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Géo revisite ses 45 ans d’archives
franceinfo
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25/09/2024
Le mensuel du groupe Prisma, lancé en 1979, a su faire repartir ses ventes à la hausse grâce à sa nouvelle formule lancée fin 2023. Il publie aujourd’hui un numéro anniversaire retraçant ses plus grands reportages et ses plus belles photos.
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Votre invitée média, Céline Baydarkour, est la rédactrice en chef d'un magazine
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qui fête son 45ème anniversaire.
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Le mensuel Géo sort aujourd'hui un numéro spécial.
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Bonjour Myrtille Delamarche, merci d'être avec nous.
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L'arrivée de Géo en France en 1979 a signé le début de l'épopée Prisma chez nous,
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qui est aujourd'hui propriété de Vivendi, avec des titres comme « Femme actuelle, télés loisirs, voici ».
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C'est le leader de la presse magazine dans l'Hexagone.
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Il y a donc un numéro anniversaire dans les kiosques depuis ce matin qui reprend les plus
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beaux reportages, les plus belles photos, les photos préférées de la rédaction,
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en tout cas depuis le tout premier numéro.
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Vous vous êtes replongée dans 45 ans d'archives.
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Qu'est-ce que vous avez ressenti ? C'est de l'émotion, c'est de l'étonnement aussi parfois ?
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Tout ça à la fois.
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En fait, c'est vraiment un travail de l'ensemble de la rédaction.
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On a revisité effectivement ces 45 années d'archives à la recherche de sujets dans
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la ligne de cet engagement qu'on réaffirme depuis la nouvelle formule de décembre 2023.
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En faveur de la défense de l'environnement, protection de la planète.
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De l'environnement, mais aussi des gens qui y vivent avec des sujets sociétaux, d'accès à l'éducation, etc.
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Donc l'idée était vraiment de rebalayer tout ça pour voir si on était présents
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sur tous ces sujets et si on les avait bien traités.
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Ça a été une grande réassurance pour la rédaction parce que la réponse est oui.
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La réponse est clairement oui.
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On a vraiment retrouvé depuis le numéro un avec un sujet incroyable sur une capsule
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où s'est installé un chercheur pendant 14 jours sous la mer pour observer l'état
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des coraux, de la faune, à une enquête incroyable sur le climat en 1984.
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On réouvre cette enquête, on s'aperçoit que scientifiquement tout tient, qu'on ne
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retirerait rien aujourd'hui à cette enquête.
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On est quand même quatre ans avant la formation du GIEC.
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Et dans cette enquête, on trouve aussi un papier d'anticipation, ce qu'on fait peu
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à Géo en réalité, où on est projeté en 2023, à l'été 2023, dans le bureau du
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président des Etats-Unis, en pleine canicule.
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On avait raison malheureusement.
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Il y a de grands noms qu'on a collaboré à Géo, on peut peut-être en citer quelques-uns.
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Oui tout à fait, on a beaucoup d'écrivains et d'écrivains voyageurs, c'est encore
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le cas aujourd'hui.
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On s'apprête à publier un récit de Cédric Gracq et aller faire une chevauchée en Mongolie.
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On a eu beaucoup d'écrivains voyageurs.
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Moi je n'ai plus les noms en tête malheureusement, et vous non plus visiblement.
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On va passer à une autre question.
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Il faut lire Géo pour les connaître.
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Et pourtant, moi je l'ai lu, notamment pour préparer cette émission.
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Il y a un artiste pertinent pour ne citer que celui qui me vient à l'esprit pour le moment.
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Quel genre de photos faut-il faire pour être publié dans Géo ?
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J'imagine qu'un journal aussi pointu que ça, aussi prestigieux que ça, ne publie
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pas n'importe quelle photo.
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Est-ce qu'il y a des critères vraiment indispensables ?
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Il y a plein de critères, mais il y a aussi plein de choix photo différents.
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On a vraiment une direction photo qui travaille à des offres très complémentaires.
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Il y a des photos qui sont beaucoup plus artistiques avec des travaux menés sur le
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long cours, par exemple dans l'œil du photographe.
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On a vraiment du photoreportage qui effectivement est très exigeant parce qu'il doit à la
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fois montrer l'action, montrer ce qui se passe, mais avec l'exigence de pouvoir publier
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en double page dans Géo, donc avec une qualité de prise de vue qui est assez effroyable quand
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on fait la passe des photos.
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Mais c'est une promesse faite au lecteur qu'on doit tenir sur la durée.
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Géo a lancé une nouvelle formule il y a quelques mois, fin d'année dernière, pour
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tenter d'enrayer la baisse de ses ventes.
