00:00Il prezzo non è giusto? Per la sere abbiamo fatto un errore e non sappiamo come rimediare.
00:06Lo diciamo da tempo e rischiamo di ripeterci. I prezzi della moda sono sproporzionati,
00:12anche per gli stipendi del mercato medio alto europeo, dove la propensione alla spesa per i
00:17vestiti è sempre stata inferiore rispetto alla disponibilità di pari livello degli asiatici,
00:22figuriamoci dei nuovi iperricchi. Ora però abbiamo una certificazione.
00:27Il 13 novembre Andrea Guerra, CEO di Prada Group, nel suo intervento all'Osservatorio
00:33Alta Gamma 2024 ha detto
00:35Negli ultimi anni è stato fatto un errore gigante sui prezzi. Si è sbagliato ad
00:40aumentarli tanto solo perché era facile. E il fatto di non essere riusciti a far
00:45innamorare dei nostri prodotti al punto da far percepire ai consumatori che il loro valore non
00:51è rispecchiato nel prezzo è il fallimento più totale del nostro lavoro.
00:56E questa è una posizione molto diversa da quella espressa molti anni fa da Bernard Arnault.
01:00Nel 2011 il capo maggiore azionista di LVMH sosteneva che
01:06Quando rappresenti il lusso, devi rispettare il lusso. I prezzi bassi non sono mai parte
01:11di questa equazione. A questo punto, sentendo guerra allora, ci si aspetterebbe un'inversione
01:17di tendenza e una strategia per una riproposizione adeguata dei prezzi rispetto ai mercati.
01:24E invece lo stesso Guerra, che pur ammettendo lo sbaglio, dice
01:28Questo errore però non si risolverà abbassando i prezzi o portando sul mercato prodotti più
01:34economici, ma offrendo creazioni di qualità raccontando una storia e determinati valori
01:39ed essendo credibili. E quindi è arrivata una doccia gelata su chi si aspettava un ravvedimento.
01:46E però, storie e valori nei mercati tradizionali le abbiamo già sentiti in abbondanza e le abbiamo
01:53elaborate a tal punto da aver fatto entrare la moda nel nostro stile di vita che ora non
01:58possiamo accontentarci di altre storie perché, banalmente, è mancato l'aderogamento degli
02:04stipendi. E allora siamo in attesa che, oltre alle storie, ci vengano proposte delle soluzioni
02:10di acquisto. Nel frattempo non ci resta che rivolgere lo sguardo altrove e,
02:15se proprio dobbiamo comprare, andare lì dove ci porta il budget.
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