisent pour les prochaines années.
09:04Par exemple, dans le pays de Botswana,
09:07nous produisons de l'or.
09:09Nous serons toujours capables de produire de l'or.
09:13La technologie est une grande partie de cette industrie.
09:19L'industrie des diamants est très technique.
09:23Il y a beaucoup de connaissances techniques.
09:27L'ingénieur, l'IT et l'IA
09:30sont des domaines où les compétences
09:33développées dans l'industrie des diamants
09:35peuvent être transférées.
09:37Même les rôles du marketing et de la communication
09:41ne sont pas les mêmes.
09:43Dans le futur, comment devrions-nous
09:45devenir un hub pour le marketing et la communication?
09:48J'étais à Botswana et j'ai rencontré des gens
09:51qui produisent des contenus,
09:54des télévisions, etc.
09:56C'est très intéressant de parler
09:58avec ces gouvernements
10:00qui ont une très forte conscience
10:02de la façon dont nous utilisons
10:04les bénéfices de ces ressources naturelles
10:06pour s'assurer que nous empuierons
10:09nos gens pour les générations à venir
10:12et que nous n'abandonnons pas cette opportunité.
10:15Absolument.
10:19La partie de la sustainabilité
10:21dans l'industrie des diamants
10:23est essentielle,
10:25notamment pour ces pays
10:27qui relient profondément
10:29à l'industrie des diamants.
10:35Les gens se posent souvent la question
10:37de la sustainabilité des diamants.
10:39Nous avons tous différents
10:41backgrounds et différentes images
10:43dans notre tête
10:45qui sont liées aux diamants,
10:47au-delà du fait
10:49que c'est un objet beau et brillant.
10:53Quelle est la stratégie
10:55de la sustainabilité
10:57pour l'industrie des diamants,
10:59l'industrie naturelle des diamants,
11:01et comment pouvons-nous
11:03l'opposer
11:05aux diamants synthétiques ?
11:15Les diamants synthétiques
11:17sont souvent plus sustainables.
11:19Que pensez-vous de cela ?
11:27Je dirais que
11:29les claims sur la sustainabilité
11:31sont faits par tout le monde.
11:33C'est très difficile
11:35pour le consommateur
11:37de comprendre
11:39lequel est légitimé
11:41et lequel n'est pas.
11:43Vous n'avez même pas le temps
11:45d'investiguer le produit
11:47que vous achetez
11:49pour s'assurer
11:51qu'il n'y ait pas de claims
11:53sur la sustainabilité.
11:55Les autorités de chaque pays
11:57essayent de mettre en place
11:59des lois qui permettent
12:01à chacun de s'assurer
12:03qu'il n'y ait pas
12:05de claims sur la sustainabilité.
12:07J'encourage tout le monde
12:09à ne pas prendre en compte
12:11les claims sur la sustainabilité.
12:13S'il n'y a pas
12:15de substantiation,
12:17j'ignore.
12:19Pour l'industrie des diamants,
12:21je dirais que
12:23la sustainabilité
12:25a toujours été au cœur
12:27de l'industrie des diamants
12:29et c'est quelque chose
12:31à parler.
12:33C'est une partie clé
12:35de l'industrie des diamants
12:37depuis deux ou trois décennies.
12:39Les pays où les diamants
12:41sont récupérés doivent
12:43avoir un impact durable.
12:45Ces ressources naturelles
12:47ne sont pas des propriétaires
12:49de chacun d'entre eux.
12:51Ces pays ont fait
12:53un travail incroyable
12:55pour s'assurer
12:57d'avoir un impact positif.
12:59Par exemple, 80%
13:01de la valeur d'un diamant
13:03reste dans ce pays.
13:05A travers les taxes,
13:07les loyautés, les ressources,
13:09les ventes,
13:11tous les mécanismes financiers,
13:13ce moyen reste dans le pays.
13:15L'impact des diamants
13:17sur ces pays,
13:19comme je l'ai mentionné,
13:21est absolument important.
13:23C'est aussi important pour les gens
13:25de Botswana.
13:27C'est une éducation gratuite.
13:29Il y a des routes,
13:31des hôpitaux,
13:33des infrastructures
13:35qui empêchent les gens.
13:37La sustainabilité est souvent
13:39utilisée pour ne pas
13:41endommager le monde,
13:43la planète, l'environnement.
13:45Pour les diamants naturels,
13:47il y a beaucoup d'exemples
13:49où l'impact est positif.
13:51Ce n'est pas le cas
13:53pour les produits minéraux,
13:55car les seuls investisseurs
13:57souhaitent gagner
13:59sont les partenaires.
14:01C'est ainsi que le commerce
14:03et le business fonctionnent.
14:05Mais si vous avez des pratiques
14:07responsables sur la récupération
14:09des minéraux,
14:11si vous les gagnez correctement,
14:13il peut avoir un impact positif
14:15sur ces pays.
14:17Nous devons nous arrêter
14:19ici pour cette interview.
14:21Merci pour votre présence.
14:23Merci pour vos conseils,
14:25que beaucoup d'hommes vont utiliser
14:27car c'est la saison de Noël.
14:29C'était un plaisir.
14:31Merci.
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