Quand le Kiri change d'emballage

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Regardez Olivier Dauvers : Les secrets de la conso du 06 décembre 2024.

Transcript

00:00secret de l'actualité internationale, tous les vendredis matins sur RTL.

00:03RTL, il est 7h20, les secrets de la conso avec vous Olivier Dauvert.

00:08Et ce matin, Olivier, vous avez décidé de nous parler d'un fromage qu'on a tous goûté au moins une fois dans sa vie.

00:13Le fromage de gastronome au culot de courbe.

00:15Kiri Kiri Kiri ! On va voir les vaches ?

00:18On va voir les vaches ? Qu'est-ce qui lui arrive au Kiri, Olivier ?

00:21Bon déjà, je pense que vous connaissez tous le Kiri. Ce que vous connaissez peut-être moins,

00:24ce que vous savez peut-être moins, c'est que c'est le petit frère de la vache Kiri.

00:28Le nom ressemble, vache Kiri Kiri, le fromage ressemble, c'est une portion à tartiner.

00:32Et le propriétaire est le même, c'est le groupe Belle.

00:35Oui, c'est un groupe laitier français qui possède aussi Babi Belle.

00:38Vous voyez, tout ça est très cohérent, on est en famille.

00:40Alors je reviens à mon Kiri. L'info du jour, c'est qu'il va changer d'emballage l'an prochain.

00:44Belle va tester dans quelques magasins un Kiri assez révolutionnaire.

00:48Alors je dis révolutionnaire parce qu'on va toucher à un élément identitaire de la marque,

00:53l'aluminium qui sert d'emballage, celui qu'on a parfois du mal à enlever,

00:57celui qui colle aux doigts, vous voyez, ça s'en a un peu le vécu.

00:59Et cet aluminium va être remplacé par du papier qui lui sera recyclable totalement.

01:04Ça sent bien le greenwashing comme on dit,

01:06ce verdissement marketing des produits qu'on achète pour nous faire croire qu'il est écolo.

01:09Moins qu'on le pense et je vais vous dire pourquoi.

01:11D'abord parce que Belle ne va le tester que dans quelques magasins parce qu'il n'est pas sûr de son coût.

01:15Oui, c'est sans doute une bonne idée d'un point de vue environnemental,

01:17mais encore faut-il que les consommateurs l'acceptent.

01:19Et on a vu des cas où les consommateurs ont refusé des évolutions de produits.

01:23Donc si ça marche, ils le déploieront.

01:25Et là, il y aura sans doute l'effet d'affichage qui va avec, mais on n'en sait rien.

01:28Et puis, de toute façon, c'est l'intérêt même des industriels que d'améliorer les emballages.

01:33On le voit dans les études consommateurs qu'une partie d'entre nous,

01:36de plus en plus, veulent faire attention aux emballages qu'ils achètent.

01:39Donc, être vertueux, ça paye.

01:41Et je vais même le dire dans l'autre sens,

01:43c'est ne pas être vertueux de main qui pourrait coûter cher aux entreprises.

01:47Mais comment ça, ça pourrait leur coûter cher ?

01:49Alors, on va rester sur le cas Kiri.

01:51Passer de l'emballage aluminium à l'emballage papier,

01:53c'est une économie de CO2, donc moins de gaz à effet de serre.

01:57Et demain, il faut le savoir, les entreprises devront comptabiliser

02:00les milliers de tonnes de CO2 qu'elles émettent.

02:03Et elles seront évidemment taxées dessus.

02:06Donc tout ce qui permet de limiter la production de CO2 dès aujourd'hui,

02:10c'est des économies pour demain.

02:11Et l'emballage est une première étape.

02:13Et d'ailleurs, Kiri est pas le seul.

02:14Et je vous ai porté aussi une autre marque très iconique, très aimée des enfants.

02:18Le véritable petit beurre de l'U.

02:20Eh bien, depuis quelques mois, c'est un emballage qui est passé lui aussi

02:23en papier totalement recyclé.

02:24Et elle s'est réussie d'ailleurs.

02:25Et bien voilà.

02:26Et bien parce que ça permet de faire encore une fois des économies de CO2.

02:29Et je vous le rappelle, demain, les entreprises paieront

02:32et paieront lourdement en fonction du CO2 qu'elles émettent.

02:34Ça se vend bien encore le Kiri.

02:35Parce que je vois nous tous autour de la table, Georges, Louis, on est tous...

02:38On a les yeux qui brillent avec le Kiri.

02:39Mais les jeunes générations...

02:40Alors, il s'en vend moins que la vache Kiri,

02:42mais c'est encore une star du rayon.

02:43La preuve, il y en a dans tous les magasins de France.

02:45Donc quand vous le trouvez partout, c'est une star.

02:47Merci beaucoup à vous, Olivier.

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