00:00Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans ce nouveau numéro du Dictionnaire Digital.
00:04Aujourd'hui, nouvel épisode sur l'influence à l'ère du numérique,
00:07et ce, grâce aux éclairages de Hossein Zin, créateur de la marque M,
00:12la marque de vêtements et d'accessoires marocains.
00:16Merci Hossein Zin d'avoir accepté notre invitation.
00:19Merci à vous.
00:21Alors, pour commencer, il y a eu justement un classement établi par Favicon
00:26qui utilise une intelligence artificielle pour, on va dire,
00:30établir un sorte de classement des personnalités les plus influentes au Maroc.
00:34D'ailleurs, tu y figures.
00:36Selon toi, quelle est la signification finalement de ce classement ?
00:39Qu'est-ce qu'il veut dire réellement ?
00:42Alors, Favicon, avec un K de Karim, de Kingdom,
00:47c'est une plateforme basée sur de l'intelligence artificielle
00:51qui évalue et classe les créateurs de contenus,
00:55pas uniquement sur LinkedIn, mais sur tous les réseaux sociaux.
00:59À quoi elle sert cette plateforme ?
01:01Déjà, avant de dire comment ça marche,
01:03elle sert aux entreprises de sélectionner quels sont les influenceurs
01:07par thématique, par rubrique, dans tel ou tel pays.
01:10Si demain ou après-demain,
01:12Menara souhaiterait toucher l'audience en arabe saoudite,
01:18elle peut utiliser Favicon pour connaître les influenceurs
01:21selon les critères de Menara.ma,
01:25de connaître les influenceurs qui répondent aux exigences de Menara
01:30sur cette zone géographique.
01:33Même chose à Dubaï.
01:35Comment faire pour aller chercher des influenceurs
01:37qui sont allés en France,
01:40alors que Menara est basé au Maroc ?
01:45Favicon est venu comme plateforme pour répondre à ce besoin.
01:50C'est une solution freemium, c'est-à-dire qui est free,
01:54c'est-à-dire qui est gratuite, mais en même temps payante.
01:57On l'appelle freemium, c'est-à-dire une partie qui est gratuite,
02:00mais dès qu'on commence à pousser dans les critères,
02:02ça devient payant.
02:03C'est là où ils font leur business model.
02:09Maintenant, comment ça marche ?
02:11Favicon, comme je l'ai dit,
02:14c'est un algorithme basé sur un algorithme d'intelligence artificielle.
02:17Il prend plusieurs critères en considération
02:19et il fonctionne exactement de la même manière
02:22que fonctionne un Audimat pour analyser l'audience sur la télé
02:28ou l'audience sur la radio.
02:30Comment on peut savoir que telle ou telle émission
02:34est plus audible sur la radio
02:37ou telle ou telle émission est plus visible sur la télé ?
02:40Ils utilisent des outils qui permettent de connaître l'audience connectée.
02:44Ils peuvent te dire, par exemple,
02:46écoutez, en un quart d'heure, on a eu 4 millions de vues
02:50sur tel ou tel créneau horaire,
02:53d'où la publicité est plus chère dans ce créneau horaire,
02:57juste après le retour du Ramadan, par exemple.
03:00Favicon utilise le même principe,
03:03mais basé sur l'intelligence artificielle
03:05et sur des critères, une dizaine de critères.
03:08Le premier, d'abord, il analyse l'engagement.
03:11Vous allez me dire, oui, mais comment il peut analyser LinkedIn,
03:13TikTok, Instagram à la fois ?
03:15Il y a deux manières.
03:17Soit il accède directement aux informations
03:19qui sont publiquement diffusées sur la plateforme,
03:23soit il utilise ce qu'on appelle l'API.
03:26L'API, c'est comme une clé qui connecte Favicon
03:29avec le réseau social.
03:31C'est comme donner une clé d'accès à Favicon
03:36pour qu'il puisse analyser les données,
03:38bien sûr, tout en restant dans la protection
03:40des données personnelles.
03:42Il utilise uniquement des informations
03:44qui sont liées, par exemple, au taux d'engagement.
03:46Par exemple, moi, demain ou après-demain,
03:50je voudrais être bien affiché sur Favicon.
03:54L'idée, c'est que Favicon, il analyse mon engagement
03:59plutôt que l'engagement de mon audience,
04:01combien de likes, combien de commentaires,
04:04combien, par exemple, de partage de mon contenu,
04:07de mes publications.
04:09Ensuite, il y a la qualité du contenu.
04:12Est-ce que l'image est de qualité ?
04:15Est-ce que la vidéo est de qualité ?
04:16Est-ce que le message est de qualité ?
04:18Est-ce qu'elle est originaire ?
04:19Est-ce qu'elle est esthétiquement belle ?
04:21Est-ce qu'il y a de la pertinence ?
04:22Est-ce qu'il y a de la valeur ajoutée ?
04:24Et ça, ça s'analyse aussi.
04:25Il y a la fréquence de publication.
04:27Est-ce que je publie une fois par semaine ?
04:28Deux fois par semaine ?
04:29Trois fois par semaine ?
04:30Est-ce que je publie les matinées ?
04:31Est-ce que je publie les soirs ?
04:32Etc.