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Beaucoup de magazines se réinventent et pas toujours avec succès.
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Quel est le résultat pour Géo quelques mois plus tard ?
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On a les résultats sur les neuf premiers numéros post-nouvelle formule.
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Les nouvelles de notre côté sont excellentes puisque le premier numéro avait fait plus
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66% de ventes en kiosque et sur la moyenne de ces numéros, on est à plus 10% versus
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l'année dernière sur un marché qui est plutôt à moins 8%.
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On en est très contents.
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Mais qu'est-ce que vous aviez changé ? Qu'est-ce qui manquait dans ce magazine ?
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Plusieurs choses.
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Il y avait pour moi un problème de rythme.
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On avait des sujets très longs, très étirés, on a souhaité remettre de la variété dans
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les formats.
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On a des rubriques beaucoup plus courtes et on a conservé ses grands récits.
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On a aussi retravaillé sur les rubriques pour s'adapter à l'exigence des enjeux
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de la planète avec des créations de rubriques comme Terre de Possible qui va vraiment voir
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des solutions proposées, d'adaptation ou de mitigation des changements en cours, mais
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toujours via le terrain, via le reportage, en rencontrant des histoires constatées et
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vécues sur place.
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Est-ce qu'on peut faire un magazine qui prône le respect de l'environnement sans
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culpabiliser le lecteur ? C'est le cas de Géo, c'est votre positionnement, il n'y
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a pas d'alarmisme, mais est-ce la bonne méthode ?
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C'est à mon avis le meilleur moyen de s'adresser aux gens qui justement n'ont pas
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forcément cette sensibilité ou ne sont pas à l'aise avec leur propre bilan.
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C'est pour ça qu'on a beaucoup travaillé en groupe lecteur pour les faire parler,
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pour comprendre comment eux pouvaient s'approprier ces sujets et de quelle manière Géo pouvait
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les leur amener justement sans provoquer de répulsion.
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Mais est-ce que la rédaction de Géo s'impose elle aussi des gestes éco-responsables ?
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Oui et de plus en plus en fait, on est en train de finaliser une charte d'engagement
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qui passe à la fois par des efforts à la rédaction, par exemple on va faire plusieurs
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sujets sur un même vol en avion pour essayer d'optimiser ce qu'on fait sur place, ça
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peut être plusieurs sujets pour le mensuel ou ça peut être des sujets pour le hors-série,
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voire pour Géo-Histoire s'il y a un site historique à côté.
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On travaille aussi sur tous les autres pans, notre empreinte numérique, le papier…
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Les lecteurs de Géo, est-ce que vous avez réussi à rajeunir ce lectorat ?
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Petit à petit, ça reste un lectorat qui achète des magazines en kiosque et s'abonne,
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donc clairement pas la prime jeunesse, en revanche ceux-là, on les touche via le numérique.
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On a un site qui a aujourd'hui plus de 5 millions de visiteurs uniques par mois, on
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est très présent sur les réseaux sociaux, on a 1,3 million d'abonnés sur nos différents
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réseaux, donc oui ils nous lisent.
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Et ils vous lisent, alors qu'est-ce qu'ils lisent sur internet ? Parce que quand on
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achète un magazine, on ne sait pas précisément ce que va lire le lecteur, sur internet on
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voit le nombre de clics, il y a des rubriques qui marchent mieux que d'autres ?
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Oui, et les rubriques qui marchent le plus sont environnement et histoire, aventure aussi,
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quand on arrive à en faire suffisamment, mais clairement le même type d'intérêt
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et la même ligne, et on a le grand bonheur de voir qu'ils lisent à la fois les news
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quotidiennes très actues et nos grands reportages qui sont évidemment republiés sur le site.
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Mais qui sont ces lecteurs ? Ce sont de grands voyageurs ou plutôt des militants écologistes,
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quel est leur profil ?
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Ce n'est pas forcément des grands voyageurs, c'est aussi des gens qui découvrent le monde
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à travers nos contenus.
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Pour certains, oui, ils voyagent beaucoup et connaissent très bien, d'ailleurs ils
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ne manquent pas de nous signaler telle ou telle imprécision si on en laisse passer
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une, mais les profils sont assez variés.
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Voilà, donc il y a un numéro anniversaire qui sort aujourd'hui, bon anniversaire à
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toute la rédaction de Géo et merci d'être venue nous en parler Myrtille Delamarre.
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Merci Nora Rossi.
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C'est très jeune, merci beaucoup, merci à toutes les deux.
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