00:00Dos gigantes tecnológicos de origen estadounidense, Google y Meta, acaparan más del 80% del mercado
00:07publicitario digital en México. De acuerdo con el reporte Communications, Media and Internet
00:12Concentration in Mexico, desarrollado por el Global Media and Internet Concentration
00:16Project, esta tendencia refleja no solo el dominio de las plataformas digitales globales,
00:21sino también la falta de competencia local y regional en un mercado cuyo valor ha crecido
00:26exponencialmente en los últimos años. En 2022, los ingresos de publicidad digital
00:31en México superaron los 78.900 millones de pesos, un crecimiento de más de 120% respecto
00:37a 2019, impulsado principalmente por el cambio de los hábitos de consumo durante la pandemia
00:43de COVID-19. El reporte del GMIC destaca que este crecimiento no ha sido homogéneo, sino
00:49que se ha concentrado en unas pocas manos. Google y Meta son las principales beneficiarias
00:54de esta tendencia, acumulando más del 82% de los ingresos publicitarios digitales en
00:59México durante 2021. De esto, Google generó 20.705 millones de pesos, mientras que Meta,
01:06la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, alcanzó 25.590 millones.
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