04:34Il y a aussi la croissance d'audience qui est importante.
04:37Il analyse de date A à date B,
04:40l'audience a évolué de quel taux ?
04:43Est-ce qu'elle a évolué de 120% ?
04:45Ou de 130% ?
04:46Ou de 200% ?
04:48Ça aussi, c'est prise en considération.
04:52Il y a, on va dire,
04:54il y a une autre partie qu'on appelle l'impact avec les collaborations,
04:58ou bien avec les collaborateurs.
04:59C'est-à-dire si moi, je publie un contenu lié, par exemple,
05:06à l'édition limitée qu'avait portée Jo Harabneni,
05:10la championne marocaine d'Aïcha Degazelle,
05:14et que je la mette en collaboration sur LinkedIn.
05:19C'est qu'un exemple.
05:21Il analyse cette partie-là qu'on appelle l'impact de collaboration.
05:26Est-ce qu'il y a de la, on va dire,
05:28de la réaction, du feedback, on va dire,
05:32ou de l'interaction avec ces collaborations ?
05:36Il y a aussi, ils analysent aussi l'expertise dans les domaines.
05:40Est-ce que c'est quelqu'un qui parle de high tech ?
05:44Est-ce que c'est quelqu'un qui parle de, par exemple,
05:47on prend Saïd Abid, par exemple,
05:49il est spécialisé dans la niche Bahari
05:52qui est orientée vers l'environnement,
05:57il est orienté propriété, il est orienté social.
06:02Ça, c'est une spécialisation.
06:05Et là, c'est une expertise dans le domaine.
06:08Et ensuite, il y a la performance analytique
06:11qui est, encore une fois, donnée par LinkedIn ou par Instagram
06:15via un API qui est, en quelque sorte,
06:18une clé d'accès pour lire les informations.
06:22Aujourd'hui, on voit déjà l'émergence de profils,
06:26de personnalités créées par l'IA.
06:29On voit, bien sûr, maintenant l'émergence des chat GPT,
06:33des chatbots qui peuvent créer du contenu
06:36complètement généré par l'IA.
06:39Est-ce qu'on ne verrait pas dans le futur, bientôt,
06:42des personnalités capables de créer
06:45et d'être, on va dire, complètement autonomes ?
06:49Et que ça soit des intelligences artificielles
06:52et que nous, en tant qu'êtres humains,
06:55on ait zéro possibilité de les différencier
06:58par rapport aux êtres humains.
07:00En gros, ma question, c'est est-ce que les influenceurs d'aujourd'hui,
07:03en tout cas, les personal brands d'aujourd'hui
07:07ne seront pas des IA demain ?
07:09Ne seront-ils pas remplacés par l'intelligence artificielle ?
07:13Alors, réponse brève à votre question.
07:18Oui, ça craint.
07:21Ça va juste prendre le temps qu'il faut.
07:24Réponse développée.
07:27C'est pour la première fois de l'histoire de l'humanité
07:31où il y a, on ne va pas dire une création,
07:35mais un corps, un organisme,
07:38il y a un écosystème
07:41qui est plus intelligent que l'être humain lui-même.
07:44Des médecins, on a fait des conférences carrément
07:49pour dire que l'intelligence artificielle
07:52a pu opérer d'une manière chirurgicale
07:59et détecter des pathologies en quelques secondes
08:04alors qu'un groupe de médecins aurait pris quelques jours,
08:08si ce n'est quelques semaines.
08:10Donc, oui, c'est fort probable, c'est certain.
08:13Maintenant, le point le plus important,
08:16c'est qu'il faut vraiment se mettre à découvrir
08:19le monde de l'intelligence artificielle.
08:22Quand on va dire découvrir, on ne peut pas connaître
08:24tout le monde de l'intelligence artificielle.
08:26Rester dans sa niche, voir et visualiser
08:29ce dont la personne a besoin dans son quotidien.
08:32Si elle est, par exemple, journaliste,
08:34quels sont les outils qu'elle utilise au quotidien ?
08:36Quels sont les types d'informations qu'elle cherche au quotidien ?
08:38Et là, elle cherche des solutions d'intelligence artificielle
08:41qui répondent à ses besoins.
08:43Si c'est quelqu'un de producteur,
08:45il cherche des informations qui répondent
08:47à sa chaîne de production, à sa chaîne des valeurs.
08:49Si c'est quelqu'un, on va dire, de médecin,
08:51il se connecte pour visualiser
08:53quelles sont les avancées technologiques,
08:55quelles sont les intelligences artificielles
08:57qui peuvent répondre à son besoin au quotidien.
09:00Et là, on appelle ça le prompt engineering,
09:02c'est-à-dire que c'est un nouveau poste qui est nouvellement créé,
09:05qui est nouveau, qui sera là avec une grande force.
09:09On appelle ça le prompt engineering,
09:11c'est prendre plusieurs intelligences artificielles
09:14et savoir les manipuler de sorte à faire sortir
09:16un résultat en un temps record.
09:20Merci beaucoup, M. Miltin, pour tous ces éclairages.
09:23Merci à vous.
09:25Merci à toutes et à tous d'avoir suivi
09:28ce nouvel épisode du Dictionnaire Digital.
09:30À bientôt.
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