00:00Dos gigantes tecnológicos de origen estadounidense, Google y Meta, acaparan más del 80% del mercado
00:07publicitario digital en México. De acuerdo con el reporte Communications, Media and Internet
00:12Concentration in Mexico, desarrollado por el Global Media and Internet Concentration Project,
00:17esta tendencia refleja no solo el dominio de las plataformas digitales globales, sino también la
00:22falta de competencia local y regional en un mercado cuyo valor ha crecido exponencialmente en los
00:27últimos años. En 2022, los ingresos de publicidad digital en México superaron los 78.900 millones de
00:34pesos, un crecimiento de más de 120% respecto a 2019, impulsado principalmente por el cambio de
00:41los hábitos de consumo durante la pandemia de COVID-19. El reporte del GMIC destaca que
00:46este crecimiento no ha sido homogéneo, sino que se ha concentrado en unas pocas manos.
00:51Google y Meta son las principales beneficiarias de esta tendencia, acumulando más de 82% de los
00:57ingresos publicitarios digitales en México durante 2021. De esto, Google generó 20.705 millones de
01:04pesos, mientras que Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, alcanzó 25.590 millones.
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